林氏木業(yè)十周年品牌煥新，一個(gè)好logo的自我修養(yǎng)
5月9日，林氏木業(yè)公布了最新logo與slogan“買家具，上林氏木業(yè)就夠了”，并藉創(chuàng)立十周年之際，提出“家居空間解決方案智造者”的嶄新定位。該定位的提出，來(lái)源于目前大眾對(duì)家具消費(fèi)觀念的改變，也是林氏木業(yè)對(duì)于如何創(chuàng)造美好生活的進(jìn)一步探討。林氏木業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)采集以及全國(guó)各大城市深入調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)于家具、家居需求的痛點(diǎn)，總結(jié)出大眾對(duì)“美好生活”的不同定義。
舒適與美好生活的聯(lián)系更加緊密
“舒適”成為了家居生活的主基調(diào)。隨著社會(huì)壓力的增大，生活節(jié)奏的加快，人們更渴望在溫馨舒適的家居環(huán)境當(dāng)中，充分休息，釋放壓力，從而獲得能量，成為更好的自己。
“我喜歡躺，比較舒服，放松，隨意，家里很多家具都是很軟的東西。”——廣州受訪者
“靠背比較柔軟，舒適的沙發(fā)，最好是亞麻棉麻材質(zhì)的，因?yàn)榭瓷先ズ兔先ザ己苁娣?rdquo;——上海受訪者
受訪者普遍認(rèn)為，單件家具帶來(lái)的直觀體驗(yàn)是舒適的基礎(chǔ)，而通過(guò)家居整體搭配和功能性滿足，能夠更好地創(chuàng)造一個(gè)舒適自在的家居氛圍，從而有效地放松身心。一個(gè)舒適的微笑，成為大眾追求的美好生活的開始。
林氏木業(yè)一直致力讓舒適的家居空間觸手可及。林氏木業(yè)的十周年品牌煥新，正是由美好生活所帶來(lái)的“舒適微笑”所延展。
渴望不一樣的舒適居所，“我喜歡”才是重點(diǎn)
舒適是回歸生活，成就自我的核心基礎(chǔ)，在此之上，個(gè)人審美的渴求是大眾對(duì)自我品味、個(gè)性的展現(xiàn)，形成每個(gè)人“獨(dú)特的喜好”。部分受訪者認(rèn)為，家居空間的一些獨(dú)到之處，能夠讓生活更踏實(shí)、滿意。換句話說(shuō)，“我喜歡”成為了營(yíng)造理想家居與美好生活的重要部分。
目前，80、90后的年輕人群正步入“成家”的人生階段，而“幾代同堂”的大家庭形式逐漸變成“小三口”式的小家庭，小戶型家居成為了年輕人置業(yè)首選。
但與此同時(shí)，對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，搭配出舒適的家，過(guò)程費(fèi)時(shí)而又費(fèi)力。一方面是在選擇家居風(fēng)格、家具品類上無(wú)從下手，選項(xiàng)較少，同時(shí)實(shí)際家居布置的效果與期望又有落差。
“要花心思去琢磨這個(gè)布置的過(guò)程，要考慮尺寸跟房間的面積能不能配合，跟裝修風(fēng)格搭不搭，這些都挺耗費(fèi)精力。”——成都受訪者
“顏色搭配比較重要。東買一件，西配一件，品牌也不一樣，要在顏色上看起來(lái)更協(xié)調(diào)，選擇上會(huì)困擾。”——北京受訪者
“不知道怎么布置，不知道怎么營(yíng)造才好看。”——北京受訪者
家居風(fēng)格的選擇，在有限的空間里塑造個(gè)性，營(yíng)造獨(dú)特的生活方式，這一點(diǎn)，正是人、家、生活三者的新關(guān)系——每個(gè)人可以是生活的創(chuàng)造者。但如何搭配出舒適、滿意的新家，已成為大眾對(duì)于追求理想生活中的一大阻礙。
林氏木業(yè)在產(chǎn)品中融入不同的風(fēng)格并相互協(xié)調(diào)，來(lái)適應(yīng)不同人對(duì)不同生活方式的要求。將家具產(chǎn)品以多種風(fēng)格呈現(xiàn)，以最顯淺的方式解答“我想要怎樣的生活”這樣的疑問(wèn)。
而林氏木業(yè)產(chǎn)品上的品類齊全，則是大眾對(duì)整體家居風(fēng)格與功能需求上的進(jìn)一步滿足，為消費(fèi)者提供不一樣的理想新家的多種選擇與完整解決方案。此外，林氏木業(yè)客服，會(huì)根據(jù)用戶空間、戶型、喜好等需求，提供專業(yè)空間布置建議，并通過(guò)3D模擬技術(shù)，將家居空間進(jìn)一步具象化呈現(xiàn)。
重視家居場(chǎng)景體驗(yàn)，希望將更多時(shí)間投入到陪伴家人和興趣愛好當(dāng)
“溫馨的家庭，就是那種你在一起，愛在一起，玩玩手機(jī)，看看電視的感覺(jué)。”——上海受訪者
