【數(shù)字看“展”】

——展覽面積比上屆新增30%
——9家上市名企悉數(shù)到場
——100強定制品牌集結(jié)就位
——全國600+企業(yè)同臺競技
——總面積達8萬多平方米
——預(yù)計專業(yè)觀眾達20萬人次

3月26日，為期三天的第九屆中國（廣州）定制家居展覽會在萬眾矚目中于廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館“硬核”開幕，開啟了定制精英一年一度的朝圣之旅。作為家居行業(yè)上演的一場精彩絕倫、活力四射的2019定制開年大SHOW，開展首日，現(xiàn)場觀眾如蟻，再次展示了定制行業(yè)的無窮魅力與蓬勃朝氣。

自2011年以來，經(jīng)過八屆的沉淀和洗禮，本屆展會由內(nèi)而外煥發(fā)出了新的生命力，處處彰顯著引領(lǐng)性與專業(yè)性。值得一提的是，開展首日，打造廣州“全球定制之都”發(fā)布會在展館隆重舉行。此舉對于廣州、對于中國定制家居行業(yè)都具有里程碑的意義。

NO.1 展會主題“變”了

在泛家居行業(yè)充分融合和不斷迭代升級的影響下，定制家居行業(yè)不斷發(fā)展壯大，邊界正在不斷被打破，形態(tài)日新月異，新物種正在孕育之中，亟待破土而出。廣州定制家居展主辦方高屋建瓴地將本屆展會主題定為“定制變年”，精準把脈行業(yè)發(fā)展趨勢。

2019年為什么是定制變年？廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇指出，當(dāng)下大環(huán)境變了——經(jīng)濟下行，精裝崛起；行業(yè)變了——邊界模糊，融合加速；消費者變了——偏好一站式解決方案，喜歡“懶”的，“美”的；入口變了——流量分散，呈碎片化、多元化；營銷變了——重設(shè)計，重體驗；心態(tài)也變了——商場瞬息萬變，每個人都處于焦慮之中。在這種產(chǎn)業(yè)變革呼之欲出的情勢下，企業(yè)應(yīng)積極謀變，主動迎合并引導(dǎo)市場需求，順勢而為力破困局。

NO.2 展館形象“變”了

令人耳目一新的是，今年展館現(xiàn)場無論是門樓設(shè)計、展商入口，還是媒體中心、VIP休息區(qū)，處處別出心裁，顏值檔次提升了N倍！

據(jù)了解，今年展會主辦方斥巨資特邀請上海時尚設(shè)計師團隊圍繞展會“定制變年”主題對展館整體形象進行精心策劃設(shè)計，為觀眾帶來一場新穎有趣、設(shè)計感十足的觀展驚喜。其中，四角圓凳作為本次設(shè)計主角，在展會現(xiàn)場被大幅度運用，以魔幻式的組合呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，上演精彩的“凳子戲法”。展會設(shè)計整體色調(diào)以黑色和金色為主，融入光、影等多重互動元素，相互交織、碰撞，展示了十足的家居未來感，帶來了與眾不同的藝術(shù)裝飾及感官視覺體驗。

NO.3 展商性質(zhì)“變”了

本屆展會實現(xiàn)了外商參展的“零”突破。為了踐行國家“一帶一路”的倡議，組委會特開放了1個馬來西亞展示窗口：一個是偉邁家具（WEGMANS FURNITURE）展館，展示東亞特色產(chǎn)品。更令人驚喜的是，馬來西亞政府、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及代表親臨現(xiàn)場參觀、指導(dǎo)，與中國定制精英零距離交流、碰撞。據(jù)了解，馬來西亞一行此次參展，一為考察中國定制家居企業(yè)；一為展示馬來西亞特色，尋找中外合作的新可能。

在海外市場“搶灘”戰(zhàn)役正式打響以來，廣東省定制家居協(xié)會作為廣州定制家居展的主辦方，身先士卒，充分整合多方資源積極主動地走出去。此次外商參展的“零”突破，正是以廣東省定制家居協(xié)會為代表的組織和企業(yè)踐行“一帶一路”戰(zhàn)略、促進中外文化交流所取得的豐碩成果。

馬來西亞貴賓的到來，不僅豐富了展商性質(zhì)，更注入了新活力，必將激起中外企業(yè)新一輪的交流熱潮。更為重要的是，馬來西亞企業(yè)的參展及政府的大力支持對定制行業(yè)和定制家居展都意義非凡。它標志著中國（廣州）定制家居展邁出了國際化的第一步；意味著“中國智造，全球共享”的全球戰(zhàn)略有了更大的實現(xiàn)可能；更彰顯了定制家居展兼容、開放、前瞻的國際視野。未來，組委會將放眼全球，進一步提升服務(wù)水平，將觸角延伸至歐美地區(qū)，搭建更廣泛、更精準、更優(yōu)質(zhì)的國際化交流平臺。

