全球金融危機爆發(fā)后，法國等歐洲國家家居行業(yè)的供應商、經(jīng)銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導致一些企業(yè)破產(chǎn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈破損。但與此同時，家居需求仍然存在，許多企業(yè)苦于找不到貨源，這就為中國企業(yè)進入法國市場提供了良機。

    法國家居業(yè)呈衰落之勢

    法國家居行業(yè)分為家具、家電燈具、餐具和紡織用品四類。四類產(chǎn)品產(chǎn)值占整個家居行業(yè)產(chǎn)值的比例分別為：家具43.3%，家電燈具32.1%，廚具14.2%，紡織用品10.4%。

    金融危機使法國家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的衰退之勢。2008年法國家居行業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)10年來首次負增長。其中家具產(chǎn)品下降2.6%，家電燈具產(chǎn)品微漲1%，廚具產(chǎn)品下降2.5%，家用紡織產(chǎn)品下降2.7%。

    雖然2009年上半年法國家居行業(yè)銷售額下滑趨勢有所減緩，但仍未真正見底。業(yè)內(nèi)專家大多認為法國家居業(yè)將持續(xù)低迷，至少要2010年才能停止負增長。

    中國企業(yè)地位首屈一指

    中國是法國第一大家居產(chǎn)品進口國，2007年法國從中國進口34.7億歐元，其中家用紡織進口3億歐元，在家電燈具、廚具、家用紡織方面進口額均排名第一。中國向法國出口的產(chǎn)品也正從原來的初級產(chǎn)品向具有一定附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

    據(jù)法國經(jīng)濟工業(yè)部工業(yè)研究和統(tǒng)計處(SESSI)統(tǒng)計，2007年，法國家居行業(yè)產(chǎn)值134億歐元，占消費品工業(yè)產(chǎn)值的10%，占整個制造業(yè)產(chǎn)值的1.9%。該行業(yè)共有20人以上企業(yè)588家，雇用員工75911人，行業(yè)生產(chǎn)率4.6萬歐元/人/年，產(chǎn)品附加值率25.8%，行業(yè)盈利率4.1%。

    2003年~2007年，法國家居行業(yè)產(chǎn)值保持年均4%的穩(wěn)定增長，2007年達185億歐元。家居市場穩(wěn)定發(fā)展的原因是法國人對美化家居環(huán)境情有獨鐘，且家居產(chǎn)品不斷推陳出新，高科技、時尚產(chǎn)品受到法國人的追捧。

    由于受到亞洲和東歐廉價產(chǎn)品的沖擊，2003年~2007年間法國本土家居企業(yè)產(chǎn)值下降了10%，其中家用紡織類產(chǎn)品受到?jīng)_擊最為嚴重，下降21%。2003年法國企業(yè)市場占有率為25%，到2007年僅為15%。外國企業(yè)盈利能力普遍高于法國本土企業(yè)，2007年，占法國家居企業(yè)總數(shù)8%的外國企業(yè)營業(yè)額占整個法國家居市場的47%。中國企業(yè)對法出口增長最快，市場占有率從2003年的11%上升到2007年的20%，在法國家居市場首屈一指。

    法國家居發(fā)展四趨勢

    注重節(jié)能環(huán)保、科技創(chuàng)新和潮流文化，以及以大型家居集團的形式出現(xiàn)，是法國家居業(yè)發(fā)展的四大趨勢。

    注重節(jié)能環(huán)保。為迎合消費者需求、實現(xiàn)綠色家居的目標，法國家居企業(yè)不斷變革設計和技術，通過減少水電消耗、替換對環(huán)境有害的零件、采用綠色包裝和優(yōu)化運輸?shù)仁侄蝸韺崿F(xiàn)環(huán)保的目的。法國家居企業(yè)大多仍奉行自然主義原則，如采用仿天然材質(zhì)的材料和木本色、白色等經(jīng)久不衰的流行色，取自動植物天然造型的設計被廣泛應用于家居行業(yè)中。

    注重科技創(chuàng)新，發(fā)展高附加值產(chǎn)品。為滿足消費者獵奇心理，使產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)脫穎而出，法國家居行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，家電和家具產(chǎn)品領域尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計，家居行業(yè)產(chǎn)值中有41%源于創(chuàng)新產(chǎn)品，大大高于整個工業(yè)29%的比率。

    注重潮流文化。法國家居潮流的總體趨勢是追求美觀與實用的結合，是引導世界家居潮流。2009年法國巴黎家居裝飾博覽會向外界傳遞出當今法國家居的設計動向：講究取材和造型清新自然的自然主義、追求閃亮材料和夸張造型的新奢華主義、崇尚不同文化與不同元素交錯相間的混合主義是法國家居市場的三大主要潮流。[NextPage] 