“因?yàn)槠匠９ぷ鞅容^忙，所以回到家我就要有一個(gè)人的空間去放松一下自己精神，做一些自己喜歡的事。”——廣州受訪者
“客廳里面要有一個(gè)很舒適的環(huán)境可以讓大家坐在一起，吃飯，看電視，去聊聊天，了解大家的情況。”——廣州受訪者
在快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，人們對(duì)空余時(shí)間的合理分配更加重視，更希望將更多時(shí)間投入到陪伴家人和興趣愛好當(dāng)中。而在這前提下，人們對(duì)于“家”延伸的需求也從理性逐漸傾向于感性，希望家居空間能夠承載滿足、放松與正能量的需求。因此消費(fèi)者在選擇家具的時(shí)候，會(huì)重新考慮人、時(shí)間、地點(diǎn)和物的關(guān)系。
家居場(chǎng)景化的引導(dǎo)，能夠讓消費(fèi)者更容易地聯(lián)想自己生活中的某個(gè)片段。林氏木業(yè)通過(guò)線上線下場(chǎng)景化空間展示，結(jié)合多個(gè)家居風(fēng)格，展現(xiàn)完整的家居氛圍。除了線下體驗(yàn)館，消費(fèi)者在線上也可以通過(guò)3D建模、VR、視頻、圖片體驗(yàn)生活氣息濃厚的家居空間。林氏木業(yè)以“智造”真實(shí)家居空間，讓生活中的各個(gè)美好時(shí)光變得更加互動(dòng)和有趣。
買家具的過(guò)程勞心勞力，向往更輕松的購(gòu)物方式
家具，從選購(gòu)到運(yùn)輸安裝是構(gòu)筑新家過(guò)程中的的一大困擾。部分受訪者直言，購(gòu)買大件家具，是一個(gè)勞心勞力的過(guò)程。
“有時(shí)候碰到人多的時(shí)候去（賣場(chǎng)），真的很麻煩。特別周末，逛的時(shí)間比較長(zhǎng)，有可能在那邊吃飯邊排隊(duì)。”——北京受訪者
“送貨要加錢，上樓要加錢，安裝又要加錢，打這個(gè)電話那個(gè)電話的，很煩。”——上海受訪者
“我在實(shí)體店除了價(jià)格，我最討厭的是什么，那些人老是喋喋不休的圍著你老是不停的給你介紹，我喜歡安安靜靜，一個(gè)人看，看了我要問(wèn)你的時(shí)候里再告訴我，最討厭一來(lái)就是你要買什么。”——北京受訪者
越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)為，打造理想中的家居空間，過(guò)程應(yīng)該是放松的、享受的，而在服務(wù)方面應(yīng)該“跟上時(shí)代”。
“我希望買家具就像訂外賣一樣，除了開門簽收，什么都不用煩。”——北京受訪者
輕松、自由的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)氛圍也是林氏木業(yè)體驗(yàn)館一大特點(diǎn)。一般的家具賣場(chǎng)不允許客戶隨便觸摸或試用產(chǎn)品，林氏木業(yè)則恰恰相反，客戶可以隨意走進(jìn)臥室，拉開抽屜，甚至躺在床上體驗(yàn)一番“家”的感覺(jué)。同時(shí)，林氏木業(yè)體驗(yàn)館內(nèi)還設(shè)有兒童游樂(lè)區(qū)、水吧休息區(qū)等，客戶在逛體驗(yàn)館時(shí)，能夠隨時(shí)休息或與孩子做游戲，更具“家”的味道與溫馨。另外，林氏木業(yè)體驗(yàn)館內(nèi)實(shí)現(xiàn)線上線下產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等一體化，全場(chǎng)覆蓋的免費(fèi)WIFI，可以讓客戶隨意快速上網(wǎng)、掃碼、比價(jià)和下單，更加放心體驗(yàn)和選購(gòu)心儀家具。
此外，林氏木業(yè)的服務(wù)體系經(jīng)過(guò)十年積累，建立舒心、輕松的購(gòu)物體驗(yàn)。無(wú)論在手機(jī)或電腦上，只需輕輕點(diǎn)擊，貨物將在完整的運(yùn)輸、配送鏈條中快捷到家，并包含安裝、維護(hù)、售后服務(wù)。
十年蛻變
大眾對(duì)家居的消費(fèi)觀念正在改變，對(duì)于美好生活的定義也在不斷革新，林氏木業(yè)本次發(fā)布的新logo，正是由美好生活所帶來(lái)的“舒適微笑”所延展。與此同時(shí)，林氏木業(yè)也以年輕、品質(zhì)、智慧的“家居空間解決方案智造者”形象，為每一個(gè)對(duì)生活充滿熱誠(chéng)的人帶來(lái)獨(dú)特的生活方式，塑造舒適、美好的生活。
