新中式家具：古典外衣下的現(xiàn)代靈魂
傳統(tǒng)文化的日漸回歸，讓中式家具有了更大的生存土壤，中式家具憑天然的紋理、嚴(yán)絲密縫的結(jié)合工藝、構(gòu)思巧妙的結(jié)構(gòu)工藝、手藝高超的制作工藝，以及彌足珍貴的藝術(shù)內(nèi)涵與藝術(shù)性格，讓人感覺到傳統(tǒng)生活的優(yōu)雅。
但是中式家具也并非人人接受，有的人認(rèn)為它中規(guī)中矩，老氣陳舊，特別是繁復(fù)的雕花、古舊的色調(diào)和雍容的氣質(zhì)，美則美矣，但少了一些簡(jiǎn)潔明快的流行元素，缺乏現(xiàn)代生活中必不可少的輕松諧；另一方面，不少傳統(tǒng)的中式家具在功能上不能符合現(xiàn)代生活的要求，在造型上也不能貼合人體曲線。
而外觀上與傳統(tǒng)中式家具一脈相承的“新中式”家具恰好可以滿足消費(fèi)者的功能性需求，在現(xiàn)代、科技、人文的演繹下，通過中式風(fēng)格的特征，表達(dá)著對(duì)清雅含蓄、端莊豐華的東方式精神境界的追求，引領(lǐng)全新的雅致生活追求。
新中式的含蓄與提升
中式元素的含蓄再現(xiàn)
新中式設(shè)計(jì)講究線條簡(jiǎn)單流暢、融合著精雕細(xì)琢的意識(shí)，與傳統(tǒng)中式家具最大的不同就是，雖有傳統(tǒng)元素的神韻，卻不是一味照搬。
傳統(tǒng)文化中的象征性元素，如中國(guó)結(jié)、山水字畫、青花瓷、花卉、如意、瑞獸、“回”字紋、波浪形等，常常出現(xiàn)在新中式家具，但是造型更為簡(jiǎn)潔流暢，雕刻圖案將簡(jiǎn)潔與復(fù)雜巧妙地融合，既透露著濃厚的自然氣息，又體現(xiàn)出巧奪天工的精細(xì)。
現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合：在餐椅的靠背加入牡丹為母體的雕飾，以微浮雕、線雕與透雕相結(jié)合的現(xiàn)代工藝手法融入產(chǎn)品，表現(xiàn)出和睦、如意、福祿、富貴吉祥等，既有東方韻味，又具有時(shí)尚感。
傳統(tǒng)物件的運(yùn)用：（1）紅色是傳統(tǒng)的喜慶色彩，以紅色的祥云圖案點(diǎn)綴床頭靠背，加上大量的銅飾，互相呼應(yīng)，產(chǎn)生了端莊的韻律美。
（2）鼓是傳統(tǒng)社會(huì)常見之物，梳妝柜的造型以戰(zhàn)鼓為題材，局部配以“回”字紋為裝飾，造型讓人感覺耳目一新。
使用功能的再提升
有人認(rèn)為中式家具好看不好用，特別是在坐具方面，部分明式坐具的線條過分橫平豎直，與人體的腰背部曲線難以貼合，清式坐具背部繁復(fù)的雕花，讓人感覺很不舒服，但是新中式家具在這方面作出了重大的改革。
細(xì)部的改良：無論沙發(fā)扶手、背靠，椅子的靠背、座板等,融入了科學(xué)的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和線條，沙發(fā)坐墊部分的填充物偏軟，靠背部的偏硬，加上特制的腰枕，貼合人體曲線。
符合時(shí)代要求：（1）靠背同樣有柔和而凝練的曲線，而博古架則和矮柜相結(jié)合，既滿足了收藏品的展示，下部又有較好的儲(chǔ)藏功用。
（2）古人的書房多用于藏書和閱讀，而在現(xiàn)代人的書房中電腦則是標(biāo)配，新中式的書桌往往都特別設(shè)置了主機(jī)架、鍵盤架，桌面還配有方便數(shù)據(jù)線和電源線上下的開孔。
材質(zhì)的千變?nèi)f化
中式風(fēng)格的家具主要材料往往是各種天然的硬木，頂多配以局部的銅飾，而新中式家具的選材無疑要豐富許多，不但人造板材、石材可以入圍，連布藝、玻璃、不銹鋼、毛皮、高分子聚合物等都可入選，材質(zhì)的多元化，使新中式家具在質(zhì)感上更為豐富，色彩上也更為多元化。
大膽運(yùn)用皮料與金屬：（1）餐桌椅的主要材質(zhì)有皮料、實(shí)木和金屬，桌面皮質(zhì)的冰花紋圖案，則暗合了中國(guó)古建筑園林中景窗的傳統(tǒng)紋飾；
（2）頗有明式官帽椅的神韻，線條更為簡(jiǎn)潔，除了硬木的框架，靠背、扶手和坐墊均為皮料，其中扶手部分與傳統(tǒng)的明式家具更為寬闊，更符合現(xiàn)代人的使用需求；
（3）新中式使用了不銹鋼材料，不銹鋼和毛皮在柔軟與堅(jiān)硬、冷峻和溫暖兩方面都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比，讓人產(chǎn)生了視覺上的震撼。
