5月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了1-4月全國(guó)家具類零售情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，我國(guó)家具類零售總額115億元，較去年同期下降-5.4%。對(duì)比3月份已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)——3月份家具類零售總額為105億元，降幅達(dá)-22.7%

  而1-4月家具類零售額為359億元，較去年同期下降-23.1%，降幅也進(jìn)一步收窄了近6個(gè)百分點(diǎn)。

  此外，建筑及裝潢材料類商品零售額為129億，同比下降5.8%，降幅比3月份收窄了8.1個(gè)百分點(diǎn)。

  4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額28178億元，同比下降7.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際下降9.1%），降幅比上月收窄8.3個(gè)百分點(diǎn)。

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。

  他指出，4月份，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，企業(yè)復(fù)商復(fù)市進(jìn)程加快，居民生活秩序穩(wěn)定有序恢復(fù)，特別是在多項(xiàng)促消費(fèi)政策的帶動(dòng)下，市場(chǎng)銷售進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，新興消費(fèi)勢(shì)頭良好，市場(chǎng)活躍度有所增強(qiáng)。

  同時(shí)，消費(fèi)方式更趨多樣。實(shí)物商品網(wǎng)上零售增速繼續(xù)加快。疫情防控期間，居民將部分實(shí)體店消費(fèi)轉(zhuǎn)向“云消費(fèi)”，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為居民消費(fèi)的重要方式。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為24.1%，比上年同期提高5.5個(gè)百分點(diǎn)。

  此外，“五一”期間，全國(guó)市場(chǎng)活躍、人氣回升，消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，5月1日—5日，重點(diǎn)零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長(zhǎng)32.1%。

  綜合來(lái)看，隨著疫情防控形勢(shì)向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，生活秩序有序恢復(fù)，各項(xiàng)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，前期壓抑的部分消費(fèi)逐步釋放，4月份市場(chǎng)銷售延續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，在疫情防控期間形成的新消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式進(jìn)一步鞏固，將有助于促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，支撐消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期平穩(wěn)向好發(fā)展。（77度）

    “非常意外，完全沒(méi)有想到，更不清楚這一產(chǎn)業(yè)政策的目的和意圖到底是什么？至少，從短期來(lái)看，這應(yīng)該不是為了解決今年家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求疲軟問(wèn)題，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，又不清楚這到底能給家電產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)哪些利好？”

  5月16日，國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)突然披露了一份名為《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，由發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等7部委聯(lián)合發(fā)布，核心目標(biāo)是希望通過(guò)3年左右的時(shí)間、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系，從而促進(jìn)家電的更新消費(fèi)。

  隨后，這一方案引發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)上不少家電廠商的熱議，一些廠商就提出了上述的疑問(wèn)。不過(guò)，在家電圈看來(lái)，這一方案顯然不是今年臨時(shí)推出，應(yīng)該是此前已經(jīng)明確討論和商議的產(chǎn)業(yè)政策，各方達(dá)成共識(shí)后于今年發(fā)布。因此，不會(huì)預(yù)見(jiàn)到今年以來(lái)家電市場(chǎng)的變化。同時(shí)，這一方案，不只是利好于廢舊家電回收企業(yè)，對(duì)于家電企業(yè)、電商等大零售商們，均有積極的意義和價(jià)值。

  家電圈注意到，與之前國(guó)家面對(duì)廢舊家電出臺(tái)的一系列政策文件相比，今年這一方案增加“探索家電新型消費(fèi)模式，開展家電租賃業(yè)務(wù)”內(nèi)容，鼓勵(lì)家電企業(yè)與電商、房地產(chǎn)中介、房屋租賃等企業(yè)合作，面向新畢業(yè)大學(xué)生、進(jìn)城務(wù)工人員等消費(fèi)群體以及員工臨時(shí)住房需求大的企業(yè)，開展家電租賃業(yè)務(wù)。這也被認(rèn)為是，這一方案最大亮點(diǎn)，國(guó)家層次鼓勵(lì)家電企業(yè)直接經(jīng)營(yíng)租賃業(yè)務(wù)，既可以緩解眾多企業(yè)一次性采購(gòu)的成本壓力，也可以提升大量流動(dòng)人群的生活品質(zhì)。