4月14日上午，第121屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)開幕新聞發(fā)布會(huì)在廣州廣交會(huì)展館舉行。廣交會(huì)新聞發(fā)言人、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任徐兵向與會(huì)的境內(nèi)外媒體介紹本屆廣交會(huì)總體籌備情況。
徐兵說(shuō)，經(jīng)過(guò)緊張有序的籌備，第121屆廣交會(huì)的各項(xiàng)工作已基本就緒，將于4月15日正式拉開帷幕。
徐兵指出，今年以來(lái)，全國(guó)商務(wù)系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)的一系列外貿(mào)政策文件，大力推動(dòng)政策落地，我國(guó)外貿(mào)延續(xù)去年以來(lái)回穩(wěn)向好的良好勢(shì)頭，結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，質(zhì)量效益明顯提高，發(fā)展新動(dòng)能正在加快積聚。同時(shí)，我們清醒看到，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力, 市場(chǎng)需求尚未根本改善,“逆全球化”明顯抬頭;我國(guó)國(guó)內(nèi)綜合要素成本不斷上升,外貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不斷弱化。外貿(mào)形勢(shì)仍將復(fù)雜嚴(yán)峻，鞏固外貿(mào)回穩(wěn)向好勢(shì)頭需付出艱苦努力。
徐兵指出，第121屆廣交會(huì)是站在歷史新起點(diǎn)上的關(guān)鍵一屆，它不僅是過(guò)去60年光榮歷史的續(xù)寫，更是下一階段輝煌的開啟。我們將在商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)下，以習(xí)近平總書記賀信和李克強(qiáng)總理批示精神為指引，牢固樹立和貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，全面提升國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化水平，建設(shè)“智慧廣交會(huì)”和“綠色廣交會(huì)”，更好發(fā)揮全方位對(duì)外開放平臺(tái)作用，為中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)和建設(shè)外貿(mào)強(qiáng)國(guó)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
徐兵介紹，第121屆廣交會(huì)總體格局不變，展覽規(guī)模穩(wěn)定。仍然分三期舉辦,展覽總面積為118萬(wàn)平方米，展位總數(shù)60,219個(gè)，境內(nèi)外參展企業(yè)24,718家。第一期是4月15-19日，主要展出電子及家電、照明、車輛及配件、機(jī)械、五金工具、建材、化工、能源類產(chǎn)品。第二期是4月23-27日，主要展出日用消費(fèi)品、禮品、家居裝飾品類產(chǎn)品。第三期是5月1日-5日，主要展出紡織服裝、鞋、辦公箱包及休閑用品、醫(yī)藥及醫(yī)療保健、食品類產(chǎn)品。
本屆廣交會(huì)出口展區(qū)按16大類商品設(shè)置50個(gè)展區(qū)，展位總數(shù)59,221個(gè)，參展企業(yè)24,098家。品牌展位11,925個(gè)，占20%；一般性展位47,296個(gè)，占80%。第一期參展企業(yè)8628家，第二期7297家，第三期8173家。
本屆廣交會(huì)繼續(xù)在第一、三期設(shè)立進(jìn)口展區(qū)， 展覽總面積2萬(wàn)平方米，共設(shè)6個(gè)產(chǎn)品區(qū)，展位總數(shù)998個(gè)。共有來(lái)自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的620家企業(yè)參展，其中，“一帶一路”沿線國(guó)家的參展企業(yè)共364家、展位616個(gè)。
科學(xué)細(xì)分題材，提升專業(yè)化水平。本屆廣交會(huì)繼續(xù)推進(jìn)組展專業(yè)化，力求打造更專業(yè)的平臺(tái)。繼續(xù)優(yōu)化展品設(shè)置，在27個(gè)展區(qū)設(shè)置展品專區(qū)124個(gè)，特別是提升電子消費(fèi)品及信息產(chǎn)品、建筑及裝飾材料、五金、化工產(chǎn)品、家用紡織品等展區(qū)的專業(yè)化水平；精心培育新能源、寵物用品、戶外水療設(shè)施等新題材展區(qū)，參展質(zhì)量持續(xù)提升；推動(dòng)進(jìn)出口展區(qū)融合發(fā)展，電子及家電、面料及家紡類境內(nèi)外參展企業(yè)同區(qū)展出。
