據(jù)CTR中國城市居民調(diào)查(CNRS-TGI)數(shù)據(jù)顯示,食品支出在總支出中的比例由2001年的33.0%降為2010年的19.2%,居民的主體需求正從生存性需求向享受性需求轉(zhuǎn)變。自有住房和汽車的擁有比例也都有明顯的提升,分別上升了20.8%和14.2%。隨著生活水平的改善,人們對(duì)精神生活的需求進(jìn)一步釋放,更渴望開放、多元的精神生活。

    一線城市高收入者“有錢無閑”,導(dǎo)致生活滿意度下降

    城市居民自我報(bào)告的生活滿意度也有所提升,2010年,表示“我很滿足目前的生活狀態(tài)”的比例上升至48.7%,不過仍然明顯低于英、美等國家。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國人沉浸在經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)條件改善帶來的幸福之中,高收入的人群更有能力也更有意愿去享受生活。不過近三年,一線城市高收入家庭對(duì)生活狀態(tài)的滿意度呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),這同他們工作繁忙,無暇享受生活是密切相關(guān)的。

    互聯(lián)網(wǎng)的崛起是十年來中國媒介市場(chǎng)的最大變化

    十年間,互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率由2001年的5.9%上升到2010年的45.2%。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率比2009年同期增長了47.7%,而美、日則分別為5.7%和15.1%。

    其他傳統(tǒng)媒體中,十年間電視和報(bào)紙日到達(dá)率保持穩(wěn)定,廣播和雜志則有所下滑;不過,就接觸時(shí)間來說,四大傳統(tǒng)媒體十年來均有所下滑。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)同報(bào)紙之間有一定的互補(bǔ)效應(yīng);而同雜志之間則呈替代關(guān)系;而受眾在電視和互聯(lián)網(wǎng)之間容易形成多媒體的接觸習(xí)慣,這兩個(gè)媒體的重疊受眾在近年來迅速增加;從2007年到2010年,受眾對(duì)廣播的認(rèn)同度持續(xù)提升,在這一批廣播愛好者當(dāng)中,有車族、宅一族和年輕人的比例上升較快。

    過去十年戶外媒體的發(fā)展也令人矚目,2008年其周到達(dá)率為77%,2010年則上升至90.8%。不同的戶外媒體各有其受眾定位,從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),近年來城市居民對(duì)戶外媒體的信任度和認(rèn)同度在逐步提高,特別對(duì)戶外定點(diǎn)液晶來說更是如此。

    開放背后呈現(xiàn)的依然是傳統(tǒng)價(jià)值的回歸

    思想的多元化和市場(chǎng)的開放使人們有了越來越多的選擇,但這并不表明傳統(tǒng)文化的地位在下降。61.2%的城市居民認(rèn)為,“尊重傳統(tǒng)習(xí)俗和觀念是非常重要的”,這個(gè)比例高于法國和韓國等國家。人們對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值的尊重也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如中藥補(bǔ)益類產(chǎn)品,同時(shí)也給力于部分本土品牌的成功。從2008年到2010年,傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品的滲透率從10.7%上升到16.4%。

    微量元素產(chǎn)品擁有較好的市場(chǎng)前景

    自三聚氰胺事件后,食品安全問題受到人們的普遍關(guān)注。在購買嬰兒奶粉時(shí),關(guān)注“安全”的比例由2007年的35.5%上升到2010年的56%。國產(chǎn)奶粉的安全問題令人擔(dān)憂,中國的父母更傾向于為孩子購買品質(zhì)天然安全的進(jìn)口奶粉,并且,處在不同生活階段的城市居民,對(duì)國內(nèi)食品安全問題的忍受程度有一定差異。調(diào)查還顯示,補(bǔ)充人體微量元素的產(chǎn)品擁有良好的市場(chǎng)前景。