  今年以來(lái)，對(duì)于家電消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然不能用“屋漏又逢連陰雨”形容，但在此之前房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控帶給家電零售市場(chǎng)下滑的連鎖反應(yīng)，這場(chǎng)突發(fā)性的全球化疫情再次帶來(lái)國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的相繼停擺和持續(xù)低迷，這給早已全球化布局和經(jīng)營(yíng)的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多重打擊。

  不過(guò)，家電圈獲悉，相比十年前，國(guó)家層面對(duì)于家電市場(chǎng)的關(guān)注力度明顯提升，從去年連續(xù)出臺(tái)多份文件和方案，鼓勵(lì)各個(gè)地方政府出臺(tái)政策，推動(dòng)高能效、綠色節(jié)能、智能等家電新品的市場(chǎng)推廣，帶動(dòng)“以舊換新”消費(fèi)；今年以來(lái)，全國(guó)30多個(gè)省市則再次啟動(dòng)“消費(fèi)券發(fā)放”工作刺激終端購(gòu)買力，以及廣東省再次重啟“家電下鄉(xiāng)”政策，通過(guò)政府5%+企業(yè)5%的方式，給予農(nóng)村居民購(gòu)買家電以10%補(bǔ)貼。

  此次，國(guó)家發(fā)改委等七部委雖然推出的是面向廢舊家電行業(yè)的回收體系建立和完善方案，但家電圈認(rèn)為：這本質(zhì)上仍然是通過(guò)“加快廢舊家電回收體系建設(shè)”，加速中國(guó)家庭對(duì)于家中老舊家電的淘汰清理速度，幫助眾多家電廠商找到刺激消費(fèi)的突破口和方向。

  比如：各城市要設(shè)置廢舊家電回收運(yùn)輸中轉(zhuǎn)站，搭建互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，支持大型家電企業(yè)、商家，以及專業(yè)回收企業(yè)和電商平臺(tái)共同開展廢舊家電回收。這些舉措，都是便于中國(guó)家庭更快捷地處理廢舊家電，同時(shí)享受相應(yīng)的補(bǔ)貼。特別是允許家電企業(yè)、經(jīng)銷商，以及電商平臺(tái)同時(shí)展開“廢舊家電回收”，授予相應(yīng)的資質(zhì)，就是鼓勵(lì)這些廠商們通過(guò)面向用戶“收廢換新”舉措，既可以通過(guò)廢舊家電回收收益，還能補(bǔ)貼到用戶進(jìn)行換新欲望。

  同時(shí)，方案中明確要求各地政府部門要鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)帶動(dòng)家電廠商，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電“以舊換新”等更新消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者及時(shí)更換超過(guò)安全使用年限的老舊家電，推動(dòng)智能化、節(jié)能化、綠色化產(chǎn)品的探索。

  甚至，國(guó)家還首次在方案提出，鼓勵(lì)家電企業(yè)探索家電新型消費(fèi)模式，開展家電租賃業(yè)務(wù)。通過(guò)“以租代買”這一共享經(jīng)濟(jì)的模式，本質(zhì)上還是激活消費(fèi)需求和欲望，以更小的代價(jià)獲得更多新技術(shù)、新產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)。

  可以看到，在一系列產(chǎn)業(yè)政策文件和方案，以及舉措層出不窮背后，表明國(guó)家對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的重視程度越來(lái)越高，特別是認(rèn)識(shí)到中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)在全球的地位和影響力。因此，也一直在想辦法通過(guò)在一線市場(chǎng)末端刺激消費(fèi)需求和欲望，帶動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一點(diǎn)，家電廠商必須要重新認(rèn)識(shí)和理解。

  當(dāng)然，也有讓一些家電廠商遺憾的地方，那就是國(guó)家對(duì)于鼓勵(lì)廢舊家電回收體系建設(shè)中，涉及企業(yè)建設(shè)廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化廢舊家電處理項(xiàng)目布局等，明確提出中央資金給予必要支持。但是，對(duì)于面向市場(chǎng)和用戶的家電“以舊換新”活動(dòng)，并未出臺(tái)相應(yīng)的財(cái)政配套政策。而當(dāng)前家電市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的難度則在于，在缺乏國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼的政策之下，即使廠商持續(xù)降價(jià)促銷，也難以持續(xù)激活并帶動(dòng)一線市場(chǎng)消費(fèi)。（來(lái)源： 家電圈 作者：寧言）