中層消費(fèi)群體占主 衣柜企業(yè)提高產(chǎn)品性價(jià)比
衣柜企業(yè)要想打開(kāi)市場(chǎng),首先得找準(zhǔn)目標(biāo)群體。目前,在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上,中層消費(fèi)群體是主流,他們希望購(gòu)買到性價(jià)比高的產(chǎn)品。因此,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),注重產(chǎn)品性價(jià)比的提升成為搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。
中層消費(fèi)群體占主
隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加速、中小型家庭用戶增多、精裝房市場(chǎng)拓寬,這些對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。不過(guò),由于城鎮(zhèn)市場(chǎng)與一二線市場(chǎng)的收入還存在一定差距,而收入決定了消費(fèi)的能力,因此,在新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)過(guò)程中,未來(lái)直接受益的將是中低端消費(fèi),處于中等生活水平的消費(fèi)者仍然是社會(huì)消費(fèi)的主體。
目前我國(guó)的市場(chǎng)主要分為高、中、低三個(gè)檔次,總體來(lái)說(shuō),由于我國(guó)中層消費(fèi)者居多,中檔顯然更符合大眾口味,選擇中檔的消費(fèi)者也最多。盡管中檔價(jià)位居中,但并不代表品質(zhì)居中,中檔往往意味那些更實(shí)用,性價(jià)比更高,價(jià)格也不太貴的產(chǎn)品。
提高產(chǎn)品性價(jià)比是關(guān)鍵
隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)的回歸,產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也更加地注重簡(jiǎn)約與實(shí)用,提高產(chǎn)品的性價(jià)比成為眾多企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)。而業(yè)內(nèi)人士也表示,企業(yè)如果想得到更好的發(fā)展,就要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,為消費(fèi)者提供從“物有所值”到“物超所值”的高性價(jià)比產(chǎn)品。
的確,正因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者在選擇家裝產(chǎn)品時(shí),不會(huì)再像以前一樣容易滿足,他們往往會(huì)選購(gòu)一款價(jià)格合適、品質(zhì)鐘意的產(chǎn)品。中國(guó)的中層消費(fèi)者占據(jù)相當(dāng)大的比例,廣大企業(yè)應(yīng)將中層消費(fèi)群體作為主要目標(biāo)群體,根據(jù)他們的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣制定發(fā)展策略,才是制勝之道。
在美國(guó),想要買到一件便宜又好的家具不是那么容易的事情。在這里,專門給大家支12招,看看如何買到便宜又好的家具。
1、試著用用Craigslist(克雷格列表)這個(gè)網(wǎng)站
到這個(gè)網(wǎng)站上去,在高端領(lǐng)域的房源增加你的高質(zhì)量的產(chǎn)品機(jī)會(huì)搜索定位。但是要確保維修和清潔的費(fèi)用,這樣才不增加基本的購(gòu)買價(jià)格。
2、翻新和修補(bǔ)舊家具
你真的需要新的家具嗎,還是能用一樣?xùn)|西把它罩上?如果是后者的話,試著整修它?;ヂ?lián)網(wǎng)是充滿操作技巧和理念。在家裝商店像家得寶上總是充滿了對(duì)產(chǎn)品維修的建議。然后重組升級(jí)后的家具比如枕頭,燈和地毯,這樣同樣可以得到一個(gè)全新的家。
在線搜索一些室內(nèi)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站或者關(guān)鍵詞,如家居,TJ Maxx,找到一些小配件。小小的改變可以使你大為不同,并能為你節(jié)省大量的現(xiàn)金。
3、移動(dòng)銷售,庭院銷售,房地產(chǎn)銷售這些都有可能有便宜貨撿
你所在的地區(qū)有人搬到另一個(gè)城市嗎?如果有的話,查查個(gè)人和社區(qū)的車庫(kù)銷售,可以撿到便宜貨。跑一個(gè)樓盤下來(lái),也許會(huì)有不少收獲。
