新落成的深圳紅木家具博物館是廣東省唯一一家官方紅木家具博物館，總面積達(dá)二萬多平萬米，分兩期完工，預(yù)計(jì)總投資2億元人民帀。深圳紅木家具博物館作為深圳的一張新名片，四大亮點(diǎn)吸引了國內(nèi)各界關(guān)注的目光。

  開創(chuàng)：專業(yè)博物館的新模式

    深圳紅木家具博物館，作為一家由企業(yè)建設(shè)并負(fù)責(zé)運(yùn)營的專業(yè)博物館，是一項(xiàng)公益事業(yè)，免費(fèi)向公眾開放。深圳紅木家具博物館擺脫了常規(guī)企業(yè)辦館的產(chǎn)品展廳模式，它側(cè)重家具的歷史與文化的展示，同時(shí)兼顧體驗(yàn)與互動(dòng)，全力打造成為一個(gè)推廣中國傳統(tǒng)家具精髓文化的平臺(tái)。在這里，通過精心遴選的上萬件家具，觀眾可以感受到中華民族的審美情趣和文化傳統(tǒng)，這充分體現(xiàn)了該博物館的公益特性。另一方面，作為承辦主體，深圳友聯(lián)沒有單純的“為文化而文化”。

    一直以來，博物館都頂著“歷史記憶”“知識(shí)殿堂”高帽，展覽設(shè)計(jì)思路和呈現(xiàn)方式都遠(yuǎn)離人們的生活和行為方式，其結(jié)果是觀眾關(guān)注度日漸降低，博物館主要依靠財(cái)政經(jīng)費(fèi)，以維持狀態(tài)運(yùn)行，并無改革的愿望和動(dòng)機(jī)，由此造成的各種問題已經(jīng)引起了有關(guān)各界的關(guān)注。探索各種新的博物館運(yùn)營模式成為社會(huì)關(guān)注的話題，深圳紅木家具博物館的探索，因此顯得非常有意義。

    “我們在做整個(gè)博物館的設(shè)計(jì)時(shí)，一直在考慮一個(gè)問題，一方面，一定要讓大家看到我們的文化傳統(tǒng)，通過這些有限的展品，反映出中華民族的審美情趣，工藝水平和特點(diǎn)；另一方面，我們也在思考，不要把這些好東西變得遙不可及。如何讓博物館走出精英和高上大圈子，走進(jìn)百姓生活，或者說如何更加貼近人們的日常生活。經(jīng)過了多少次的反復(fù)探討與研究，我們的認(rèn)為，讓觀眾來這里可以體驗(yàn)而不僅僅是被動(dòng)的觀看，這是我們找到的答案。”深圳紅木家具博物館館長王溫漫，向我介紹了建館時(shí)的頂層設(shè)計(jì)思路。

    將歷史文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)做有機(jī)結(jié)合。深圳紅木家具博物館不是簡單的展示家具產(chǎn)品，而是將家具融入到人們的日常起居生活中，和人們的當(dāng)代生活結(jié)合，在專有空間里再現(xiàn)一種中式生活的場景，因勢利導(dǎo)，讓文化的附加值得以衍伸與體現(xiàn)。這種辦館模式不僅為業(yè)界領(lǐng)先，同時(shí)也為專業(yè)博物館的發(fā)展提供了一種新思路和新模式。

  留?。簜鹘y(tǒng)家具的鮮活形象

     中華文明上下五千年，一部家具史從何說起，如何展示，這是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。國內(nèi)的其他幾家有關(guān)家具的博物館，主要是圍繞著已有藏品布展，因而大多屬于斷代展示。深圳紅木家具博物館完整展現(xiàn)了不同歷史時(shí)期，不同地域風(fēng)格的家具，展品既有復(fù)制品，也有歷時(shí)數(shù)十年收集整理的老家具。這一點(diǎn)在國內(nèi)尚屬罕見。一幅背景畫，一件真品或復(fù)制品，簡單而又形象的表達(dá)了一個(gè)時(shí)代的特征。例如，戰(zhàn)國時(shí)代，展品是一件木雕花幾，從花幾的高度可以想見，我們的祖先是席地而坐，或縱論天下，或是聚餐交談，這種一幅背景畫和有關(guān)實(shí)物的有機(jī)組合，給人以極大的想象空間。

