警示!中國家具出口首次下降

　　謀路!行業(yè)拐點倒逼洗牌轉(zhuǎn)型

　　一季度下滑8.1%，上半年下滑7.6%……改革開放以來一直保持增長態(tài)勢的中國家具行業(yè)，在2014年遭遇拐點。

　　家具行業(yè)是我國輕工業(yè)的代表行業(yè)之一。自加入世貿(mào)組織以來，我國家具出口一直維持增長。盡管2008年全球金融危機曾導(dǎo)致短暫疲軟，但很快又再度恢復(fù)出口增長態(tài)勢。2013年面對勞動力、原材料和物流成本上漲以及國際需求萎靡等眾多不利因素的影響，出口規(guī)模仍突破了500億美元，達到了518.2億美元，同比增長6.2%。

　　然而進入2014年，我國家具出口首度出現(xiàn)下滑。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)統(tǒng)計，今年1季度我國家具及其零件出口額為113.1億美元，同比下降8.1%。

　　“二季度比一季度稍微有所起色，但仍然是下滑，整個上半年的下滑幅度是7.6%。”日前，上海博華國際展覽有限公司副總經(jīng)理鐘蓓紅接受《民營經(jīng)濟報》記者表示。

　　出口拐點陡然而至

　　據(jù)中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年上半年中國的整體建材銷售量比去年同期下降，部分二三線品牌的家具出口出現(xiàn)明顯下滑，越來越多的中國家具企業(yè)今年開始主打“內(nèi)貿(mào)牌”。

　　具體來說，今年1季度我國以一般貿(mào)易方式出口家具94.9億美元，同比下滑9.6%，占同期我國家具出口總量的83.9%；進料加工貿(mào)易方式出口家具14.8億美元，同比下滑0.4%，占比13.1%。此外，以邊境小額貿(mào)易方式出口家具3326.1萬美元，同比增長28.6%。二季度的情況與一季度大體類似。

　　“2014年1月出口額為56.5億美元，同比增長4.4%，環(huán)比增長7.1%，創(chuàng)出了歷史新高。而2月份出口額快速下滑，當月出口額僅為2.2億美元，同比下滑35.7%。”一位廣東家具企業(yè)相關(guān)負責人對記者表示。

　　從全球區(qū)域布局來看，美國、歐盟仍是我國家具主要出口市場。今年1季度對美國出口家具為34.5億美元，同比下降0.9%，占同期我國家具出口總量的30.5%；對歐盟出口家具為24.4億美元，同比小幅下降0.1%，占比21.6%；同期，對日本和韓國出口逆勢增長，出口日本家具為7.6億美元，出口韓國家具2.4億美元，分別增長了17.9%和8.1%。盡管有一定增速，但由于基數(shù)無法與歐美市場相比，無法改變今年上半年家具整體出口額下滑的現(xiàn)狀。

　　鐘蓓紅對記者表示，中國作為全球最大的消費市場，預(yù)計每年有5000億元的家具消費能力，這個市場對于國內(nèi)和國外的生產(chǎn)商來說，有很高的吸引力，“內(nèi)銷市場總體上比外銷市場更有前景”。

　　在鐘蓓紅看來，對于那些原來習慣于OEM代工模式的出口型家具企業(yè)來說，目前開拓內(nèi)需市場已經(jīng)不能僅僅停留于口頭好口號。

　　“內(nèi)需和外銷的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣。”鐘蓓紅表示，尤其對于從訂單型的外需市場轉(zhuǎn)型而來的家具企業(yè)來說，內(nèi)需市場確實面臨著更大的挑戰(zhàn)，包括進行品牌化運作，提高設(shè)計感等。

　　向設(shè)計轉(zhuǎn)型

　　展會往往是一個行業(yè)興衰和變局的晴雨表。鐘蓓紅對記者表示，由中國家具協(xié)會和上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的第20屆中國國際家具展覽會在今年9月10日至14日在上海舉行。鐘蓓紅表示，20年來，家具展從參展企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量到展會形象全面提升，亦代表著中國家具從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折點。

　　據(jù)記者了解，從1993年僅3000平方米、數(shù)十家中國參展商的家具展會專區(qū)起步，到如今超過30萬平方米和3000家參展企業(yè)的展示面積（含中國國際生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展），家具展一直秉承精品原則，并在家具第一制造大國打造出了世界級家具貿(mào)易平臺，每年9月至少有來自144個國家和地區(qū)的近10萬人次觀眾參觀采購。

