9月20日，順德城•益陽家居博覽中心正式在湖南益陽啟動，據(jù)悉，該項目是繼蘇州蠡口的順德家具品牌館之后順德國內第二個集體品牌賣場。 

    儀式由益陽市人民政府市長胡忠雄主持。湖南省委常委、省委統(tǒng)戰(zhàn)部部長李微微宣布奠基，湖南省人大常委會黨組副書記、副主任陳叔紅，湖南省人民政府副省長何報翔，益陽市委書記馬勇、中國家具協(xié)會理事長朱長嶺、順德城•益陽家居博覽中心董事長吳耀藩等500余人出席活動。 

    順德城•益陽家居博覽中心項目由順德家具協(xié)會、樂從家具協(xié)會共同打造。該項目位于湖南益陽赫山區(qū)龍嶺工業(yè)園，占地3200畝，總建筑面積為500萬平方米，總投資95億元，將分三期進行建設，第一期計劃占地1500畝。2011年12月29日，由益陽市人民政府與湖南省盛世合欣置業(yè)股份有限公司簽約引進，涵蓋新型工業(yè)化、現(xiàn)代服務業(yè)、產(chǎn)業(yè)梯度轉移、新型城市化的重點項目，將著力打造全國最強的中高檔家居品牌生活館，包括建造中國館、歐洲館、美國館、亞洲館、東南亞館等，以及建造大型家具展覽中心、家居建材廣場、裝飾材料及家居設計中心廣場，及與之配套的倉儲物流、商住、大型超市、特色飲食、休閑娛樂、主題公園、教育設施等，項目建成后，該中心有望成為中南地區(qū)最大的一個集休閑娛樂、家居文化的城市綜合體。 

    據(jù)該項目負責人、順德家具協(xié)會副會長鄧振華介紹，“順德城•益陽家居博覽中心與傳統(tǒng)家居賣場在定位及營運上有所不同，項目已超越了傳統(tǒng)賣場的基礎價值及信息交換功能，在投資商、經(jīng)銷商、消費者三者實現(xiàn)基本買賣需求、物流等功能基礎上，以家居文化為核心，延伸休閑娛樂、餐飲、智能物聯(lián)等，逐步改變人們消費觀念及習慣。

   為何落戶湖南益陽？順德城•益陽家居博覽中心董事長吳耀藩在致辭中指出，益陽是有名的文化之鄉(xiāng)，有著深厚的文化底蘊；地理位置好，交通便捷，投資環(huán)境也不錯，是個投資的好地方。湖南益陽位于中國版圖的中南腹地，是中部地區(qū)重要的物流集散地，公路、鐵路、高速公路、水路四通八達。該項目立足益陽，輻射長沙、株洲、湘潭、湘西北，兩小時車程可以輻射湘、鄂、贛等多個省份，將會是華中南地區(qū)規(guī)模最大的高端家居專業(yè)市場。 

    中共益陽市委書記馬勇在儀式上致辭。他首先代表478萬益陽人民，向“順德城•益陽家居博覽中心”項目順利奠基表示熱烈的祝賀。

    馬勇指出，益陽是國家森林城市、國家優(yōu)秀旅游目的地城市，物產(chǎn)豐富，人杰地靈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，特別是在近幾年，乘著湖南省四化兩型建設的東風，經(jīng)濟建設、社會事業(yè)都有著長足的發(fā)展，成為了湖南率先中部崛起的一股新生力量。

    馬勇強調，“中國家具看廣東，廣東家具看順德。”順德家具協(xié)會、樂從家具協(xié)會成立以來，致力于團結家具同業(yè)，努力搭建政企交流平臺，大力促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，為中國的家具事業(yè)、為促進地方經(jīng)濟建設做出了杰出貢獻，在業(yè)界享有很高的知名度。這次，兩大協(xié)會積極聯(lián)絡會員企業(yè)，抱團出擊，布局湖南，選點益陽，充分體現(xiàn)了協(xié)會領導科學發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和精明的經(jīng)營智慧。

    馬勇認為，該項目的開工建設，不僅對湖南省和益陽市家居產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義，對拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，推動建材、商貿、物流等相關行業(yè)發(fā)展，促進我市經(jīng)濟轉型升級具有十分重要的意義。同時，項目的建設也將對赫山區(qū)、高新區(qū)等人員就業(yè)提供更廣闊的空間，也會為包括環(huán)長株潭地區(qū)在內的人員提供一個集購物、休閑為一體的新型商業(yè)平臺，為提升人民的幸福感起到很好的作用。