名詞解釋
中式家具
新中式家具
中國(guó)傳統(tǒng)家具多以硬木制成，由于木家具本身的存放問題，明代中葉以前的家具非常罕見，目前我們常見的中式家具一般指明清兩代家具。明代家具一方面繼承了宋元以來的傳統(tǒng)木作技術(shù)，另一方面由于城市商品經(jīng)濟(jì)的繁榮、住宅和園林建筑的興起以及大量來自東南亞的硬木輸入，為明代家具向高層次發(fā)展提供了有利條件。明朝一向被視為東亞文化史上的高峰點(diǎn)，而明朝家具是該時(shí)代精致生活品位的最佳詮釋，凳椅類、桌案類、床榻類、屏座類、臺(tái)架類等品類的家具各有風(fēng)味。
清朝經(jīng)歷了康熙、雍正、乾隆三朝盛世，在我國(guó)社會(huì)文化上就出現(xiàn)了一味追求富麗華貴、繁縟雕琢的奢靡頹廢風(fēng)氣。這時(shí)正值“廣式家具”盛行，加上滿清宮內(nèi)院對(duì)奢靡揮霍風(fēng)氣的跟風(fēng)追隨和提倡，清代中葉以后，家具大多以造型厚重、形體龐大、裝飾繁瑣而風(fēng)靡一時(shí)。這種家具在形式和格調(diào)上與明式家具的樸素大方、典雅內(nèi)斂的風(fēng)格大相徑庭甚至格格不入，形成強(qiáng)烈對(duì)照，故在我國(guó)家具史上稱之為“清式”家具。
新中式家具
新中式風(fēng)格是對(duì)中式風(fēng)格的揚(yáng)棄，它可以說是中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格在當(dāng)前時(shí)代背景下的演繹，它不是純粹的中式元素的堆砌，而是通過對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，將現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，以現(xiàn)代人的使用需求和審美需求來打造的家居風(fēng)格。
新中式風(fēng)格將中式元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)兩者長(zhǎng)處的有機(jī)結(jié)合，其精華之處在于以內(nèi)斂沉穩(wěn)的古意為出發(fā)點(diǎn)，既能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)神韻，又具備現(xiàn)代感的新設(shè)計(jì)、新理念等，從而使家具兼具古典與現(xiàn)代的神韻。
新中式風(fēng)格常被人和中式風(fēng)格混淆。實(shí)際上，通過簡(jiǎn)單的舉例就能將兩者區(qū)別開來：一把三人椅如果全部是用傳統(tǒng)的硬木材料、榫接手法和明清樣式制作的，可以稱之為中式古典主義家具；如果雖然采用了明清經(jīng)典家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格，卻使用了金屬、塑料、皮料等現(xiàn)代材料，又或者采用的僅是部分的設(shè)計(jì)元素，那它就是新中式家具。
北京市商務(wù)委表示，每類家具將出試點(diǎn)方案；試點(diǎn)企業(yè)確定后進(jìn)行公示
隨著家電以舊換新活動(dòng)的結(jié)束，今年北京將試點(diǎn)開展家具“以舊換新”。昨日，記者從2012年北京市商務(wù)委工作會(huì)議上了解到，北京將落實(shí)多項(xiàng)民生政策，包括朝陽(yáng)將再建一個(gè)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、進(jìn)一步擴(kuò)大菜籃子等基礎(chǔ)服務(wù)等。
試點(diǎn)開展“以舊換新”
據(jù)北京市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年將探索開展家具以舊換新工作，但目前的計(jì)劃還停留在“試點(diǎn)”階段。“目前的試點(diǎn)難度在于選定舊家具的回收和處理企業(yè)，因?yàn)榧揖叻N類很多，實(shí)木的、板材的，每一類的回收和處理都要通過調(diào)研提出試點(diǎn)方案?！睋?jù)透露，目前已經(jīng)有企業(yè)對(duì)此項(xiàng)工作表示積極態(tài)度，市商務(wù)委在選定試點(diǎn)企業(yè)時(shí)，會(huì)根據(jù)企業(yè)規(guī)模、連鎖化程度等標(biāo)準(zhǔn)衡量。市商務(wù)委表示，試點(diǎn)企業(yè)確定后，將會(huì)對(duì)社會(huì)進(jìn)行公示。
