中國力量在全球經(jīng)濟復蘇的過程中顯現(xiàn)出了強勁的勢頭，特別是家具行業(yè)在成本和競爭雙重壓力下，2009年產(chǎn)值達到7000億，中國家具制造量占據(jù)世界的70%。同時，在產(chǎn)業(yè)震蕩和激烈的競爭中，一批通過不斷設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新來提品牌競爭力的一線品牌逐漸暫露頭角。

　誠然中國正逐步成為世界家具生產(chǎn)大國、出口大國、消費大國，但是，我們不得不面對的一個事實是：隨著國際家具品牌強勢進入，國內(nèi)家具消費日趨理性，中國家具行業(yè)核心競爭力的短板面臨的壓力日益加大。就拿品牌競爭力來說，耳熟能詳?shù)谋就良揖悠放魄缚蓴?shù)，更別說一家足以媲美宜家的全球性公司。反觀家電行業(yè)，目前家電行業(yè)的產(chǎn)值大約在 6000～7000億，而其中既有海爾、美的、TCL等強勢知名的制造商品牌，也有蘇寧、國美等強大的流通企業(yè)，后兩家公司能夠占20%左右的市場份額。

　從上面的數(shù)據(jù)可以看出，在全球化浪潮風起云涌的今天，中國家具行業(yè)在生產(chǎn)、制造、銷售等環(huán)節(jié)上已趨于成熟，全面步入家居行業(yè)的“整合時代”。但是，中國要成為家具強國還要求家具行業(yè)圍繞品牌樹立為中心，大力培育國際競爭優(yōu)勢。長期關注中國家具行業(yè)發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士欣喜看到，2010年伊始，中國家具行業(yè)的領軍品牌全友家私立足中國市場，順應全球家具產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移趨勢，部署品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在未來五年的發(fā)展規(guī)劃中，全友家私將通過市場、品牌運營，完成從中國領先到國際領先、最終成為世界級的整體家居解決方案提供商。

　走筆至此，我們不禁要問，為什么是全友家私在中國家具行業(yè)第一個提出世界級家居產(chǎn)品制造商及服務提供商的戰(zhàn)略目標？從以下幾個方面，我們可以找到答案：在市場份額上，2009年全友家私在9個系列200余種產(chǎn)品全新上市的帶動下，以大大高于行業(yè)同比增長率的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居市場份額第一。在網(wǎng)絡深耕方面，2009年全友家私專賣店總數(shù)突破2000家，是行業(yè)內(nèi)第二、三名家具企業(yè)專賣店數(shù)量的總和。在品牌建設方面，2009年全友家私連續(xù)五年成為家具業(yè)央視廣告排行第一的品牌，央視、百度、谷歌等公眾媒體的調(diào)查報告顯示，全友家私在最受消費者關注的家具品牌中遠遠高于第二名。在生產(chǎn)設備和規(guī)模方面，2009年全友家私投巨資建成的現(xiàn)代化新工業(yè)園，占地3000余畝，由德國公司總體規(guī)劃設計，采用國際一流生產(chǎn)設備，大規(guī)模生產(chǎn)，流水線作業(yè)，是中國目前最大的家具工業(yè)園之一。全友家私通過20多年的卓越經(jīng)營已經(jīng)做到了中國第一，成為世界級的整體家居解決方案提供商，從中國領先到國際領先，對全友家私來說是一個挑戰(zhàn)更是一個志在必得的目標。

