情歌《蝴蝶花開》背后的故事
在我的汽車歌碟中，有一首歌《蝴蝶花開》我百聽不厭，優(yōu)美的旋律，空靈的女聲，使人如醉如癡。幾天前我在一本家居行業(yè)雜志上看到一篇文章，《空靈派中國曲風(fēng)開山之作——《蝴蝶花開》，昨天在QQ上有好友向我推薦《蝴蝶花開》，我習(xí)慣性的百度一下，哇，幾萬個網(wǎng)頁呢，歌曲在百度MP3、原創(chuàng)音樂網(wǎng)、千千音樂網(wǎng)、一聽音樂網(wǎng)上人氣超爆，新浪、網(wǎng)易、搜狐等都有報道，其中還有春晚獲獎的新聞。
歌碟是中國科學(xué)文化音像出版社發(fā)行的，“蝴蝶花開，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰千年的追戀？真情綻放，時光斑斕了容顏，你的幸福，是誰風(fēng)干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動躲不過我的眼。霧非霧，月闌珊，你的笑容是我愛的深淵。蝶戀千年，我心依然，你的夢就在我的夢里面。。。。。?！焙芊轿纳绞降母柙~，加上空靈的女聲演繹，確實(shí)讓人陶醉。后來了解到這竟然是蝶依斕家居布藝的品牌歌，一首品牌歌曲這樣流行？憑著本人的職業(yè)敏感，我很想深入了解其背后的故事，幾經(jīng)周折我找到了蝶依斕家居品牌部經(jīng)理周大松先生，從他睿智的談話中，我發(fā)現(xiàn)，品牌文化建設(shè)和創(chuàng)新，對一個企業(yè)來說是成功的一大法寶。
《蝴蝶花開》由中國品牌音樂創(chuàng)作杰出音樂家高建華老師創(chuàng)作
周大松經(jīng)理告訴我，我們蝶依斕家居推出《蝴蝶花開》，主要是從以下三個方面來考量的：
一是品牌聽覺識別系統(tǒng)的需要。品牌聽覺識別系統(tǒng)和品牌視覺識別系統(tǒng)一樣，是品牌文化的重要組成部分?！逗ㄩ_》是著名品牌音樂家、擔(dān)綱上海世博會配樂工作的高建華老師親自作曲的，優(yōu)美的旋律、細(xì)膩的表現(xiàn)力，充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。由此而衍生出蝶依斕品牌的彩鈴，廣告背景音樂，使人容易聯(lián)想到品牌。
二是品牌文化的外化表現(xiàn)的需要。通過歌詞，我們把品牌文化最核心的東西表現(xiàn)出來。為了“幸?！?，為了“愛”，為了共同的“夢想”，讓我們的員工、客戶、潛在客戶都去感受去傳唱，凸顯品牌文化的影響力和穿透力。
三是植入廣告的需要。植入廣告因其高效性受到越來越多品牌的追捧，從電影電視到報刊雜志，從游戲活動到春晚節(jié)目，到處都留下了植入廣告的痕跡。如“長城潤滑油”植入《天下無賊》，“搜狐”植入趙本山的《不差錢》，“蝶依斕”也植入《蝴蝶花開》，通過歌曲的流行傳唱達(dá)到更高效的宣傳效果，雖然《蝴蝶花開》是品牌歌，但你仔細(xì)看看，聽聽，它首先是一首情歌。當(dāng)我們的客戶接受了《蝴蝶花開》這首歌，再來接受蝶依斕品牌就順理成章了。
《蝴蝶花開》上榜流行情歌精選 由中國科學(xué)文化音像出版社出版
周經(jīng)理還告訴我，品牌文化當(dāng)然不是說說唱唱，最重要的是品牌的物質(zhì)層文化，也就是一個好的品牌，首先必須有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，只有依托好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造出好的品牌。蝶依斕自1994年創(chuàng)立以來，始終堅持“以誠信為原則，靠質(zhì)量求生存，樹品牌求發(fā)展”，從產(chǎn)品到服務(wù)質(zhì)量不斷提升，為客戶創(chuàng)造幸福家居布藝。另外創(chuàng)新也是蝶依斕的文化。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上我們是大投入的，這從我們的新產(chǎn)品推出的頻率和成功率上可以看出來。服務(wù)上蝶依斕行業(yè)首推6s售后服務(wù)，行業(yè)首推布藝沙發(fā)“保姆式套裝盒”這些都可以在網(wǎng)上查到，新浪，搜狐，搜房等媒體都有報道，也正是這種創(chuàng)新精神，才有蝶依斕品牌今天的發(fā)展。
蝶依斕品牌歌曲《蝴蝶花開》獲春晚優(yōu)秀作品獎
蝶依斕文化的核心是“為更多人創(chuàng)造幸福家居生活”，不管企業(yè)精神“以人為本，團(tuán)隊協(xié)作，速度創(chuàng)新”，還是企業(yè)使命“為客戶創(chuàng)造價值，為員工創(chuàng)造滿意”，都是圍繞“幸?！边@個核心文化。蝶依斕的產(chǎn)品定位主要是中高檔布藝沙發(fā)，布藝窗簾?，F(xiàn)有湖南公司和廣東公司兩大生產(chǎn)基地，佛山2000多平米直營體驗(yàn)館，株洲銅鑼灣3000多平米家居布藝體驗(yàn)館，全國十幾個省蝶依斕品牌加盟店100多家。
