9月1日，史上最嚴(yán)新廣告法即將實(shí)施。湖南省工商局日前對(duì)全省工商系統(tǒng)進(jìn)行了新《廣告法》培訓(xùn)。在此部新法里，“代言人”成了最為火熱的關(guān)鍵詞，并且在違法處罰力度上較之前也有了明顯的提高。

    明星代言是不是消費(fèi)者最買賬的方式很難說(shuō)，但對(duì)企業(yè)而言，則承載著一個(gè)企業(yè)的品牌夢(mèng)。眼下雖暫處于家具建材行業(yè)低谷，可明星代言的勢(shì)頭也絲毫沒(méi)有減弱。在新《廣告法》實(shí)施之后，對(duì)行業(yè)內(nèi)盛行的明星代言之風(fēng)，究竟又會(huì)帶來(lái)哪些影響呢?

    家具建材行業(yè)明星代言火熱

    從2014年開(kāi)始，整個(gè)家具建材行業(yè)陷入了眾說(shuō)紛紜的“低谷期”，不過(guò)，即便是在如此舉步維艱的形勢(shì)下，行業(yè)內(nèi)明星代言的勢(shì)頭正盛。

    另外，從今年的廣州建博會(huì)上也可以看到明星代言的火熱，各大家具品牌，特別是行業(yè)內(nèi)的一線品牌，幾乎都請(qǐng)了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場(chǎng)研究公司)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國(guó)。

    產(chǎn)品實(shí)際情況不太“美麗”

    去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士?jī)r(jià)值2億元的代言，同時(shí)他也開(kāi)出了自己的條件：有質(zhì)量問(wèn)題要退貨。其實(shí)在家具建材行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的情況并不少見(jiàn)：今年來(lái)，吉林、廣東、上海、北京等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、靜曲強(qiáng)度屢檢不合格等成為突出問(wèn)題;年初，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布了2014年15種產(chǎn)品質(zhì)量全國(guó)聯(lián)動(dòng)監(jiān)督抽查情況，此次抽查不合格產(chǎn)品檢出率較高的類別為木制家具，不合格率為17.9%;此外，國(guó)家質(zhì)檢總局曾通報(bào)：三成兒童家具抽檢不合格……

    面對(duì)隔三差五曝出的質(zhì)檢不合格新聞，家具產(chǎn)品的質(zhì)量狀況，也著實(shí)令消費(fèi)者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產(chǎn)品的實(shí)際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實(shí)施之后，這種現(xiàn)象會(huì)不會(huì)得到改善?

    家具行業(yè)代言人需要謹(jǐn)慎

    新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。所以，像汪東城代言自由點(diǎn)這類廣告，以后基本就不會(huì)有了，這也是家具企業(yè)在挑選代言人時(shí)不應(yīng)忽略的一個(gè)問(wèn)題。

    另外，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。家具產(chǎn)品作為生活中的大宗消費(fèi)品，關(guān)乎人們健康和安全，家具建材企業(yè)和代言人都需要謹(jǐn)慎，以防患于未然。

    家具建材與“家”密切相關(guān)，小孩作為家庭的核心要素，廣告中也偶有出現(xiàn)。但新《廣告法》中明確了：不滿十周歲的未成年人不能作為廣告代言人。這不是說(shuō)廣告中不能出現(xiàn)小孩，如果廣告是一個(gè)大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

    新廣告法主要是針對(duì)虛假?gòu)V告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此家具建材企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對(duì)產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴和支持。

    總之，伴隨9月1日起新《廣告法》的正式施行，該法新增了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款。今后我們或?qū)⒉粫?huì)再被那些令人厭惡卻又無(wú)法跳過(guò)的網(wǎng)絡(luò)廣告所干擾，手機(jī)也不會(huì)經(jīng)常接到商家主動(dòng)推送的各類廣告。

    中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)在過(guò)去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長(zhǎng)初期，現(xiàn)在處于成長(zhǎng)中期，到2015年以后，才會(huì)真正進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期。2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長(zhǎng)了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過(guò)建筑、裝飾材料、汽車增長(zhǎng)，增速是35.5%。2010年前三季度，社會(huì)零售消費(fèi)總額增長(zhǎng)18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

    目前，中國(guó)家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，成為名副其實(shí)的第一家具制造國(guó)。而剛剛改革開(kāi)放的1978年，我國(guó)家具才有區(qū)區(qū)13億元市場(chǎng)，現(xiàn)在總額已經(jīng)達(dá)到7000多億元。按照過(guò)去三十年平均22.2%的增長(zhǎng)率來(lái)看，到2015年時(shí)，這個(gè)行業(yè)將會(huì)達(dá)到24300億元的總產(chǎn)值。

    如今正步入“而立之年”的家具行業(yè)，行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰，行業(yè)特征日益顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展日益成熟，總結(jié)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要在以下幾個(gè)方面的進(jìn)化和蛻變：

    第一，家具派系形成，群雄逐鹿開(kāi)始

    雖是群雄格局，紛爭(zhēng)不已，但是一些能力較強(qiáng)的一線廠商勢(shì)必會(huì)脫穎而出，成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍廠商。整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商3股勢(shì)力并存的局面。

    第二，融資上市，蛻變升級(jí)

    家具行業(yè)需要資本介入，在一場(chǎng)百年不遇的金融危機(jī)中，大多中小企業(yè)從未感到對(duì)資金鏈的恐慌，即使是一向“不差錢”的大型家具企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)變了觀念，急切地想向資本靠攏。在流通領(lǐng)域中，比如喊出了2012年上市的口號(hào)的布昂斯家具，還有好百年、華源軒等等密謀創(chuàng)業(yè)板上市，大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息。不僅是流通渠道領(lǐng)域，制造領(lǐng)域，甚至包括服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)試圖依托展會(huì)、賣場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報(bào)等項(xiàng)目上市的信息，有些家具企業(yè)已經(jīng)做好了管理規(guī)范和上市前期準(zhǔn)備，上市前選擇好的顧問(wèn)機(jī)構(gòu)或排隊(duì)等待批準(zhǔn)將是快速達(dá)成希望的重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

    第三，賣場(chǎng)成熟，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)初露端倪

    何謂產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)?產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)是以國(guó)家產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)及政策支持為前提，以產(chǎn)業(yè)為依托，地產(chǎn)為載體，構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈一體化平臺(tái)，以產(chǎn)業(yè)商鋪、配套寫字樓、配套酒店、辦公樓、標(biāo)準(zhǔn)化廠房、會(huì)展中心、研發(fā)中心、信息中心、物流配送倉(cāng)庫(kù)等為開(kāi)發(fā)對(duì)象，整合行業(yè)資源，集研發(fā)、生產(chǎn)、展示、交易、會(huì)展、設(shè)計(jì)、交流、推廣、辦公、金融服務(wù)于一體，形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群中心，打造覆蓋數(shù)百公里乃至全球的產(chǎn)業(yè)交易集散平臺(tái)和一體化商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)。