　“中國制造”的全球產(chǎn)業(yè)鏈低端價值鏈如同套在中國家具行業(yè)這頭大象脖子上的鎖鏈，使得中國家具制造在國際市場上舉步維艱。全友家私立足中國市場，開始了全方位破局，為承載民族產(chǎn)業(yè)希望的家具行業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)鏈、工藝設計、生產(chǎn)設備和渠道流通等環(huán)節(jié)國內(nèi)外優(yōu)勢資源整合邁出了綜合性、立體式全面發(fā)展第一步。品牌戰(zhàn)略提升品牌競爭力，2010從廣告投放、公關傳播、銷售促進等方面立體發(fā)力，依托“中國第一板”的品牌認知，強化“綠色環(huán)?！逼放坪诵?，進一步提升品牌影響力和品牌競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈整合戰(zhàn)略提升全球供應鏈管理競爭力和產(chǎn)品創(chuàng)新競爭力，在國內(nèi)認領優(yōu)質(zhì)森林資源并整合全球板材供應商，以世界一流的原材料打造全球一流的家具，實現(xiàn)中國名牌世界化。渠道精耕戰(zhàn)略，“終端636工程”在全球范圍內(nèi)完善網(wǎng)絡布局打造渠道運營競爭力。信息化戰(zhàn)略整合全球采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)信息，提升組織競爭力。2010年管理信息化工程全面上線，一張巨大完整的網(wǎng)絡將把全友家私全球的采購、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售等環(huán)節(jié)的信息整合起來。全友家私以技術驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，以高效的供應鏈建立總成本領先優(yōu)勢，以資源整合推動全國乃至國際范圍的產(chǎn)業(yè)布局成就世界級的整體家居解決方案提供商的步伐。

　中國家具在國際上以物美價廉廣受贊譽，其背后卻是以利潤的降低為代價。在重量級對手云集的國際市場上，中國家具品牌距市場占有率和知名度居世界前列還有太多的路要走，但是全友家私走出的這一小步卻是中國家具行業(yè)的一大步，在中國經(jīng)濟地位不斷提升的大背景下，中國家具行業(yè)一定會有更多具有戰(zhàn)略眼光的品牌加入到“整合全球資源，以全球?qū)谷颉钡膰H競爭格局中來，加速產(chǎn)業(yè)升級共同營造中國家具國際核心競爭力！

    定制家具因其與用戶的個性化互動，其拓展、營銷模式也必須以獨立的機制支撐行業(yè)發(fā)展壯大?，敻穸ㄖ萍揖咭詫Χㄖ萍揖咝袠I(yè)的深刻洞察，提出具有前瞻性與總結(jié)性的瑪格M8無限柜身系統(tǒng)，確立了定制家具行業(yè)發(fā)展的基本原理。 

    一個行業(yè)、一個企業(yè)，從建立到發(fā)展壯大，總有自己與眾不同的發(fā)展軌跡，形成不同的行業(yè)特性和企業(yè)特性，瑪格定制家具從創(chuàng)立以來，便將“深化定制內(nèi)核，走差異化路線”作為企業(yè)發(fā)展的源動力，并持之以恒地推進理念體系建設、生產(chǎn)技術革新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、信息化平臺建設，形成瑪格自主化產(chǎn)業(yè)鏈條和獨立的企業(yè)文化。 

    “定制”是行業(yè)之本 

    定制家具，“定制”是行業(yè)之本，同時也是定制家具企業(yè)面臨的最大難題，尤其是在企業(yè)不斷發(fā)展壯大時，顧客群不斷增加、生產(chǎn)量日漸加大，對單個用戶的個性化需求則難免捉襟見肘。 

    瑪格在行業(yè)內(nèi)率先啟用了一體化管理系統(tǒng)，突破了國內(nèi)定制家具行業(yè)發(fā)展瓶頸，使經(jīng)銷商與廠商成為一個信息通暢、互動緊密的運行體系，構(gòu)建了一個使行業(yè)發(fā)展邁上發(fā)展新臺階的信息化平臺。 

    在生產(chǎn)及管理基礎得以順利運行之后，瑪格則潛心探索定制家具的基本特性。對于一個企業(yè)來說，必須有基礎性的理念，形成并支撐標志性的企業(yè)文化，構(gòu)筑標志性的企業(yè)生產(chǎn)體系和發(fā)展藍圖?，敻窠?jīng)過多年的探索，將行業(yè)特性與企業(yè)發(fā)展特點相結(jié)合，提出了系統(tǒng)化的定制家具核心理念——瑪格M8無限柜身系統(tǒng)（MacioMostSpaceextends8.0）。有了生產(chǎn)基礎和理念系統(tǒng)的共同支持，“非標定制”真正得以實現(xiàn)。 