加大招商力度，推進(jìn)國(guó)際化布局。本屆廣交會(huì)多措并舉助力精準(zhǔn)招商，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商與會(huì)。分赴12個(gè)國(guó)家進(jìn)行招商推介，拜會(huì)了60余家政府貿(mào)促部門、商協(xié)會(huì)、展覽機(jī)構(gòu)，共舉辦了8場(chǎng)形式多樣的推介活動(dòng)；在全球15個(gè)國(guó)家的17個(gè)城市舉辦遠(yuǎn)程視頻招商推廣活動(dòng)，全部在新開拓市場(chǎng)首次舉辦，深入二、三線市場(chǎng)，覆蓋各主要大洲；以臉書、領(lǐng)英為核心，個(gè)性化打造六大國(guó)際社交媒體平臺(tái)，圍繞重點(diǎn)題材和市場(chǎng)，開展線上線下互動(dòng)營(yíng)銷；創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)招商模式，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)和重點(diǎn)行業(yè)，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容與推廣渠道；深入開展參展商和老采購(gòu)商邀請(qǐng)采購(gòu)商活動(dòng)；積極開展廣交會(huì)采購(gòu)商激勵(lì)計(jì)劃，深化與境外工商團(tuán)體、航空公司和社交媒體的合作，為重點(diǎn)市場(chǎng)提供個(gè)性化優(yōu)惠；加大對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的招商力度，對(duì)沿線國(guó)家采購(gòu)商直郵邀請(qǐng)量約占直郵邀請(qǐng)總量的48%。
豐富展會(huì)功能，提高市場(chǎng)化實(shí)效。本屆廣交會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求，夯實(shí)高端資訊服務(wù)，推動(dòng)廣交會(huì)向多功能綜合平臺(tái)轉(zhuǎn)變。精心打造會(huì)議論壇，將舉辦60余場(chǎng)各類會(huì)議論壇活動(dòng)，分設(shè)8個(gè)主題板塊，包括行業(yè)峰會(huì)、國(guó)際市場(chǎng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷、潮流趨勢(shì)、技術(shù)研發(fā)、地方產(chǎn)業(yè)推介和企業(yè)管控優(yōu)化。其中，后兩個(gè)主題板塊為本屆首設(shè)。擴(kuò)大廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的國(guó)際影響，首次增設(shè)“最受采購(gòu)商歡迎產(chǎn)品獎(jiǎng)”，邀請(qǐng)全球采購(gòu)商參與評(píng)選；圍繞為參展企業(yè)對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源創(chuàng)造良機(jī)的宗旨，豐富廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心服務(wù)內(nèi)涵，吸引了來(lái)自12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的98家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、9家服裝設(shè)計(jì)品牌參展，總展示面積1694平方米。
