廣東家具奏起西遷序曲 部分企業(yè)仍存疑慮
當(dāng)年佛山產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，使建筑陶瓷行業(yè)上演了一場“北遷”大戲，如今，家具行業(yè)似乎也在面臨著“外遷”的壓力——在樓市調(diào)控、企業(yè)“用工荒”、土地和人力成本上漲、賣場擴張等多重因素的影響下，廣東的家具企業(yè)也開始有了要將工廠外遷的壓力。
而此時，省外的企業(yè)，卻對市場容量巨大的廣東邁出了擴軍的步伐，借著新春新品上市，申鷺達、佐敦等國內(nèi)外知名企業(yè)高調(diào)在廣東招兵買馬，建立銷售渠道……家居行業(yè)一次深刻的“乾坤大挪移”正在上演。
廣東家具企業(yè)奏起“西遷”序曲
近日，由成都市新都區(qū)人民政府、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、廣東省家具商會共同主辦，香江集團承辦的“粵進成都、創(chuàng)富西部”———中國家具業(yè)發(fā)展論壇暨全球家居CBD項目推介會在東莞厚街舉行，500多位廣東知名家具廠商代表到場。
為什么這么多廠商到場？除了到場的嘉賓有分量，而更重要的是，在企業(yè)“用工荒”、土地和人力成本上漲的背景下，家具企業(yè)確實多少感受到一點外遷的壓力，會上被推介的香江集團全國樣板示范項目———位于成都西部的全球家居CBD因此得到了不少業(yè)界人士的關(guān)注。
廣東省家具商會執(zhí)行會長兼秘書長蔣德輝認為，現(xiàn)在樂從的家具市場每平米平均月租金在千元以上，一鋪難求，全球家居CBD參照了“樂從產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式”的經(jīng)驗，日后將有良好的發(fā)展前景。據(jù)了解，以成都為中心的西部十省，擁有2萬多家家具生產(chǎn)廠家及原輔料供應(yīng)商，年均家具產(chǎn)量超過9000萬件，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。
另外，成都是西部最重要的交通樞紐和核心城市，其強大的輻射功能、中國第二大家具產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不僅在西部，在國際家具貿(mào)易中也有不可替代的戰(zhàn)略地位，成為不少家具企業(yè)“東退西進”的選擇。在廣東省家具商會的組織下，已有300多家廣東廠家入駐該項目，其中包括理想空間和左右家具等知名企業(yè)，而左右家具更表示將在此建立西部廠家旗艦店。
響亮序曲下，企業(yè)疑慮仍多
然而，在西遷的大環(huán)境下，很多家具企業(yè)的疑慮仍多。一家知名企業(yè)的相關(guān)負責(zé)人告訴記者，最擔(dān)心的是西部消費力，是否能滿足產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的需求。對于很多企業(yè)來說，廣東不但是家居生產(chǎn)大省，也是消費大省，不肯輕易放棄。
連省外的申鷺達、佐敦等國內(nèi)外知名企業(yè)近期都高調(diào)在廣東招兵買馬，建立銷售渠道：據(jù)介紹，申鷺達用汽車來獎賞廣東的經(jīng)銷商，招商力度可謂不??；而佐敦近期在佛山的一次招商會，就已預(yù)定出全年四成的銷售計劃，由此可見廣東市場的吸引力。
對于西部，很多企業(yè)都不熟悉，也沒信心。對此，金海馬家居的營銷總監(jiān)陸其風(fēng)認為，當(dāng)?shù)赜?.5億的人口資源，西部經(jīng)濟的快速發(fā)展，華為、富士康等企業(yè)的西進，都可能引發(fā)又一輪房地產(chǎn)熱潮，這同樣也預(yù)示著以成都為中心的西部市場在家具需求上的擴容?！癓V在中國最大的旗艦店就在成都，而且當(dāng)?shù)氐钠嚤Ｓ辛渴侨珖谌阏f這里的消費力強不強？”
四川、貴州等地歷來是技工的輸出大省，有充沛的中層次人力資源，而少量的高層次人才，企業(yè)可以先從廣東帶過來，然后再在當(dāng)?shù)刂饾u培養(yǎng)。最讓企業(yè)擔(dān)心的，還是當(dāng)?shù)氐耐顿Y軟環(huán)境問題。
據(jù)悉，全球家居CBD是和當(dāng)?shù)卣限k的項目，進駐的企業(yè)最高可以獲得三年免稅、一年減稅的優(yōu)惠，而且，成都一兩年內(nèi)會將位于市區(qū)內(nèi)的所有家居項目外遷，而該項目正對高速公路，并有專門的出口，建成后很有可能會對成都當(dāng)?shù)剀噷嵭忻赓M優(yōu)惠，而未來的地鐵線路也將通往此地。