NO.4 六大“最”證詮釋初心“不變”

規(guī)模歷屆最大：中國（廣州）定制家居展已舉辦8屆，本屆規(guī)模再次升級，展覽面積比上屆新增30%，總面積達8萬多平方米，共有全國600多家企業(yè)同臺競技，預(yù)計將吸引全國各地專業(yè)觀眾達20萬人次。

目標定位最專一：作為國內(nèi)定制家居第一展，深度聚焦定制家居行業(yè)，深耕9載，用一顆匠人之心為廠商之間展示精品、招商加盟、商討發(fā)展策略等提供高效的交流合作平臺；也為家居跨界資源與設(shè)計精英提供一個共享、交融、合作的時尚舞臺；更為行業(yè)打造一場家居智能化、軟裝配套化、設(shè)計多元化的盛宴。

知名品牌最集中：本屆展會索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、百得勝、皮阿諾、志邦、我樂、客來福等上市企業(yè)悉數(shù)到場，更有100強品牌集結(jié)廣州，匯聚國內(nèi)頂尖定制力量，引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢和發(fā)展方向。

專業(yè)觀眾最精準：主辦方在展前多渠道、大面積邀約精準觀眾，觀眾渠道來源豐富，如家居建材經(jīng)銷商、家居建材廠家、室內(nèi)裝修設(shè)計公司、房地產(chǎn)商、家居建材賣場、行業(yè)媒體等，預(yù)計將吸引來自全國各地的專業(yè)觀眾達20萬人次，質(zhì)高量足，為品牌招商加盟提供強有力的保障。

產(chǎn)業(yè)鏈展示最齊全：本屆展會囊括了定制家居各個延展的細分品類，如整裝、整木、全鋁、門窗、智能家居、家居軟裝、廚房電器、護墻板、衛(wèi)浴、淋浴房、集成吊頂、機械設(shè)備、五金配件、軟件、鋁材、保險柜、移門、門板、板材、設(shè)計、策劃、裝飾材料等，對定制家居行業(yè)進行了全產(chǎn)業(yè)鏈展示。

行業(yè)媒體最關(guān)注：展會自2011年舉辦以來，備受全國家居建材行業(yè)人士的高度關(guān)注。本屆展會吸引了新浪家居、騰訊家居、搜房家居、搜狐家居、網(wǎng)易家居、太平洋家居、中華衣柜網(wǎng)、今日頭條、鳳凰家居、土巴兔等80多家行業(yè)媒體，以及中央電視臺發(fā)現(xiàn)之旅頻道、廣東電視臺、南方日報、南方都市報、廣州日報、新快報、羊城晚報、信息時報等20多家社會主流媒體爭相報道。

展會同期，除了打造廣州“全球定制之都”發(fā)布會之外，還舉辦了包括："新生態(tài)•新勢能"2019整裝定制開放生態(tài)發(fā)布會、“千機變”2019年定制家居啟航峰會暨產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)布大會、“后臺升級•精營精益”定制家居工廠實操研討會、“屋頂之下，本該無醛”《中國室內(nèi)綠色居住安全白皮書（2019）》發(fā)布會、“數(shù)字與定制”2019定制家居展經(jīng)銷商大會、2019年第二屆定制女神總決賽、向數(shù)字化要利潤“從設(shè)計到生產(chǎn)一體化智慧工廠解決方案”落地發(fā)布會等一系列精彩活動，場場人氣爆棚。

 野心勃勃的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和尋求智能化轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)們，從五年前開始便不厭其煩地向人們描繪著“智能家居”的美好藍圖。盡管翻來覆去講的都是同一個故事，但為了不讓聽眾們感到厭倦，講故事的人總是能夠跟說相聲似的不失時機地抖出一個新包袱。

從IoT到AIoT，再到萬眾期待的5G，每一個新概念的提出都讓人們覺得生活距離那副藍圖又近了一步，但所有人又都清楚那個構(gòu)想中的未來仍然沒有真正到來，所有的家電產(chǎn)品單獨看起都已經(jīng)足夠智能，但當(dāng)不同品牌的家電擺放在一起時，彼此之間的孤立又讓所謂“智能”無從談起。

故事還沒講完，但消費者的熱情已經(jīng)消失殆盡。智能家居為何總是可望而不可及？這個問題特別的難，難在到處都是正確答案。

一廂情愿的“開放協(xié)議”

如果我們盡可能簡單的看問題，實現(xiàn)智能家居總共需要分兩步：一是連接，二是互聯(lián)。第一步不難，將所有的家電產(chǎn)品連接在同一網(wǎng)絡(luò)下，一臺路由器就可以輕松解決。第二步卻很難，原因在于不同的終端設(shè)備之間不一定有共同的通信標準，形象一點來說，就像兩個陌生人彼此說著不同的語言，順暢溝通幾乎是不可能的。

