2018年中國智能家居出貨近1.5億臺，跨越過渡之年？
日前，IDC最新發(fā)布的《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2018年中國智能家居市場累計出貨近1.5億臺，同比增長36.7%，其中第四季度出貨4610萬臺，同比增長45.4%。預計未來五年中國智能家居設備市場將持續(xù)快速增長，2023年市場規(guī)模將接近5億臺。
（圖片來源于IDC）
從市場競爭來看，中國智能家居設備市場玩家眾多，頭部廠商優(yōu)勢明顯?！禝DC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2018年第四季度中國智能家居設備出貨量前五位的廠商占有近半數(shù)的市場份額。其中小米依靠其完善的生態(tài)鏈成為最大玩家；海爾和美的作為傳統(tǒng)家電智能化的領頭羊分列第二、三位；阿里憑借自身渠道優(yōu)勢通過智能音箱和智能電視盒子兩個主要產(chǎn)品位列第四；百度入局較晚，但在DuerOS語音平臺的支持下通過智能音箱這一爆款產(chǎn)品，僅三個季度便躋身前五。
（圖片來源于IDC）
2018年對于中國智能家居市場而言是承前啟后的一年。設備出貨量較去年增長顯著，爆款產(chǎn)品接連出現(xiàn)的同時各類產(chǎn)品逐步走向聯(lián)動化。此外語音交互的公眾接受度逐漸提高，其在家庭環(huán)境下的應用有望進一步發(fā)展。下文將從產(chǎn)品、聯(lián)動、交互三個方面對2018年中國智能家居市場展開分析：
一、爆款產(chǎn)品接連出現(xiàn)
2018年中國智能家居市場規(guī)模快速擴大，智能音箱、智能燈泡和智能門鎖三款產(chǎn)品增速領跑。智能音箱作為年度爆款單品全年出貨量突破2000萬臺，同比增長1051.8%。從競爭格局來看，智能音箱市場頭部廠商優(yōu)勢明顯，2018年第四季度阿里、小米、百度三分天下，占有八成以上的市場份額。未來智能音箱市場將繼續(xù)保持快速發(fā)展，預計2019年出貨量將達到3588萬臺。
智能燈泡因與智能音箱搭配實現(xiàn)語音控制在2018年迎來銷量大幅增長，年出貨量56萬只，同比增長461.7%。便捷的控制方式以及場景聯(lián)動是刺激智能照明市場需求的核心要素。
智能門鎖市場在2018年下半年快速發(fā)展，年出貨量約85萬臺，同比增長136.7%，大規(guī)模營銷以及安全隱患在技術層面得以解決是主要驅(qū)動因素。接連出現(xiàn)的爆款產(chǎn)品使得2018年中國智能家居市場一片火熱，未來有望出現(xiàn)更多爆款產(chǎn)品，推動整體市場發(fā)展。
（圖片來源于IDC）
二、產(chǎn)品聯(lián)動逐步加強
2018年第四季度中國智能家居互聯(lián)平臺設備接入率60.3%，同比增長32.2%。越來越多的設備不僅可以通過客戶端實現(xiàn)遠程控制，更通過接入家居互聯(lián)平臺與其他設備進行聯(lián)動，形成智能場景。
對用戶而言，互聯(lián)平臺極大的簡化了設備操作步驟，提升了使用體驗；從廠商來看，家居互聯(lián)平臺的推廣有助于其競爭格局的拓展。在需求和供給兩端共同的驅(qū)動下，2018年智能家居互聯(lián)平臺逐步發(fā)展，智能家居廠商紛紛拓展其互聯(lián)平臺的產(chǎn)品接入范圍，一方面家電廠商為代表的平臺內(nèi)部整合不斷開展，另一方面不同平臺間的開放融合也在悄然興起。未來將會有更多產(chǎn)品接入家居互聯(lián)平臺，也將有更多類型的設備可以接入兩個及以上的互聯(lián)平臺，推動設備智能聯(lián)動化發(fā)展。
