今年紅木家具行情總體向好\“線上+線下”融合地板業(yè)新發(fā)展的四大關(guān)鍵詞
今年紅木家具行情總體向好
大部分企業(yè)生產(chǎn)尚未正常，有的還在招工。據(jù)一些紅木家具企業(yè)負責人介紹，與其他行業(yè)相比，紅木家具生產(chǎn)企業(yè)節(jié)后正常生產(chǎn)的時間會遲一些。
正常生產(chǎn)還需時日
昨日，在振宇紅木家具有限公司，生產(chǎn)車間已經(jīng)全部開啟，員工也陸續(xù)到公司上班?？偨?jīng)理湯朝陽說，一些老員工已打來電話，說節(jié)后還來振宇紅木工作，不過時間稍稍要遲一些。
富萬家古典紅木家具有限公司總經(jīng)理王國強說，雖然企業(yè)已經(jīng)開工，但員工沒有到齊，開工率不足，特別是后道工序幾乎還沒人上班。“這是紅木家具企業(yè)的特點，不是什么意外，”王國強說，“生產(chǎn)恢復正常，至少要到正月出頭。”
中信紅木家具有限公司董事長李忠信說，該公司正月十六開工，老員工基本已經(jīng)返回，但恢復正常還需一段時間。
業(yè)內(nèi)人士認為，紅木家具企業(yè)開工遲的原因主要有兩個：一是紅木家具企業(yè)的員工辛苦工作了一年，春節(jié)都想多休息幾天，特別一些外來員工，更是不急著出門;二是節(jié)后是紅木家具企業(yè)員工流動最活躍的時候，有的技工還處于觀望狀態(tài)，不急于上班。
“根據(jù)今年的行業(yè)形勢，員工的工資水平不可能有多大上漲，因為行業(yè)前景不甚樂觀，一些經(jīng)營不善的企業(yè)、作坊倒閉后，勞動力有些盈余。”業(yè)內(nèi)人士分析。
行情不能過于樂觀
走訪了許多紅木家具企業(yè)主，與他們商討、分析今年的行業(yè)形勢。他們普遍認為，與去年相比，今年紅木家具總體行情會有所好轉(zhuǎn)，因為今年的經(jīng)濟大環(huán)境可能好于去年，但不能過于樂觀。
明堂紅木家具有限公司總經(jīng)理張向榮說，前兩年我市的紅木家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增，經(jīng)過“洗牌”，一些企業(yè)倒閉，但這些企業(yè)的庫存要消化掉，還需一段時間。“雖然總體行情會好起來，但也不能太樂觀。”
市興成紅木家具有限公司董事長張新貴說，從去年11起，紅木家具市場開始回暖，隨著經(jīng)濟大氣候的好轉(zhuǎn)，紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)暖是可想而知的。
部分業(yè)內(nèi)人士預測，今年紅木家具行業(yè)形勢不容樂觀，特別是五六月，可能又將迎來市場“嚴寒”。
“只有倒閉的企業(yè)，沒有倒閉的行業(yè)。”張向榮說，“企業(yè)只要把質(zhì)量做好，把服務做好，把品牌做好，何愁站不穩(wěn)腳跟、做不大市場。”據(jù)了解，經(jīng)過3年時間的休整，明堂紅木員工隊伍已經(jīng)穩(wěn)定，市場逐漸鞏固，企業(yè)已開始“發(fā)力”。“今年，我們將進一步抓好質(zhì)量，做好服務，推動企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。”
振宇紅木董事長王建良說，今年，該公司將在產(chǎn)品升級、市場擴張兩個方面下功夫，力爭把企業(yè)做強。
隨著互聯(lián)網(wǎng)盛行，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，越來越多傳統(tǒng)家居建材行業(yè)不得不轉(zhuǎn)變固有模式，緊跟時代新潮流，而地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)的一員，面對電商發(fā)展，也不能避免傳統(tǒng)實體店的衰落與倒閉的現(xiàn)象。
與此同時，在電商大行其道的當下，馬云提出了新零售的概念，新零售不同于以往的電商，僅僅將“線上+線下”相結(jié)合，而是需要將物流與互聯(lián)網(wǎng)家居相配合，并能得到顧客認同感，才謂之新零售。那么在新零售時代，地板企業(yè)謀求新發(fā)展則需用新零售的概念來解決與分析問題，即精準、便利、服務、渠道四個關(guān)鍵詞。
