形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，就具備了實(shí)力產(chǎn)業(yè)的特征；而有足夠的產(chǎn)品序列和產(chǎn)品品質(zhì)做支撐，產(chǎn)業(yè)品牌才能形成。比如川酒、粵菜，溫州打火機(jī)、義烏小商品，甚至日本影像設(shè)備、法國葡萄酒等，無疑都是極有號召力的產(chǎn)業(yè)品牌。 

    河北不乏有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)，但一直缺乏鮮明的產(chǎn)業(yè)品牌。比如河北北有華藥，南有恒利集團(tuán)，甚至藥都就在河北，但“河北藥”并不能給人多少感覺；我們的方便面產(chǎn)業(yè)也是如此。無論如何，這是一件很讓人遺憾的事情。 

    近幾年來，河北家具行業(yè)異軍突起，以其實(shí)力產(chǎn)業(yè)的風(fēng)姿引領(lǐng)了中國家具行業(yè)重心北移的大潮流，使得河北家具的“產(chǎn)業(yè)品牌”塑造具有了物質(zhì)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。研究如果打造“河北家具”這一產(chǎn)業(yè)品牌，不僅是對河北家具行業(yè)的促進(jìn)，對河北其他實(shí)力產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)品品牌也具有借鑒意義。 

    政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌的方向 

    如果說產(chǎn)業(yè)集群的形成主要依靠市場作用和企業(yè)努力的話，那么形成產(chǎn)業(yè)品牌則更需要政府大有作為。正定的板式家具、勝芳的鋼木玻璃家具、大城的仿古家具等產(chǎn)業(yè)集群的形成主要受益于企業(yè)帶動和市場趨利效應(yīng)，目前政府對于家具產(chǎn)業(yè)的推動作用主要體現(xiàn)在家具流通領(lǐng)域，比如通過招商引資等方式擴(kuò)建、新建大型家具集散市場。但這些必要的舉措僅僅局限于對產(chǎn)業(yè)集群的形成方面。 

    家具產(chǎn)業(yè)品牌的要素主要包括產(chǎn)業(yè)技術(shù)的潮流性、產(chǎn)業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先性、環(huán)保意識的超前性以及產(chǎn)業(yè)集群的知名度四個方面。固然企業(yè)在這幾方面都起著極大作用，但要形成產(chǎn)業(yè)集群的共同特征，則需要政府的作為。打造河北家具的產(chǎn)業(yè)品牌，政府應(yīng)該在以下幾個方面加大力度：一，家具消費(fèi)市場深度研究。政府可調(diào)動很多社會資源對家具市場的消費(fèi)趨勢進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，幫助企業(yè)掌握家具消費(fèi)的潮流，以保持領(lǐng)先地位；二，家具產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新和推廣。技術(shù)是引領(lǐng)家具潮流的保障，也是領(lǐng)先行業(yè)水平的硬指標(biāo)。政府組織社會資源進(jìn)行集中研發(fā)，有針對性地向合適的企業(yè)推廣相關(guān)技術(shù)，顯然更具備原作的高度和實(shí)際效果；三、嚴(yán)格行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量可以毀掉白溝箱包的產(chǎn)業(yè)名聲，而家具產(chǎn)業(yè)的軟肋同時也是機(jī)遇的，就在于環(huán)保；四，用營銷手段進(jìn)行產(chǎn)業(yè)知名度的推廣。從很多省份的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來看，政府在這方面不是強(qiáng)項(xiàng)，往往做得多是浮淺的表面文章。政府需要調(diào)動專業(yè)人才運(yùn)用專業(yè)手法來促進(jìn)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌塑造。 

    當(dāng)然，還有一個大的前提，就是思想意識。政府在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和推動方面不能只看量不看質(zhì)，不能只看當(dāng)前不顧及未來。一旦質(zhì)量包括環(huán)保因素出現(xiàn)問題，那整個產(chǎn)業(yè)的形象就大打折扣，即便有再大的保有量，也只能的低層次的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)品牌形象也是低端形象。溫州的印刷包裝行業(yè)就是前車之鑒，盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，但高端企業(yè)則以試用溫州包裝材料為恥。 

    打造河北家具“產(chǎn)業(yè)品牌”，企業(yè)是主體 

    家具流通企業(yè)能夠起到造勢和引導(dǎo)消費(fèi)潮流的作用，但產(chǎn)業(yè)品牌卻只能以家具生產(chǎn)廠家為核心。目前河北家具廠家總體水平偏低，表現(xiàn)為單體企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量低，這必然導(dǎo)致產(chǎn)品品牌環(huán)節(jié)的薄弱。缺少具備技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品開發(fā)能力和規(guī)?；瘜?shí)力企業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)集群只能成為低層次的產(chǎn)業(yè)群體，長此以往將是對產(chǎn)業(yè)品牌的形成的巨大障礙。一個沒有精品支撐的產(chǎn)業(yè)集群，是永遠(yuǎn)談不上產(chǎn)業(yè)品牌的
    而在這方面政府的作用則難以發(fā)揮，要依賴市場的催生，期待有理想、有抱負(fù)有眼光的企業(yè)家的出現(xiàn)。在大型實(shí)力企業(yè)出現(xiàn)之前，中小家具企業(yè)將成為塑造產(chǎn)業(yè)品牌的必然主力。實(shí)際上，河北家具業(yè)必然面臨一次大洗牌，這個過程將是有志向的企業(yè)的絕好機(jī)遇。這個機(jī)遇是為做好以下工作的企業(yè)而準(zhǔn)備的： 
    一、立志做精品的企業(yè)。這樣的企業(yè)必然要在技術(shù)提升、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)以及環(huán)保意識這三個基礎(chǔ)上投資金、下力氣，這需要企業(yè)家的眼光和魄力；二、項(xiàng)目選擇獨(dú)到的企業(yè)。既可以表現(xiàn)在選材上，也可以表現(xiàn)在款式上，也可以表現(xiàn)在消費(fèi)群體上。只有具有消費(fèi)市場預(yù)測和消費(fèi)群體區(qū)隔專業(yè)能力的企業(yè)才能夠做到獨(dú)到的項(xiàng)目選擇。宜家家具就是在款式和技術(shù)上找到了一個獨(dú)特的市場空隙；三、品牌運(yùn)作能力領(lǐng)先的企業(yè)。能夠準(zhǔn)確分析出自身的優(yōu)勢，并以此為核心進(jìn)行品牌設(shè)計和品牌推廣，這需要專業(yè)的能力；四、具有現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建意識的企業(yè)。主要表現(xiàn)在項(xiàng)目規(guī)劃、融資合作、企業(yè)管理、市場運(yùn)作等方面。企業(yè)素質(zhì)的提升，未來幾年里將主要表現(xiàn)在從作坊式管理或者叫車間式管理到企業(yè)管理的跨越。 

