近幾年來(lái)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，家居行業(yè)的發(fā)展也不是很穩(wěn)定。倒閉、跑路、高管離職等事件層出不窮，家居行業(yè)正在面臨著發(fā)展的困境。櫥柜行業(yè)作為家居行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展也受到一些阻礙，企業(yè)唯有不斷提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)盟，增強(qiáng)資金的穩(wěn)定性才能直面挑戰(zhàn)，在逆勢(shì)中成功崛起。

    提高櫥柜產(chǎn)品附加值

    在櫥柜行業(yè)，同質(zhì)化問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，互相學(xué)習(xí)、互相交流是正常的，模仿可以提升效率，但不能照抄、照搬。不經(jīng)過(guò)自身研發(fā)的抄襲不但不能提高企業(yè)拓展的能力，反而會(huì)使創(chuàng)新能力萎縮，產(chǎn)品可以復(fù)制，而品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品可能很快過(guò)時(shí)，而成功的品牌卻是永恒的。因此，櫥柜企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，提高創(chuàng)新技術(shù)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，增加經(jīng)濟(jì)效益，積累實(shí)力，打造品牌櫥柜企業(yè)。

    尋求品牌聯(lián)盟 實(shí)現(xiàn)雙贏

    櫥柜企業(yè)在發(fā)展中，要積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，在競(jìng)爭(zhēng)中合作，在合作中競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。企業(yè)之間和平競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)結(jié)雙贏，形成行業(yè)中積極、健康的主流。櫥柜企業(yè)要爭(zhēng)取做到信息共享、及時(shí)交流，知己知彼，了解市場(chǎng)、了解行業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)的與國(guó)外的情況，結(jié)成聯(lián)盟，擯棄劣質(zhì)產(chǎn)品，使粗制濫造產(chǎn)品退出市場(chǎng)，達(dá)到凈化市場(chǎng)的目的，行業(yè)才能進(jìn)一步健康有序發(fā)展，才能創(chuàng)造行業(yè)更燦爛的明天。

    合理利用資金

    當(dāng)下，櫥柜行業(yè)雖處于低迷狀態(tài)，但是作為一個(gè)日趨成熟的行業(yè)，其發(fā)展前途是光明的。櫥柜企業(yè)要正視目前的現(xiàn)狀，用積極的發(fā)展模式來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的發(fā)展目標(biāo)，用穩(wěn)定發(fā)展的心態(tài)來(lái)對(duì)待企業(yè)發(fā)展，保持平常心，從細(xì)節(jié)著手，總能找到出路的。此外，合理的利用資金以及資金周轉(zhuǎn)率，是企業(yè)真正的良性發(fā)展。

    在營(yíng)銷重要性日益凸顯的背景下，衣柜企業(yè)也開(kāi)始尋求各種“多快好省”的營(yíng)銷策略。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，消費(fèi)者很容易被熱點(diǎn)事件吸引，借勢(shì)營(yíng)銷火速在各行各業(yè)崛起。不過(guò)，對(duì)于衣柜十大品牌而言，利用借勢(shì)營(yíng)銷雖能賺足消費(fèi)者眼球，但也存在不利影響，因此，切勿癡迷其中。

    “借勢(shì)營(yíng)銷”成常態(tài)

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“標(biāo)題黨”充斥，有業(yè)內(nèi)人士表示，“這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，借勢(shì)營(yíng)銷能吸引觀眾的注意力，這是其成為常態(tài)的原因。”然而，借勢(shì)營(yíng)銷的效果是不是都是好的呢?有業(yè)內(nèi)人士表示，為了解同行的信息，特意關(guān)注了十多個(gè)企業(yè)的微信公眾號(hào)。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點(diǎn)各有不同，有些企業(yè)凡是有動(dòng)態(tài)就會(huì)發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動(dòng)信息。但是由于他關(guān)注過(guò)多的衣柜企業(yè)的微信平臺(tái)，每當(dāng)有熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)時(shí)，很多相似的文章出來(lái)后根本分不清哪個(gè)企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。

    由此可見(jiàn)，不是不是所有的借勢(shì)營(yíng)銷都能成功。借勢(shì)營(yíng)銷是把雙刃劍，運(yùn)用得好，可以達(dá)到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量?？墒菬o(wú)底線、涉及道德問(wèn)題的惡俗營(yíng)銷不僅不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益與社會(huì)效益雙贏，而且導(dǎo)致受眾身心疲憊。

    衣柜十大品牌如何借勢(shì)營(yíng)銷?

    自媒體時(shí)代，借勢(shì)營(yíng)銷幾家歡喜，幾家愁?有的企業(yè)恰當(dāng)?shù)亟鑴?shì)營(yíng)銷闖出一片天地，有的企業(yè)借“劣勢(shì)”事件宣傳，使其形象在消費(fèi)者心中受到打擊。衣柜十大品牌應(yīng)當(dāng)清楚自己的所發(fā)表的文章或言論所帶來(lái)的后果，以及后期相關(guān)工作的跟進(jìn)。守住真實(shí)的營(yíng)銷并非一個(gè)企業(yè)就能實(shí)現(xiàn)的，需要眾多企業(yè)的努力，采用更多有價(jià)值和能體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的營(yíng)銷方式。

    的確，借勢(shì)營(yíng)銷如同做人一樣，需要講究誠(chéng)實(shí)可信，守住底線，選擇積極向上，具有正能量的事件。營(yíng)銷講究差異化和個(gè)性化，當(dāng)所有的人借助相同的事件營(yíng)銷的時(shí)候就等于沒(méi)有借勢(shì)，除非企業(yè)在策劃過(guò)程做得特別好，能夠在宣傳中脫穎而出。

    另外，對(duì)于衣柜十大品牌而言，借勢(shì)營(yíng)銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點(diǎn)事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)引爆點(diǎn)，但是不能作為企業(yè)長(zhǎng)期營(yíng)銷手法。拋棄這些營(yíng)銷手段，最重要的還是修煉內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎(chǔ)工作。