據(jù)資料統(tǒng)計，中國中小企業(yè)的平均壽命不到3年，蝶依斕創(chuàng)立到現(xiàn)在19個年頭，一直在穩(wěn)步發(fā)展，我想其中的奧秘，通過《蝴蝶花開》背后的故事，我們解讀品牌文化的魅力可以找到部分答案。
Dock桌子是法國設(shè)計師Alexandre Pain的作品，外觀上樸素明快。特別之處是整張桌子沒有使用膠水、螺絲或榫卯來固定，而是利用兩根松緊繩將桌身與桌腿連接在一起。這個非常規(guī)的手段除了減少硬件支出外，更便于無損拆解與安裝。
高端市場困難，家居行業(yè)困難，高端家居市場就可以不困難？盡管困難可能還會持續(xù)一段時間，家居行業(yè)不怕高處不勝寒，仍然做著“高端夢”。
凡洋品必高端
可以說我國的現(xiàn)代（裝修效果圖）家居行業(yè)從學(xué)習(xí)和模仿開始，也受影響于上游老大哥樓市的崇洋心理，將洋家居產(chǎn)品視為高端、奢侈，以至于進(jìn)口家居產(chǎn)品泥沙俱下，而傍洋款、起洋名的假洋鬼子也跟著高端起來，以至于家居市場魚龍混雜。
終究大浪淘沙，洋品牌的市場地位在分化，真正的高端洋品牌才歸入高端市場，盡管出現(xiàn)了聞名中外的“達(dá)芬奇事件”，但不減它們大舉進(jìn)入中國市場的熱情，尤以“意大利制造”為急先鋒，如在北京舉辦的國際時尚家居裝飾展，意大利國家展團(tuán)就突出了它的頂級家居理念，阿菲柏麗真皮地板（裝修效果圖）采用古老的鞣革并以純手工的技藝，同樣迪拉索·高品夏季國際家具展，家居展品如同藝術(shù)（裝修效果圖）品，體現(xiàn)了意大利家具的悠久歷史、高端品牌的藝術(shù)特征以及國際時尚。
而意大利CECCOTTI包括典藏、書房（裝修效果圖）和現(xiàn)代家具，其中專為年輕富豪打造的現(xiàn)代系列，采用黑橡木制作，僅為“入門級”，此前某美式（裝修效果圖）家具同樣視年輕富豪為寵兒，他們的年齡大多不超過45歲，從事IT、地產(chǎn)、文化、娛樂等。
凡實(shí)木必高端
家居環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，森林資源的預(yù)警危機(jī)，使得實(shí)木家具成了市場的主訴求，特別是中國人對實(shí)木有著天然的喜好，若是買到低折扣“實(shí)木”、“純實(shí)木”、“全實(shí)木”，就有如“執(zhí)到寶”，以至于板材家具逐漸退出高端賣場。
眼看就要啟用兒童家具國家標(biāo)準(zhǔn)，但是諸如吉盛偉邦、紅星美凱龍的某些兒童家具店“不當(dāng)一回事”早就過關(guān)了，早就高端了，它們都稱采用北歐、北美或是俄羅斯的松木，全實(shí)木，用不上甲醛，自動達(dá)到E0級，自然不用再提價了。川派的柏木之家進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)整，一是升級，二是出新，“與廣州家具沒有多大差距”，以純實(shí)木的北歐現(xiàn)代風(fēng)格將“柏木”推向高端，而森頓表示，經(jīng)濟(jì)不好，內(nèi)需疲軟，更要逆勢而上，定位高端的全實(shí)木家具。
紅木家具市場更理所當(dāng)然處于高端，盡管還存在諸多的誠信、質(zhì)量和價格問題，有關(guān)的市場行情爭論不休，但是“高端產(chǎn)品不會降價反而小漲”幾乎成了共識，諸如雞翅木、柚木、菠蘿格等“準(zhǔn)紅木”也跟著“得道”而準(zhǔn)備“升天”。
凡發(fā)展必高端
打造產(chǎn)品鏈、細(xì)分市場、提升品牌……家居行業(yè)的各路諸侯紛紛尋求發(fā)展之道，而發(fā)展只是進(jìn)入高端市場的代名詞，將衣柜整成會“說話”，將櫥柜整成會“唱歌”，將馬桶整成會“體檢”，將“浴缸”整成會“治病”，就高端了？
而最急于擺脫“棒棒軍”形象而躋身高端行列，當(dāng)數(shù)多以板式為主的川派家具成都國際家具工業(yè)展覽會以“明星代言”將廣東家具展的風(fēng)頭壓下去，包括吳孟達(dá)、劉曉慶、騰格爾、李嘉欣、郭冬臨、陳紅，以及張國立、何家勁、黃日華、方中信、釋小龍、黃曉明等“神馬”明星，明星現(xiàn)象的背后是為進(jìn)入高端市場鋪路，就是抽身三四級城市，進(jìn)軍一二級城市，“今年是高端年”幾乎成了川商的共識，幾乎同時，全友在北京開設(shè)旗艦店兼體驗(yàn)館。
以發(fā)展的名義進(jìn)入高端，還包括提升產(chǎn)品的附加值，威法曾是國內(nèi)最大的音響品牌，后來完全轉(zhuǎn)型到櫥柜行業(yè)，采用音響的木器加工技術(shù)生產(chǎn)櫥柜，“頭發(fā)絲這么大的裂縫”都能避免，當(dāng)90%的櫥柜定位在2萬元的空間，它上升到2萬-25萬元。