三、語音交互逐漸滲透
2018年智能語音助手快速發(fā)展，中國智能家居設備市場語音助手搭載率28.6%，同比增長177.6%。智能音箱作為智能語音助手的主要載體迅速走紅，與此同時各大智能語音平臺也在不斷拓展賦能范圍，智能電視、智能燈、智能鬧鐘等越來越多的產(chǎn)品通過搭載智能語音助手豐富應用場景，拓展服務內(nèi)容。語音作為一種新型人機交互方式正在逐步為消費者所接受。語音助手快速發(fā)展的同時，其發(fā)展空間也十分廣闊。未來預計會有更多產(chǎn)品搭載智能語音助手，語音交互也將同其他交互方式相結(jié)合，進而提升人機交互體驗。
IDC中國分析師劉云認為： “2018年是中國智能家居設備市場的過渡之年，爆款產(chǎn)品、設備聯(lián)動、語音交互有如三架引擎推動中國智能家居市場從單品智能化向智能聯(lián)動化演進。中國智能家居廠商正逐步將競爭重心從產(chǎn)品提升至生態(tài)，語音平臺的廣泛滲透和互聯(lián)平臺之間的廣泛合作將成為廠商爭奪競爭籌碼，在未來智能家居乃至消費物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中戰(zhàn)略圈地的重要方式。”（文章來源：IDC咨詢）
傳統(tǒng)智能家居市場上的智能家居產(chǎn)品讓一般老百姓不敢想象。今天整個智能家居行業(yè)都在討論，智能家居產(chǎn)品價格要親民。從手機的發(fā)展就可以看出，盡管手機可以讓我們隨時隨地進行聯(lián)系，但是如果不是價格降下來，普及度絕對沒有現(xiàn)在這么廣，達到人手一個的程度。對老百姓來說，賺錢不容易，隨著生活水平的提高，他們也想享受生活，前提條件是，產(chǎn)品的價格他們可以承受。功能再完備，價格太高端，也是沒有市場的。
貼近群眾：對很多人來說，“智能家居”是個很抽象的概念，“智能生活系統(tǒng)”更是抽象，但是智能安防他們是了解的，并且在日常生活中也能接觸到的。生產(chǎn)商和經(jīng)銷商可以從老百姓非常熟悉的領域開始宣傳與體驗，由點到面慢慢普及智能家居系統(tǒng)的概念。在智能家居平民化的進程中，可以有針對性的選擇目標群體，比如說大學生是最容易接受新事物的群體，而且他們活躍于社交平臺，一旦他們對智能家居感興趣，其宣傳力是無窮的；比如說，追求生活高品質(zhì)的家庭，他們對能提高生活品質(zhì)的事物都有興趣嘗試。
貼近生活：老百姓都不喜歡華而不實的功能，也不喜歡復雜的操作，他們真正想要的是方便操作、真正實用的系統(tǒng)。在日常生活中，真正實用的也就是安防控制、情景模式、智能模式和遙控功能等四大實用功能。這是與老百姓的生活息息相關的，也是最能引發(fā)老百姓消費需求的點。
貼近實際：智能家居在中國的發(fā)展已經(jīng)超過10年，智能產(chǎn)品也是多種多樣，行業(yè)標準也即將出臺，正在逐步實現(xiàn)從高端走向平民化。但是，為什么智能家居市場一直都處于不溫不火的狀態(tài)？因為生廠商沒有從老百姓的實際出發(fā)。不同的群體需要的智能家居功能是不同的，比如經(jīng)常出差的人，他們就需要一套完善的安防系統(tǒng)；比如家里有身體欠佳的老人的家庭，就需要完善的報警系統(tǒng)；比如追求生活品質(zhì)的人，他們就需要智能影院系統(tǒng)……智能家居市場需要細分，從不同的目標群體的不同實際需求出發(fā)。
(文章來源：智能家居，侵刪)
【數(shù)字看“展”】
——展覽面積比上屆新增30%
——9家上市名企悉數(shù)到場
