上市家居企業(yè)虧損擴大 億元以上企業(yè)僅占8.5%
近日，中國建筑裝飾協(xié)會在北京舉辦了第二屆中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。記者從會上發(fā)布的《2014中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中獲悉，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，建材家居行業(yè)的日子并不好過，去年71家建材家居上市公司整體業(yè)績出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象，而且虧損也在擴大。
報告顯示，隨著經(jīng)濟增速的放緩以及建材家居需求的減弱，去年在深滬港上市的71家建材家居公司雖然營業(yè)收入同比增長7.19%為3713.7億元，但凈利潤卻同比下降3.93%為210億元，出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象。同時企業(yè)虧損數(shù)量還出現(xiàn)了擴大的局面，虧損企業(yè)比上年同期增加4家，除ST景谷和*ST國創(chuàng)之外，大自然家居、江泉實業(yè)、永安林業(yè)、中國家居4家均由盈轉(zhuǎn)虧。
從行業(yè)整體規(guī)?？矗ツ杲ú募揖有袠I(yè)市場規(guī)模同比增長9.3%，達到4.07萬億元，其中貢獻力度前三的分別為家具、人造板和陶瓷，分別貢獻7187.4億元、5285億元和4827億元。
作為市場化最高、市場競爭最激烈的行業(yè)之一，由于進入門檻低，當(dāng)前建材家居行業(yè)是中小企業(yè)的天下。報告顯示，去年建材家居企業(yè)總數(shù)約為52萬家，其中資產(chǎn)在5000萬元以下的占主流為67.5%，億元以上的企業(yè)僅占8.5%。
由于行業(yè)以中小企業(yè)為主，這使得大部分建材家居企業(yè)的存活時間并不長，行業(yè)每隔一段時間就會出現(xiàn)新面孔。其中存活時間低于5年的企業(yè)有19.6%，存活時間在10年以上的企業(yè)只有21.5%，58.9%的企業(yè)存活時間在5年到10年之間。
企業(yè)數(shù)量多、平均規(guī)模小給我國建材家居行業(yè)帶來的發(fā)展現(xiàn)狀是產(chǎn)業(yè)集中度偏低，這間接導(dǎo)致了行業(yè)競爭的無序。如由于進入門檻低，砂漿行業(yè)平均投資不足200萬元，小微砂漿企業(yè)占比高達八成。而由于企業(yè)規(guī)模偏小、品牌影響力弱，行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)營模式雷同、假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止等問題層出不窮。市場環(huán)境的不完善制約了建材家居行業(yè)做大做強，市場環(huán)境秩序急需改善。
此外，產(chǎn)業(yè)集中度低還間接導(dǎo)致了建材家居行業(yè)產(chǎn)能過剩問題突出。報告指出，建材家居行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題主要表現(xiàn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中低端產(chǎn)品較多，高檔產(chǎn)品較少，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性與發(fā)達國家相比有一定差距，低能耗、低排放、高附加值的產(chǎn)品還未成為主體。面對環(huán)境污染，行業(yè)必須調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式。
建材家居行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的逐漸消失，當(dāng)前行業(yè)人才梯隊開始面臨青黃不接的尷尬局面。中國建筑裝飾協(xié)會調(diào)查顯示，有89%的企業(yè)認(rèn)為中高端人才的缺失是當(dāng)前企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，其中對高級技工、營銷和研發(fā)設(shè)計人才有需求的企業(yè)分別占比68%、55%和42%。而未來5年，高級技工、產(chǎn)品設(shè)計師和復(fù)合型跨界人才嚴(yán)重短缺將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。
此外，制約行業(yè)發(fā)展的主要問題還有，科技創(chuàng)新能力不足，戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全行業(yè)的總量只有10%，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢；信息化創(chuàng)新不足，大量小微企業(yè)信息化水平偏低，甚至一些企業(yè)內(nèi)部都無法統(tǒng)一設(shè)備、原料和物品的代碼，“信息孤島”問題嚴(yán)重；建材家居業(yè)涉及生產(chǎn)、流通、設(shè)計、施工、應(yīng)用等個環(huán)節(jié)，部門多，協(xié)調(diào)難度大，缺乏專門的行業(yè)主管部門等。
報告顯示，想要解決上述難題，未來建材家居行業(yè)有幾個可以突破的方向。
第一，在國家住宅產(chǎn)業(yè)化政策推動下，整體家居是一個大趨勢。企業(yè)應(yīng)該延伸產(chǎn)業(yè)鏈并盡可能多地占有產(chǎn)業(yè)鏈高端，從單純原材料供應(yīng)商轉(zhuǎn)變成整體、系統(tǒng)解決方案提供商；
第二，隨著國家實施綠色建筑行動計劃，企業(yè)應(yīng)該抓住機遇，加大研發(fā)、生產(chǎn)、銷售綠色建材的力度，促進建材家居業(yè)向“綠色化”轉(zhuǎn)變；
