厚街鎮(zhèn)全長5公里的家具大道周圍，聚集了大型家具賣場和永久性家具品牌展示中心超過120家。厚街已成為珠三角家具、機械、材料、配件的大型集散基地和重要輻射源,分銷網(wǎng)絡遍布內(nèi)地2000余座大中小城市和港澳臺地區(qū),以及東南亞、美國、歐洲和中東等地近50多個國家。國際名家具展每年舉辦兩屆，已成為國內(nèi)三大品牌家具展。

　　■走馬專業(yè)鎮(zhèn)

　　去厚街看“清明上河圖”？沒錯。

　　70米長、5米高的環(huán)形大屏幕，輔之3D數(shù)字家居影像技術(shù)，中國十大傳世名畫之一的“清明上河圖”就這樣從北宋穿越到了現(xiàn)代“家具之都”——東莞厚街。

　　3月15日開幕的首屆厚街家居文化節(jié)上，這座始建于北宋宣和年間并以家具、會展業(yè)聞名的廣東現(xiàn)代強鎮(zhèn)，首次高調(diào)亮出“家居文化”牌。

　　“家具不僅僅是制造而已，我們希望能夠向外界傳遞、展示厚街家具設計的理念文化、高端制造的技術(shù)水平、引領(lǐng)時尚的發(fā)展戰(zhàn)略……”厚街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長萬卓培如是闡釋。

　　厚街是莞邑四大名鄉(xiāng)之一，家居文化源遠流長，很早即有“莞草”編織產(chǎn)品出口海外。

　　而今，這里已擁有家具企業(yè)近400家、家具專業(yè)市場十多個，從業(yè)人數(shù)超過10萬，全長5公里的家具大道為珠江三角洲地區(qū)家具及機械、材料、配件的大型集散基地，一年兩屆的“名家具展”是亞洲規(guī)模最大、檔次最高、成效最好的專業(yè)家具展之一……

　　以工業(yè)制造和商貿(mào)見長的厚街，緣何轉(zhuǎn)而青睞文化？在產(chǎn)業(yè)界不斷創(chuàng)新發(fā)展與洗牌重組的時代，昔日“長袖善舞”的家具專業(yè)鎮(zhèn)又將倚何轉(zhuǎn)型突圍？

　　重設計創(chuàng)品牌：從吃“啞巴虧”到獨樹一幟

　　能把電視吞進“肚子”里的餐邊柜，能折疊成柜子的高架床，甚至只要輕輕一敲，柜門就會輕輕彈出來……步入楷模居品公司的展廳，一件件日常家具突然變得新奇、時尚，甚至好玩。

　　內(nèi)置音響系統(tǒng)的枕頭？能量身定制的床墊？在慕斯的健康睡眠體驗系統(tǒng)，記者親身體驗了一把可根據(jù)睡眠者體重體型自動調(diào)整的床墊，更切身感受了家具產(chǎn)品的顛覆性設計。

　　不落窠臼，獨樹一幟，厚街如何做到？

　　回顧厚街家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史——

　　上世紀80年代中期，當傳統(tǒng)的木工手藝“打家具”已經(jīng)逐漸滿足不了旺盛的市場需求，江浙、福建、廣東等省率先開始出現(xiàn)手工家具制造作坊。

　　“一塊空地上，兩三個人湊個幾萬元開個小作坊，就可以小規(guī)模生產(chǎn)整裝家具。”在當時的厚街鎮(zhèn)上，一大批家具企業(yè)也應聲呱呱墜地。

　　進入90年代，隨著港臺等地的家具企業(yè)紛紛向東莞轉(zhuǎn)移，帶來了現(xiàn)代家具制造技術(shù)和現(xiàn)代家具觀念。得風氣之先的厚街人率先引進了家具現(xiàn)代生產(chǎn)線，極大地提高了工藝效率，由此衍生的上下游配套產(chǎn)業(yè)鏈也漸成氣候。

　　從最早的木工手藝，到后來作坊式手工制造，再到如今的現(xiàn)代化機器生產(chǎn)……伴著家具產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，厚街先后獲得了“珠三角工業(yè)重點衛(wèi)星鎮(zhèn)”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百強鎮(zhèn)”、“全國出口創(chuàng)匯十強鎮(zhèn)”、 廣東省中心鎮(zhèn)等一系列榮譽稱號。

　　然而不容忽視的是，專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展中增長方式較為粗放、經(jīng)濟對外依存度較高、企業(yè)長期處于全球價值鏈的低端、資源環(huán)境約束突出等階段性“通病”也逐漸浮出水面。

　　曾經(jīng)有這樣一個案例——

　　一款吧椅因其款式新穎而受到市場認可，但正當這款產(chǎn)品在市場上繼續(xù)走紅時，同行卻將吧椅的生產(chǎn)者一紙訴狀告上法庭，理由是該款吧椅與其申請的產(chǎn)品專利相同，構(gòu)成了侵權(quán)。

