OMAX、左右家私、顧家工藝舉行“使用純海棉”全民推廣活動(dòng)
在消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生深刻變化的今天，許多企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，環(huán)保與人性化理念開始流行，消費(fèi)者在選擇家具的時(shí)候，多了更多的社會(huì)責(zé)任，而社會(huì)的環(huán)境的促使下，我們看到了“環(huán)保，節(jié)能，人性化，存天然”等等的一個(gè)個(gè)概念，成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。而我們現(xiàn)在要關(guān)注的一個(gè)詞——純?？梢哉f是真材實(shí)料的象征，不少企業(yè)在為此建立自己的生態(tài)圈，以把更多的消費(fèi)者納入到這一個(gè)圈里面，開始了圈羊的運(yùn)動(dòng)。
亞太地區(qū)最大的家具海棉供應(yīng)商之一，圣諾盟集團(tuán)攜手左右家私有限公司以及浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司，于12月2日上午在東莞塘廈三正半山酒店國(guó)際會(huì)議中心，召開“誠(chéng)信攜手 共倡純海棉——SINOMAX東亞海棉攜手左右、顧家‘使用純海棉’全民推廣活動(dòng)”啟動(dòng)儀式。圣諾盟集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁林志凡先生、副總裁張棟先生，浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司董事長(zhǎng)顧江生先生、副總裁劉宏先生，左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山先生， 深圳市諾亞創(chuàng)盟家具有限公司董事長(zhǎng)劉德武先生，以及上百位沙發(fā)品牌和制造商出席了該儀式。
海棉向來(lái)被視作沙發(fā)產(chǎn)品的靈魂部件，海棉對(duì)沙發(fā)而言猶如電腦的芯片，其質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到一款沙發(fā)的使用體驗(yàn)，如果質(zhì)量較差的海棉被采用在沙發(fā)上，給企業(yè)帶來(lái)的不光是被退貨的煩惱，更威脅到企業(yè)的品牌聲譽(yù)。相關(guān)資料顯示，珠三角沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)采用添加無(wú)機(jī)填料（碳酸鈣等）的海棉充當(dāng)純正海棉的比率高達(dá)70%。雖然添加無(wú)機(jī)填料的海棉其硬度和密度通常較純凈的海棉要高出一定程度，但其拉伸強(qiáng)度及穩(wěn)定性都比純凈海棉降低許多，也就是說，添加無(wú)機(jī)填料的海棉很大機(jī)會(huì)在短期內(nèi)出現(xiàn)“塌陷”“掉粉”等現(xiàn)象，使用壽命大大縮短，這也是在變相欺騙消費(fèi)者。然而，通常無(wú)機(jī)填料的成本竟不及純海棉的百分之一，巨大的成本優(yōu)勢(shì)使得諸多企業(yè)置消費(fèi)者利益與企業(yè)信譽(yù)不顧，將添料海棉標(biāo)上純凈海棉的價(jià)格牟取暴利。
（圣諾盟集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁林志凡先生致歡迎辭）
圣諾盟集團(tuán)董事長(zhǎng)林志凡先生表示，“為社會(huì)創(chuàng)造更多健康家居用品”是圣諾盟集團(tuán)一直堅(jiān)守的企業(yè)精神，由1986年至今，集團(tuán)憑著這個(gè)理念，不斷研發(fā)及生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的聚氨酯產(chǎn)品（海棉）以及以聚氨酯材料為核心的健康家居用品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。圣諾盟旗下品牌SINOMAX東亞海棉是目前家具界公認(rèn)的中國(guó)質(zhì)量最好的原材料品牌之一，集團(tuán)自2000年?yáng)|莞賽諾家居用品有限公司成立以來(lái)，更將重視質(zhì)量的理念升華，于2008年在業(yè)內(nèi)發(fā)起“使用純海棉”系列倡議活動(dòng)，獲得了廣泛的支持。為了讓消費(fèi)者明明白白的消費(fèi)，買到貨真價(jià)實(shí)的沙發(fā)產(chǎn)品，SINOMAX東亞海棉進(jìn)一步將“使用純海棉”的倡議推廣到消費(fèi)者層面，進(jìn)行全民推廣，實(shí)現(xiàn)海棉產(chǎn)品市場(chǎng)真正的純凈,保護(hù)消費(fèi)者的利益。“使用純海棉”是一個(gè)由原材料品牌發(fā)出的倡議，必須依托終端平臺(tái)的支持才能夠?qū)⒙曇魝鬟_(dá)至消費(fèi)者，作為本次推廣活動(dòng)的終端平臺(tái)，顧家公司副總裁劉宏以及左右公司常務(wù)副總裁洪曉山在發(fā)言中都透露了相似的信息：他們?cè)谔峁┢髽I(yè)與消費(fèi)者溝通平臺(tái)的同時(shí)，也因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)純海棉的認(rèn)識(shí)加深而獲益匪淺，在他們以往進(jìn)行的“同品牌以舊換新”回饋客戶的活動(dòng)中，有不少客戶反饋因?yàn)榕f的沙發(fā)質(zhì)量太好而舍不得丟棄——可見，純海棉制作沙發(fā)的質(zhì)量深得消費(fèi)者的認(rèn)同。
