隨著“五一”小長(zhǎng)假的日漸臨近，各商場(chǎng)的促銷戰(zhàn)也逐漸拉開了序幕，北京的各大家居賣場(chǎng)“特價(jià)”之聲此起彼伏，記者調(diào)查了解到，北京的大型家居賣場(chǎng)，紅星美凱龍、東方家園、居然之家、集美、城外誠(chéng)、百安居等都在開展特大促銷活動(dòng)，新一輪的家具、建材、家飾、裝修促銷戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

　　現(xiàn)狀——京城到處促銷聲

　　記者通過(guò)調(diào)查，北京10大家居賣場(chǎng)品牌中，有8家都開始了五一前的促銷活動(dòng)宣傳，促銷力度和形式也是各有不同，有的是打折，有的是專場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)，有的是抽獎(jiǎng)，有的是送禮，各大家具建材品牌也都紛紛提前開始了五一小長(zhǎng)假的促銷活動(dòng)。這其中，尤其以北京東方家園家居廣場(chǎng)立水橋店的促銷廣告最為搶眼：4月25日，現(xiàn)場(chǎng)“送錢”。

　　據(jù)了解，由于前一段時(shí)間房地產(chǎn)市場(chǎng)的交易量迅速攀高，家居行業(yè)多數(shù)認(rèn)為這次“五一”小長(zhǎng)假將是一個(gè)集中爆發(fā)期，為了提前搶占“五一”小長(zhǎng)假的家居市場(chǎng)的份額，各個(gè)賣場(chǎng)紛紛讓利，集中開始打出了“促銷牌”。東方家園副總經(jīng)理殷玉新告訴記者：之所以在五一前采取如此大規(guī)模的促銷讓利，一方面是東方家園一直采取“薄利經(jīng)營(yíng)”的營(yíng)銷理念，另一方面是要通過(guò)最透明的方式，給消費(fèi)者最實(shí)在的實(shí)惠。

　　緣由——促銷手段遭質(zhì)疑

　　日前，北京晚報(bào)曾有調(diào)查報(bào)道披露，北京某大型家居賣場(chǎng)存在大量過(guò)于“忽悠”的折扣促銷行為，如宣稱“滿3000立返1600”，給消費(fèi)者造成購(gòu)物優(yōu)惠低于5折的假象，實(shí)際操作卻是66折甚至更高，并且賣場(chǎng)內(nèi)多一半的品牌都會(huì)告訴顧客不參加活動(dòng)，令很多消費(fèi)者對(duì)于商場(chǎng)的促銷行為產(chǎn)生了質(zhì)疑，加上此前流行的網(wǎng)絡(luò)“秒殺”等促銷行為頻頻出現(xiàn)失誤和混亂，促使各大家居賣場(chǎng)不得不回頭重新考慮回歸傳統(tǒng)的促銷形式。

　　記者在東方家園副總經(jīng)理殷玉新的博客上看到，他對(duì)現(xiàn)在流行的“秒殺”、“搶樓”、“團(tuán)購(gòu)”等活動(dòng)進(jìn)行了反思，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的不透明的促銷，應(yīng)該搬到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)的不透明變成透明，于是有了這次現(xiàn)場(chǎng)搶單活動(dòng)的創(chuàng)意，消費(fèi)者用網(wǎng)絡(luò)搶樓一樣的方式，到現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行搶單活動(dòng)，“更透明、更真實(shí)，”他對(duì)記者說(shuō)道。

　　期待——拒絕虛假促銷改“送錢”

　　“我們要把‘拒絕促銷’發(fā)展成一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，”殷總對(duì)記者說(shuō)道。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)很流行打折促銷的優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)促銷，消費(fèi)者確實(shí)能得到一些實(shí)惠，但是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，這些“實(shí)惠”變得越來(lái)越不透明，“買的不如賣的精”，促銷漸漸成了“忽悠”，消費(fèi)者得到的實(shí)惠越來(lái)越少，促銷反倒不如不促銷?！拔覀円芙^各種花樣繁多的促銷活動(dòng)，用最實(shí)實(shí)在在的方式，讓消費(fèi)者得到最真真正正的實(shí)惠，這樣才是一家有信譽(yù)的商場(chǎng)，才是讓老百姓信賴的品牌，這才是企業(yè)生存發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。”