——100強定制品牌集結(jié)就位
——全國600+企業(yè)同臺競技
——總面積達8萬多平方米
——預計專業(yè)觀眾達20萬人次
3月26日，為期三天的第九屆中國（廣州）定制家居展覽會在萬眾矚目中于廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館“硬核”開幕，開啟了定制精英一年一度的朝圣之旅。作為家居行業(yè)上演的一場精彩絕倫、活力四射的2019定制開年大SHOW，開展首日，現(xiàn)場觀眾如蟻，再次展示了定制行業(yè)的無窮魅力與蓬勃朝氣。
自2011年以來，經(jīng)過八屆的沉淀和洗禮，本屆展會由內(nèi)而外煥發(fā)出了新的生命力，處處彰顯著引領性與專業(yè)性。值得一提的是，開展首日，打造廣州“全球定制之都”發(fā)布會在展館隆重舉行。此舉對于廣州、對于中國定制家居行業(yè)都具有里程碑的意義。
NO.1 展會主題“變”了
在泛家居行業(yè)充分融合和不斷迭代升級的影響下，定制家居行業(yè)不斷發(fā)展壯大，邊界正在不斷被打破，形態(tài)日新月異，新物種正在孕育之中，亟待破土而出。廣州定制家居展主辦方高屋建瓴地將本屆展會主題定為“定制變年”，精準把脈行業(yè)發(fā)展趨勢。
2019年為什么是定制變年？廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇指出，當下大環(huán)境變了——經(jīng)濟下行，精裝崛起；行業(yè)變了——邊界模糊，融合加速；消費者變了——偏好一站式解決方案，喜歡“懶”的，“美”的；入口變了——流量分散，呈碎片化、多元化；營銷變了——重設計，重體驗；心態(tài)也變了——商場瞬息萬變，每個人都處于焦慮之中。在這種產(chǎn)業(yè)變革呼之欲出的情勢下，企業(yè)應積極謀變，主動迎合并引導市場需求，順勢而為力破困局。
NO.2 展館形象“變”了
令人耳目一新的是，今年展館現(xiàn)場無論是門樓設計、展商入口，還是媒體中心、VIP休息區(qū)，處處別出心裁，顏值檔次提升了N倍！
據(jù)了解，今年展會主辦方斥巨資特邀請上海時尚設計師團隊圍繞展會“定制變年”主題對展館整體形象進行精心策劃設計，為觀眾帶來一場新穎有趣、設計感十足的觀展驚喜。其中，四角圓凳作為本次設計主角，在展會現(xiàn)場被大幅度運用，以魔幻式的組合呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，上演精彩的“凳子戲法”。展會設計整體色調(diào)以黑色和金色為主，融入光、影等多重互動元素，相互交織、碰撞，展示了十足的家居未來感，帶來了與眾不同的藝術裝飾及感官視覺體驗。
NO.3 展商性質(zhì)“變”了
本屆展會實現(xiàn)了外商參展的“零”突破。為了踐行國家“一帶一路”的倡議，組委會特開放了1個馬來西亞展示窗口：一個是偉邁家具（WEGMANS FURNITURE）展館，展示東亞特色產(chǎn)品。更令人驚喜的是，馬來西亞政府、企業(yè)領導及代表親臨現(xiàn)場參觀、指導，與中國定制精英零距離交流、碰撞。據(jù)了解，馬來西亞一行此次參展，一為考察中國定制家居企業(yè)；一為展示馬來西亞特色，尋找中外合作的新可能。
在海外市場“搶灘”戰(zhàn)役正式打響以來，廣東省定制家居協(xié)會作為廣州定制家居展的主辦方，身先士卒，充分整合多方資源積極主動地走出去。此次外商參展的“零”突破，正是以廣東省定制家居協(xié)會為代表的組織和企業(yè)踐行“一帶一路”戰(zhàn)略、促進中外文化交流所取得的豐碩成果。
