櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加之國(guó)外品牌的涌入，行業(yè)洗牌加劇。櫥柜企業(yè)面對(duì)這種局面，如何才能生存下去，贏得發(fā)展呢?

    市場(chǎng)形式嚴(yán)峻 學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)模式

    隨著國(guó)外品牌的不斷進(jìn)入以及國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)數(shù)量、規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更是“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，因此，很多消費(fèi)者都掉轉(zhuǎn)方向，轉(zhuǎn)投放外國(guó)品牌的懷抱，這對(duì)于中國(guó)櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是在原本激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中雪上加霜。但反過(guò)來(lái)，外國(guó)櫥柜企業(yè)也將先進(jìn)的技術(shù)和理念帶入中國(guó)，中國(guó)櫥柜企業(yè)從中學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的模式，以此提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具備與國(guó)外品牌抗衡資本，使自身品牌高度更具說(shuō)明力，提高品牌知名度，贏得良好的社會(huì)口碑，使消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)品牌的好處，那么自然而然就會(huì)吸引更多消費(fèi)者成為本土品牌的忠實(shí)粉絲。

    根據(jù)實(shí)際情況 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

    面對(duì)外國(guó)品牌眾多的先進(jìn)技術(shù)和管理模式，中國(guó)企業(yè)不能盲目跟從，實(shí)行“拿來(lái)主義”，一定要有所取舍，要把技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)收集起來(lái)，進(jìn)行具體分析，做出判斷和選擇。要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)有機(jī)融合在本企業(yè)發(fā)展中，使企業(yè)能夠更好的發(fā)揮所長(zhǎng)，從而占領(lǐng)更廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    我們相信，只要國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)合理利用外部資源，充分發(fā)揮企業(yè)的匠心精神，也一定會(huì)創(chuàng)造屬于中國(guó)強(qiáng)大的櫥柜品牌。中國(guó)眾多的櫥柜品牌也一定會(huì)走出國(guó)門(mén)，屹立于世界民族之林，成為世界櫥柜行業(yè)盛放的奇葩!

    有人說(shuō)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就像是一場(chǎng)長(zhǎng)跑。

    長(zhǎng)跑過(guò)程中有時(shí)跑得快些，有時(shí)跑得慢些。

    奔跑的方向要根據(jù)自己的節(jié)奏、能力、情況來(lái)定。

    2015年上半年，在整體經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，家居企業(yè)朝著資本市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)家裝、智能家居、設(shè)計(jì)、品牌等方向努力奔跑；然而也有一些企業(yè)在這場(chǎng)奔跑的競(jìng)爭(zhēng)中迷失了自我……

    讓我們一起來(lái)看看，2015上半年家居企業(yè)都往哪兒跑了。

    方向一/資本市場(chǎng)

    從1998年開(kāi)始，家居企業(yè)就陸續(xù)在國(guó)內(nèi)外上市，然而像今年上半年這樣集中爆發(fā)式上市的情況還是首次出現(xiàn)。上半年，共有8家企業(yè)上市：

    2月17日，好萊客在上海證券交易所掛牌上市；3月6日，富得利在中國(guó)“新三板”掛牌上市；3月20日，全筑裝飾在上海證券交易所掛牌上市；4月22日，曲美在上海證券交易所掛牌上市；5月27日，廣東省東莞市南興家具在深交所掛牌上市；5月29日，深圳巴倫斯·生活家實(shí)木定制家具在上海股權(quán)交易所上市；6月10日，多喜愛(ài)正式登陸深圳證券交易所，成為第四只登陸A股中小板的家紡股；6月26日，建材流通業(yè)第一股紅星美凱龍?jiān)诟劢凰鶔炫粕鲜小?/p>

    另外，顧家家居、尚品宅配、皮阿諾櫥柜、金牌櫥柜、惠達(dá)衛(wèi)浴、瑞爾特衛(wèi)浴、建藝裝飾等也在上半年公布了IPO預(yù)披露，醞釀上市計(jì)劃。