     尤其見功底的，是他們對中國歷代家具特點(diǎn)的概括。例如，商周的特點(diǎn)是：青銅家具，整體渾鑄。莊重威嚴(yán)，飾樣笨拙。春秋戰(zhàn)國則概括為：漆木家具，色彩絢麗。造型簡練，飾面神奇。兩晉南北朝，展品是一把椅子和一架胡床，看到這些，你才知道，漢民族到了這時(shí)才開始“坐起來”。魏晉的特點(diǎn)因此被概括為：高型家具，嶄露新風(fēng)，壺門結(jié)構(gòu)，婉雅秀逸。唐代的一個(gè)頗有異域造型特點(diǎn)的圈椅，又形象地展示了大唐的國際風(fēng)范，圈椅無論是在造型上亦或其制造工藝上，都代表了那個(gè)時(shí)代最好的水平。宋代，展示的是一把交椅，整體結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出一套人體工學(xué)原理的運(yùn)用，我們家具的人體工學(xué)，也許應(yīng)該從宋代算起。到了明清時(shí)代，展品則更加豐富和精彩，很多是難得一見的真品。

  領(lǐng)會(huì)：從這里看懂“新中式”

    改革開放后，“新中式”家具發(fā)軔于此。“新中式”家具三十多年的發(fā)展歷程，在此精彩呈現(xiàn)。改革開放之初，作為港資家具企業(yè)的友聯(lián)工藝進(jìn)入深圳，最早將紅木家具與當(dāng)代生活相銜接，在上個(gè)世紀(jì)的八十年代創(chuàng)造出“新中式”的紅木家具，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)十年，如今已經(jīng)躋身中國規(guī)模最大的紅木家具企業(yè)行列。他們在開創(chuàng)“新中式”家具方面尊古而不拘泥于古，一方面在設(shè)計(jì)中考慮到現(xiàn)代生活空間和生活方式的特點(diǎn)，同時(shí)汲取中國傳統(tǒng)家具的精華，打造出適合當(dāng)代人生活方式的新中式家具，形成了“中式、中式現(xiàn)代、歐美”三大風(fēng)格的品牌產(chǎn)品。遵循“傳統(tǒng)為本，時(shí)尚為用”的原則，在材料上主要以花梨木類和酸枝木類為主，采用傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，按照現(xiàn)代空間和生活習(xí)慣改良設(shè)計(jì)。自1996年以來，其產(chǎn)品屢獲殊榮。

    在二樓精品展示廳，可以看到“新中式”三十多年發(fā)展歷程中的許多精品之作、大家之作。而在三樓的實(shí)景樣板間，可以看到各類中式生活館、家居樣本間和會(huì)所的展示，給到觀眾的不是簡單的家具組合與擺放，而是提供了一種當(dāng)代人的家居設(shè)計(jì)方案，由常規(guī)的紅木家具轉(zhuǎn)型提升至”中式家居“，成為他們的核心所在，這也給當(dāng)代紅木家具的轉(zhuǎn)型升級提供了一個(gè)成功的樣本。

  體驗(yàn)：手眼互動(dòng)的文化平臺(tái)

    在這里，你不僅僅是觀看。

    深圳紅木家具博物館打造了一個(gè)集傳承與發(fā)展、體驗(yàn)與互動(dòng)的文化平臺(tái)。從一樓的中國歷代家具展區(qū)，到二樓的精品展和三樓紅木家具實(shí)景展示廳，做到了古今交融，并穿插了互動(dòng)體驗(yàn)，圍繞傳統(tǒng)家具以及生活方式，進(jìn)行展示與體驗(yàn)，例如香道、茶道的示范演示等。尤其是每周舉辦的公益體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了許多大人帶孩子一起來動(dòng)手參與。王溫漫館長介紹說：“我們在介紹了中式傳統(tǒng)家具的工藝流程之后，還設(shè)立了一個(gè)體驗(yàn)區(qū)。每個(gè)周六，都會(huì)安排專業(yè)師傅現(xiàn)場演示這些工藝過程，然后，再手把手的教大家，讓他們動(dòng)手體驗(yàn)。”

    在茗香閣，一縷沉香裊裊升起，一道沁人心脾的茶香，都讓來者生動(dòng)地感受到傳統(tǒng)文化的魅力所在。繁華緊張的都市生活在這里戛然而止，你仿佛穿越到唐詩宋詞的意境之中，找到大隱隱于市的感覺。