因此，統(tǒng)一物聯(lián)網(wǎng)通信標準成了關(guān)鍵問題。于是，包括家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都爭搶著要做這一標準的制定者，爭搶的方式則是建立IoT開放平臺。

家電企業(yè)中以海爾為首，由其主導(dǎo)的海爾U+智慧生活操作系統(tǒng)標準在不久前的AWE2019上通過了中國標準化協(xié)會立項。海爾U+既是一個智能家居操作系統(tǒng)，同時也是一個開放的IoT合作平臺，面向所有第三方終端設(shè)備開放SDK、API標準。海爾的目的顯而易見，即基于其主導(dǎo)的IoT通信標準建立智能家居生態(tài)，以解決不同品牌家電間的互聯(lián)難題。

另一家電巨頭美的同樣搭建了“M·Smart”開放平臺，但目前在智能家居領(lǐng)域的合作伙伴和成功案例并不多。相比之下，從通訊設(shè)備市場切入智能家居領(lǐng)域的小米在IoT生態(tài)建設(shè)上則突飛猛進，依托智能手機和智能音箱兩個入口，以投資入股為主要方式建立起基于其主導(dǎo)標準的智能家居生態(tài)鏈。

在智能手機市場與小米打得不可開交的華為，在智能家居領(lǐng)域同樣野心勃勃。與小米不同的是，華為明確表示不會親自涉足家電生產(chǎn)，也不會以投資的方式控股“家電小廠”，以此來避免與家電企業(yè)之間形成直接的競爭關(guān)系，從而使得華為HiLink平臺成為一個真正開放的平臺，以路由器為終端將不同智能家電產(chǎn)品納入在統(tǒng)一的通信協(xié)議之下。

海爾、美的、小米、華為，盡管所有的標準主導(dǎo)者都強調(diào)了通信協(xié)議的“開放性”，但問題在于任何人在智能家居領(lǐng)域都沒有絕對的話語權(quán)，誰也無法無法做到一呼百應(yīng)，更何況一些家電企業(yè)之間存在的競爭關(guān)系使得所謂的開放協(xié)議有著天然的排他性，結(jié)果幾大主要的標準制定者各自建立起智能家居陣營，互不相讓各自為戰(zhàn)。

標準太多等于沒有標準，就目前的情況來看，任何試圖以“開放協(xié)議”制定統(tǒng)一的行業(yè)標準的努力都是“一廂情愿”。

從沒有入口到遍地入口

智能家居時代的到來曾經(jīng)一度讓傳統(tǒng)家電企業(yè)亂了陣腳，最初，智能手機被一致認為是智能家居的核心入口，這讓傳統(tǒng)家電企業(yè)普遍認為，在智能家居時代將在與小米這樣的企業(yè)競爭中陷入被動，失去在家庭場景中的核心地位。

空有智能家電，沒有操控“入口”，這讓傳統(tǒng)家電企業(yè)產(chǎn)生了巨大的恐慌和不安。

為了搶奪智能家居入口，2015年傳統(tǒng)家電企業(yè)格力出人意料地推出一款智能手機產(chǎn)品，目前這款手機已經(jīng)出到第三代。董明珠執(zhí)意要做手機，顯然不完全是為了業(yè)務(wù)多元化和尋找新的利潤增長點，用她自己的話來說：“做手機不是為了市場，而是為了未來的‘智能+’。”

危機感同樣出現(xiàn)在美的身上，不過與格力不同的是，美的選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴進行戰(zhàn)略合作。前者需要后者在操作系統(tǒng)和生態(tài)資源上提供支持，后者推出的YunOS系統(tǒng)則希望以美的為切入口涉足智能家居產(chǎn)業(yè)。2016年9月，二者合作發(fā)布一款搭載YunOS系統(tǒng)的智能冰箱，但此后卻不知為何陷入沉寂。

當(dāng)家電產(chǎn)業(yè)處于普遍的“入口焦慮”中時，2017年，智能音箱之風(fēng)終于在亞馬遜和谷歌的推動之下吹到了中國，業(yè)內(nèi)一致認為語音交互將成為未來主流交互方式，而智能音箱也理所當(dāng)然將成為智能家居重要操控入口。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速做出反應(yīng)，阿里巴巴率先于2017月7月發(fā)布智能音箱天貓精靈X1，小米緊隨其后發(fā)布智能音箱“小愛同學(xué)”，一年之后百度也發(fā)布了小度智能音箱。加之京東叮咚音箱、喜馬拉雅小雅音箱等產(chǎn)品，智能音箱市場熱鬧異常，屢見不鮮的補貼大戰(zhàn)一觸即發(fā)。到2018年第三季度，中國僅次于美國成為全球第二大智能音箱市場。

