家具賣場已逐漸告別以往價格戰(zhàn)市場競爭
家具賣場如今已經(jīng)逐漸告別了以往的一個價格戰(zhàn)的市場競爭，對于當下的家具賣場而言，更為重要的是如何進行有效的市場營銷，在現(xiàn)代經(jīng)濟學中，營銷是為消費者創(chuàng)造對方想要的價值，建立、維持與消費者的關系，從而獲得回報的過程。
每到節(jié)日促銷，家具賣場商家為了爭奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭個你死我活，最后演變成為意氣之爭的笑話也比比皆是。而促銷的降價幅度越來越低，同時降低的還有行業(yè)的道德水準，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷季賺取利潤，仍有不少商家以次充好，進行虛假宣傳蒙騙消費者。
通過營銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價值，通過提升和創(chuàng)造價值來提高價格。換句話說，營銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價格。而促銷只是其中用來創(chuàng)造價值的其中一個方面。
隨著近幾年家具屆的各種"質(zhì)量門"被曝光，最終被消費的是整個行業(yè)的信譽。不僅家具的價格越來越低，家具的價值也在無形之中被流失。
從營銷到促銷，從促銷到降價促銷。家具賣場就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟不景氣的情況下還能勉強吊命，但是家具的利潤越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。最終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。不促不銷，越促越蕭，降價促銷雖然不是讓整個家具行業(yè)進入微利時代的罪魁禍首，但肯定是引爆這個火藥桶的最后一根導火索。
在此，小編表示，家具作為大件耐用產(chǎn)品，質(zhì)量才是銷量的關鍵，而現(xiàn)在的促銷一味的強調(diào)銷量，卻往往忽視了家具本身。家具促銷逐漸彌漫起的這些歪風邪氣對家具賣場的整體進步和轉型升級并沒有多大進步，反而有可能墮入無底的深淵。
雙十一的喧囂已經(jīng)結束，從今年天貓的家具促銷策略來看，其只圍繞著百貨商場、購物中心等場所進行線上線下打通的聯(lián)合促銷活動，絲毫沒有涉足家具實體店與賣場的意圖。也就是說，今年的天貓并沒有著手解決家具電商線上與線下的融合問題。
事實上，2014年度天貓在對待家具行業(yè)下游時，非但沒有積極的合作態(tài)度，反而更加克制，其采取的適度提前搶占線下市場的策略也不如以往的攻擊性強。業(yè)內(nèi)人士認為，這種對策顯示出了天貓對于2013年度觸動行業(yè)實體賣場利益底線而遭聯(lián)合抵制的反思。
但是，這也表明天貓并沒有打算放棄家具行業(yè)的下游市場。而且我們可以斷定，今年天貓的克制是因為其正在思考如何更巧妙地在家具O2O上破局，做到與傳統(tǒng)家具賣場平衡利益的同時產(chǎn)生更大的效益。
不過，拋開與下游實體賣場的脫離，對于天貓試水家居O2O模式，某些家具代理商同樣對此表示反對。“我們店面上銷售的產(chǎn)品和網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，是有一些差別的，甚至店面上也不會展示網(wǎng)上的產(chǎn)品。”有代理商對此算了一筆賬，表示本來廠家給我們的利潤就不高，消費者在網(wǎng)上下單后，還要我們代理商完成后期的送貨等售后，這個事情誰都不愿意干。同時他還強調(diào)：“不要說家具實體店與賣場抵制，我們家具代理商都要抵制天貓。”
同樣的，另一位知名家具品牌的代理商表示，網(wǎng)上家具價格相對低廉，肯定對家具實體店造成很大沖擊，“網(wǎng)上搞促銷，多一個渠道，廠家自然愿意，但卻損害了代理商的利益。”一家知名家具賣場的負責人則表示，除非像蘇寧一樣，線上線下統(tǒng)一價格，傳統(tǒng)家居賣場才不會受到傷害，家居O2O模式也才會有存在的可能性。
今年厚街強化實施專利促進、名牌帶動、科技厚街等戰(zhàn)略，截至9月底，該鎮(zhèn)累計申請專利13042件和授權專利12789件，申請量、授權量均位居全市前列。其中，厚街家具類有效專利量為5712件，分別占全國、廣東省和東莞市同類有效專利量的2.8%、10%和35％，并實現(xiàn)家具類“中國馳名商標”零突破。
今年厚街還進一步強化實施名牌帶動戰(zhàn)略，年內(nèi)成功推動楷模家居、慕思寢具、城市之窗、金葉珠寶、金河田等6家企業(yè)獲得名牌名標認定，其中，楷模家居、慕思寢具2家企業(yè)更是榮獲了“中國馳名商標”稱號，實現(xiàn)家具類“中國馳名商標”零的突破，金葉珠寶、鴻普軒、正隆等3家企業(yè)申報今年廣東省名牌產(chǎn)品；鄧福記食品獲評“廣東老字號”稱號，成為厚街第一家榮獲“廣東老字號”稱號企業(yè)。此外，今年厚街還通過實施科技厚街戰(zhàn)略，發(fā)動南興、東方科技、松燊、輝煌龍騰、鋁美、正隆、喬登、威信等8家企業(yè)申報國家高新技術企業(yè)，南興裝備被列入全國“木工機床與刀具”行業(yè)標準主導者，具體負責“數(shù)控木工五面多軸鉆床”中參數(shù)、精度、技術條件等三大環(huán)節(jié)的全國行業(yè)標準制定，年內(nèi)推動5家企業(yè)“升格”為國家高新技術企業(yè)。
記者獲悉，中國東莞（家具）知識產(chǎn)權快速維權援助中心自今年5月下旬上線運營，迄今已累計受理調(diào)解侵權糾紛19宗，成功受理企業(yè)提交預審案件83宗，預審合格并提交國家知識產(chǎn)權局案件75宗，已獲得授權62宗，大大縮短家具企業(yè)專利授權、確權和維權時間，有效提升企業(yè)創(chuàng)新熱情。