精準：定位、運營、數(shù)據(jù)都需精準
首先，地板企業(yè)應該對目標消費群體進行更加精準的定位；其次，企業(yè)可以借助消費者數(shù)據(jù)和消費行為分析，實現(xiàn)商品和服務的精準推送。未來的零售必須借助大數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)將對企業(yè)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。地板可以在運營當中根據(jù)各終端店鋪提供的銷售、庫存數(shù)據(jù)來分析各地區(qū)不同類型消費者的喜好，以此實現(xiàn)地區(qū)化、差異化配貨，給消費者供應他們喜歡的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)精準這一目的。
便利：消費新模式與服務體系
所謂的便利，是需要建立在滿足消費需求的基礎(chǔ)上，提供基準、便利的商品和服務，拓展?jié)M足便利消費需求的新方式。地板企業(yè)想要將便利這個詞運用到極致，不僅需要給消費者提供眾多高性能、高顏值的產(chǎn)品，還要擁有非常完善的服務體系，從售前售中售后各方面提供全面的服務。
服務：完善服務，得到顧客認同感
線下實體店已步入以消費者為主導的時期，在消費者主導時期，第一位的是顧客，企業(yè)做的所有事情都是以獲取顧客需求為主導，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務才能留住消費者的心。地板企業(yè)應該以顧客核心，深入研究如今的消費市場和消費者心理，以此為基礎(chǔ)給消費者提供符合期望的產(chǎn)品和服務。
渠道：發(fā)展全渠道，拓展發(fā)展空間
其實線上與線下的本質(zhì)是一致的，核心都是要抓住顧客，只是交易手段不一樣。發(fā)展全渠道是地板行業(yè)的必然選擇，線上交易幫實體企業(yè)擴展了新的發(fā)展空間，增加了門店的輻射范圍。近年來，很多互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)加速布局線下體驗門店，利用網(wǎng)絡平臺加實體店的模式，打通線上線下，走上線上與線下深度融合的道路，讓新零售逐步落地。因此，地板企業(yè)也要開始積極探索緊跟新零售的步伐。
后記：未來零售市場發(fā)展格局將朝多業(yè)態(tài)、多元化發(fā)展，實體零售要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須跟緊消費者需求和市場大勢，順勢而生。同理，地板企業(yè)想要在新零售時代謀求發(fā)展，必須深刻了解什么是新零售，對于新零售的解讀也應做到心中有數(shù)，從精準、便利、服務、渠道四個詞語分析市場趨勢與消費者需求，以此解決企業(yè)發(fā)展的短板問題以及增強自身在市場的競爭力。
受新《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》影響
今年的紅木家具居然漲了200%
記者蔣璐
“去年房子開始裝修，我就打算買套紅木沙發(fā)，可最近裝修好了準備去買的時候傻眼了，原本20萬的現(xiàn)在漲到40幾萬，讓我有點不敢下手了。”近日，家住風鈴綠洲的袁女士抱怨說，“早知道就早點先定下了?！?/p>
昨天，記者走訪長興家之窗家居廣場，發(fā)現(xiàn)紅木家具店內(nèi)基本都是冷冷清清，偶爾有幾個市民前來詢問，但也都是觀望一下，并沒有要下單的意思?！艾F(xiàn)在漲得這么厲害，一方面價格太貴了，另外又怕萬一價格回落，不就虧了嗎？”市民陳女士說自己早就心儀一套紅木家具，但是由于價格波動太快，一直處于兩難狀態(tài)。
長興東興木雕工藝品有限公司是專業(yè)生產(chǎn)各類紅木家具的廠家，負責人錢桂榮介紹，今年，紅木家具市場的價格一直在上漲，有些稀有紅木種類原材料的價格都漲了200%了。“以前8萬一噸的原材料，現(xiàn)在基本要漲到25萬一噸了。”錢桂榮說，伴隨著原材料價格的上漲，家具的價格自然也就大幅上漲，“以前我們賣25萬的家具，現(xiàn)在都要賣60萬左右?！?/p>