    深圳紅木家具博物館，作為廣東省政府以及深圳市政府定位為深圳設(shè)計(jì)之都、文化之都的新優(yōu)勢，承擔(dān)著培養(yǎng)青年消費(fèi)者對紅木家具愛好，推廣中國傳統(tǒng)家具精髓文化的重要責(zé)任，整個(gè)項(xiàng)目完成后，將會(huì)承擔(dān)起集深圳人設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、人文修養(yǎng)、傳承優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化、國技研習(xí)的紅木基地。其對深圳的意義在于，在觀瀾一地，匯集版畫基地、紅木博物館、觀瀾紅木一條街、木材市場，形成了有特色的木作文化為主的產(chǎn)業(yè)集群；其集群效應(yīng)會(huì)逐步發(fā)酵并產(chǎn)生影響力，這不僅會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，同時(shí)也會(huì)使得由祥利集團(tuán)這些旗艦企業(yè)引領(lǐng)發(fā)起的“新中式”產(chǎn)生影響力，而“新中式”有望助推全國紅木家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

一、2014年上半年家具行業(yè)整體情況

  1、國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢
    了解國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，有助于分析行業(yè)整體發(fā)展成因與趨勢。國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）26.9萬億元，同比增長7.4%。工業(yè)生產(chǎn)增長平穩(wěn)，全國規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.8%，比一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)；固定資產(chǎn)投資增速高位放緩，上半年固定資產(chǎn)投資為21.28萬億元，同比增長17.3%，增幅比一季度回落0.3個(gè)百分點(diǎn)；市場銷售穩(wěn)定增長，限額以上企業(yè)消費(fèi)品零售額62102億元，增長9.8%；進(jìn)出口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，出口10619億美元，增長0.9%，進(jìn)口9590億美元，增長1.5%；居民消費(fèi)價(jià)格基本穩(wěn)定，同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平。總的來看，今年上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)，為家具行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。 

  2、與家具行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)情況
    研究家具行業(yè)的發(fā)展情況，需要從全產(chǎn)業(yè)鏈及市場需求考慮，涉及房地產(chǎn)、原輔材料等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。上半年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資4.2萬億元，同比增長14.1%，增速比一季度回落2.7個(gè)百分點(diǎn)。全國商品房銷售面積4.84億平方米，同比下降6.0%。全國商品房銷售額3.11萬億元，同比下降6.7%。房地產(chǎn)行業(yè)投資增速繼續(xù)放緩，銷售降幅不斷擴(kuò)大。木材是家具業(yè)使用最廣泛的原材料，從國內(nèi)木材市場情況看，上半年木材價(jià)格基本穩(wěn)定，進(jìn)口木材價(jià)格處在高位，但漲幅低于國產(chǎn)木材。家具相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還包括人造板、家具涂料與膠料、家具表面裝飾材料、家具五金與配件、皮革與軟體家具用材等都已進(jìn)入較大的發(fā)展時(shí)期，這為家具產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了重要支持。 

  3、行業(yè)發(fā)展有利因素
    （1）新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，棚戶區(qū)改造
    2014年3月，“國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014～2020年）”公布，將對城市規(guī)劃、房地產(chǎn)開發(fā)、家具等領(lǐng)域產(chǎn)生深刻的影響。2013年我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到53.7%，但“人戶分離人口”達(dá)到了2.89億人，因此“戶籍城鎮(zhèn)化率”僅為35.7%左右，我國的城鎮(zhèn)化仍有很長的路要走。城市化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)支出將增加2％。全國居民消費(fèi)將提高18.8％，居民消費(fèi)占GDP比重將上升6.6個(gè)百分點(diǎn)。因此，新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)將為家具行業(yè)帶來巨大商機(jī)。

    另外，我國2012年就已下發(fā)加快推進(jìn)棚戶區(qū)（危舊房）改造通知，今年的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)加快棚戶區(qū)改造，并對參與棚戶區(qū)改造、舊城改造、保障房以及城鎮(zhèn)化建設(shè)的上市公司給予政策和資金扶持。這將全面推進(jìn)棚戶區(qū)改造的進(jìn)度。據(jù)悉，2014年計(jì)劃改造棚戶區(qū)470萬套以上，到2017年預(yù)計(jì)共完成1500萬套。到2020年預(yù)計(jì)共完成3760萬套棚戶區(qū)改造，使1億人口搬出棚戶區(qū)、城中村。棚戶區(qū)改造后的大面積住宅將催生對家具的巨大需求，這也成為家具行業(yè)的一大利好。 

   （2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展對家具行業(yè)的持續(xù)促進(jìn)作用
現(xiàn)代服務(wù)業(yè)可降低制造業(yè)的可變成本，提高生產(chǎn)效率，提升制造業(yè)的競爭優(yōu)勢。在當(dāng)前世界發(fā)達(dá)國家中，“制造業(yè)服務(wù)化”趨勢已經(jīng)形成，在制造業(yè)的附加值中，有越來越大的比重來源于服務(wù)業(yè)，而不是加工制造過程本身。

