家具企業(yè)為什么要上市?
家具制造業(yè)是我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，近30年我國家具業(yè)有了飛快的發(fā)展，但是目前我國的大部分家具企業(yè)仍然是制造工廠模式，其很大一部分風(fēng)險控制在經(jīng)銷商手中，一旦渠道有了變動，就會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。很多企業(yè)都明白，企業(yè)越大，其抗擊市場風(fēng)險的能力就越強(qiáng)，因此追求規(guī)模成為了今天以及將來家具企業(yè)的主攻方向。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張就必須借助資本的力量，比如一條進(jìn)口板式家具生產(chǎn)線動輒要上千萬元，家具企業(yè)此時不僅面臨著產(chǎn)品的競爭，而是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全面競爭，與時間的競爭，在這個層面上就必須插上資本的翅膀，以最快的速度實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，我國大批家具企業(yè)已經(jīng)處于做大做強(qiáng)的關(guān)鍵階段，若單純靠以前的自身積累、滾動式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求。吸納風(fēng)險投資已成為大型家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、快速擴(kuò)張的瓶頸，因此上市是家具企業(yè)突破當(dāng)前困境的首選之路。上市可以快速募集資金解決資金難題，上市可以提升公司品牌，上市可以實(shí)現(xiàn)公司擴(kuò)張。
家具行業(yè)需要資本介入
在一場百年不遇的金融危機(jī)中，大多中小企業(yè)從未感到對資金鏈的恐慌，即使是一向“不差錢”的大型家具企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)變了觀念，急切地想向資本靠攏。在流通領(lǐng)域中，比如喊出了2012年上市的口號的紅星美凱龍，還有好百年、華源軒等密謀創(chuàng)業(yè)板上市，大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息。不僅是流通渠道領(lǐng)域、制造領(lǐng)域，甚至包括服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會試圖依托展會、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報等項目上市的信息。家具業(yè)為什么如此需要資本介入呢?
業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)外的私募資本以及風(fēng)險投資業(yè)已越發(fā)關(guān)注中國家具產(chǎn)業(yè)，未來還會有更多的家具企業(yè)獲得資本市場的關(guān)注。在資本的推動下，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，這是擺在家具企業(yè)面前不爭的事實(shí)。資本大鱷對中國家具行業(yè)的發(fā)展固然有其積極的促進(jìn)作用，但企業(yè)的心態(tài)也很重要：到底是想借助資本完成偉大的商業(yè)夢想，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值?還是想圈錢，套現(xiàn)走人，制造金融泡沫?無論如何，中國家具企業(yè)的資本化運(yùn)作將越來越成為行業(yè)的聚焦點(diǎn)，這已是不爭的事實(shí)。
家具企業(yè)入市時機(jī)是否成熟?
隨著全球流通體制下新股IPO的重啟，增加股票的市場供應(yīng)帶來新的機(jī)遇，傳統(tǒng)家具行業(yè)里的一些龍頭企業(yè)躍躍欲試。但是，中國家具企業(yè)入市時機(jī)是否成熟?
據(jù)統(tǒng)計，2009年，中國家具產(chǎn)業(yè)逆勢而上，實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。行業(yè)的快速發(fā)展，使家具企業(yè)聚集了一些年產(chǎn)值達(dá)到數(shù)億元的公司，而隨著出口退稅和人民幣準(zhǔn)備金率的上調(diào)，許多大型家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)變原先的發(fā)展策略，中國家具產(chǎn)業(yè)逐漸由“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)型。
在“世界市場”的概念上，能夠在資本市場上實(shí)現(xiàn)龍門一躍的是那些有著良好的口碑聲譽(yù)、有著強(qiáng)大銷售渠道的企業(yè)。但是，就中國目前家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，中國家具行業(yè)雖然牌子眾多，但能在消費(fèi)者心中形成明確形象的品牌很少;在生產(chǎn)和銷售過程中，重視具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌內(nèi)涵的塑造企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)剛剛開始起步;在企業(yè)管理過程中，不少企業(yè)還缺少現(xiàn)代化的管理模式，都是老板說了算。
中國家具行業(yè)的抄襲成分多，原創(chuàng)設(shè)計成分少，具有原創(chuàng)獨(dú)特風(fēng)格的家具不多，這也成為行業(yè)發(fā)展的制肘，使得中國家具成為“物美價廉”的代名詞，此項也會限制不少家具人的投資步伐。
總之，資本從來不是天使，更不是救世主，資本操演著行業(yè)洗牌，或者托你上天，或者拉你入地。行業(yè)的重新排序剛剛開始，一切都在于當(dāng)下的選擇，一切也都將定未定，家具行業(yè)的上市發(fā)展仍然處在綢繆之中。
中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長初期，現(xiàn)在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進(jìn)入成長成熟期。2009年全社會消費(fèi)零售總額比上一年增長了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，社會零售消費(fèi)總額增長18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增長最快的行業(yè)。
目前，中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，成為名副其實(shí)的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場，現(xiàn)在總額已經(jīng)達(dá)到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，這個行業(yè)將會達(dá)到24300億元的總產(chǎn)值。