    組建大型家居集團。為更好應對全球家居行業(yè)越來越激烈的競爭，法國家居企業(yè)通過合并、重組等方式組建了大型家居集團。目前，法國家居行業(yè)集團化程度高達90%，其中外資跨國集團占家居市場份額的47%，法資跨國集團占比26%，法資國有集團占比17%，其他中小型企業(yè)占比10%。

    對拓法市場的幾點建議

    目前，中國已超過傳統(tǒng)家居大國意大利和西班牙，成為法國家居產(chǎn)品的第一大進口來源國，進口額占法國進口總額的22%，市場占有率達20%。

    中國家居企業(yè)若想更好開拓法國市場，應注意以下幾點：抓住機遇，擴大成果。全球金融危機爆發(fā)后，法國等歐洲國家家居行業(yè)的供應商、經(jīng)銷商都受到沉重打擊，資金鏈斷裂導致一些企業(yè)破產(chǎn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈破損。但與此同時，家居需求仍然存在，許多企業(yè)苦于找不到貨源，這就為中國企業(yè)進入法國市場提供了良機。

    此外，自2007年11月至2009年6月，我國已三次上調(diào)家居產(chǎn)品出口退稅率，部分家具類產(chǎn)品上調(diào)至15%，部分家用紡織品上調(diào)至16%，為企業(yè)出口創(chuàng)造了“利好”條件，抓住難得的歷史機遇，認真研究法國市場的突破點，出口更多產(chǎn)銷對路的產(chǎn)品，鞏固并擴大已取得的成果，進一步提高市場占有率。

    加快調(diào)整產(chǎn)品結構，提高產(chǎn)品附加值。家居行業(yè)產(chǎn)品附加值位于奢侈品行業(yè)和紡織品行業(yè)之間，恰是我國目前的制造水平相適應。把家居業(yè)做大做強將為向奢侈品工業(yè)進軍打下堅實基礎。

    目前，中國家居產(chǎn)品的出口正從低附加值向高附加值產(chǎn)品進軍，但需要看到的是，我國家居業(yè)整體附加值仍不高，設計和技術優(yōu)勢不明顯，行業(yè)集中度較低。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，我企業(yè)似應改變以量取勝的出口模式，追求技術創(chuàng)新，升級產(chǎn)品結構，走規(guī)?；偁幹?，切實提高產(chǎn)品附加值，占領法國高端市場。

    樹立國產(chǎn)家居品牌。由于中國家居產(chǎn)品的工藝水平與歐洲不相上下，但意大利產(chǎn)品價格卻是中國產(chǎn)品的5~10倍，歐洲國家經(jīng)常以“中國產(chǎn)品質(zhì)量有問題”為由對我進行反傾銷調(diào)查。因此，中國企業(yè)若想打出一片天地、實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須擺脫貼牌生產(chǎn)、“薄利多銷”的經(jīng)營思維，在造型設計和品牌包裝等方面做出自己的特色，以實實在在的信譽和質(zhì)量樹立自己的品牌。

    做好調(diào)研，防范風險。法國等歐洲國家具有一整套嚴格的法律制度和獨特的業(yè)內(nèi)文化，如稅收和勞動成本很高、對產(chǎn)品質(zhì)量要求非常嚴格、強調(diào)環(huán)境保護、注重知識產(chǎn)權、市場準入門檻高等。我企業(yè)赴法投資前，應做好對法國有關法律的調(diào)研工作，擬定詳細的投資計劃，控制好成本和風險，避免盲目投資造成的水土不服。

     根據(jù)國際睡眠產(chǎn)品聯(lián)盟(InternationalSleepProductsAssn.,ISPA)的報告，6月份床品出貨額同比下降12.1%，出貨量下降9.2%。

     在專業(yè)寢具方面，銷售額下降18.8%，銷量下降13.6%。而彈簧床墊的銷售額只下降了9.3%，銷量下降8.5%。

     上半年床品銷售額總計下降15.8%，銷量減少13.2%；彈簧床墊總計銷售額下降12.7%，銷量降低12%；專業(yè)寢具情況仍然最為嚴峻，銷售額下跌24.8%，銷量下跌19.5%。

     以上數(shù)字引自ISPA《六月床品晴雨表》(JuneBeddingBarometer)報告，其數(shù)據(jù)采樣來自18家美國床品制造商。這些商家出貨額占美國總數(shù)的56.3%，出貨量占45.5%。