    產(chǎn)業(yè)營銷理念取決于市場催生，也需要企業(yè)家群體的努力。更需要政府方面樹立產(chǎn)業(yè)營銷的意識，真正具備區(qū)域產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)品牌塑造的能力。毋庸諱言，這并不是政府方面的強(qiáng)項(xiàng)。產(chǎn)業(yè)品牌的形成恰恰需要政府方面整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和運(yùn)作，而不僅僅取決于一個區(qū)域擁有幾個大的企業(yè)，或者數(shù)量眾多的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。產(chǎn)業(yè)品牌自發(fā)形成的案例是有的，但其速度恐怕很難適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境了。所以，河北家具能否抓住當(dāng)前的機(jī)遇快速打造出自己的產(chǎn)業(yè)品牌，一方面在于企業(yè)自身的發(fā)展，而更多的甚至可以說取決于政府的區(qū)域產(chǎn)業(yè)運(yùn)作能力。

    昨日下午，《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》經(jīng)過專家評審團(tuán)的評審新鮮出爐。按照最新規(guī)劃，未來10年，順德的產(chǎn)業(yè)采取有“揚(yáng)”有“棄”的策略來推動產(chǎn)業(yè)升級，其中家電、機(jī)械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步升級。 

    另外，專家組成員建議政府不必追求過高的GDP，甚至可以犧牲GDP的增長來培育和調(diào)整整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的真正升級。

    總規(guī)劃：八大產(chǎn)業(yè)有“揚(yáng)”有“棄”

    昨日下午，設(shè)計單位的負(fù)責(zé)人介紹，順德產(chǎn)業(yè)將采取有“揚(yáng)”有“棄”來推動產(chǎn)業(yè)升級。其中，順德產(chǎn)業(yè)升級將包括對部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級、部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升和外延兩大主要戰(zhàn)略。

    在產(chǎn)業(yè)升級領(lǐng)域，主要涉及家電、機(jī)械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產(chǎn)業(yè)。其中，備受關(guān)注的擁有數(shù)個龍頭企業(yè)、品牌價值較高的家電業(yè)未來將強(qiáng)化核心技術(shù)，以白家電為主，向商用家電、智能家電以及服務(wù)機(jī)器人等拓展，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為未來支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

    此外，在產(chǎn)業(yè)提升和外延領(lǐng)域，主要涉及家具、涂料、包裝印刷和紡織服裝四大產(chǎn)業(yè)。所謂“棄”，并非將這四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整個放棄，而是將產(chǎn)業(yè)的一些低端生產(chǎn)環(huán)節(jié)外移，在設(shè)計、品牌營銷、總部經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行優(yōu)化?！拔磥眄樀聦氐淄顺黾揖呱a(chǎn)環(huán)節(jié)，大力發(fā)展流通環(huán)節(jié)，建立自身品牌。”設(shè)計單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，家具制造已經(jīng)開始外移，商貿(mào)流通成為今后該產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

    專家評審：規(guī)劃還需從4方面完善

    經(jīng)過近4個小時的討論，最后專家組同意通過《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的評審，成果完善后可上報實(shí)施。對于設(shè)計單位的規(guī)劃成果，專家認(rèn)為還需要從4個方面進(jìn)行完善：

    一、明確順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，分析研究順德產(chǎn)業(yè)區(qū)域地位及與周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系；

    二、分析新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，特別是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的提升、轉(zhuǎn)移和淘汰的過程控制和引導(dǎo)；

    三、對新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套和市場條件的分析；

    四、細(xì)化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，特別是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和培育政策措施，包括城市發(fā)展、人才政策、產(chǎn)業(yè)基金政策、稅收等。

    專家觀點(diǎn)：可考慮犧牲GDP 謀求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃升級

    據(jù)介紹，在資金供應(yīng)方面，順德雖然去年的存款多達(dá)1667億元，但是高技術(shù)中小企業(yè)融資平臺卻相當(dāng)缺乏。目前順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多挑戰(zhàn)，整個產(chǎn)業(yè)效率過度依賴制造業(yè)，生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)滯后, 整體利潤率偏低。另外，產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的質(zhì)和量均偏低，研發(fā)投入和結(jié)構(gòu)有待提升和優(yōu)化。

    對于諸多挑戰(zhàn)以及如何規(guī)劃，中山大學(xué)城市與區(qū)域研究中心副主任李郇認(rèn)為，在民間資本充裕的情況下，順德將在產(chǎn)業(yè)基金方面具有很大的優(yōu)勢，可以好好利用。另外，他建議，在整個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，政府部門可以考慮不用追求那么高的GDP，甚至犧牲GDP的增長來培育和調(diào)整整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的真正升級。