建設(shè)智慧廣交，加強(qiáng)信息化應(yīng)用。一是功能更完善。優(yōu)化廣交會(huì)官網(wǎng)功能，通過(guò)改造多語(yǔ)言版本、升級(jí)電腦版展位地圖服務(wù)、改版廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)服務(wù)專欄、開通郵件訂閱功能，完善智慧廣交會(huì)的主入口。二是信息更豐富。完善展商展品查詢系統(tǒng)，重點(diǎn)優(yōu)化手機(jī)版功能，突出展商及展品板塊，全面更新22,014家參展企業(yè)的168,679個(gè)產(chǎn)品信息，提前對(duì)廣交會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，方便采購(gòu)商制定個(gè)性化采購(gòu)計(jì)劃；打造以臉書、領(lǐng)英為核心的國(guó)際社交媒體生態(tài)圈，深入分析受眾特點(diǎn)，提高實(shí)際客商到會(huì)轉(zhuǎn)化率。三是體驗(yàn)更貼心。優(yōu)化采購(gòu)商電子服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)采購(gòu)商數(shù)據(jù)的智能采集分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)研和行為軌跡跟蹤；升級(jí)數(shù)據(jù)整合分析應(yīng)用平臺(tái)，優(yōu)化展示方式，提升用戶體驗(yàn);升級(jí)智慧搬運(yùn)服務(wù)，打造集搬運(yùn)服務(wù)在線預(yù)約、支付于一體的系統(tǒng)平臺(tái)；豐富餐飲服務(wù)支付手段，所有餐飲點(diǎn)均支持線上支付，引入大眾點(diǎn)評(píng)線上評(píng)價(jià)平臺(tái);開發(fā)微信小程序，實(shí)現(xiàn)無(wú)線固話自助投訴報(bào)障。
徐兵說(shuō)，廣交會(huì)一直致力于營(yíng)造公平公正的貿(mào)易環(huán)境。本屆對(duì)有涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)記錄、貿(mào)易糾紛被投訴記錄的企業(yè)作“敬告提示”，督促企業(yè)加強(qiáng)自查自糾；邀請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法人員和貿(mào)易糾紛仲裁調(diào)解專家駐會(huì)處理投訴案件；通過(guò)廣交會(huì)微信公眾號(hào)等平臺(tái)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳教育力度;進(jìn)一步規(guī)范投訴處理流程，提高投訴處理效率。
徐兵指出，本屆廣交會(huì)綠色展位普及率目標(biāo)仍為100%，將采取系列舉措推動(dòng)綠色布展常態(tài)化。一是委托第三方機(jī)構(gòu)全面評(píng)估廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃的作用和成效，明確下一階段工作重點(diǎn)。二是完善綠色發(fā)展制度，強(qiáng)化特裝施工企業(yè)淘汰機(jī)制,落實(shí)獎(jiǎng)懲措施。三是推進(jìn)綠色發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化，細(xì)化和量化綠色特裝展位標(biāo)準(zhǔn)，編寫綠色特裝材料目錄，真正做到減量化、再使用、再循環(huán)，切實(shí)提高綠色發(fā)展質(zhì)量。四是推動(dòng)綠色展會(huì)認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)綠色品牌標(biāo)桿化。五是全面推進(jìn)信息化建設(shè)、綠色參展、綠色撤展、綠色會(huì)議、綠色展館、環(huán)境健康安全等方面的工作，實(shí)現(xiàn)全方位綠色發(fā)展。
徐兵說(shuō)，本屆廣交會(huì)全面啟用人臉識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)進(jìn)入廣交會(huì)展館的人員和車輛，實(shí)施全展期“電子+人臉識(shí)別”驗(yàn)證；完善展樣品安全管理，從源頭上消除安全隱患；實(shí)行貨車司機(jī)個(gè)人信息網(wǎng)上申報(bào)，與公安系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，提高身份信息準(zhǔn)確性；與政府相關(guān)主管部門聯(lián)動(dòng)協(xié)作，構(gòu)建立體化安全防控體系；加強(qiáng)應(yīng)急管理和報(bào)告，提升應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。