    在家具領(lǐng)域，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展使家具企業(yè)將服務(wù)環(huán)節(jié)交給服務(wù)型企業(yè)或服務(wù)型人才，既降低了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本，又有助于企業(yè)各環(huán)節(jié)的專業(yè)化，促進(jìn)了勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化分工，加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。同時(shí)，制造業(yè)的不斷發(fā)展，也促使服務(wù)業(yè)的需求快速增加，使服務(wù)業(yè)與制造業(yè)形成了良性互動(dòng)。因此，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對家具行業(yè)的進(jìn)步具有持續(xù)促進(jìn)作用。 

    （3）單獨(dú)二胎政策、結(jié)婚熱潮，居民收入增長對行業(yè)的促進(jìn)作用

    2013年底，“單獨(dú)二胎”政策正式放開，據(jù)估計(jì)我國每年將新增100萬-200萬人口，人口的增加將促進(jìn)家具消費(fèi)需求的上升；同時(shí)，以80后為主的人群已經(jīng)進(jìn)入結(jié)婚高峰期，連續(xù)多年的結(jié)婚潮催生了新的購房需求及家具產(chǎn)品的購買需求；黨的十八大指出，到2020年將實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民人均收入比2020年翻一番，收入倍增將激發(fā)新的消費(fèi)動(dòng)力，促進(jìn)改善性需求的釋放，帶動(dòng)家具產(chǎn)品的持續(xù)熱銷。 

4、行業(yè)發(fā)展的壓力及挑戰(zhàn)

    （1）行業(yè)由高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變
    中國家具業(yè)經(jīng)歷了改革開放后30年的高速發(fā)展，創(chuàng)造了世界的奇跡。當(dāng)前，中國正處在經(jīng)濟(jì)增長換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期以及前期政策消化期，家具業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整在幾年前已經(jīng)開始，在這種轉(zhuǎn)變期，如何沖破瓶頸，獲取新的發(fā)展動(dòng)力，成為家具企業(yè)調(diào)整發(fā)展策略的重要目標(biāo)，在這種壓力下，一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級初見成效，也有一些企業(yè)被迫淘汰。

    （2）國家改革對行業(yè)的影響
    營改增稅制改革適應(yīng)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，對我國家具企業(yè)的經(jīng)濟(jì)及利潤將產(chǎn)生一定的影響。改革之后企業(yè)可把成本進(jìn)項(xiàng)稅加入到增值稅中進(jìn)行抵扣。但由于增值稅稅率高于營業(yè)稅稅率，因此家具企業(yè)可增加可抵扣的直接成本，以減少所產(chǎn)生的增值稅。這一變化要求家具企業(yè)規(guī)范財(cái)務(wù)制度，做好內(nèi)部成本管理與控制，減少稅改后對企業(yè)利潤的影響。
簡政放權(quán)是深化政府改革、加快轉(zhuǎn)變政府職能的關(guān)鍵之舉。截至目前，我國共取消下放行政審批等事項(xiàng)468項(xiàng)。這也為以中小企業(yè)為主的家具企業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)營提供了寬松的政策環(huán)境。

    （3）環(huán)保政策的新變化
    《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》指出，要實(shí)行資源有償使用制度和生態(tài)補(bǔ)償制度。今年4月的十二屆全國人大常委會(huì)第八次會(huì)議上通過了《環(huán)境保護(hù)法》修訂草案，將于2015年1月1日實(shí)行。新環(huán)保法規(guī)定違法排放污染物，受到罰款處罰，被責(zé)令改正，拒不改正的，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰。還明確規(guī)定國家在重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)、生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)和脆弱區(qū)等區(qū)域劃定生態(tài)保護(hù)紅線，實(shí)行嚴(yán)格保護(hù)。修訂后的環(huán)保法加大了懲治力度。對于存在污染環(huán)境，違規(guī)排放的家具企業(yè)來說，新環(huán)保法將對此行為進(jìn)行約束，迫使企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)工藝，達(dá)標(biāo)排放，增強(qiáng)節(jié)能減排意識(shí)。