（浙江顧家工藝沙發(fā)制造有限公司副總裁劉宏先生發(fā)言）
（左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山先生發(fā)言）
（深圳市諾亞創(chuàng)盟家具有限公司董事長(zhǎng)劉德武先生發(fā)言）
會(huì)議尾聲，SINOMAX東亞海棉銷售部經(jīng)理張顯勇介紹，“使用純海棉”倡議全民化尚處在起始及嘗試階段，本次活動(dòng)由戰(zhàn)略合作伙伴左右家私和顧家工藝承擔(dān)起活動(dòng)平臺(tái)的作用，兩家公司旗下全國(guó)共約2000家終端網(wǎng)點(diǎn)在進(jìn)行活動(dòng)宣傳的同時(shí)，也以總價(jià)值200萬(wàn)的實(shí)物禮品對(duì)支持純海棉的消費(fèi)者進(jìn)行鼓勵(lì)。張經(jīng)理發(fā)言完畢，圣諾盟集團(tuán)向左右公司、顧家公司進(jìn)行了禮品授予儀式。
（SINOMAX東亞海棉銷售部經(jīng)理張顯勇的精彩介紹吸引嘉賓專注聽講）
在儀式的整個(gè)過程中，我們都可以感受到，雖然倡議還處在起始階段，但是業(yè)界的反響就已十分積極，在場(chǎng)就有不少沙發(fā)制造廠商積極自薦成為下一屆全民推廣的平臺(tái)。深圳市諾亞創(chuàng)盟家具有限公司是下一屆推廣活動(dòng)的終端平臺(tái)之一，董事長(zhǎng)劉德武表示，自己一直都密切關(guān)注這個(gè)活動(dòng)，諾亞和SINOMAX東亞海棉有著許多共同的理念，希望把這個(gè)市場(chǎng)越做越好，作為啟動(dòng)儀式的發(fā)言嘉賓，劉德武呼吁廣大沙發(fā)制造廠商踴躍加入這個(gè)倡議，為市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)作出一份努力。
2009年的胡潤(rùn)富豪榜統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)有825000個(gè)千萬(wàn)富豪，經(jīng)過二三十多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入接班“倒計(jì)時(shí)”。
這批人被成為“第一代創(chuàng)業(yè)家”，年齡普遍在50歲以上，大部分是改革開放后成長(zhǎng)起來(lái)的，他們所掌控的企業(yè)，年齡都在20——30歲。而這批企業(yè)，將在未來(lái)5到10年密集地進(jìn)入交接班時(shí)代。
在創(chuàng)業(yè)階段，家族式的管理由于信任度高，在凝聚力、決策力、忠誠(chéng)度等方面都具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。然而隨著企業(yè)規(guī)模化集團(tuán)化發(fā)展，勢(shì)必要引入規(guī)范化的管理流程和職業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)。
如何順利交班，在保證家族利益最大化的同時(shí)，必須組織一個(gè)優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行掌控，才不至于多年建立起來(lái)的企業(yè)帝國(guó)走向崩塌，已經(jīng)成為企業(yè)家們一個(gè)頭疼的問題。
家族企業(yè)的傳承包括兩個(gè)方面，一個(gè)是經(jīng)營(yíng)權(quán)利的傳承，一個(gè)是股權(quán)的傳承。
在管理權(quán)的傳承上，新繼任的接班人能否服眾，最近的華為接班人風(fēng)波和國(guó)美的“陳黃之爭(zhēng)”都給了我們一個(gè)最直接的反面案例。
第一代企業(yè)以“我”為核心，基本上就是一個(gè)創(chuàng)始人，企業(yè)的發(fā)展全靠個(gè)人的力量以及創(chuàng)始人的性格和能力。然而企業(yè)上規(guī)模之后，必然會(huì)產(chǎn)生兩三個(gè)人參與管理的文情況，就變成了“我們”，而新的接班人能否繼續(xù)管理好管理團(tuán)隊(duì)，將直接決定企業(yè)未來(lái)走向。
而在股權(quán)的傳承上，接班人能否與新的公司管理層和睦相處，如何避免利益沖突，都是需要注意的問題。
家族企業(yè)進(jìn)入第二代之后，必然會(huì)引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，而目前我國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的職業(yè)性和操守度都還有待提高。另外，中國(guó)現(xiàn)在尚未建立起成熟的經(jīng)理人市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人的家族企業(yè)在接班人的挑選上，也顯得有些資源不足。