4、等待零售商的“清倉(cāng)大甩賣”
零售商必須清除庫(kù)存,如果你能夠耐心等待,等到最后幾周去購(gòu)物。雖然選擇可能是有限的,但是收獲可以是巨大的。
5、看看節(jié)儉商店(二手市場(chǎng))
有些家具可能是捐贈(zèng)的,而且具體的來(lái)源也不見(jiàn)得那么清晰,不過(guò),你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些偉大的交易,需要你去發(fā)現(xiàn)。
6、折扣家具店一定要關(guān)注
在佛羅里達(dá)州,有清關(guān)中心,如美國(guó)貨運(yùn)以大批量大折扣出售名牌家具。出口的商品也許有輕微劃痕和凹陷,不過(guò)這并不妨礙使用。比如當(dāng)?shù)丶揖叩昕赡軐?duì)過(guò)時(shí)的地板款式有巨大的折扣,不妨試試多關(guān)注一下折扣家具店。
7、家具也可以交換
沒(méi)有現(xiàn)金可用于買新家具?嘗試與其他人交易。另一種方法是通過(guò)Craigslist找到合作伙伴:訣竅是確保他們所提供的是可比您貨物的價(jià)值。
8、代銷店也是不錯(cuò)的選擇
在這些地方的家具通常是相當(dāng)不錯(cuò)的,以產(chǎn)生利潤(rùn)的店鋪,以及一些以現(xiàn)金交易為主。精品店有時(shí)也會(huì)有高端設(shè)計(jì)師品牌的家具哦。
9、趕到特別促銷的時(shí)候
購(gòu)買家具的最佳時(shí)機(jī)是在商店必須騰出空間來(lái)進(jìn)行新的庫(kù)存。時(shí)間各不相同,但假期像紀(jì)念日和退伍軍人節(jié),加上二月和8月,價(jià)格可能會(huì)下降更多。跟蹤你最喜歡的商品你可以來(lái)一個(gè)突襲的大減價(jià)。
10、一定要懂得討價(jià)還價(jià)
家具的廣告價(jià)格是不定的,而且店主可以很容易地放棄價(jià)格,而且還可以賺一個(gè)不錯(cuò)的利潤(rùn)。比如說(shuō):“大多數(shù)家具零售商都會(huì)將市場(chǎng)價(jià)格上漲約80%,以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。”
11、發(fā)現(xiàn)價(jià)格匹配的商品要盡快下手
如果你發(fā)現(xiàn)了你喜歡的東西,如果這家店提供了相似或相同產(chǎn)品的價(jià)格,就趕緊買了吧。
12、多關(guān)注批發(fā)商
庫(kù)存往往會(huì)拿出來(lái)賣,所以經(jīng)常去看一看。如果你看到自己喜歡的東西,馬上就下手吧。但要注意輕微損壞的貨物,里面或許會(huì)有。
近兩年,家居業(yè)發(fā)展增速下降是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。在這個(gè)背景下,家居業(yè)對(duì)渠道成本較高的大賣場(chǎng)模式進(jìn)行了反思,不少家居業(yè)市場(chǎng)主體紛紛將渠道革新作為重拾發(fā)展活力的突破口。相比十多年來(lái)家居行業(yè)高速發(fā)展所依賴的大賣場(chǎng)模式,家居企業(yè)目前更加青睞多元化的渠道建設(shè),并根據(jù)自身的特點(diǎn)和目標(biāo)將渠道資源進(jìn)行整合配置。本期將為您解讀家具行業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)渠道革新的五大方向。
輕渠道化 開(kāi)設(shè)獨(dú)立店與品牌直營(yíng)店
隨著行業(yè)發(fā)展增速的下降,許多家居行業(yè)的從業(yè)者紛紛意識(shí)到,大賣場(chǎng)模式并非放諸四海而皆準(zhǔn)。此外,家具大賣場(chǎng)在家具廠商與消費(fèi)者之間形成“鴻溝”,使家具廠商難以第一時(shí)間獲得來(lái)自消費(fèi)者的反饋。在談到業(yè)內(nèi)對(duì)連鎖大賣場(chǎng)模式的質(zhì)疑時(shí),一位業(yè)內(nèi)人士表示,大賣場(chǎng)的問(wèn)題主要是擴(kuò)張過(guò)快和沒(méi)有處理好與經(jīng)銷商、廠商的關(guān)系。大賣場(chǎng)模式的存在有其合理性和必然性。該人士同時(shí)表示,在行業(yè)不大景氣的背景下,廠家和經(jīng)銷商不應(yīng)該在遇到問(wèn)題之后,把責(zé)任都推給大賣場(chǎng)。
大賣場(chǎng)開(kāi)店成本高,許多家居品牌選擇將獨(dú)立店作為大賣場(chǎng)模式之外的重要補(bǔ)充。迪信家具出口部經(jīng)理趙子興說(shuō),迪信家具在許多城市的總店都是獨(dú)立店形式,因?yàn)楠?dú)立店有更大的自由度和更好的環(huán)境,能夠更好地服務(wù)客戶。
