現(xiàn)今，兒童家具在居然之家、紅星美凱龍、集美家居等大賣場里已經(jīng)占據(jù)了很顯眼的一隅，多喜愛、我愛我家、松堡王國、酷漫居等知名兒童家具品牌更適應(yīng)兒童心理需求推出了不同材質(zhì)、不同風(fēng)格的兒童家具，可以說兒童家具已經(jīng)完全形成了有別于其他家具品類的獨(dú)立一支。但透過表面的繁榮景象，兒童家具市場仍處在一個粗放的市場階段。

　　歷史短暫但發(fā)展空間巨大的兒童家具

　　兒童家具的發(fā)展歷史并不長，不要說六七十年代出生的那代人，即使剛剛成長起來的80后們都沒有享受過擁有童年家具的特殊待遇。出生在東北的張女士告訴記者，兒時連一張大人睡過的單人床都沒有，只能和父母一起住在火炕上。南方地區(qū)出生的蔡小姐也表示，小時候只是和媽媽或姐姐一起睡一張雙人大床，一直沒能得到夢寐以求的那張小小搖籃床。即便一些家庭條件比較優(yōu)越的幸運(yùn)兒能夠得到一些個人空間，屬于他們小天地的財富也僅僅是達(dá)到入學(xué)年齡才能得到的一張小書桌。

　　哥倫比尼家具中國有限公司北京區(qū)經(jīng)理王君寶告訴記者，直到2000年初兒童家具才被作為一個獨(dú)立的行業(yè)來發(fā)展。僅有不到十一年發(fā)展歷史的兒童家具市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，中國的家具企業(yè)涉足固然不深，而一直將目光緊緊鎖定中國兒童家具市場，期盼開拓中國巨大潛在購買力的歐美兒童家具品牌，也未能充分打通中國市場的購買群體。

　　80后成消費(fèi)兒童家具的最主要群體

　　如果說80后們由于時代的局限性沒能享有兒童家具，那么他們則在下一代身上充分實(shí)現(xiàn)了童年的夢想。如今過半數(shù)的80后已為人父母，為彌補(bǔ)兒時愿望的缺失，他們更加希望自已的孩子從小就能擁有獨(dú)立的空間，在成長中形成獨(dú)立的思想和人格。因此，當(dāng)年那些不曾擁有兒童家具的80后們，反而成為了兒童家具的主要消費(fèi)群體。

　　這種情況也與不同年齡階段消費(fèi)人群的價值觀念有關(guān)，王君寶表示，老一輩人士的認(rèn)識還存在一定局限，他們繼續(xù)延用養(yǎng)育子女的經(jīng)驗(yàn)來照看下一代，在固有觀念上，看不到兒童家具的重要性。這一點(diǎn)也是兒童家具企業(yè)有待突破的壁壘。但是隨著兒童家具不可阻擋的發(fā)展趨勢，其自身有利于兒童成長的特點(diǎn)也表現(xiàn)得更加突出，品牌企業(yè)的營銷方式也在不斷創(chuàng)新，中老年消費(fèi)者的心態(tài)還是有所轉(zhuǎn)變的。

　　市場分散品牌集中度有待進(jìn)一步提高

　　由于兒童家具特有的用戶群體是每個家庭重點(diǎn)保護(hù)的未成年人，它一誕生就注定倍受矚目。另外，隨著嬰幼兒產(chǎn)品整體的發(fā)展，新一代年輕人對兒童智力、思想意識的開發(fā)也更加注重，大部分年輕家長在母親懷孕期間就開始胎教，嬰兒出生后，圍繞他們進(jìn)行的一系列影響性行為變得更加具體，除去保證正面的幼兒園教育，購買鋼琴、畫板、兒童書刊等，起輔助作用的玩具、生活用品也被帶進(jìn)孩子的生活，購買兒童家具也就理所當(dāng)然被提上了日程了。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童家具本身具有提供獨(dú)立空間，培養(yǎng)兒童自主意識，增強(qiáng)自理能力、健全身心的作用，這些特點(diǎn)和優(yōu)勢決定了其未來廣闊的發(fā)展前景。但同時，目前兒童家具市場依然十分粗放，品牌多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，隨著消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，具有實(shí)力的大品牌將會贏得市場競爭。

視奉獻(xiàn)了60秒。

    騰訊“12年相伴--親情篇”的60秒廣告片在2011年央視春晚播出，片中傳達(dá)的牽掛和親情所引起的話題在春晚后爆發(fā)。提煉騰訊系列產(chǎn)品的情感內(nèi)涵，進(jìn)行人性化的創(chuàng)意，準(zhǔn)確把握大眾情感，選定央視春晚這一平臺進(jìn)行投放……一系列動作過后，騰訊收獲了品牌價值的提升，受眾則從中感受到騰訊的誠心和善意。

濃縮12年的溫情告白

    “她，是我最親近的人，但也許正因?yàn)橄嗑嗵?，反而有了距離，好想逃開。有一天，她突然在QQ上出現(xiàn)，當(dāng)與她相隔在地球兩端，我才逐漸讀懂生活，讀懂她。偏見，因?yàn)榫嚯x而消失，愛變得清晰，嘮叨變得動聽。距離遠(yuǎn)了，彈指間，心卻近了。12年相伴，騰訊?！?/P>

    低沉的男聲緩緩講述，觀眾被帶到海外游子與媽媽通過QQ交流的場景中。樸實(shí)的語言和平常的畫面，在除夕夜觸動了億萬觀眾的內(nèi)心，騰訊的企業(yè)形象也在這60秒里融入其中。