不過，隨著智能音箱市場的大爆發(fā)，智能音箱產(chǎn)品的定位卻逐漸偏離了“初心”。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始結(jié)合各自生態(tài)資源優(yōu)勢，將智能音箱打造為旗下內(nèi)容和服務(wù)的入口，導(dǎo)致智能音箱的功能和價值過多的停留在對話、聽音樂、查詢天氣和資訊等基礎(chǔ)層面，在智能家居領(lǐng)域反而沒有發(fā)揮出應(yīng)有的價值。

從沒有入口到遍地入口，如同上文中談到的IoT通信標準一樣，對智能家居行業(yè)和用戶而言，入口太多等于沒有入口。智能家居行業(yè)標準沒有像預(yù)想中那樣走向統(tǒng)一，各自為戰(zhàn)的問題反而加劇了。

傳統(tǒng)廠商“知難而退”

或許是意識到統(tǒng)一智能家居標準和入口的困難程度，傳統(tǒng)家電企業(yè)開始嘗試尋找新的解決方案。

從2018年開始，家電巨頭海爾開始主推“成套解決方案”，以全場景成套智慧解決方案來破解不同品牌家電之間無法互通互聯(lián)的難題，在市場戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)向加速促成智慧家庭成套落地。這一戰(zhàn)略持續(xù)至今，AWE 2019期間海爾宣布將在年內(nèi)推出基于5G技術(shù)的智慧成套家電及場景解決方案。

與海爾的戰(zhàn)略路徑類似，另一家電業(yè)巨頭TCL也轉(zhuǎn)向覆蓋全場景的智慧生活解決方案。3月12日，TCL在2019春季發(fā)布會上發(fā)布了面向家庭、個人、酒店、社區(qū)的四個場景智能生活解決方案，同時發(fā)布的家電新品覆蓋了空調(diào)、電視、冰箱、耳機、美容儀、美妝鏡、電動牙刷、智能門鎖等近二十款產(chǎn)品。

以成套化、場景化的解決方案來破解智能家居無法互聯(lián)互通的難題，不失為一個行之有效但卻簡單粗暴的解決方案。但問題在于，并不是所有家電企業(yè)都具備這樣的能力。

按照TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成的判斷：“未來3年內(nèi)，僅生產(chǎn)單一品類的廠家以及不能為用戶提供連接融合服務(wù)的這些廠家將出局，只有那些能夠提供全品類智能終端，能為用戶創(chuàng)造連接融合智慧場景的廠家，才能成為真正的頭部玩家。”

對于消費者而言，成套化的智慧家庭解決方案一方面意味著較高的消費門檻，另一方面由于僅有少數(shù)的家電巨頭擁有成套解決方案能力，對消費者而言也意味著更小的選擇空間。

更重要的是，選擇本身也意味著失去。消費者在選擇某個品牌成套解決方案的同時，也必然要放棄其他品牌中更為優(yōu)秀的智能家電產(chǎn)品。因此，對消費者而言，成套化解決方案并不是一個輕松的決策。

5G不能解決根本問題

隨著5G商用化進入倒計時，智能家居領(lǐng)域圍繞5G的討論也逐漸多了起來。5G技術(shù)能否為智能家居產(chǎn)業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)機？在這個問題上我的態(tài)度并不樂觀。

對于IoT行業(yè)而言，5G所能夠解決的問題首先是數(shù)據(jù)傳輸速率和響應(yīng)速度的提升，其次是終端設(shè)備連接數(shù)量的提升。這兩個問題的解決顯然將擴展IoT的應(yīng)用場景，但具體到家庭這一場景時，對用戶體驗并沒有直接的改善。

原因在于，5G在IoT領(lǐng)域中的應(yīng)用更傾向于室外場景，如在大型會議中心支持更多的終端設(shè)備連接，再比如用于提升無人駕駛汽車的數(shù)據(jù)處理和響應(yīng)速度以提高駕駛的安全性。而在家庭場景下，用戶需要連接的家電設(shè)備十分有限，傳統(tǒng)WiFi連接已經(jīng)足以滿足需求。因此5G對智能家居體驗并不會帶來明顯的提升。

當(dāng)然，這并不意味著家電企業(yè)對5G技術(shù)的探索沒有價值，作為新一代通信技術(shù)，5G技術(shù)的應(yīng)用場景仍然有待挖掘。但不可否認的是，5G技術(shù)的出現(xiàn)并不能解決智能家居產(chǎn)業(yè)的根本問題，在真正開放統(tǒng)一的標準誕生之前，對大多數(shù)消費者而言，智能家居，依然可望不可及。

來源：億歐網(wǎng)