徐兵介紹，為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的文件精神，切實(shí)減輕參展企業(yè)負(fù)擔(dān)，本屆廣交會(huì)出口展繼續(xù)按照第119屆以來(lái)降低后的標(biāo)準(zhǔn)收取展位費(fèi)。同時(shí)，在繼續(xù)減免23項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)的基礎(chǔ)上，首次實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)展位地毯免費(fèi)統(tǒng)一鋪設(shè)的新舉措，提升整體布展形象，減少展位安全隱患。上述措施共為企業(yè)減負(fù)2.4億元。
徐兵還就廣交會(huì)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記賀信和李克強(qiáng)總理批示精神、廣交會(huì)對(duì)接國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略、智慧廣交會(huì)建設(shè)、廣交會(huì)助力中國(guó)品牌走向世界、采購(gòu)商與會(huì)態(tài)勢(shì)等問(wèn)題回答了與會(huì)記者的提問(wèn)。
據(jù)悉，本屆廣交會(huì)有多場(chǎng)重要活動(dòng)。
4月14日晚在廣交會(huì)威斯汀酒店舉行第121屆廣交會(huì)開幕招待會(huì)。
4月17日下午在廣交會(huì)展館B區(qū)8號(hào)會(huì)議室舉辦主題為世界科技助力中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新出海的中國(guó)家電電子品牌高峰論壇。
5月3日下午在廣交會(huì)展館B區(qū)8號(hào)會(huì)議室舉辦“趨勢(shì)和新商機(jī)：如何洞察市場(chǎng)需求及預(yù)判需求先機(jī)”主題國(guó)際研討會(huì)。
在如今移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于家具產(chǎn)品的前期消費(fèi)需求、選購(gòu)模式及影響因素等各方面都在發(fā)生變化。房天下為您呈現(xiàn)2017年Q1家具行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，帶您洞察行業(yè)變化。
一、人群分析
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者居多，年齡主要集中在18-30歲之間，現(xiàn)在使用的家具多為3年內(nèi)購(gòu)買的，受訪者分屬多個(gè)省份，既包括一線城市、直轄市，也包括邊疆地區(qū)，以廣東、湖南、北京為主。
二、消費(fèi)概況
1、 不同年齡層次關(guān)注點(diǎn)差異
70后消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的關(guān)注度明顯高于80后、90后消費(fèi)群體；90后、80后的消費(fèi)群體習(xí)慣了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解信息，因此對(duì)于商品網(wǎng)站的關(guān)注度高于70后人群；在品牌、實(shí)體店、效果圖等方面，不同年齡層次的關(guān)注度相差不大。
2、 獲取家具信息渠道對(duì)比
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者了解家具信息的渠道也更加豐富。整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)30%，電視廣告、展會(huì)賣場(chǎng)、報(bào)刊雜志則分別以23%、20%、7%的比例占據(jù)傳統(tǒng)信息渠道。親朋好友也是獲取信息的渠道之一，以17%的比例顯示在現(xiàn)代社會(huì)人與人之間交流的必要性。
3、購(gòu)買家具的渠道對(duì)比
大部分消費(fèi)者都傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得家具信息，在電商如此發(fā)達(dá)的今日，消費(fèi)者購(gòu)買的渠道仍集中在線下商城。37%的消費(fèi)者選擇家具專賣店，32%的消費(fèi)者選擇大賣場(chǎng)以及10%會(huì)選擇在百貨商城。僅有21%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)店。