    （4）國家政策的轉(zhuǎn)型
    我國工業(yè)化初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過多的依靠擴(kuò)大投資規(guī)模及物質(zhì)投入，換取經(jīng)濟(jì)效益的方式。這種粗放式發(fā)展不斷增加對環(huán)境資源的壓力，形成了一些企業(yè)產(chǎn)品科技含量低，長期處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的現(xiàn)象，阻礙了我國的國際競爭力。因此，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變成為當(dāng)前改革的重要方向。這種改變要求家具企業(yè)充分利用工業(yè)化與信息化的融合，由資源消耗型向資源集約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。
在地方財(cái)政及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的導(dǎo)向上，受制于土地稀缺性的影響，地方政府對土地使用的管理方針更加傾向于單位面積產(chǎn)值高，利稅貢獻(xiàn)大的行業(yè)。家具行業(yè)以中小企業(yè)為主，占地面積大，產(chǎn)出相對較低，逐漸受到一些地方政策的限制，被迫搬離城市中心區(qū)，面臨著較大的政策壓力。 

二、家具行業(yè)的基本情況

    1、技術(shù)水平提升快，但發(fā)展不平衡
    目前，中國家具行業(yè)整體技術(shù)水平已經(jīng)得到快速提升，一些知名企業(yè)已經(jīng)掌握了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，基本滿足了市場的需求，并在國際上具有一定的影響力。
但不可否認(rèn)的是，以中小企業(yè)為主體的中國家具行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)小微企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，集中度低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，勞動(dòng)生產(chǎn)率不高，盈利能力不強(qiáng)。
由于缺乏對國際市場的正確判斷及對國際標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度，一部分小企業(yè)出口頻頻遇阻，被迫采取價(jià)格競爭策略，但又頻頻遭受貿(mào)易壁壘阻擊；由于環(huán)保不達(dá)標(biāo)、仿冒抄襲等問題，在國內(nèi)外市場上雙面遇阻。近兩年來，已經(jīng)出現(xiàn)一些為知名企業(yè)提供配套產(chǎn)品的代工家具企業(yè)、小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營每況愈下，被迫倒閉的現(xiàn)象。 

    2、大型企業(yè)發(fā)展情況較好
    與中小企業(yè)形成鮮明對比的是，我國大型家具企業(yè)發(fā)展趨勢較好，規(guī)模以上家具企業(yè)的數(shù)量也在不斷增多。2014年1-5月，全國規(guī)模以上家具企業(yè)4842家，同比去年增加283家，增幅達(dá)6%。1-5月規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2640.9億元，同比增長12.67%，單個(gè)規(guī)上企業(yè)平均收入繼續(xù)增長，2014年1-5月單個(gè)企業(yè)月平均主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1091萬元，預(yù)計(jì)單個(gè)規(guī)上企業(yè)全年?duì)I收將超過1.3億元。

    從2009到2013年5年間，大型企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入在家具行業(yè)的占比由6.88%增加到15.78%，利潤總額占比由10.39%增加到19.44%，資產(chǎn)總計(jì)由8.17%增加到21.33%，增幅均較大，說明此類企業(yè)在行業(yè)中的領(lǐng)軍作用增強(qiáng)；中型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量呈現(xiàn)擴(kuò)容趨勢，在優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)業(yè)集中度中發(fā)揮了重要的作用。

    從盈利能力上看，1-5月，規(guī)上企業(yè)累計(jì)利潤137.2億元，同比增長15.56%，對比該類企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量30016.89萬件，增幅僅為3.87%，明顯低于利潤增幅，說明在產(chǎn)量穩(wěn)定的情況下，規(guī)模以上企業(yè)效益有所提升，盈利能力得到提高。

    大型企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升方面看，2013年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全員平均勞動(dòng)生產(chǎn)率同比增幅超過5%，但平均就業(yè)人數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長，這種情況對反映經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變具有標(biāo)志性意義，說明經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，全行業(yè)整體進(jìn)入了依靠提高勞動(dòng)生產(chǎn)率實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)代。 

    3、定制家具快速發(fā)展
    目前，個(gè)性化設(shè)計(jì)及空間的合理利用已成為消費(fèi)者選購家具產(chǎn)品的基本要求，定制化家具完全可以達(dá)到這種要求，近年來廣受推崇。
    國內(nèi)一些大型定制家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速。出現(xiàn)了如全屋家具定制的尚品宅配、充分運(yùn)用信息化定制生產(chǎn)的索菲亞衣柜及從櫥柜定制發(fā)展到廚房、衣柜、木門等多品類家具定制的歐派家居等多家大型家居定制企業(yè)。這些企業(yè)年產(chǎn)值已高達(dá)10億甚至數(shù)十億，引入了大規(guī)模定制化生產(chǎn)設(shè)備，將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)制造，采用數(shù)字化管理技術(shù)，縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，是信息化與工業(yè)化融合的重要體現(xiàn)。[NextPage]