    這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代，家居企業(yè)正跑步進(jìn)入充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的資本市場(chǎng)，哪些企業(yè)在市場(chǎng)監(jiān)督下將加速發(fā)展，哪些企業(yè)又會(huì)被資本拖累，還是留給時(shí)間和市場(chǎng)去考驗(yàn)吧。

    方向二/互聯(lián)網(wǎng)家裝

    站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，家裝業(yè)真的“飛”奔起來(lái)了。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)家裝真的很火，不信，你看：

    2月，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)愛(ài)空間正式宣布獲得6000萬(wàn)元A輪融資，雷軍旗下順為資本領(lǐng)投；國(guó)內(nèi)家裝電商平臺(tái)齊家網(wǎng)2月份宣布獲得1.6億美金D輪融資；3月，國(guó)內(nèi)裝修領(lǐng)域知名的互聯(lián)網(wǎng)公司土巴兔裝修網(wǎng)宣布完成C輪2億美金融資；6月，有住網(wǎng)完成1億元人民幣A輪融資，宜華木業(yè)領(lǐng)投。

    此外，居然之家推出“O2O線(xiàn)上線(xiàn)下一體化服務(wù)”，希望為用戶(hù)提供以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道服務(wù)；顧家與土巴兔合作，調(diào)用資源發(fā)展O2O希望能與經(jīng)銷(xiāo)商分享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利。

    這傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式備受沖擊之下，互聯(lián)網(wǎng)家裝給行業(yè)帶來(lái)了很大的想象空間，O2O已被看作家居行業(yè)下一個(gè)掘金點(diǎn)。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)袖，都開(kāi)始搶攤家居建材裝修O2O市場(chǎng)。站在風(fēng)口，互聯(lián)家裝發(fā)展迅猛，等風(fēng)過(guò)后，誰(shuí)將屹立不倒，我們拭目以待。

    方向三/智能家居

    年初，一場(chǎng)“瘋狂的馬桶蓋”事件席卷衛(wèi)浴行業(yè)，將智能衛(wèi)浴推到了風(fēng)口。網(wǎng)易家居親赴日本考察，走進(jìn)TOTO、東鵬、歐路莎、恒潔等一系列報(bào)道，引爆整個(gè)家居建材業(yè)對(duì)于“中國(guó)制造”的反思和反擊。5月，上海廚衛(wèi)展，智能衛(wèi)浴風(fēng)靡整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)。

    當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)在不斷提升智能衛(wèi)浴體驗(yàn)感的同時(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘋(píng)果、谷歌、微軟等已紛紛搶灘智能家居市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT高調(diào)搭建智能家居生態(tài)圈。2015年國(guó)內(nèi)家居、家電行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型探索智能家居產(chǎn)品。

    年初，魅族科技與海爾宣布達(dá)成全面合作，共同打造智能家居生態(tài)圈。4月，聯(lián)想“神奇工廠”正式掛牌，聯(lián)想智能家居開(kāi)發(fā)平臺(tái)及完整的生態(tài)計(jì)劃將出爐。

    6月，九牧率先接入小米智能家居平臺(tái)，成為衛(wèi)浴行業(yè)第一家實(shí)現(xiàn)智能跨界互聯(lián)的企業(yè)。

    智能家居是未來(lái)發(fā)展方向，這也引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂(yōu)：若家居企業(yè)一擁而上涌入智能家居領(lǐng)域，勢(shì)必會(huì)造成產(chǎn)能過(guò)剩和資源浪費(fèi)。智能家居是未來(lái)發(fā)展方向，但企業(yè)進(jìn)入智能領(lǐng)域需要更加慎重。

    方向四/游走設(shè)計(jì)

    家居行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品、家裝的設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，上半年關(guān)于設(shè)計(jì)的主題活動(dòng)已經(jīng)在各個(gè)城市拉開(kāi)帷幕：

