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> 紅星美凱龍攜手京派家具 鉅惠津門
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紅星美凱龍攜手京派家具 鉅惠津門

時間:2011-08-08     人氣:1033     來源:新浪家居     作者:
概述:紅星美凱龍與北京家具聯(lián)盟聯(lián)手打造 “京派家具 鉅惠津門”大型品牌營銷活動,2011年8月6日在紅星美凱龍河西店揭開大幕。......

  紅星美凱龍與北京家具聯(lián)盟聯(lián)手打造 “京派家具 鉅惠津門”大型品牌營銷活動,2011年8月6日在紅星美凱龍河西店揭開大幕。同時,“北京家具品牌聯(lián)盟與紅星美凱龍親密接觸”新聞發(fā)布會在天津河西商場高調(diào)亮相,紅星美凱龍華北區(qū)域總經(jīng)理王萍女士以及各京派家具品牌總裁齊聚紅星,引來了社會各界關注的目光。

  紅星美凱龍高管與各家具品牌總裁就家具市場和家居廣場營銷的方方面面提出了針對性建議,與天津各大主流媒體展開全場互動。至此,京派家具品牌的全新營銷格局也在天津誕生。  

  有紅星 就有奇跡

  從不到20㎡的家具門市起步到如今全國80家連鎖商場、近700萬㎡家居MALL的呈現(xiàn),從600元的啟動資金到2010年396億銷售額的飛躍。25年間,紅星美凱龍創(chuàng)造了中國家居業(yè)的奇跡,成為中國的一個全球性國際品牌。

  在25年的發(fā)展歷程中,紅星美凱龍在行業(yè)創(chuàng)新上屢建佳績,不斷推出利于行業(yè)發(fā)展、利于服務消費的有效舉措,這其中包括管理模式、服務理念,也包括營銷策略,一次次創(chuàng)新營銷的成功爆發(fā),一次次奇跡般的刷新銷售業(yè)績,都讓業(yè)內(nèi)同行對其趨之若鶩。

  2011年7月,紅星美凱龍在營銷方面再次創(chuàng)新,與北京家具品牌各工廠達成戰(zhàn)略合作協(xié)議, 開拓品類營銷新模式。8月6日紅星美凱龍河西商場,首次以北京家具品牌聯(lián)盟為單位,開展“京派家具--炬惠津門”的大型主題簽售活動,工廠總裁—紅星美凱龍總經(jīng)理聯(lián)合簽售,在天津地區(qū)形成了有史以來最大規(guī)模的單品類簽售活動。

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  •     布藝窗簾在中國的發(fā)展,雖然還只短短十幾年,無論生產(chǎn)還是銷售,都已幾近歐美水平。布藝窗簾的遮擋功能性已經(jīng)越來越弱化,而其裝飾功能性日益凸顯。業(yè)內(nèi)稱,窗簾已開始“時裝化”,就像家居裝修“言必稱風格”,現(xiàn)在的窗簾裝飾的選擇亦如此。 
        然而,記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有很多消費者,窗簾的選擇卻停留在湊合階段。前不久,記者采訪了蝶依斕家居布藝全國連鎖副總經(jīng)理陳章毅,他提出:“窗簾布藝是家居裝修中最出彩的部分,虎頭蛇尾的裝修,極有可能致使家居裝修效果前功盡棄,目前的窗簾市場上,主要有6大主流家居布藝風格,消費者應該根據(jù)自己的居家特色進行選擇?!?nbsp;
        1、經(jīng)典歐美風格:因歷史的沉淀而綻放典雅、奢華的光芒,裝修以繁復的裝飾工藝為原則。 此風格適用于別墅及錯層裝修,尤其是主人受歐洲文化影響較深的西式成熟家庭。” 

    經(jīng)典歐美風格——蝶依斕布藝窗簾貴族典范

        2、新古典風格:打破傳統(tǒng)的古典框架,將繁復的裝飾凝練為含蓄雅致,古典中注入現(xiàn)代簡潔的設計元素,使得家居裝飾更有靈性。 

    新古典風格——蝶依斕精美布藝窗簾

        3、中式風格:以古樸、典雅著稱,講究精雕細琢?!耙娫~推義,有點古究,有點國學文化追崇的傳統(tǒng)家庭我推薦用中式風格。同時,中式風格更適合年紀稍長人士來做裝修?!钡罃滩妓嚨年惪偺嶙h。 

    中式風格—蝶依斕精美布藝窗簾

        4、鄉(xiāng)村田園風格:無論是英倫,還是美式田園,還是韓國田園風格,無處不體現(xiàn)著浪漫優(yōu)雅、夢幻和女性色彩。陳章毅介紹,近幾年,鄉(xiāng)村田園風格開始流行,也廣泛用于一些剛結婚的年輕人的裝修里。 