    馬勇表示，中共益陽市委、市人民政府及相關部門對這樣一個大項目、好項目將給予最充分的支持，努力營造良好的建設環(huán)境，降低審批門檻，全力保障建設項目如期開工、順利推進。

    對于一些不知名的小品牌來說，抄襲大品牌已經(jīng)是心照不宣的事情了。缺乏原創(chuàng)設計師，資源匱乏，模仿一些大品牌的新概念，依葫蘆畫瓢后能大體模仿了樣子，但卻無法掌握大牌的專業(yè)細節(jié)和質量秘訣，所以這些“山寨”品多數(shù)售價低廉，可以滿足一些用戶群的需求。而讓人不解的是，大品牌之間也開始互相抄襲款式，在家具同質化問題嚴重的今天，處處可見泛濫成災的雷同設計。

品牌家具產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新設計 

    如果是有逛賣場經(jīng)驗的人，那么一定了解如今京城家居賣場的近況，且不說隨著大環(huán)境的低迷，行業(yè)如何不景氣，只是論及單個家具品牌，隨波逐流的設計使得大品牌之間同質化問題極其嚴重，無論是所采用的原材料，還是商品本身的款式設計，多數(shù)像是一個娘胎里出來的娃，這樣泛濫成災的雷同很容易讓顧客審美疲勞，新顧客不容易被吸引，老顧客也慢慢會喪失對品牌的興趣和忠誠度。

導購店員缺乏熱情 品牌意識淡漠 

    記者在家居賣場踩點的時候，曾經(jīng)無數(shù)次看到一些外形設計近乎一致的商品，比如2011年的大花圖案布藝沙發(fā)一經(jīng)流行，便引發(fā)了行業(yè)市場的熱潮，幾乎每個專賣店里都能見到那么一款形似的，而2012年的糖果色布藝沙發(fā)也爆發(fā)了相同的現(xiàn)象。原以為只是小品牌抄襲大品牌的設計，卻未曾想大品牌之間也互相模仿，比如意風、百強、東方百盛、亞美特、盛邦、紅蘋果等等京城的一線家具品牌中也存在此現(xiàn)象；又比如記者曾在強力沙發(fā)專賣店內看到一款橙色的轉角沙發(fā)就和非同品牌旗下的蘭蔻完全一樣，當問及導購時，其解釋說是“不知道是誰抄襲誰”，語氣中透露著無所謂和慵懶。

電商擠壓 成本下降 

    究其原因，其實也不難理解。近兩年大行業(yè)不景氣，電商網(wǎng)站層出不窮，其中不乏家居行業(yè)的試水者，比如城外誠和天貓合作的愛蜂潮線下體驗館。電商網(wǎng)站上的品牌雖然在知名度上稍遜一籌，體驗性和售后服務上也還不完善，但其經(jīng)濟實惠的價格噱頭無疑還是給實體店造成了沖擊，讓本身就不景氣的家具行業(yè)多了更多不安分的元素。而在眾多的壓力下，一些廠家開始在成本上縮水，忽略自己的個性創(chuàng)新而只關注于價格競爭，殊不知，卻在混亂無序的營銷戰(zhàn)略中喪失了自我的個性優(yōu)勢。

結語： 

    中國家具行業(yè)發(fā)展歷史短，根基淺，缺少行業(yè)規(guī)范，所以即使一些家具品牌擁有了知名度和認可度，在走失和危機時也缺乏應對之策。其實抄襲現(xiàn)象，無論在任何行業(yè)都很常見，比如服裝行業(yè)，一個時裝周、一個發(fā)布會后，大街小巷就能極快的跟風模仿，你能在一些批發(fā)市場上看到無數(shù)“國際大牌產(chǎn)品”，但也明白這些山寨產(chǎn)品永遠替代不了真正的品牌產(chǎn)品，它們的價值只會停留在魚龍混雜的批發(fā)市場、地攤上。 

    筆者認為，作為行業(yè)里的知名家具品牌，甚至于國內一線品牌，首先應該覺醒的就是這種意識，認識并發(fā)展自我的獨特之處，不盲從流行不盲目比價，才能凸顯自己的價值，才能永遠走在行業(yè)的前沿、不被口水和塵埃淹沒。