相對(duì)而言,名家居世博園的品牌直營(yíng)店聚集區(qū)模式則更容易操作。名家居世博園的特色是在展貿(mào)一體化平臺(tái)的基礎(chǔ)上,定向引進(jìn)品牌企業(yè)入場(chǎng)設(shè)立直營(yíng)店。對(duì)于家居品牌企業(yè)而言,入駐這樣的展貿(mào)一體化平臺(tái)的好處是顯而易見(jiàn)的。一方面,在每年兩屆的名家具展上將獲得大面積展位,有利于品牌接洽客商。另一方面,平時(shí)該店鋪既可以作為常態(tài)化的產(chǎn)品展示,與客商和設(shè)計(jì)師對(duì)接,還能直接面向普通消費(fèi)者做生意。
大家居化 軟裝配飾市場(chǎng)釋放能量
家具、飾品一體化是家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。軟裝是近年來(lái)飾品領(lǐng)域非常流行的提法。對(duì)此,廣東省建筑軟裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳家裕說(shuō),家具、飾品等只有經(jīng)過(guò)整合才能被稱為軟裝。事實(shí)上,這種軟裝式整合,便是家居一體化最顯著的發(fā)展方向之一。
業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),從名家具展上涌現(xiàn)出全國(guó)最大飾品展以及名家居世博園負(fù)一層的全國(guó)最大單體飾品中心,已經(jīng)清晰地顯示出家具與飾品相融合的家居一體化趨勢(shì)。這一趨勢(shì)的出現(xiàn)和發(fā)展,不但將為家居行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和模式,同時(shí)也將為消費(fèi)者帶來(lái)更好的家居消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。
橫向結(jié)盟 與設(shè)計(jì)師展開(kāi)深度合作
加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師合作是近年來(lái)許多家具品牌的共識(shí)。在很多情況下,設(shè)計(jì)師所扮演的,正是將客戶與家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接在一起的橋梁。
在高水平設(shè)計(jì)人才和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)稀缺的市場(chǎng)背景下,設(shè)計(jì)師們手中帶著上千萬(wàn)元大訂單的情況并不少見(jiàn)。尤其是工程定制家具企業(yè)與設(shè)計(jì)師的合作,通過(guò)解決消費(fèi)者多年來(lái)的“痛點(diǎn)”,釋放出巨大的市場(chǎng)能量。
不少家居企業(yè)表示,設(shè)計(jì)師是消費(fèi)者的前導(dǎo)。企業(yè)應(yīng)該及時(shí)給設(shè)計(jì)師提供資源與其設(shè)計(jì)需求匹配。許多與設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作的企業(yè)發(fā)現(xiàn),將產(chǎn)品根據(jù)設(shè)計(jì)師需求整合起來(lái)之后,產(chǎn)品銷量迅速增加,并伴隨著大批量的銷售大單。
東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院也成立了設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部,旨在促進(jìn)設(shè)計(jì)師之間以及設(shè)計(jì)師與家具企業(yè)之間的交流合作。
城市之窗總裁趙家堯坦言,城市之窗在名家居世博園店鋪中有30%至40%的訂單來(lái)自設(shè)計(jì)師,原因之一正是名家居世博園作為展貿(mào)一體化平臺(tái)對(duì)設(shè)計(jì)師有著強(qiáng)大的吸引力。
個(gè)性定制 競(jìng)逐定制家具市場(chǎng)
尚品宅配算得上是國(guó)內(nèi)最為成功的定制家具企業(yè)。該企業(yè)在短短數(shù)年時(shí)間將年銷量沖到近30億元,讓業(yè)內(nèi)不由得重新審視民用定制家具市場(chǎng)。事實(shí)上,楷模家具、左右家具、迪信家具等大型家具品牌也都紛紛進(jìn)入定制家具領(lǐng)域,進(jìn)一步提升了定制家具領(lǐng)域的熱度。
與軟裝配飾企業(yè)偏重搭配和整合的做法不同,定制家具側(cè)重與室內(nèi)空間設(shè)計(jì)相結(jié)合,更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。一些有實(shí)力的定制家具企業(yè)更是在企業(yè)內(nèi)部自行構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條,將更多種類的家具產(chǎn)品納入自產(chǎn)自銷的隊(duì)列。