　　經(jīng)過調(diào)查，盡管實際情況是吧椅的所有者設計生產(chǎn)在先，但由于沒有對專利進行全方位保護，反而吃了“啞巴虧”。

　　這樣的尷尬遭遇，對于厚街的中小家具企業(yè)而言并不陌生。

　　家具產(chǎn)值比例雖高，但企業(yè)規(guī)模較小、管理落后，同質(zhì)化嚴重，對知識產(chǎn)權(quán)重視程度不夠……痛定思痛，厚街人意識到，使自己在國際競爭中處于不利地位的正是這些“軟肋”。

　　“堅定不移調(diào)結(jié)構(gòu)，腳踏實地促轉(zhuǎn)變，使專業(yè)鎮(zhèn)成為廣東集群經(jīng)濟的重要增長極?！泵鎸V東省加快專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級的決心，90%以上的專業(yè)鎮(zhèn)制定了“一鎮(zhèn)一策”特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)與科技創(chuàng)新規(guī)劃，圍繞產(chǎn)業(yè)的共性技術(shù)需求，制定專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖。

　　厚街人也不甘示弱。

　　2002年厚街被認定為技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)后，通過建設家具制造服務平臺，厚街采用產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)技術(shù)，設立國內(nèi)外設計潮流資訊數(shù)據(jù)庫，和國際設計師人才數(shù)據(jù)庫，溝通買方與廠家以及國內(nèi)外設計師三方，將設計師的概念設計及時轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。服務平臺還組織家具設計大賽，把得獎作品放在網(wǎng)上，供客戶和制造商選擇，協(xié)同制造讓厚街家具聲名鵲起。

　　如今，厚街家具的名牌帶動戰(zhàn)略已經(jīng)初具規(guī)模：全鎮(zhèn)家具企業(yè)注冊品牌2000多個，獲名牌名標13個，獲得專利3600多項，一批本地知名品牌行銷國內(nèi)外市場——

　　楷模家居每年投入的研發(fā)費用占到公司銷售總額的10%，目前擁有1000多項授權(quán)專利，11大品牌系列，2012年上半年實現(xiàn)了10%的增長；前不久，主席夫人彭麗媛訪問坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會時，雙方所坐的沙發(fā)、椅子也正是厚街中藝家具出品……

　　建平臺謀創(chuàng)新：跨越“第二成長高度”

　　東莞國際名家具設計研發(fā)院，一樓。

　　走進設在這里的厚街鎮(zhèn)知識產(chǎn)權(quán)服務中心（家具類）工作站，首先映入眼簾的是一臺特別的機器——在屏幕上的家具分類檢索中，選擇“椅子”，就會彈出各種各樣造型各異的椅子畫面。

　　東莞國際名家具設計研發(fā)院常務副院長陳芳告訴記者，這是該院與廣州工業(yè)大學合作開發(fā)的東莞市家具行業(yè)專利預警分析系統(tǒng)，也叫設計專利對比分析平臺。

　　按照運行模式，該系統(tǒng)可將目前全國家具類有效專利分類，并自動甄別出相似專利列入家具行業(yè)專利風險數(shù)據(jù)庫。入庫專利信息由專家評定點風險指數(shù)，鏈接“廣東省家具行業(yè)外觀設計專利圖像檢索服務平臺”，提供圖片檢索功能。利用該系統(tǒng)，企業(yè)就可迅速甄別出相似專利，從而有效規(guī)避“專利陷阱”。

　　有人說，中國制造面臨著一場增長方式的迫切變革，對于中國的家具產(chǎn)業(yè)而言，同樣面臨著“第二成長高度”的跨越。

　　用什么力量支撐跨越？

　　其實早在數(shù)年前，厚街人就已經(jīng)意識到搭建產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)平臺，提供智力支撐和公共服務，促進家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要性。

　　2008年9月，國際名家具設計研發(fā)院在厚街正式掛牌。

　　這個厚街人致力打造的產(chǎn)學研結(jié)合的公共技術(shù)平臺，不僅擁有家具產(chǎn)品創(chuàng)新設計平臺、新材料新設備新工藝研發(fā)平臺、新信息收集發(fā)布咨詢平臺、人才交流與培訓平臺、品牌培育和推廣平臺和電子商務平臺6大功能平臺，9個合作院校，還有來自12個國家的24名設計師，并在兆生家具、華偉家具、城市之窗家具等企業(yè)建立了辦公家具研發(fā)基地、實木家具研發(fā)基地、民用家具研發(fā)基地等9個專業(yè)工作站……

　　“扶持龍頭企業(yè)建立公共平臺，這是一個方向?！痹谌f卓培看來，中國家具產(chǎn)業(yè)的落后體現(xiàn)在設計、銷售和品牌等環(huán)節(jié)，而公共平臺的搭建，正是提升厚街家具產(chǎn)業(yè)集群的有力舉措。

　　不久前，一條水性油漆示范生產(chǎn)線在厚街面世，這正是研發(fā)院為推動家具產(chǎn)業(yè)低碳環(huán)保進程，與國內(nèi)高校合作研發(fā)、建立的。

　　針對當前家具企業(yè)使用的涂料幾乎都是有刺激性氣味的油性漆，使得家具產(chǎn)品飽受甲醛等環(huán)保問題的困擾，研發(fā)院將目光轉(zhuǎn)向了不含有害化學物質(zhì)的水性漆。如今，這條示范生產(chǎn)線不僅已在20多家企業(yè)開展試點，研發(fā)院還將為相關(guān)家具企業(yè)提供技術(shù)培訓和設備支持。

　　除了在行業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)方面發(fā)力，萬卓培說，“強化服務引領(lǐng)功能，培育企業(yè)設計創(chuàng)意的創(chuàng)新能力，搭建銷售網(wǎng)絡平臺都是研發(fā)院努力的方向?！?