如今正步入“而立之年”的家具行業(yè)，行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰，行業(yè)特征日益顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展日益成熟，總結(jié)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要在以下幾個方面的進(jìn)化和蛻變：
第一，家具派系形成，群雄逐鹿開始
雖是群雄格局，紛爭不已，但是一些能力較強(qiáng)的一線廠商勢必會脫穎而出，成為這個行業(yè)的領(lǐng)軍廠商。整個市場將會形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢力并存的局面。
第二，融資上市，蛻變升級
家具行業(yè)需要資本介入，在一場百年不遇的金融危機(jī)中，大多中小企業(yè)從未感到對資金鏈的恐慌，即使是一向“不差錢”的大型家具企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)變了觀念，急切地想向資本靠攏。在流通領(lǐng)域中，比如喊出了2012年上市的口號的紅星美凱龍，還有好百年、華源軒等等密謀創(chuàng)業(yè)板上市，大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息。不僅是流通渠道領(lǐng)域，制造領(lǐng)域，甚至包括服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會試圖依托展會、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報等項目上市的信息，有些家具企業(yè)已經(jīng)做好了管理規(guī)范和上市前期準(zhǔn)備，上市前選擇好的顧問機(jī)構(gòu)或排隊等待批準(zhǔn)將是快速達(dá)成希望的重要的一個環(huán)節(jié)。
第三，賣場成熟，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)初露端倪
何謂產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)?產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)是以國家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)及政策支持為前提，以產(chǎn)業(yè)為依托，地產(chǎn)為載體，構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價值鏈一體化平臺，以產(chǎn)業(yè)商鋪、配套寫字樓、配套酒店、辦公樓、標(biāo)準(zhǔn)化廠房、會展中心、研發(fā)中心、信息中心、物流配送倉庫等為開發(fā)對象，整合行業(yè)資源，集研發(fā)、生產(chǎn)、展示、交易、會展、設(shè)計、交流、推廣、辦公、金融服務(wù)于一體，形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群中心，打造覆蓋數(shù)百公里乃至全球的產(chǎn)業(yè)交易集散平臺和一體化商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)。
在各行業(yè)進(jìn)入品牌化發(fā)展的今天，戶外家具生產(chǎn)企業(yè)更重視品牌的知名度與美譽(yù)度，通過各種舉措樹立健康向上的品牌形象，以贏得消費(fèi)者的良好口碑。特別是去年受國際金融危機(jī)的影響，國際市場銷售出現(xiàn)下滑情況，而國內(nèi)市場尚待開拓，但各品牌企業(yè)紛紛在規(guī)范、誠信方面做足文章，以誠立市。如在去年發(fā)生的“紙茶幾”事件中，左右沙發(fā)查出經(jīng)銷商銷售的茶幾并非左右公司產(chǎn)品，但公司仍對消費(fèi)者由此產(chǎn)生的爭議和不滿表示道歉，積極與消費(fèi)者協(xié)商，妥善解決，并依據(jù)國家有關(guān)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，表現(xiàn)出了應(yīng)有的氣度和胸懷，為家具企業(yè)樹立了一個楷模。
目前，戶外家具行業(yè)未曝出此類負(fù)面事件，但有了家具行業(yè)的前車之鑒，戶外家具企業(yè)更應(yīng)該嚴(yán)于律己，誠信經(jīng)營。
經(jīng)銷商需要直接和消費(fèi)者打交道，他們更注重誠信，靠規(guī)范經(jīng)營贏取市場。無論是店面布置的規(guī)范有序，還是經(jīng)營手段的科學(xué)透明，都是為了在激烈的市場競爭中贏得一席之地。現(xiàn)在的戶外家具經(jīng)銷商，已擺脫了過去那種單純“賣貨”的局限，以專業(yè)、專注的態(tài)度，把產(chǎn)品銷售當(dāng)成一項事業(yè)，有的經(jīng)銷商甚至已開始公司化運(yùn)營，并致力于長久發(fā)展。如今的戶外家具店鋪，產(chǎn)品搭配更合理有序，導(dǎo)購員更彬彬有禮，服務(wù)項目更細(xì)致周到，交易過程更簡單明了。經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者更樂于接受戶外家具帶來的休閑生活理念，家具銷量不斷提高。
賣場方面，隨著競爭的加劇，各大品牌賣場更注重管理的科學(xué)化，并將誠信建設(shè)和規(guī)范化發(fā)展放在首要位置。如紅星美凱龍一直將提供優(yōu)質(zhì)和人性化的服務(wù)作為品牌之命脈，鄭重向消費(fèi)者做出三大服務(wù)承諾，即“30天無理由退貨”、“致力倡導(dǎo)綠色環(huán)保”和“對售出產(chǎn)品負(fù)全責(zé)”，來滿足消費(fèi)者的種種需求。居然之家則率先推出“先行賠付”制度，全力保障消費(fèi)者權(quán)益，并于今年2月開始實(shí)施“明碼實(shí)價”，為適應(yīng)國家推行家具行業(yè)“以舊換新”政策做準(zhǔn)備。
行業(yè)中介組織在推進(jìn)行業(yè)規(guī)范誠信方面也起到積極作用。如深圳亞太傳媒，每年都會組織主題論壇，邀請行業(yè)先進(jìn)企業(yè)介紹經(jīng)驗(yàn)，請業(yè)內(nèi)外知名人士為規(guī)范誠信建設(shè)吶喊助威。
各企業(yè)在規(guī)范管理、誠信建設(shè)的過程中，都得到了長足的發(fā)展，消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。浙江省家具行業(yè)協(xié)會會長蔣鴻源說：企業(yè)一定要規(guī)范經(jīng)營，提高服務(wù)質(zhì)量，改善銷售環(huán)境，提高售后服務(wù)水平，只有這樣才能有更好的發(fā)展。
行業(yè)協(xié)會引導(dǎo) 規(guī)范發(fā)展之路
在行業(yè)發(fā)展的過程中，協(xié)會組織一直都起著至關(guān)重要的作用，特別是在規(guī)范管理、誠信建設(shè)方面。如中國家具行業(yè)協(xié)會每年都對在誠信建設(shè)方面表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)進(jìn)行表彰，以典型帶動全行業(yè)發(fā)展。中國家協(xié)理事長朱長嶺一直強(qiáng)調(diào)，不管生產(chǎn)企業(yè)還是營銷企業(yè)，都應(yīng)該把誠信放在首位。