三、行業(yè)出口形勢嚴(yán)峻

    1、傳統(tǒng)出口市場持平或下降，新興國家增長動(dòng)力不足
    2014年1-5月，家具行業(yè)累計(jì)出口204.6億美元，同比下降6.45%。從一季度中國家具出口全球各國的情況來看，美國及歐盟兩大傳統(tǒng)出口市場出口同比降幅為0.68%和7.04%，在該區(qū)域的競爭力市場份額逐漸縮小，以馬來西亞、新加坡為代表的東盟國家及俄羅斯、印度、巴西和南非金磚四國等新興的市場出口乏力，出口增速均為負(fù)值，市場開拓難度加大。 

    2、人民幣升值的影響，部分國際市場缺乏長期持續(xù)性
    人民幣升值對我國家具出口增速放緩具有一定的影響。2013年人民幣全年升值幅度達(dá)3%，為2012年升值幅度的3倍。人民幣的不斷升值，削弱了我國家具產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢，給出口帶來巨大的負(fù)面影響。
另一方面，在我國家具出口國中，出口一些國家的家具產(chǎn)品為少次大批量出口，缺乏出口的長期持續(xù)性，沒有形成長期的出口市場，而僅僅是短期訂單，這也在一定程度上阻礙了出口增幅的提升。

    3、歐美制造業(yè)的回歸
    近五年來，美國多次提出制造業(yè)回歸計(jì)劃，受制于人工成本居高難下、中低端制造業(yè)的利潤前景堪憂、美國政界的決策爭論等問題，美國的制造業(yè)回歸對中國家具的沖擊有限。但從去年下半年到今年上半年，歐洲制造業(yè)增長幅度為多年來最快速度，值得引起注意。歐洲多國為世界老牌工業(yè)化國家，工業(yè)化基礎(chǔ)牢固，多國制造業(yè)的振興，對我國家具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生一定的影響。

    4、出口形勢嚴(yán)峻
    總的來看，今年我國家具出口形勢十分嚴(yán)峻。在當(dāng)前國內(nèi)市場發(fā)展前景較好，國際形勢復(fù)雜多變、貿(mào)易壁壘頻出的情況下，一部分出口企業(yè)對出口利潤的增長前景并不看好，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的現(xiàn)象不斷增多，這不利于我國家具在國際市場的開拓。

    同時(shí)，以越南為代表的東南亞國家對我國出口形成了一定的沖擊。雖然2013年越南出口占全球貿(mào)易的比重僅為4%，而中國是38%，但從2003年到2013年，越南在全球出口國家的排名從第24位飛躍到第6位，增長勢頭非常強(qiáng)勁。另外，馬來西亞也是家具出口的新興國家，2013年出口占全球貿(mào)易的比重為2%，增長也比較快。

四、家具市場有所變化

    1、賣場建設(shè)仍在進(jìn)行，部分賣場銷售冷淡
    2013年2月，房地產(chǎn)調(diào)控“國五條”頒布，引發(fā)了國內(nèi)居民對房價(jià)上漲的擔(dān)憂，政策實(shí)施前的二手房搶購潮出現(xiàn)，催生了家具消費(fèi)的熱度。“國五條”實(shí)施后，對普通住宅銷售和投資產(chǎn)生了重要影響，家具行業(yè)受此影響銷量下降，部分賣場銷售冷清的情況增多，今年以來這種趨勢更加明顯。

    同時(shí)，受“國五條”政策波及面較小的商業(yè)地產(chǎn)成為房地產(chǎn)開發(fā)的重點(diǎn)目標(biāo)，部分商業(yè)地產(chǎn)用于家具領(lǐng)域，促進(jìn)了家具賣場建設(shè)的進(jìn)度。
另一方面，在各地持續(xù)建設(shè)的新興產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃中，家具賣場也成為主要類型之一，建設(shè)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。

    2、電子商務(wù)發(fā)展迅速
    今年上半年，全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長48.3%。從2008年開始，我國家具行業(yè)電子商務(wù)逐漸興起，近年來銷售出現(xiàn)井噴式增長。根據(jù)中國行業(yè)咨詢網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，2015年中國家居行業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2050億元。

    一些大型企業(yè)及大型賣場開始采用電商銷售模式，力求在消費(fèi)觀念逐漸變化的消費(fèi)市場上占取先機(jī)。部分賣場及企業(yè)與天貓、新浪家居、京東商城等平臺(tái)合作，開始了線上與線下相結(jié)合的模式探索。 特別提出的是，近幾年一些專業(yè)從事家具電子商務(wù)銷售的公司發(fā)展飛速，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，并已成為行業(yè)試水電子商務(wù)的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。從2008年正式運(yùn)營的美樂樂2013年銷售額高達(dá)20億元，將線上銷售與線下體驗(yàn)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從B2C到O2O的成功轉(zhuǎn)型。