4、 影響消費(fèi)者購(gòu)買家具的因素
就影響消費(fèi)者購(gòu)買家具的因素而言，價(jià)格低、有促銷折扣的因素僅占6%，而綠色環(huán)保、零甲醛卻以31%的占比成為影響消費(fèi)者選購(gòu)的首要因素，可見，大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，更多的考慮健康環(huán)保等問(wèn)題。
5、 在購(gòu)買家具時(shí)愿意接受的消費(fèi)金額
在對(duì)于家具的消費(fèi)金額上，有31%的消費(fèi)者曾經(jīng)消費(fèi)或愿意消費(fèi)20000-50000元置買家具。
6、 實(shí)木家具深受大眾喜愛
當(dāng)代消費(fèi)者購(gòu)買家具已經(jīng)不是睡睡覺(jué)、擺放物件那么簡(jiǎn)單。家具已經(jīng)成為一種文化，體現(xiàn)主人獨(dú)特品味和審美情趣。市面上的家具產(chǎn)品就板材、款式、耐用度而言難辨高低，但其中，實(shí)木家具受廣大消費(fèi)者喜愛。
7、 現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格深受消費(fèi)者熱捧
如今消費(fèi)者對(duì)家具風(fēng)格選擇日益多樣化，在眾多家具風(fēng)格中，有38%的消費(fèi)者表示現(xiàn)階段比較喜歡現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具，由此看來(lái)，簡(jiǎn)約家具備受人們的喜愛，消費(fèi)寬度愈加放大。
三、個(gè)性化需求
1、定制家具的組合性、個(gè)性化、配套性、整體性等功能分別以24%、19%、17%、16%的占比受到消費(fèi)者的好評(píng)。
2、在選擇定制家具的原因方面，有42%的消費(fèi)者認(rèn)為定制家具能夠更加合理充分地利用家居空間。
3、49%的消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)會(huì)對(duì)于多個(gè)品牌，組合購(gòu)買。
4、宜家家具、索菲亞、聯(lián)邦家具等品牌受到廣大消費(fèi)者關(guān)注。
四、趨勢(shì)分析
1、全屋定制是未來(lái)發(fā)展新方向
隨著人類消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，定制家具市場(chǎng)前景廣闊。縱觀近幾年的家具行業(yè)，各個(gè)企業(yè)家都在探索全屋定制領(lǐng)域的價(jià)值，全屋定制吸睛十足。定制家具將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細(xì)分成長(zhǎng)性子行業(yè)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)每年將保持18%以上增速，至2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1606億元。
2、環(huán)保話題備受關(guān)注，低醛家具大有市場(chǎng)
這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家具的關(guān)注。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)很注重產(chǎn)品的環(huán)保型，尤其是對(duì)于家具產(chǎn)品，有31%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。
3、 中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端家具受矚目
據(jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，到2022年76%的中國(guó)城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)人群的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，快速崛起的中產(chǎn)人群將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。中產(chǎn)人群崛起，高消費(fèi)有增無(wú)減，豪宅成交量也隨之大幅度上漲，更多消費(fèi)者把錢投入家具市場(chǎng)。