調(diào)查顯示，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的平均壽命不到三歲，因此我國(guó)現(xiàn)存的300萬(wàn)民企，都是經(jīng)過多輪優(yōu)勝劣汰而存活下來(lái)的。世界性的規(guī)律是，第二代接班后成功傳承的比例只有3成。如果在這個(gè)過程中，有7成的民營(yíng)企業(yè)被淘汰，那對(duì)中國(guó)來(lái)說是一個(gè)很大的悲劇。
其實(shí)，在世界范圍來(lái)說，企業(yè)的交接也是一個(gè)很重要的話題，只不過，但是經(jīng)過百年的發(fā)展，很多國(guó)外家族企業(yè)都有自己成熟的傳承體系。世界五百?gòu)?qiáng)中，8 成以上都是家族企業(yè)，足見家族企業(yè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有多么大。然而這些家族很多并沒有一定延續(xù)血脈的傳承，而是通過家族控股，外人參與經(jīng)營(yíng)等方式得以保持品牌的長(zhǎng)久不衰，像施華洛世奇、福特就是典范。
據(jù)筆者觀察，國(guó)內(nèi)的企業(yè)負(fù)責(zé)人的交接大多有繼承、選拔、禪讓、招聘、出讓等方式，但是不管哪一種方式，都還沒有一個(gè)成熟并且適應(yīng)中國(guó)企業(yè)發(fā)展環(huán)境的體系。有準(zhǔn)備有策略地制定交接計(jì)劃，將是今后百萬(wàn)企業(yè)主要考慮的事情，也許一批規(guī)?；陌倌昶髽I(yè)就在其中誕生。
上游：原材料漲價(jià)，國(guó)產(chǎn)板優(yōu)勢(shì)或許降低
記者從板材生產(chǎn)商和部分家具、地板公司了解到，近期國(guó)內(nèi)外板材都不約而同地上調(diào)了價(jià)格，漲幅大約在10%至40%不等。
日前，記者從廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，露水河板材漲價(jià)大勢(shì)已定，企業(yè)方面將在年底對(duì)價(jià)格進(jìn)行微調(diào)，并且會(huì)在2011年對(duì)價(jià)格進(jìn)行大幅調(diào)整。至于價(jià)格漲幅為多少，負(fù)責(zé)人表示目前還不確定，會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)物價(jià)上浮的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定。國(guó)內(nèi)另外一家人造板材巨頭，大亞人造板負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱，受化工原料、木材、水電油煤等價(jià)格上漲和人民幣升值的影響，大亞板材將上調(diào)價(jià)格，“每立方或?qū)⑸险{(diào)50至100元不等”。
愛格、歐德森、德盛等品牌是國(guó)內(nèi)家具企業(yè)選用的主要進(jìn)口板材，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有一定的聲譽(yù)。近期進(jìn)口板材漲價(jià)傳聞也頻頻入耳。但同時(shí)，一位進(jìn)口板材聯(lián)盟企業(yè)之一的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)對(duì)記者說，“雖然進(jìn)口板材也在漲價(jià)，但是我們可以以聯(lián)盟的名義直接從工廠集中采購(gòu)，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買的量大所以會(huì)打折，而且由于是工廠直購(gòu)，省去了大量中間環(huán)節(jié)，這部分的利潤(rùn)將讓給消費(fèi)者，因此這種變相集體采購(gòu)?fù)鈬?guó)板材的方式，擁有不可比擬的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！?/P>
中游：成品價(jià)差大，或促市場(chǎng)“重洗牌”
隨后，記者以普通消費(fèi)者的身份，對(duì)市場(chǎng)上分別以國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口板材制成的同一規(guī)格、不同品牌的家具價(jià)格進(jìn)行了一番調(diào)查。以一款150cm×45cm×45cm的全板材電視柜為例，幾大品牌同款家具，進(jìn)口板材與國(guó)產(chǎn)板材的價(jià)格差別空間在600元至1000元；而在價(jià)格基數(shù)上，進(jìn)口板材質(zhì)的電視柜在2000元左右，國(guó)產(chǎn)板的在1000元左右。雖然是這種呈現(xiàn)在表面的、看似翻番的成品價(jià)格高差表象，但隨著近期國(guó)產(chǎn)原材料價(jià)格的漲幅，而集采的方式又會(huì)在某種程度上限制進(jìn)口原材料的漲幅空間，所以，不難猜測(cè)，新一輪的“國(guó)產(chǎn)”與“進(jìn)口”板材的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)又會(huì)徐徐拉開帷幕。