事實(shí)上，北京一家大型家具店已于去年9月開始在北京試點(diǎn)以舊換新活動(dòng)。凡購(gòu)買新家具的消費(fèi)者均可將舊家具交給該賣場(chǎng)回收處理，無論舊家具原價(jià)多少、新舊程度如何，都將按新家具成交額的5%折價(jià)抵扣。如拿一張舊床換購(gòu)一張價(jià)值6000元的新床，消費(fèi)者可以得到300元現(xiàn)金補(bǔ)貼。這與此前推行的家電以舊換新政策思路相同。
朝陽(yáng)再建一“新發(fā)地”
據(jù)北京市商務(wù)委主任盧彥介紹，根據(jù)2012年商務(wù)工作安排，今年將加快全市綜合型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“雙核”保障機(jī)制建設(shè)，支持東南方向農(nóng)產(chǎn)品流通中心盡早開工建設(shè)。北京市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，為了提高北京作為特大型城市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)需求，北京在新發(fā)地市場(chǎng)基礎(chǔ)上，在朝陽(yáng)區(qū)黑莊戶地區(qū)再新建一個(gè)規(guī)模為1000畝至1500畝左右的大型農(nóng)產(chǎn)品流通中心，與新發(fā)地市場(chǎng)的交易規(guī)模相當(dāng)。
據(jù)悉，現(xiàn)在供應(yīng)北京市場(chǎng)的大量蔬菜從東南方向運(yùn)輸進(jìn)京；黑莊戶新建大型市場(chǎng)將在本市形成一東一西的農(nóng)產(chǎn)品流通核心，將利于包括通州在內(nèi)的城東新興社區(qū)居民生活便利。建成后，新市場(chǎng)設(shè)施、經(jīng)營(yíng)管理水平較新發(fā)地市場(chǎng)將更加現(xiàn)代化，采用世界先進(jìn)水平；功能上也有別于新發(fā)地，例如引進(jìn)政府儲(chǔ)備分中心、大型流通配送企業(yè)入園等，傳統(tǒng)意義上的“集散功能”只是一部分。
其他惠民政策
早餐示范店增至1300家
北京市商務(wù)委主任盧彥表示，2012年，北京將加快建設(shè)“一刻鐘社區(qū)服務(wù)圈”便民商業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。推進(jìn)早餐固定門店經(jīng)營(yíng)，新增經(jīng)營(yíng)示范店200家，累計(jì)達(dá)到1300家。2010年底，北京首批999家“早餐經(jīng)營(yíng)示范店”正式掛牌，示范店需符合經(jīng)營(yíng)品種超過20種；經(jīng)營(yíng)時(shí)間不少于3小時(shí)；常設(shè)固定餐位數(shù)不低于50個(gè)等標(biāo)準(zhǔn)。此外，家政連鎖試點(diǎn)企業(yè)將新增門店20家。
新增蔬菜直營(yíng)直供店60家
市商務(wù)委表示，2012年將繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造，推廣6類12種蔬菜流通新模式，新增蔬菜直營(yíng)直供店60家，“農(nóng)超對(duì)接”超市企業(yè)增至10家,“農(nóng)餐對(duì)接”擴(kuò)展到20家餐飲企業(yè)和50個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。
樂從連綿十余公里的家具市場(chǎng)，隨處可見外墻上大幅的明星照片，外地來的人可能以為那是電影海報(bào)，但是仔細(xì)一看，其實(shí)那些都是企業(yè)的宣傳畫，墻上的明星都是企業(yè)請(qǐng)的代言人。
近幾年來家具行業(yè)請(qǐng)明星代言的漸漸多了起來，有些企業(yè)主要是為了提升品牌高度，也有些企業(yè)主要是為了招商，也有些是看別人請(qǐng)明星代言認(rèn)為自己的企業(yè)也應(yīng)該找。總之，在過去幾年及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，家具品牌請(qǐng)明星代言將成為行業(yè)中的一個(gè)人們?cè)掝}。