    溝通聯(lián)絡(luò)、廣交朋友、傳情達(dá)意--騰訊已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分。近年來與央視的合作，也是騰訊基于服務(wù)數(shù)億用戶、塑造企業(yè)品牌形象的考慮，體現(xiàn)出其“一切以用戶價值為依歸”的經(jīng)營理念。

    中國網(wǎng)民的數(shù)量在逐年增加，年齡跨度也在不斷加大，騰訊的目標(biāo)用戶范圍也需逐漸拓寬。此次央視春晚的大手筆投放正是騰訊2011年市場策略的重要組成部分。這支廣告片是對騰訊發(fā)展的回顧和詮釋，也是對騰訊企業(yè)形象的強(qiáng)化和提升。據(jù)騰訊公開財報數(shù)據(jù)，截至2010年9月30日，QQ活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.366億，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民通過騰訊產(chǎn)品與人溝通。騰訊已不再是高高在上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而是融入用戶生活的情感紐帶，傳遞思念，消除隔閡。

    對廣告片播放平臺的甄選，騰訊進(jìn)行過慎重考慮。春節(jié)是中國人最重要的溝通和團(tuán)聚的節(jié)日，央視春晚則是春節(jié)期間最具人氣的電視節(jié)目，在春晚時段曝光的品牌，歷來備受關(guān)注。而廣告片自身的創(chuàng)意和表現(xiàn)，及其60秒的播出時長，則增添了更多的話題性。

    除了除夕當(dāng)天在春晚前后的播出外，春節(jié)期間央視綜合、綜藝、新聞等多個頻道的春節(jié)特別節(jié)目中也頻繁播出這條廣告片，覆蓋不同年齡段用戶，取得了良好的傳播效果。

跨領(lǐng)域媒體聯(lián)手

    “12年相伴--親情篇”廣告片的投放，僅是騰訊與央視合作的一個方面。除此之外，騰訊微博與央視網(wǎng)絡(luò)春晚在前期互動、現(xiàn)場微博上墻、官方賬號落戶等諸多方面的合作也備受矚目。

    央視網(wǎng)絡(luò)春晚通過在騰訊微博的官方賬號不時更新籌備進(jìn)度及片場趣聞，網(wǎng)友不僅可以快速獲知晚會信息，還可在與官方賬號的互動中獲得更多內(nèi)幕。央視網(wǎng)絡(luò)春晚賬號落戶騰訊微博后，一天時間就匯集了6萬聽眾。而以微博展現(xiàn)為主題的屏幕墻，不僅呈現(xiàn)了此前微博上熱議的經(jīng)典話題，同時還有現(xiàn)場觀眾與節(jié)目的精彩互動、精彩直播以及見聞分享，實(shí)現(xiàn)了場內(nèi)場外、線上線下的全方位打通。

    覆蓋全國的大型電視節(jié)目與騰訊上億用戶的互動碰撞，在央視及其他電視臺都屬首次。央視春晚的影響力不可小覷，繼承這一品牌的網(wǎng)絡(luò)春晚融入了更多草根元素，與覆蓋數(shù)億網(wǎng)民的騰訊微博合作，為其帶來更大的親民價值。央視網(wǎng)絡(luò)春晚和騰訊微博的相互作用，使各自在受眾群中的影響力都獲得提升。

    通過與騰訊微博的無縫鏈接，相關(guān)電視節(jié)目與觀眾間的距離被大幅拉近。微博這種創(chuàng)新媒體形式契合了電視欄目互動、親民、廣泛傳播的需求，而央視的巨大影響力和龐大的觀眾群，也拓展了騰訊微博這一平臺。二者的合作實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳播，將媒體跨界合作帶入全新境界。

連接多方通力合作

    此次騰訊的央視春晚營銷凝聚了多個團(tuán)隊(duì)的力量，包括廣告主騰訊公司、創(chuàng)意執(zhí)行方精信廣告、媒介策劃購買方實(shí)力傳播、央視廣告經(jīng)營管理中心等在內(nèi)的多方協(xié)力配合，使整個活動臻于完美。

    多個團(tuán)隊(duì)間的密切溝通和通力合作必不可少，而對流程的創(chuàng)新和把控，則體現(xiàn)出央視的服務(wù)意識。央視廣告中心對該廣告片進(jìn)行的“腳本審查”工作，將通常審查步驟提前至廣告片拍攝之前，有效降低拍攝風(fēng)險，也開拓了新的工作思路。

    早在“12年相伴--親情篇”創(chuàng)意腳本形成時，央視廣告中心就開始介入，在初步審查后提出修改意見。央視廣告中心審查總監(jiān)馮惠表示：“我們在看到小片時，一致認(rèn)為這支廣告無論是立意還是表現(xiàn)都特別優(yōu)秀、感人。雖然如此，多年的審查經(jīng)驗(yàn)還是讓我們感覺到，片中兒子跟媽媽相處的部分，如果將過多的不耐煩做些軟化處理，效果會更好。很快，廣告修改完畢，播出后感動了太多人?！?/P>

    在播出安排上，央視廣告中心多個部門共同協(xié)作。央視廣告中心客戶總監(jiān)周罕見與騰訊及代理公司不斷溝通后確定了最終播出計(jì)劃，讓觀眾看到了春晚前的“感動60秒”。圍繞用戶進(jìn)行的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，配合圍繞客戶實(shí)施的專業(yè)服務(wù)，讓央視觀眾得以共同見證互聯(lián)網(wǎng)和電視領(lǐng)域的聯(lián)袂演出。