“如今，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的要求愈來(lái)愈高，幾大常用的進(jìn)口板材選用樹脂膠，首先就達(dá)到了環(huán)保要求，而國(guó)內(nèi)的很多板材使用的人造膠甲醛含量過高?！边M(jìn)口板材=高品質(zhì)+高環(huán)保，這是以前國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的通認(rèn)定義，而如今，這個(gè)等式的右手邊可能又要加上一條了：“并不太高的價(jià)格”。如此一來(lái)，中國(guó)板式家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上的新格局或許面臨“重新洗牌”。
消費(fèi)者：環(huán)保等級(jí)迷人眼，進(jìn)口板材誰(shuí)把關(guān)
基于上述分析，雖然由于市場(chǎng)各種因素影響，板材家具商或會(huì)把青睞的目光更多地投向血統(tǒng)誘人的進(jìn)口板材，進(jìn)一步細(xì)分原材料市場(chǎng)。但“上游”與“下游”的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)最根本的目的無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)到更廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)空間。但是多位在家居城中選擇板式家具的消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)紛紛表示出如此的看法：進(jìn)口板聽著好聽，可是環(huán)保等級(jí)如此之多又不統(tǒng)一，有說“F4星級(jí)”的，有說“E0級(jí)”的，更有說“超級(jí)E0級(jí)”的，到底哪種更環(huán)保？是商家的宣傳還是可以認(rèn)定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)？
記者在家具城中轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)除了消費(fèi)者普遍反映的環(huán)保定級(jí)混亂的現(xiàn)象外，還有商家出具的檢測(cè)報(bào)告不規(guī)范等問題。幾家同是歐德森聯(lián)盟的企業(yè)均表示店里不能出具板材檢測(cè)報(bào)告，要消費(fèi)者自己與代理商聯(lián)系。而唯一一家出具了報(bào)關(guān)單的聯(lián)盟中商家，標(biāo)明的歐德森板材出口國(guó)也并非宣傳中的“德國(guó)”一家。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“歐德森板材應(yīng)該是有三個(gè)產(chǎn)地，但只有德國(guó)產(chǎn)的質(zhì)量公認(rèn)最好?！倍?，在多家品牌的檢測(cè)報(bào)告上，記者看到除去艾格板材標(biāo)明“抽檢者”字樣，其他進(jìn)口板材如德盛板材就標(biāo)明的是“送檢者”字樣。“抽檢”與“送檢”顯然對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)定板材的質(zhì)量而言，性價(jià)比大大不同。
中國(guó)建筑材料環(huán)保定級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)國(guó)家建筑材料測(cè)試中心的專家指出，目前，國(guó)內(nèi)板材的定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)仍按“國(guó)標(biāo)18580-2001”執(zhí)行，出具的檢測(cè)報(bào)告上最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E1級(jí)，即符合每公升釋放甲醛含量≦1.5mg，至于有些商家宣傳的E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，是在極個(gè)別產(chǎn)品鑒定，比如奧運(yùn)工程時(shí)才會(huì)偶爾用到，標(biāo)準(zhǔn)是每公升釋放甲醛含量≦0.5mg。因此，無(wú)論是歐德森、德盛標(biāo)榜的“F四星級(jí)”，還是什么“超級(jí)E0級(jí)”，都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費(fèi)者為環(huán)保買單的理由。同時(shí)，一組來(lái)自全國(guó)檢疫檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的官方數(shù)字也深深地讓人擔(dān)憂：“今年2至6月份，全國(guó)檢驗(yàn)檢疫部門對(duì)進(jìn)口木制品進(jìn)行甲醛有害物質(zhì)的抽樣檢測(cè)，不合格率高達(dá)31.2%,創(chuàng)歷史新高?！?/P>