馬來西亞貴賓的到來，不僅豐富了展商性質(zhì)，更注入了新活力，必將激起中外企業(yè)新一輪的交流熱潮。更為重要的是，馬來西亞企業(yè)的參展及政府的大力支持對定制行業(yè)和定制家居展都意義非凡。它標志著中國（廣州）定制家居展邁出了國際化的第一步；意味著“中國智造，全球共享”的全球戰(zhàn)略有了更大的實現(xiàn)可能；更彰顯了定制家居展兼容、開放、前瞻的國際視野。未來，組委會將放眼全球，進一步提升服務水平，將觸角延伸至歐美地區(qū)，搭建更廣泛、更精準、更優(yōu)質(zhì)的國際化交流平臺。
NO.4 六大“最”證詮釋初心“不變”
規(guī)模歷屆最大：中國（廣州）定制家居展已舉辦8屆，本屆規(guī)模再次升級，展覽面積比上屆新增30%，總面積達8萬多平方米，共有全國600多家企業(yè)同臺競技，預計將吸引全國各地專業(yè)觀眾達20萬人次。
目標定位最專一：作為國內(nèi)定制家居第一展，深度聚焦定制家居行業(yè)，深耕9載，用一顆匠人之心為廠商之間展示精品、招商加盟、商討發(fā)展策略等提供高效的交流合作平臺；也為家居跨界資源與設計精英提供一個共享、交融、合作的時尚舞臺；更為行業(yè)打造一場家居智能化、軟裝配套化、設計多元化的盛宴。
知名品牌最集中：本屆展會索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、百得勝、皮阿諾、志邦、我樂、客來福等上市企業(yè)悉數(shù)到場，更有100強品牌集結(jié)廣州，匯聚國內(nèi)頂尖定制力量，引領行業(yè)流行趨勢和發(fā)展方向。
專業(yè)觀眾最精準：主辦方在展前多渠道、大面積邀約精準觀眾，觀眾渠道來源豐富，如家居建材經(jīng)銷商、家居建材廠家、室內(nèi)裝修設計公司、房地產(chǎn)商、家居建材賣場、行業(yè)媒體等，預計將吸引來自全國各地的專業(yè)觀眾達20萬人次，質(zhì)高量足，為品牌招商加盟提供強有力的保障。
產(chǎn)業(yè)鏈展示最齊全：本屆展會囊括了定制家居各個延展的細分品類，如整裝、整木、全鋁、門窗、智能家居、家居軟裝、廚房電器、護墻板、衛(wèi)浴、淋浴房、集成吊頂、機械設備、五金配件、軟件、鋁材、保險柜、移門、門板、板材、設計、策劃、裝飾材料等，對定制家居行業(yè)進行了全產(chǎn)業(yè)鏈展示。
行業(yè)媒體最關注：展會自2011年舉辦以來，備受全國家居建材行業(yè)人士的高度關注。本屆展會吸引了新浪家居、騰訊家居、搜房家居、搜狐家居、網(wǎng)易家居、太平洋家居、中華衣柜網(wǎng)、今日頭條、鳳凰家居、土巴兔等80多家行業(yè)媒體，以及中央電視臺發(fā)現(xiàn)之旅頻道、廣東電視臺、南方日報、南方都市報、廣州日報、新快報、羊城晚報、信息時報等20多家社會主流媒體爭相報道。
展會同期，除了打造廣州“全球定制之都”發(fā)布會之外，還舉辦了包括："新生態(tài)•新勢能"2019整裝定制開放生態(tài)發(fā)布會、“千機變”2019年定制家居啟航峰會暨產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)布大會、“后臺升級•精營精益”定制家居工廠實操研討會、“屋頂之下，本該無醛”《中國室內(nèi)綠色居住安全白皮書（2019）》發(fā)布會、“數(shù)字與定制”2019定制家居展經(jīng)銷商大會、2019年第二屆定制女神總決賽、向數(shù)字化要利潤“從設計到生產(chǎn)一體化智慧工廠解決方案”落地發(fā)布會等一系列精彩活動，場場人氣爆棚。