    年初，在雅蘭集團(tuán)50周年大慶之際，簽約創(chuàng)基金亞洲10大頂級(jí)設(shè)計(jì)師，重磅打造中國(guó)軟床第一原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌“A-Design”；3月，東鵬“凝聚原創(chuàng)力量”活動(dòng)首次公開(kāi)了東鵬“世界之美”原創(chuàng)產(chǎn)品展示館；春季東莞家具展上，迪信家具“梁少禧家裝設(shè)計(jì)中國(guó)行”10城活動(dòng)正式啟動(dòng)；5月，“聯(lián)邦高登•2015中國(guó)設(shè)計(jì)有態(tài)度”開(kāi)啟中國(guó)設(shè)計(jì)代言人全球募集；新中源陶瓷與廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周合力發(fā)起“中國(guó)設(shè)計(jì)全球推廣計(jì)劃”，以“真人秀”形式在全國(guó)范圍內(nèi)公開(kāi)競(jìng)選“中國(guó)設(shè)計(jì)星”（2015-2016）；筑巢投資集團(tuán)、IMOLA陶瓷承辦的“千名華人設(shè)計(jì)師觀世博”項(xiàng)目自2015年5月4日啟動(dòng)后，現(xiàn)已有14個(gè)團(tuán)隊(duì)順利抵達(dá)米蘭，出行設(shè)計(jì)師累計(jì)近600人；簡(jiǎn)一推出“環(huán)球酒店設(shè)計(jì)之旅”致力于為中外頂級(jí)酒店設(shè)計(jì)師打造最有效的交流平臺(tái)。

    消費(fèi)者對(duì)精神層面需求越來(lái)越高，在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等行業(yè)現(xiàn)狀下，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型落腳點(diǎn)，家居企業(yè)也競(jìng)相與高端設(shè)計(jì)師合作，打造更具吸引力的產(chǎn)品和更有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

    方向五/明星代言

    上半年，定制行業(yè)的代言風(fēng)潮尤為引人注目。1月19日，詩(shī)尼曼簽約海清；3月21日，亞丹衣柜簽約張嘉譯；3月22日百得勝簽約平安；5月16日，歐派簽約孫儷；5月29日，志邦櫥柜簽約郭晶晶……定制行業(yè)真是星光閃耀。

    隨著明星代言家居建材產(chǎn)品的密集，很多終端消費(fèi)者也對(duì)此產(chǎn)生審美疲勞。但是明星們出現(xiàn)在家居建材產(chǎn)品旁邊還是很有看點(diǎn)，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄鳎餍谴詾楫a(chǎn)品銷(xiāo)量與宣傳做到錦上添花才是正道。

    方向六/迷失了方向

    上半年，這邊廂是發(fā)展如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)和尋求品牌突破的定制家居行業(yè)，那邊廂卻是破產(chǎn)重組、傳來(lái)倒閉消息的家具業(yè)。在總體經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)的壓力下，很多企業(yè)沒(méi)有了前進(jìn)的方向，迷失在一個(gè)快速發(fā)展的和轉(zhuǎn)型的時(shí)代。

    5月，擁有23年歷史的廣州標(biāo)卓家私因盲目擴(kuò)大直營(yíng)店，導(dǎo)致負(fù)債累累，最終因現(xiàn)金流中斷，宣告破產(chǎn)重組；5月底，東莞市經(jīng)營(yíng)十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉；時(shí)隔不久，6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關(guān)門(mén)。

    永信家具“倒閉”傳言一時(shí)甚囂塵上，雖然證實(shí)公司未破產(chǎn)，但是確實(shí)在經(jīng)營(yíng)上確實(shí)遇到困難遇困難。

    一邊頻現(xiàn)倒閉潮，一邊紛紛IPO成功，兩極分化態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能否快速轉(zhuǎn)型，能否不斷優(yōu)化改進(jìn)自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)，不斷生產(chǎn)制造出喜獲消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品和服務(wù)，就是在這次長(zhǎng)跑競(jìng)爭(zhēng)中能否跑到最后的關(guān)鍵。