    3、家居體驗(yàn)店、家具村等新形態(tài)賣場發(fā)展，賣場呈多元化趨勢
    當(dāng)前，家具賣場一位難求的景象已一去不復(fù)返，降價(jià)促銷已不是增加銷售的唯一手段。家具賣場向家居賣場轉(zhuǎn)變的趨勢越來越明顯。一些家具賣場已涵蓋了建材超市、家裝、家居用品、家具設(shè)計(jì)等多個(gè)家居延伸業(yè)態(tài)，也有賣場建立了自己的培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，從商戶管理者轉(zhuǎn)變?yōu)樯虘舴?wù)者。

    一些品牌連鎖賣場，通過店面升級、引進(jìn)知名品牌、開辟家居體驗(yàn)店、參與商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、打造商業(yè)綜合體、家具村等方式營造了商圈效應(yīng)，將家具更好的融入了消費(fèi)者的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度提升和銷量倍增的雙重效益。 [NextPage]

五、行業(yè)持續(xù)發(fā)展應(yīng)對措施

    1、堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級
    （1）堅(jiān)持品牌建設(shè)和創(chuàng)新
    品牌建設(shè)是家具行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須堅(jiān)持的首要內(nèi)容。目前我國已產(chǎn)生一批具有社會(huì)影響力和品牌知名度的家具企業(yè)，中國家具企業(yè)上市消息頻出，未來家具行業(yè)內(nèi)以品牌企業(yè)為中心的品牌集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。
進(jìn)行品牌建設(shè)，需要在品牌創(chuàng)建過程中做好品牌構(gòu)建、品牌定位及品牌傳播工作。通過科學(xué)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌的核心競爭力，不斷提升品牌附加值，擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

    （2）提升管理水平
    目前，我國家具企業(yè)管理者綜合素質(zhì)快速提升，一部分二代管理者具有海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，能夠快速適應(yīng)全球化帶來的新變化。在我國當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，需要企業(yè)管理者不斷提升管理水平，充分將工業(yè)化與信息化高度融合，應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行信息化管理，制度化管理。采用專業(yè)化生產(chǎn)，用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，貫徹節(jié)能減排理念，減少資源消耗，提高資源利用率。

    （3）增強(qiáng)行業(yè)集中度
在家具行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程中，解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)能過剩問題，需要通過企業(yè)間的兼并重組行為增強(qiáng)行業(yè)集中度，一些產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營效率低的落后產(chǎn)能將逐漸被行業(yè)淘汰，這是行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的必經(jīng)階段。

    2、堅(jiān)持出口不動(dòng)搖

    從2006年起，中國成為全球最大的家具出口國，多年來始終保持出口第一的位置。對外貿(mào)易有助于中國家具快速適應(yīng)全球化貿(mào)易規(guī)則，占據(jù)全球重要貿(mào)易市場，提升我國家具的國際化水平。因此，我國家具企業(yè)仍應(yīng)堅(jiān)持?jǐn)U大出口貿(mào)易不動(dòng)搖。

    在對外貿(mào)易方式上，應(yīng)逐漸掌握核心競爭力，塑造自主品牌，從OEM代工生產(chǎn)向品牌輸出轉(zhuǎn)變，從全球貿(mào)易分工中逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展。在出口產(chǎn)品檔次上，應(yīng)繼續(xù)提升產(chǎn)品附加值，出口中高檔產(chǎn)品，將中國特色與國際趨勢相結(jié)合，嚴(yán)格執(zhí)行國際最新標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品利潤率，更有力的應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘。在對外交流方面，應(yīng)及時(shí)掌握各國政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)信息，參與國際重要活動(dòng)，參觀學(xué)習(xí)各國先進(jìn)企業(yè)，考察國外發(fā)展較好的地區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提升技術(shù)水平和管理水平。 

    3、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)

    家具產(chǎn)業(yè)集群對我國家具行業(yè)的發(fā)展具有重要促進(jìn)作用，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有利于發(fā)揮大型企業(yè)的龍頭導(dǎo)向作用。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，需要做好集群布局規(guī)劃，大力發(fā)展物流倉儲(chǔ)、五金配件、油漆化工、木材交易等上下游配套產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)與高等院校、咨詢等專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作；加強(qiáng)專業(yè)化分工合作，堅(jiān)持做好公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，提供設(shè)計(jì)研發(fā)、檢驗(yàn)檢測、電子商務(wù)、培訓(xùn)教育、貿(mào)易對接等多項(xiàng)服務(wù)，拓寬產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的營銷渠道，提升產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的整體水平。 