    鄉(xiāng)村田園風格——蝶依斕精美布藝窗簾 

        5、簡歐風格:簡歐風格色彩明快,造型簡潔,其裝修主色調(diào)以白色或淺色調(diào)為主,局部有一些雕花或描金的工藝處理,吸取了歐式古典風格的舒適和高貴的特性,注重布藝、壁紙、地毯、家具在居室氛圍的營造。 

    簡歐風格——蝶依斕精美布藝窗簾 

        6、現(xiàn)代簡約時尚風格:風格重在簡單,以單純、簡潔為主。其實,后兩種風格比較類似。只不過此種風格更強調(diào)簡約,適合追求低碳的環(huán)保型家庭。 

    現(xiàn)代簡約時尚風格——蝶依斕布藝窗簾華美樂章

        據(jù)記者了解,株洲蝶依斕布藝生活館,營業(yè)面積3000平米,通過以上6種風格的實景演繹,使廣大消費者更容易理解,更方便選擇??蛻舫擞懈玫拇昂熯x擇外,還有更多的配套家居與飾品的選擇,充分體現(xiàn)了家居風格的專業(yè)性、整體配套性。 
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  •     達芬奇家居總經(jīng)理潘莊秀華的眼淚以及《致消費者的公開道歉信》并沒有把達芬奇從“造假門”的漩渦里拯救出來。由于遲遲得不到解決,上海市3名消費者已經(jīng)采取法律手段,正式起訴達芬奇。目前在全國有超過百名的達芬奇消費者與律師事務所取得聯(lián)系,未來達芬奇可能面對更多的集體起訴。

      盡管達芬奇家居的密碼解開已經(jīng)快一個月了,但“造假門”的大結局遠還沒有到來。5號上海3名達芬奇消費者通過將一紙訴狀遞交至上海市靜安區(qū)人民法院,正式起訴達芬奇公司涉嫌欺詐,索賠近200萬元,消費者代理律師李仁正透露,未來會有更多針對達芬奇的起訴。

      李仁正:具體的起訴是看每一個消費者的意愿和證據(jù)的搜集情況。這三個消費者證據(jù)已經(jīng)準備完畢,而且起訴意愿很強烈,所以我們先遞交的。這只是第一批的,下周開始陸陸續(xù)續(xù)還會有一些。

      負責維權統(tǒng)一協(xié)調(diào)工作的蔣蘇華律師介紹,目前全國有超過100名消費者聯(lián)系了自己所在的事務所,這些消費者之所以最終采取法律手段,是因為對達芬奇的表現(xiàn)感到失望。

      蔣蘇華:到我們這邊來的消費者,我們都問過,他們?nèi)慷家呀?jīng)和達芬奇進行過溝通,甚至有些還上門去發(fā)生了爭吵,但都沒有能夠達成共識。 

      現(xiàn)在消費者對于達芬奇的質(zhì)疑集中在原產(chǎn)地上,但記者致電達芬奇的顧客熱線,客服小姐仍然理直氣壯地表示家具是原裝進口,達芬奇公司拒絕接受除質(zhì)量問題外的退貨。

      客服:現(xiàn)在很多顧客都在考慮是原產(chǎn)還不是原產(chǎn),我們會有售后人員和您聯(lián)系,我們可以給您提供報關單、裝箱單、稅單以及廠家的原廠證明給您。讓您心里踏實,我們這些東西確實是原裝進口的。如果質(zhì)量沒問題,我們是不會退貨的。

      此外,不少消費者反映,即便涉及質(zhì)量問題要求退貨,達芬奇也要求消費者提供家具質(zhì)量鑒定報告,否則免談。但事實上,個人消費者去有關部門申請質(zhì)量鑒定,一般不會被受理。

      達芬奇的如此姿態(tài)不但讓消費者感到憤怒,與此同時達芬奇“造假門”風波的延續(xù)讓也讓同行業(yè)其他企業(yè)感到無奈。同樣定位高端的法國羅奇堡家居銷售人員告訴記者:羅奇堡從上個月開始搞了一個換季特賣,普遍是6折7折8折。羅奇堡進入北京有5年,從來沒有過這樣的折扣。這兩個月應該是家具銷售的旺季,但來買的顧客確實不多。達芬奇是家居行業(yè)的龍頭老大,它出事之后對于整個行業(yè)都有很大的影響。

      這場困擾高端家具行業(yè)的“造假門”風波何時能夠散去,最終還要取決于當事人達芬奇家居的態(tài)度。話說態(tài)度決定命運,在已經(jīng)輸?shù)?成后,為了自己的命運,也為行業(yè)的命運,達芬奇應該知道需要拿出什么來了吧。
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