　　2012年，作為“厚街家具創(chuàng)新平臺”的研發(fā)院名列“廣東省中小企業(yè)公共服務示范平臺”名單，成為東莞僅有的兩家省級示范平臺之一。在其帶動作用下，厚街如今已有80%以上的規(guī)模家具企業(yè)具有自主研發(fā)能力和自主品牌。

　　要市場也要文化：沖破產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級桎梏

　　也許人們并不知道，1999年以前，就在厚街成為華南地區(qū)有名的中高檔家具生產(chǎn)最集中的地區(qū)時，厚街家具卻沒有自己的銷售市場和展覽平臺，家具廠商們只能把銷售窗口放在珠三角另一個繁榮的家具專業(yè)鎮(zhèn)——樂從；而要想接到海外訂單，打出口市場，只能拉著一車車展品到廣州、深圳、上海去擺攤兒。

　　隨著家具產(chǎn)業(yè)的日漸壯大，厚街人明白，僅僅停留在加工制造的“微笑”曲線底部，絕非長久之計。于是，他們將目標定位于搭建多種市場平臺，吸引國際家具設計和營銷精英，建立高端產(chǎn)業(yè)制造基地、設計研發(fā)國際營銷總部基地、原輔材料供應基地——

　　1999年，隨著一批家私城、家具博覽中心的相繼落成，一條家具大道逐漸在厚街崛起。如今，家具大道兩旁已經(jīng)星羅棋布地分布著大大小小的家具展示廳近百家，經(jīng)營面積已接近50萬平方米。此外，在厚街還先后建成了名家具總部大廈、面向廣東的大規(guī)模零售采購Mall等專業(yè)配套市場。

　　同年3月，一年兩屆的國際名家具展首次在家具大道旁舉辦，一大批業(yè)內(nèi)市場知名品牌企業(yè)逐漸被吸引集聚。迄今名家具展已經(jīng)成功舉辦了19屆，并從一個地方性家具展逐步發(fā)展為我國唯一一家通過全球展覽業(yè)協(xié)會印證的家具展以及亞洲地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)家具展。

　　與此同時，會展業(yè)的興盛，也推動著厚街現(xiàn)代化家具產(chǎn)業(yè)集群的不斷發(fā)展、壯大，使其從單一的家具生產(chǎn)基地成長為全國乃至東南亞著名的家具集散中心和交易平臺，還帶動了夾板木材、五金、機械、皮革制品、裝飾品和物流等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，激活了家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟環(huán)境”。

　　然而，隨著第三產(chǎn)業(yè)在厚街的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中比重不斷增加，專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級中遇到的最大瓶頸——土地資源日趨緊張也逐漸顯現(xiàn)。

　　一方面土地開發(fā)率高達43%，可開發(fā)利用的土地僅僅剩余7%，另一方面，想擺脫制造業(yè)專做會展經(jīng)濟，卻受制于高端人才的不足。是專注制造業(yè)，還是發(fā)展會展經(jīng)濟，無疑考驗著厚街人的智慧。

　　何以應對？

　　“在保持產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，延緩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程；大力培養(yǎng)本土創(chuàng)新型企業(yè)；打造好高端產(chǎn)業(yè)配套平臺才能吸引和留下優(yōu)秀的行業(yè)人才。”厚街人認識到，盡管在人力、土地等要素上并不占優(yōu)，完全脫離制造業(yè)也并非明智之舉。

　　也許正因為此，進入厚街名家具展辦展的第14個年頭兒，厚街人的舉動似乎有著更為意味深長的戰(zhàn)略意圖——深入挖掘厚街家居文化的特色和魅力，實現(xiàn)“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲，產(chǎn)文互動”。

　　此次展會上，通過融合家具設計、銷售、體驗休閑等因素，打造具有濃厚文化特色的展貿(mào)一體化平臺——興業(yè)家居成為一大亮點。而“文化”大旗的打出，正凸顯了厚街人為家居產(chǎn)業(yè)鋪就發(fā)展平臺，助力名牌帶動戰(zhàn)略，助推家具企業(yè)品牌化，實現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心。

　　文化也是一種影響力，一種境界。在萬卓培看來，“產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)如果能夠以文化的業(yè)態(tài)來展示，正是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成功的表現(xiàn)。”

　　有人說，專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟是“小平臺，大舞臺”。而今，這一表述正被轉(zhuǎn)型升級中的厚街賦予更精彩的定義：專業(yè)鎮(zhèn)不僅僅是集群經(jīng)濟騰飛的重要增長極，更是經(jīng)濟與文化協(xié)同發(fā)展相得益彰的絢爛舞臺。