錢桂榮介紹，他們廠里的紅木家具基本分為低、中、高三檔，伴隨著紅木價格的猛漲，前來購買的顧客的選擇也有所變化，“以前中高檔的家具很暢銷，現(xiàn)在反而是低檔的家具賣得最好了?！?/p>
而今年紅木家具的漲幅如此之大，主要還是受到今年6月12日起生效的新《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》(又稱CITES公約)影響?！豆s》中明確指出，中國紅木產(chǎn)業(yè)用材中，交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀、盧氏黑黃檀、檀香紫檀和巴西黑黃檀，共計7種重要紅木樹種進入了一二級保護植物目錄。
這意味著，這些樹種都要有進出口許可證或者再出口證明書，才能進行國際貿(mào)易。在新公約規(guī)定下，紅木材料原產(chǎn)國開始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿(mào)易。自5月起，越南率先對紅木原材料出口提稅200%。10月中旬，越南、老撾報關(guān)公司通知中國合作方，凡在這兩國訂購的交趾黃檀必須于10月25日前全部出關(guān)，以后將嚴禁出口。作為紅木出口的主要國家之一，緬甸也計劃將從2014年4月1日開始停止原木的出口。
“原材料少了，價格上漲，這是必然的。”錢桂榮說，這種趨勢是會一直延續(xù)的。
據(jù)木材資源季刊(WoodResourcesQuarterly)報道，2016年中國軟木鋸材進口量創(chuàng)新高，軟木原木的進口也達到了歷史第二高的水平。
盡管在2016年年初的時候，市場分析師對中國市場的需求預測很悲觀，然而，鋸材和原木的進口需求在下半年大力反彈，尤其是第四季度同比上20%。2016年，中國共進口軟木鋸材2158萬立方米，比2015年增長24%，比5年前多47%。軟木原木的進口量在2016年約為3400萬立方米。
過去兩年，中國對俄羅斯材的進口大幅增長，從300萬到1210萬立方米。部分木材交易員指出，俄羅斯材的數(shù)據(jù)有誤導性，原因是俄羅斯對鋸材出口不征稅，部分原木被稍作處理后當成鋸材出口。俄羅斯材近兩年受市場歡迎和持續(xù)走低的盧布匯率息息相關(guān)。
隨著近幾年來中東、北非市場需求的萎縮以及歐洲市場的相對低迷，北歐的鋸木廠將目光轉(zhuǎn)向中國市場。2016年北歐材在中國市場的增長幅度達到35%。盡管芬蘭、瑞典對華的出口份額僅占供應量的6%，但是上行趨勢非常顯著。事實上，北歐材占據(jù)了中國家具、細木工產(chǎn)業(yè)以及建筑行業(yè)的高端市場。
中國對北美材的進口下滑5%，2016年的進口量總計為586萬立方米。主要原因是加拿大的鋸材出口商把重心放在利潤豐厚的近鄰美國市場。
木材資源季刊(WoodResourcesQuarterly)指出,，中國軟木鋸材進口價在2016大部分時間都處于上行趨勢。2016年12月份的平均價格比2015年同期上漲6%。低成本的鋸材主要來自于俄羅斯和加拿大，而產(chǎn)自歐洲和智利的鋸材價格普遍比平均價格高。
為推進平安林區(qū)建設(shè)，規(guī)范轄區(qū)木材加工廠的從業(yè)行為，嚴厲打擊各類非法收購、加工、運輸木材的行為，9月10日，鳳城市公安局四門子派出所聯(lián)合四門子鎮(zhèn)林業(yè)站的工作人員對轄區(qū)內(nèi)木材加工廠開展安全檢查
檢查中，主要針對木材加工企業(yè)的木材來源是否合法、經(jīng)營手續(xù)是否齊全以及生產(chǎn)安全措施是否落實到位等方面進行。民警對木材加工企業(yè)的安全生產(chǎn)狀況及消防措施進行了排查，指明了存在安全隱患并要求企業(yè)限期整改。
同時，民警還對各木材加工企業(yè)從業(yè)人員宣傳了《中華人民共和國森林法》《木材加工管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)知識，提高了轄區(qū)木材經(jīng)營業(yè)主的法律意識。