    瑪格M8系統(tǒng)以完善的定制理念定義家具的每一個細節(jié)，以全新的、系統(tǒng)的理論體系引導定制家具行業(yè)向精細化、科技化的方向邁進，為行業(yè)標準的確立提供了開創(chuàng)性的基礎。 

    M8系統(tǒng)包含了定制家具基礎性的八個設計及制造要素，從尺寸到結(jié)構(gòu)，從功能到異型定制，從裝飾到五金，全面統(tǒng)籌定制家具的外觀、功能、審美及安全性，極大地規(guī)范了目前定制家具行業(yè)的設計制造品質(zhì)和理論體系。 

    在2009年的廣州建博會上，瑪格M8無限柜身大放異彩，獲得經(jīng)銷商、媒體和同行的廣泛贊譽，家具結(jié)構(gòu)的細節(jié)標準確立，解決了一個困擾了行業(yè)許久的問題：定制行業(yè)怎么確定自身的標準、定制行業(yè)應該如何發(fā)展，同時也使定制家具的產(chǎn)品推廣更為直觀，更易為消費者接受，并賦予了顧客更大的自主權，使無限非標定制真正得以實現(xiàn)。 

    兩大品牌形成規(guī)?；瘍?yōu)勢 

    品牌，是一個企業(yè)文化的核心體現(xiàn)，是一個企業(yè)的核心競爭力，瑪格在不斷更新生產(chǎn)基礎的同時，品牌文化建設也在不斷豐富和提升。目前，瑪格旗下下轄兩大品牌：瑪格定制家具與瑪格名門，以產(chǎn)品豐富、款式多樣的木質(zhì)家具及皮/布藝家具產(chǎn)品，使瑪格的產(chǎn)品具有更出色的使用功能和美學內(nèi)涵。 

    瑪格定制家具經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展與拓展，已成為國內(nèi)定制家具行業(yè)的一線品牌，主攻定制衣柜、書柜、衣帽間、美式實木等板式家具。
    瑪格定制家具擁有國內(nèi)最為先進的一體化生產(chǎn)系統(tǒng)，設計、制造、銷售、管理均已納入統(tǒng)一的系統(tǒng)化平臺，成為精準、高效率的現(xiàn)代定制家具行業(yè)。瑪格定制家具目前瑪格定制家具加盟網(wǎng)點已在全國各地鋪開，專賣店已經(jīng)拓展至全國大多數(shù)省區(qū)?，敻竦漠a(chǎn)品已經(jīng)進入萬千家庭，為用戶家庭營造高品位的家居文化。 
    瑪格名門為瑪格旗下全新子品牌，主攻移動門、壁柜門、隔斷門、生態(tài)門等各類別家用門，并將皮質(zhì)和布藝巧妙應用于家用門之中，環(huán)保及實用性能卓越，并以更加全面的款式與材質(zhì)，全面滿足用戶在使用及美學品位上的各項需求。隨著瑪格產(chǎn)品年的啟動，100余款新產(chǎn)品已面向全國進行推廣，進而通過瑪格全國各營銷中心進入千家萬戶。 

    一個行業(yè)的未來，在于業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，一個企業(yè)的發(fā)展，則靠的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、管理體制的升級、信息化平臺的建設。瑪格目前已建成了國內(nèi)定制家具行業(yè)完備的發(fā)展機制，全面定制體制業(yè)已逐漸成形，使自身發(fā)展、經(jīng)銷商營銷成為一個完善的、互動的結(jié)合體，瑪格上下正蓄勢待發(fā)，不斷突破，不斷提升，使瑪格定制家具邁入科技化進步、全面發(fā)展的道路。