為什么這么多家具企業(yè)請(qǐng)明星代言？明星代言是企業(yè)成功的的“靈丹妙藥”嗎？企業(yè)發(fā)展到什么階段適合請(qǐng)明星代言？企業(yè)代言是否一定要明星？記者近日走訪了多家企業(yè)，共同探討明星代言的利弊得失。
現(xiàn)象
家具企業(yè)明星代言熱
過去，人們見到最多的是家電、酒類、服裝化妝品、地板等行業(yè)請(qǐng)明星代言，家具企業(yè)也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，儼然成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)甚至無奈地表示“逼上梁山了，不請(qǐng)不行”。
受明星代言的廣告效應(yīng)影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一家企業(yè)老板也曾向記者透露，有意投資幾十萬(wàn)請(qǐng)明星代言。“企業(yè)的資金實(shí)力不夠，所以不能花太多錢，我們只想花幾十萬(wàn)用明星的照片帖到經(jīng)銷商的店鋪門口就夠了，這樣方便我們招商?！?/P>
但是，多數(shù)家具企業(yè)即使請(qǐng)了明星代言，卻沒有幾個(gè)人知道，因?yàn)樗麄兒苌僮鰪V告，他們更多是把明星資源用在各種招貼上印刷的肖像。記者來到他們的廠區(qū)和經(jīng)銷店，看到門口、墻上的招貼才知道他們請(qǐng)了明星代言。而其他行業(yè)，比如家電、飲料、地板甚至近幾年的衛(wèi)浴企業(yè)，他們的明星代言廣告我們就能經(jīng)常在一線電視和報(bào)紙上面見到。
費(fèi)用
多則幾千萬(wàn)，最少幾十萬(wàn)
由于明星資源有限，請(qǐng)的企業(yè)又多，近兩年來明星代言費(fèi)也水漲船高。廣東省營(yíng)銷協(xié)會(huì)常務(wù)理事阮暉表示，十幾年前一線明星的代言費(fèi)在30萬(wàn)左右。近年來，隨著各行各業(yè)都爭(zhēng)相請(qǐng)代言人，而優(yōu)質(zhì)明星資源明顯不夠用，明星代言費(fèi)少則幾十萬(wàn)，多則過千萬(wàn)。幾十萬(wàn)一般只能買明星的“肖像權(quán)”。
明星代言價(jià)碼也與經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，前兩年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代言費(fèi)比現(xiàn)在低多了。順德龍江一家家具企業(yè)老板說，他2008年和好幾個(gè)明星接觸過，當(dāng)時(shí)明星的代言費(fèi)和出場(chǎng)費(fèi)不到現(xiàn)在的一半。
企業(yè)巨額明星簽約代言費(fèi)分為全包和半包，全包是把代言期內(nèi)參加活動(dòng)宣傳的出場(chǎng)費(fèi)計(jì)算在內(nèi)，半包的出場(chǎng)費(fèi)另計(jì)，有的甚至連明星拍攝影視和平面都要另外計(jì)費(fèi)。代言期以2年居多，也有少數(shù)是1年或者3年。
據(jù)介紹，韓麗櫥柜簽約李冰冰3年代言費(fèi)雖據(jù)介紹，韓麗櫥柜簽約李冰冰3年代言費(fèi)雖然只有380萬(wàn)，但拍照和影視廣告均另外計(jì)費(fèi)，一個(gè)小時(shí)就要好幾萬(wàn)元。簽約明星兩年，包括廣告投放企業(yè)已花費(fèi)幾千萬(wàn)。
但從記者走訪的幾家佛山家具企業(yè)來看，花費(fèi)的代言費(fèi)上不算高。如施華洛家具企業(yè)請(qǐng)黃圣依代言，簽約代言兩年為 300多萬(wàn)。而華日明珠請(qǐng)姜鴻代言僅花了30多萬(wàn)，據(jù)說簽約的時(shí)候是某地經(jīng)銷商強(qiáng)烈推介的，因?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)銷商喜歡該明星。當(dāng)時(shí)，明星的知名度尚不高，加上花費(fèi)不高，華日明珠就邀請(qǐng)了姜鴻做代言。記者走訪的另外一家企業(yè)金天拓家具，請(qǐng)的代言人是小明星阿爾法，企業(yè)不愿意透露代言費(fèi)。