　　今年，展會以推崇原創(chuàng)設(shè)計、推動材料升級、推進電商渠道為抓手，著力打造引爆申城長達五天四夜設(shè)計盛會。始創(chuàng)于3年前的設(shè)計館匯聚了國內(nèi)家具設(shè)計最頂尖最活躍的原創(chuàng)力量，從最初的半個館擴容至今年的兩個館，將設(shè)計館分為原創(chuàng)設(shè)計館及品牌設(shè)計館，吸引了更多致力于原創(chuàng)家具品牌的設(shè)計師和家具人加入其中。

　　我國家具生產(chǎn)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，低成本一直是我國出口的核心競爭優(yōu)勢。其中，人力成本是家具整體價格重要組成因素。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國有9個省市調(diào)高了最低工資，上海最低工資上調(diào)至1820元，深圳調(diào)高至1808元。人力成本的上漲使得我國家具企業(yè)面臨“招工難”、“用工荒”的問題。同時，家具生產(chǎn)所需的木材、不銹鋼、油漆等原材料價格也不斷上漲。以廣東省為例，今年的家具價格相比較去年已經(jīng)上漲了10%左右，各方面成本的提高降低了家具生產(chǎn)企業(yè)的利潤，削弱了出口的競爭力。

　　與此同時，同樣也以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的國家間比較優(yōu)勢逐漸弱化。越來越多的國際企業(yè)把生產(chǎn)基地和訂單向成本更低的東南亞（東南亞裝修效果圖）國家轉(zhuǎn)移，使得我國企業(yè)在國際市場中所占份額有所降低，抑制了家具的出口。

　　近年來，各國的貿(mào)易壁壘又令我國家具出口蒙上了一層陰影。例如近期歐盟頒布了《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令》，以后出口到歐盟的家具必須取得FSC認證后才能進入市場。新法規(guī)的推出，增加了企業(yè)成本的同時也抬高了出口門檻。

　　在這樣的背景下，家具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)不能停留于口號。鐘蓓紅對記者表示，今年乃至未來一段時間，家具行業(yè)的關(guān)鍵詞將離不開設(shè)計、電商、內(nèi)需等。

　　市場兩極分化

　　在此大背景之下，可謂有人歡喜有人愁，一些企業(yè)甚至面臨淘汰命運的同時，另一些企業(yè)則將困難視之為攫取更多市場份額的手段。

　　近日，上市公司年中業(yè)績快報及預(yù)報陸續(xù)發(fā)布。記者注意到，多數(shù)家居企業(yè)上半年業(yè)績出現(xiàn)增長或預(yù)增長，幅度均在50%以內(nèi)。相關(guān)專家表示，從已披露的數(shù)據(jù)來看，上市家居企業(yè)上半年運營情況良好。

　　此外，德爾家居、富安娜、夢潔家紡、海鷗衛(wèi)浴、東易日盛、羅萊家紡等多家上市家居企業(yè)的上半年業(yè)績預(yù)告披露，均為“略增”。其中，德爾家居于近日發(fā)布《2014年半年度業(yè)績預(yù)告修正公告》，宣布將上半年凈利潤增減幅度和凈利潤變動空間進行修正，宣布上半年凈利潤增長比上年同期增長40%-50%。

　　目前，中國家具行業(yè)的集中度偏低，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量達到7萬多個，企業(yè)品牌有20多萬個，規(guī)模相對松散，整體效益偏低，一如當年還沒有洗牌整合前的家電行業(yè)。

　　接下來，在行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型的過程中，現(xiàn)代企業(yè)管理中頻繁出現(xiàn)的兼并重組的經(jīng)營模式將被引入家具行業(yè)，資源整合已經(jīng)成為各大家具企業(yè)突破行業(yè)瓶頸的首要任務(wù)。家具行業(yè)也必定經(jīng)歷像家電行業(yè)一樣的洗牌兼并、收購整合的過程，最終留下來的是像以國美蘇寧為主的流通主體，以美的海爾與格力為制造主體的寡頭主導(dǎo)格局。

　　事實上，家具行業(yè)的整合與洗牌已經(jīng)宛若箭在弦上。品牌企業(yè)之間的聯(lián)動與合作開始從以前的形式合作轉(zhuǎn)向深入的實質(zhì)整合，從小工廠代工走向大品牌之間的代工整合，從制造技術(shù)合作轉(zhuǎn)向小范圍的資本吞并整合……越來越多的家具企業(yè)轉(zhuǎn)換了跑道，從“自己跑”的軌道轉(zhuǎn)到“騎馬快跑”的軌道。