據(jù)德國最新消息：德國Wilhelm-Klauditz-Institut(WKI)Fraunhofer木材研究所和Fraunhofer硅酸鹽研究所的研究人員表示，他們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)使用改良后的硅酸鹽可以吸附甲醛，這是一種可以將刨花板中有害物質(zhì)釋放量減少40%的方法。
研究人員稱，這種硅酸鹽屬于鋁硅酸鹽，其擁有一種多孔結(jié)構(gòu)，內(nèi)表面面積非常大，正是由于其這些特點，所以其可以起到像分子篩一樣的作用，能夠有效地“吃掉”甲醛。
Fraunhofer硅酸鹽研究所的項目經(jīng)理KatrinBokelmann介紹說：“目前我們已經(jīng)將硅酸鹽用作刨花板的一種填充材料，在木質(zhì)材料中使用硅酸鹽吸附污染物，這是一種全新的創(chuàng)意?！?/P>
如果Fraunhofer研究所的理念在商業(yè)上具有可操作性，那么其就可以進行大規(guī)模的工廠生產(chǎn)，對于木材產(chǎn)品的生產(chǎn)商和使用者來說具有深遠的意義。
自從20世紀50年代開始，甲醛特別是尿素甲醛一直是在刨花板、中纖板和膠合板生產(chǎn)中使用的樹脂和膠水的主要成分。在這幾十年中，在減少甲醛的釋放量方面，板材生產(chǎn)商和膠水生產(chǎn)商都有很大的改進。但是世界衛(wèi)生組織(WorldHealthOrganization，簡介WHO)下屬的國際癌癥研究署(InternationalAgencyforResearchonCancer，簡稱IARC)已經(jīng)認定甲醛為致癌物質(zhì)。
IARC的認定已經(jīng)幫助加利福尼亞空氣資源委員會(CaliforniaAirResourcesBoard)和美國環(huán)境保護署(U.S.EnvironmentalProtectionAgency)規(guī)范了有關(guān)燃料方面具體事項。
WKI的項目經(jīng)理JanGunschera說，“通過我們的短期實驗和一個月的長期實驗都證明了這種硅酸鹽能讓板材甲醛的釋放量減少40%。換句話說，在日常生活中，我們也會檢測我們居室內(nèi)的空氣質(zhì)量。我們的實驗顯示這種物質(zhì)也能降低室內(nèi)污染物的水平。研究人員還強調(diào)實驗顯示人工硅酸鹽不會對復(fù)合木制板材的特性產(chǎn)生任何負面影響。
這種新技術(shù)已經(jīng)申請了專利。研究人員表示，改良后的硅酸鹽用在家具、天花板和其他木制產(chǎn)品中不僅可以大大降低甲醛的釋放量，而且也可以降低室內(nèi)其他醛類物質(zhì)的含量。
盡管當(dāng)前處于樓市調(diào)控聲音最大、頒布政策最密集的時期，但不少家居企業(yè)卻是逆市向上，摩拳擦掌紛紛準備進行渠道擴張或面積擴容，在天津尤其顯著。家居賣場正在經(jīng)歷一場由規(guī)模之爭向模式之爭的轉(zhuǎn)型。
模式之爭以期形象分明
老牌本土賣場登發(fā)裝飾正在重裝迎新；外來企業(yè)居然之家以3個月的驚人速度開店納客；歐亞達在津門連落兩子之后又再向產(chǎn)業(yè)鏈上游聯(lián)合開發(fā)第三店。隨著天津家居市場的發(fā)展和成熟，強者林立，大牌云集。原始的規(guī)模之爭已經(jīng)不適應(yīng)行業(yè)日新月異的發(fā)展，越來越多的家居賣場，開始尋找適合自己的發(fā)展模式。這種差異化的路線正在以不同的發(fā)展模式顯現(xiàn)出來。
環(huán)渤海家居賣場是天津本土的“帶頭大哥”，近年來鼓勵衛(wèi)浴類大品牌商戶以獨立門店的形象展示產(chǎn)品，讓消費者耳目一新。居然之家在北京是響當(dāng)當(dāng)?shù)臓I銷之王，跟婚慶市場互動頻繁、與幼兒品牌跨界營銷常有驚人之舉，如今也試圖把其成功經(jīng)驗復(fù)制到天津。
渠道之爭以期市場細分
隨著家居市場的不斷細分，燈具城、家具城、裝飾城、建材城不斷專業(yè)化的賣場讓各個廠家更容易找到適合自己的渠道成員的同時，也加劇了同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在渠道成員上競爭的強度。
各大綜合類家居賣場在整合資源渠道時悄然發(fā)力。在歐亞達南開店就集中為中式家具開了一層的展廳，濃郁中式風(fēng)情琳瑯一堂，而在居然之家則有歐式家具的集中展示，喜歡田園風(fēng)格或者北美風(fēng)格的消費者可以一站式采購。
品牌之爭以期擴大布局
近幾年來，隨著家居市場需求量擴大，家居賣場也在增多。一方面，新生的品牌賣場涌現(xiàn)出來，而另一方面，地勢偏遠、影響力有限、經(jīng)營不善的賣場也在逐漸萎縮、低迷。品牌之爭本來就是此消彼長的過程，過去一年北京家居市場就上演了生死大戰(zhàn)，萬家城、東方匯美等6大家居賣場黯然退市。在天津，盡管這樣慘烈的局面還未發(fā)生，但是外來家居大鱷們帶來的生猛氣息卻讓人們驚呼，這是一個適者生存、強者生存的市場，市場洗牌正在悄悄進行。