第三，在新常態(tài)下，服務(wù)業(yè)作用更加凸顯，生產(chǎn)制造小型化、智能化、專業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，因此智能化、服務(wù)化、個性化應(yīng)該成為企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵點；
第四，目前整個建材家居產(chǎn)業(yè)還處于自由競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)集中度偏低，未來隨著資本的進入，產(chǎn)業(yè)整合將提速，家居裝飾將實現(xiàn)一體化發(fā)展。
如今，不同的裝修風(fēng)格體現(xiàn)著主人不同的審美理念。家居的挑選上許多人選擇了不同的風(fēng)格，而墻壁也要相應(yīng)搭配起來。壁紙的選擇多種多樣，材質(zhì)、圖紋、顏色都將呈現(xiàn)出不同的個性。
中國風(fēng)
前面聊到中式復(fù)古，這里我們要單獨聊聊中國風(fēng)的家裝。相對于中式復(fù)古來說，中國風(fēng)的家裝風(fēng)格更顯著。在壁紙風(fēng)格的選擇上有了限制，就是得同樣是中式復(fù)古風(fēng)。但是其實選擇面更加寬泛。因為現(xiàn)在中國風(fēng)的流行，有很多非常漂亮的復(fù)古壁紙產(chǎn)品可以提升整個家裝的格調(diào)。
對于中國風(fēng)，一般來說，如果是要整墻采用壁紙，那么就可以參照上面講到的中式復(fù)古風(fēng)，選擇一些簡單大氣的灰色系暗紋。但其實，現(xiàn)在更流行的，是墻面留白，然后部分采用壁紙。
比如說，書法類的壁紙，中國復(fù)古風(fēng)山水畫的壁紙，會給人以更強烈的中式風(fēng)格感受，提升了藝術(shù)格調(diào)。
現(xiàn)代風(fēng)
現(xiàn)代風(fēng)說起來最簡單，也是最常見的，但其實十分考驗搭配的功底。在顏色上，可以選擇家具和墻面的協(xié)調(diào)，而選擇同樣的色系，來營造整體的協(xié)調(diào)。也可以選擇完全不同的色系，造成色彩的沖撞，同樣很有格調(diào)。這個就要看個人的喜好與選擇，我們不多做贅述。在這里，我們要著重講的是，其實如果壁紙跟家里的擺設(shè)搭配起來的話，會營造出一個十分和諧的空間感。如枝葉主題壁紙與餐桌上鮮艷的花枝相映成趣，仿佛二者本來就是在同一個畫面中。壁紙素雅的色調(diào)使得桌上的擺飾更加生動活潑，同時打造一個相對寧靜的空間。就達到了家居產(chǎn)品與壁紙的完美呼應(yīng)。
簡潔風(fēng)
由于中國戶型基本偏小，而簡潔風(fēng)能夠最大限度地提升空間感，因此簡潔風(fēng)在中國也是十分流行的。簡潔風(fēng)的家居通常都是最簡單的線條。那么同樣的，簡潔風(fēng)的墻紙也應(yīng)當(dāng)以簡約為主，首推當(dāng)然是純色，而且是偏自然的純色。如木色，淺灰，淺綠等等。如果喜歡有花紋的，那么花紋要么是不顯眼的暗紋，要么線條簡約流暢。
最后，老生常談的一點，也是往往容易被忽視的一點是，無論什么樣的風(fēng)格，搭配什么樣的家居，壁紙的質(zhì)量十分重要。往往我們在裝修的時候太在乎外表的美麗，而忽視了內(nèi)在的質(zhì)量。質(zhì)量差的壁紙會造成很多隱患，甲醛超標(biāo)，容易發(fā)霉，使用壽命短，進而影響家人健康，影響家居生活。
復(fù)古風(fēng)
復(fù)古風(fēng)格也是如今大熱的裝修風(fēng)格之一。復(fù)古有很多種，歐式復(fù)古，中式復(fù)古，巴洛克式，現(xiàn)代復(fù)古等。每個不同的復(fù)古風(fēng)格有各自的特點，但總體上來說，除去簡約復(fù)古風(fēng)格外，復(fù)古風(fēng)格的家具通常是比較華麗、端莊，尤其是中式復(fù)古，顏色就會相對較重。因此，有一個總的特點，就是壁紙不要挑花紋太復(fù)雜的。
如中式復(fù)古，最常見的是選擇灰色系，大氣端莊。歐式復(fù)古，則可以選擇較暖的顏色。淺黃，米色等等，以純色、暗紋、碎花為主，會顯得很有風(fēng)情。
隨著消費認(rèn)知的不斷提升，當(dāng)下消費者在購買衣柜等家居產(chǎn)品時，越來越傾向于“牌子貨”。何為“牌子貨”?即品牌知名度、美譽度高的產(chǎn)品。在這種消費趨勢下，衣柜企業(yè)加強品牌建設(shè)，利用“品牌”的威力來搶占市場成為必然。
“品牌”成搶市王牌
隨著人們對生活品質(zhì)的要求，對品牌的訴求越來越高，各個行業(yè)都迎來了品牌潮流。衣柜企業(yè)開始更重視品牌知名度和美譽度的提高，這是市場形勢所迫，因為沒有品牌就沒有足夠的競爭力，無法滿足消費者多元化的需求。
對于衣柜企業(yè)來說，有自己的品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯，如想要入駐大型賣場或者購物中心時，品牌就是一大門檻，很多商場對品牌的實力有一定要求;其次是有品牌，對招商、招代理加盟優(yōu)勢更明顯;此外，對于衣柜企業(yè)而言，想要快速擴張市場，擴大品牌知名度是一張王牌，對于發(fā)展中期的品牌來說尤其如此。即便是當(dāng)今衣柜企業(yè)最為看重的二三線城市的消費者，也十分看重專賣店的品牌。所以，隨著品牌知名度的提升，無論是給衣柜企業(yè)，還是經(jīng)銷商都能帶來更多市場機遇。
加強品牌建設(shè)勢在必行
有人指出，每一個成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。
在衣柜行業(yè)，衣柜市場的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革。新的衣柜市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈;新的營銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。許多一線衣柜品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。在這種渠道變革劇烈的時代，衣柜企業(yè)應(yīng)該看清方向、理清思路，及時調(diào)整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐，除此之外，盡全力加強品牌建設(shè)，只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出。