    4、行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變方向
    （1）由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變
    在成熟的市場經(jīng)濟(jì)體制之下，消費(fèi)者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產(chǎn)，服務(wù)將如何提供。單純的生產(chǎn)型企業(yè)不能充分結(jié)合消費(fèi)的趨勢，將逐漸失去市場份額。從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，既是企業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級必然的結(jié)果。

    為了滿足消費(fèi)者、經(jīng)銷商、合作伙伴的需求，家具制造企業(yè)可為客戶提供培訓(xùn)咨詢、設(shè)計(jì)和開發(fā)、金融、安裝、維護(hù)、外包和運(yùn)營、采購、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和房地產(chǎn)、零售和分銷、物流等多元化類型服務(wù)，最大限度地解決合作者的困難，有效提升產(chǎn)品的銷售量。制造業(yè)服務(wù)化能迅速解決我國家具產(chǎn)業(yè)長期處于價(jià)值鏈低端的問題。

    （2）單一家具生產(chǎn)向多元化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變
    在競爭越來越激烈的消費(fèi)市場上，依靠單一的產(chǎn)品獲取市場的難度越來越大。產(chǎn)品的創(chuàng)新性和多元性是否足夠，能否貼近市場，迎合消費(fèi)者的需求，直接影響著一家企業(yè)、一個(gè)品牌的興衰。在家具與相關(guān)行業(yè)加速融合的背景下，家具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)這種趨勢，直接生產(chǎn)或采用合作形式，在銷售家具產(chǎn)品的同時(shí)，將與之相配套的家居飾品、裝修建材等產(chǎn)品配套供應(yīng)，由家具生產(chǎn)向家居生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

    5、行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮作用
    黨的十八大后，《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案》發(fā)布，提出了改革社會(huì)組織管理制度，逐步推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤，強(qiáng)化行業(yè)自律，使其真正成為提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為的主體。探索一業(yè)多會(huì)，引入競爭機(jī)制。黨的十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》明確指出，要激發(fā)社會(huì)組織活力，正確處理政府和社會(huì)關(guān)系，加快政社分開，推進(jìn)社會(huì)組織明確責(zé)權(quán)、依法自治、發(fā)揮作用，明確了社會(huì)組織在承接政府轉(zhuǎn)移職能，參與社會(huì)事務(wù)管理，提供公共服務(wù)中的優(yōu)勢地位。

    行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)立足“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的職責(zé)定位，發(fā)揮連接政府、聯(lián)系企業(yè)、服務(wù)大眾的橋梁和紐帶作用，參與到國家治理中來。
    首先，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)迎接挑戰(zhàn)，自強(qiáng)自立。在一業(yè)多會(huì)、政社分開的環(huán)境下，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，運(yùn)用現(xiàn)代化管理制度，引進(jìn)高素質(zhì)人才，采用市場化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)自立創(chuàng)收。
    第二，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)抓住重要機(jī)遇，說清行業(yè)。國務(wù)院辦公廳已于2013年10月下發(fā)了《關(guān)于政府向社會(huì)力量購買服務(wù)的指導(dǎo)意見》。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)掌握行業(yè)發(fā)展的真實(shí)現(xiàn)狀、重點(diǎn)問題，提升說情行業(yè)的能力，對政府決策提出建議，實(shí)現(xiàn)服務(wù)行業(yè)及自主自立的雙重目的。
    第三，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)擴(kuò)大影響，具有號召力。結(jié)合行業(yè)實(shí)際，組織專業(yè)活動(dòng)，為企業(yè)解決實(shí)際問題，提升行業(yè)影響力，增強(qiáng)為行業(yè)服務(wù)的水平。
    第四，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)提升高度，引領(lǐng)行業(yè)。行業(yè)協(xié)會(huì)是行業(yè)代表，應(yīng)充分發(fā)揮引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，開展國家重要研究項(xiàng)目，認(rèn)真做好行業(yè)規(guī)劃，開拓新的研究領(lǐng)域，積極爭取國家項(xiàng)目及政策的支持，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的正確方向。
    我國家具行業(yè)進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型期，行業(yè)面臨很大的壓力，結(jié)束了高速發(fā)展階段，粗獷型發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)，要改變大而不強(qiáng)局面任務(wù)還很艱巨，需要全行業(yè)團(tuán)結(jié)起來，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，爭取在2014年取得更大成績。