廣告宣傳作為家具企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費者去購買產(chǎn)品。然而9月1日開始實施的最嚴《廣告法》，里面一些條款對廣告做了最嚴格的規(guī)定，這對以廣告推廣作為主要宣傳模式的家具企業(yè)來時是個巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)在選擇廣告用語時需更加謹慎小心。在這種情況下，家具企業(yè)該如何做廣告推廣呢?

    一、廣告推廣要實在

    眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實這也為企業(yè)帶來了不錯的效益。

    然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌家具必須要以實在的廣告來面對消費者，以最真誠的心來接近消費者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費者的信任與歡迎。

    二、廣告推廣要誠實

    廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現(xiàn)。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。家具品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠實的廣告。

    三、廣告推廣更要有新意

    不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。家具企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。

    不管怎么樣，這是一個全新的廣告時代，廣告推廣不再簡單粗暴，而是用創(chuàng)意用實在來打動消費者。這樣，家具企業(yè)才能獲得更多消費者的喜愛，才有好的發(fā)展前景。

    隨著9月8日由中國對外貿(mào)易中心(集團)主辦的第36屆中國(上海)國際家具博覽會(簡稱上海家博會，其前身為廣州秋季家具展)登陸虹橋的國家會展中心(上海)，一場關于中國兩大出口家具展在上海“開撕”的話題，成業(yè)內討論的熱點。于是，互聯(lián)網(wǎng)將之與9月9日在浦東的上海新國際博覽中心舉辦的第二十一屆中國國際家具展覽會(簡稱中國家具展)進行實力大比拼，并將兩個展會的“標識”、“稱號”、“群眾基礎”、“時間點”、“排場”、“輿論”、“度娘”、“伙伴”、“顏值”、“現(xiàn)場”等進行排序，以期通過網(wǎng)上投票，預測誰會贏，從而吸粉取睛

    早在2014年3月，針對中國家具展與東莞名家具展達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，筆者曾撰寫《滬莞聯(lián)手，鋒指何方?》一文，著眼點在于中國兩大家具展強強聯(lián)手后的預期格局，文中不可回避的就是廣州秋季家具展移師上海的話題。時至今日，在兩大展會同城PK之際，筆者認為，應更多關注展會所(會所裝修效果圖)在行業(yè)的未來發(fā)展預期，這種預期與展會競爭有關，但更多的需延展到家具市場前景，對家具制造、國際營銷和研發(fā)設計相關聯(lián)的未來產(chǎn)業(yè)布局變遷產(chǎn)生何種深遠影響。

    展會作為一種媒介和平臺，其核心作用是貿(mào)易配對，通過產(chǎn)品展示獲得更大的市場占有率，直接的成效體現(xiàn)為產(chǎn)品市場份額的擴大和出口訂單的增加，無論款式設計、新材料和新工藝運用等，其最終目的是實現(xiàn)其市場價值。

    另外，從某一類行業(yè)展會的發(fā)展規(guī)律來看，行業(yè)與展會的依存度決定了該類展會的未來發(fā)展空間。一是業(yè)態(tài)決定展會規(guī)模，二是擁有成熟營銷模式的產(chǎn)業(yè)無需依賴展會這類載體。

    改革開放的“三來一補”模式，讓中國制造業(yè)以一種“外科鍥入”的方式迅速爆發(fā)出眾多門類齊全的加工企業(yè)，從最初的代工模式走上了利用過剩產(chǎn)能擴大生產(chǎn)之路，相應于模仿、吸收、引進、消化和國際市場的倒逼機制，我們不得不進行產(chǎn)業(yè)的升級轉型，這里暫且不進行有關創(chuàng)新驅動話題的探討。就代工模式而言，因兩頭在外，無需考慮研發(fā)和銷售，但隨著自有品牌的崛起和過剩產(chǎn)能的擴大再生產(chǎn)，傳統(tǒng)的營銷模式難以滿足生產(chǎn)者的需要?？梢钥隙ǖ氖?，這類傳統(tǒng)制造業(yè)在新的市場需求下，其對展會的依存度非常高。家具行業(yè)的展會就是典型的案例。國際上，意大利米蘭、德國科隆、美國高點等地的家具展，以及國內的上海、廣州、東莞、深圳、順德的家具展，哪個不是動輒幾十萬平方米規(guī)模的“巨無霸”展會?一是與業(yè)態(tài)相關，一是與依存度密切相連。