2012年,名家具定制家具委員會(huì)在東莞成立,該委員會(huì)近年來(lái)通過(guò)整合設(shè)計(jì)師和定制企業(yè)的資源,加速了東莞定制家具企業(yè)的發(fā)展速度。
東莞創(chuàng)凱家具有限公司一直以酒店工程家具為主營(yíng)業(yè)務(wù),但隨著近兩年家居市場(chǎng)收緊,該公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型針對(duì)普通消費(fèi)者的全屋定制家具領(lǐng)域。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人肖先生表示,公司提供設(shè)計(jì)服務(wù)并生產(chǎn)全屋的家具,配齊飾品。其中,家具等產(chǎn)品由該公司自己的工廠生產(chǎn),而飾品、門、木地板等則由該公司整合產(chǎn)品提供。這種定制化的服務(wù),價(jià)格只有購(gòu)買一線品牌實(shí)木家具價(jià)格一半左右。
業(yè)內(nèi)專家分析,要為消費(fèi)者提供拎包入住的拿鑰匙工程,需要由設(shè)計(jì)師全案策劃。參與這一項(xiàng)目的公司,需要具備幾個(gè)條件,首先是自己有家具設(shè)計(jì)師、空間設(shè)計(jì)師、建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)師以及軟裝設(shè)計(jì)師。其次,企業(yè)應(yīng)該有自己的固裝工廠,否則難以保證質(zhì)量和交期時(shí)間。這一領(lǐng)域事實(shí)上有著不低的門檻,以裝修的收口位置為例,往往需要技師現(xiàn)場(chǎng)丈量,現(xiàn)場(chǎng)完成,一般的小型公司還難以完全勝任。
互聯(lián)網(wǎng)化 借道互聯(lián)網(wǎng)直聯(lián)消費(fèi)者
近年來(lái),越來(lái)越多的家具企業(yè)開(kāi)始利用電子商務(wù)這一新渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售和品牌展示。與其他模式相比,電子商務(wù)未來(lái)將對(duì)傳統(tǒng)模式產(chǎn)生更大的“威脅”。不管是美樂(lè)樂(lè)線上線下結(jié)合的“O2O”模式還是林氏木業(yè)這樣純網(wǎng)購(gòu)模式,都展示出巨大的發(fā)展活力。
在歐藝美實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王遠(yuǎn)康看來(lái),電子商務(wù)可以讓家居廠商直聯(lián)消費(fèi)者,直接進(jìn)入巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。此外,電商模式能夠讓廠商第一時(shí)間了解到消費(fèi)者的需求和想法。雖然目前電商渠道的營(yíng)業(yè)額只占到歐藝美實(shí)業(yè)有限公司總業(yè)務(wù)額的20%,但他相信,家居電商的發(fā)展空間還非常巨大。
東莞市睡眠曲家居有限公司負(fù)責(zé)人劉鐵軍認(rèn)為,未來(lái)家具銷售不會(huì)是現(xiàn)在的展會(huì)經(jīng)濟(jì)和大賣場(chǎng)模式,而將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;大網(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式。劉鐵軍分析說(shuō),消費(fèi)者的理性消費(fèi)將逐步大于感性消費(fèi),會(huì)偏愛(ài)性價(jià)比高的家居產(chǎn)品。同時(shí),越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇從網(wǎng)絡(luò)了解家居品牌。因此,以電子商務(wù)為主,以小型線下體驗(yàn)中心為輔的“大網(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式將是未來(lái)家居業(yè)模式的轉(zhuǎn)變方向。事實(shí)上,即使是紅星美凱龍這樣的大賣場(chǎng),近年來(lái)也在積極對(duì)家居電商進(jìn)行探索。
相對(duì)于利用電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品,更多業(yè)內(nèi)人士看好線上線下結(jié)合的O2O模式。名家居世博園也專門成立了廣東名家居世博園電子商務(wù)有限公司,致力為家居品牌商提供一站式和多元化的電商服務(wù)。