    多年來，我們一直認同的一個前提假設是：會展是經(jīng)濟發(fā)展的風向標。毋庸置疑，專業(yè)展定會是該行業(yè)的晴雨表。那么試想，可否通過這次上海“雙城記”，對中國家具行業(yè)進行一次行業(yè)景氣的歸納判斷。其實，本來這項工作應該在展會項目啟動之前做。展商需要什么、經(jīng)銷商需要什么?有價值的展會不僅僅是美輪美奐的展位設計和琳瑯滿目的展品。當上海兩大家具展“狼煙”四起之前，已舉辦了34屆的東莞名家具展剛剛落下帷幕。經(jīng)銷商和代理商的現(xiàn)場反應是怎樣的?是廠家給予的優(yōu)惠不到位，展前的宣傳推廣不夠，還是展會服務的提供不完善?這些都已經(jīng)不是主要關注的問題了，大環(huán)境、市場前景、未來預期，成為決定展會效果理想與否的根本要素。一段時期以來，中國制造業(yè)的成本優(yōu)勢讓一部分生產(chǎn)商享有紅利，出口為導向的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策讓展會和展商已形成辦展、參展的路徑依賴。但當下在國際經(jīng)濟環(huán)境提振乏力的大背景下，“路徑”儼然成為了“困境”。

    國家有著做大做強會展業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能簡單地理解為硬件航母的打造和項目的物理位移。在出口導向因國際經(jīng)濟環(huán)境變遷已經(jīng)做了戰(zhàn)略調整之后，讓兩大同質性以出口為定位的展會同臺競技，我們的頂層設計和實際操盤者應做怎樣的思考和調整?需要提出的是，東莞名家具展立足內銷、內外并舉的定位，在這場不僅僅是國內的行業(yè)風暴中得以置身事外。

    當下，會展業(yè)界理論得出的一個結論是：辦展有著三大依托，一是產(chǎn)業(yè)，二是市場，三是城市環(huán)境，獲得其一則可辦展。以此為前提，就某一元素來分析，中國家具展展此前依托的是江浙產(chǎn)業(yè)基地，吸引包括山東、東北、安徽、四川等地生產(chǎn)制造商，而廣東家具企業(yè)參展份額不大。廣州、東莞、深圳家具展以發(fā)軔于港臺地區(qū)的加工企業(yè)為主，形成門類齊全的家具生產(chǎn)集群，在對東北、華北、西部和華東地區(qū)的客戶吸引方面，與中國家具展各領風騷。但無論從生產(chǎn)、銷售、品牌還是出口總量來看，廣東地區(qū)在全國占據(jù)絕對主導地位。通過多年的磨合運作，廣州、東莞、順德、深圳已發(fā)展為聯(lián)動模式，頗受國內外買家認可，在展期的排序上也節(jié)省了采購商的成本。

    現(xiàn)如今，兩大出口類家具展聚首上海，在無關乎兩家主辦各顯辦展神通手段之外，國際買家、國內經(jīng)銷商和賣場今后的走向會怎樣?依托展會生存和發(fā)展的生產(chǎn)制造企業(yè)，如何比對江浙地區(qū)與華南地區(qū)的制造成本和區(qū)域政策環(huán)境，從而影響生產(chǎn)企業(yè)的重構布局;相應中國制造業(yè)的內在需求，如何從制造發(fā)軔，向“智造”升級，等等。這些都需要展會操盤者進行思考和跟蹤?；蛟S，一屆展會給不出答案，那三屆呢?可以肯定的是，根據(jù)展會發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過五屆的運作，展會將會進入一個相對穩(wěn)固的通道。

    如果一定要從項目組織者的角度分析，這場“硝煙”散后，我們需要梳理的主要在于價格、服務、展商和買家的感受。

    作為展會的操盤者，成為兩個領域的行家(還談不上專家)很重要，一是展會運作的行家，二是展覽項目所在行業(yè)的行家。舍此無捷徑。