回顧櫥柜行業(yè)多年的發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)進入到了品牌紛爭期，那就意味著品牌增多、競爭愈加激烈，優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯。在激烈的競爭下，也會加速行業(yè)洗牌的速度。如何在這種環(huán)境下頑強的生存，櫥柜企業(yè)還需加強自身的修煉。

    強化競爭力 提高產(chǎn)品附加值

    櫥柜產(chǎn)品的附加值包含技術(shù)含量和藝術(shù)含量，提高產(chǎn)品附加值無疑是櫥柜企業(yè)面臨競爭首先應(yīng)該考慮的因素。技術(shù)含量的加強主要是在櫥柜的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，提高加工設(shè)備和加工工藝的水平、新材料的高效利用等，相對于技術(shù)含量而言，提升藝術(shù)含量則主要體現(xiàn)在人才資源的利用方面，提高產(chǎn)品的設(shè)計水平。我國的櫥柜設(shè)計一直是行業(yè)發(fā)展的瓶頸，不能一味地“跟風”，需要提高設(shè)計創(chuàng)新能力。跟風最后則導(dǎo)致市場同質(zhì)化競爭，消費者的審美疲勞。

    渠道多樣化 整合優(yōu)勢資源

    資金短缺或者融資困難，往往成為一個企業(yè)停工甚至倒閉的最大原因，櫥柜企業(yè)更是如此。產(chǎn)品只有銷售出去，才能實現(xiàn)資金的運轉(zhuǎn)，才能維持企業(yè)的長久發(fā)展。那么去產(chǎn)能化就成為櫥柜企業(yè)必須面對的問題，拓寬銷售渠道，多種營銷方式相結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當今人們生活不可缺少的一部分，網(wǎng)購幾乎已經(jīng)遍布各個年齡段。隨著消費習慣以及消費方式的轉(zhuǎn)變，櫥柜企業(yè)除了傳統(tǒng)賣場的售賣方式以外，互聯(lián)網(wǎng)營銷已是大勢所趨。

    比如今年的“雙十一”，司米、歐派、金牌、博洛尼、志邦等櫥柜品牌在電商平臺都有多樣優(yōu)惠活動，另外，櫥柜企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式也是花樣不斷，免單、限時拍、曬圖有禮等，如今不少櫥柜品牌自身也在不斷挖掘可利用的銷售渠道，如參觀工廠、總裁簽售、廠價直供等形式。渠道的多樣化是一方面，另外也可以進行資源整合，如跟上游房地產(chǎn)企業(yè)合作。櫥柜行業(yè)可以通過內(nèi)部整合，將櫥柜、廚電等進行打包，向上游的家居建材行業(yè)提供一體化方案。

    依需求而動 個性化成為趨勢

    個性化需求已成為消費的潮流，依據(jù)消費者個性化需求而生的則是定制櫥柜，如今放眼過去，定制櫥柜不僅局限于櫥柜，已經(jīng)發(fā)展到全屋定制，根據(jù)消費者房屋結(jié)構(gòu)、自身需求、個人偏好的風格及款式進行自由設(shè)計及搭配。

    今年成功上市的曲美，在“雙十一”前，將曲美家具更名為曲美家居，雖然只是變化一個字，但卻蘊含著其經(jīng)營方向變化的深層次內(nèi)涵。據(jù)此，未來曲美家居將不再局限家具售賣，轉(zhuǎn)而售賣生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)銷售模式上也不僅僅滿足于線上線下渠道的相加，而是進行了權(quán)限資源的重塑與再造。其打造的OAO平臺，有別于傳統(tǒng)家裝O2O的渠道思維，而是整合產(chǎn)品體驗、設(shè)計服務(wù)和智慧生產(chǎn)。曲美家居董事長趙瑞海認為，驅(qū)動家居企業(yè)不斷蛻變的核心力是用戶。“家具的使用周期較長，這決定了用戶不論在工藝、設(shè)計、質(zhì)量、服務(wù)上更嚴苛的標準，僅僅聚焦單一痛點的解決方案無法從根本上滿足用戶實際的需要。”

    今年“雙11”購物節(jié)，國家發(fā)展改革委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局公開發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價格行為的提醒書》，督促、引導(dǎo)企業(yè)自覺遵守價格法律法規(guī)，共同維護好市場價格秩序，切實保護消費者合法權(quán)益，促進網(wǎng)絡(luò)零售更好更快發(fā)展。隨著“雙十一”節(jié)日的越來越臨近，眾多家具企業(yè)也開始摩拳擦掌，積極準備著這場硬仗。在這個過程中，家具企業(yè)還需在誠信經(jīng)營的前提下用創(chuàng)新的手段來吸引更多的消費者。

    全民購物節(jié) 家具建材企業(yè)積極籌備

    每年的“雙十一”，各行各業(yè)都會拿出最低折扣招攬顧客，作為逐漸融合互聯(lián)網(wǎng)的家具建材企業(yè)，不少家具品牌在“雙十一”之前已提前發(fā)力引流。不少企業(yè)在10月初就已經(jīng)在其旗艦店打出“雙十一搶先購”的口號。

    據(jù)了解，在北京布局五家店面的紅星美凱龍，也醞釀著一場主題為“筑夢北京”的“雙十一”新營銷大促。將在11月7日和8日在北京五大商場同時啟動。據(jù)悉，活動期間，紅星美凱龍不僅給出打折、優(yōu)惠等傳統(tǒng)形式的讓利，還采用了全新的營銷方式，以真真切切與“家”相關(guān)的三大回饋政策，展現(xiàn)“筑夢”的誠意。

    國家相關(guān)部門需維護電商市場秩序

    10月1日，由國家工商總局出臺的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》開始實施。其中明確表示，電商大促時，如果再出現(xiàn)訂金不退、預(yù)售不享受7天無理由退換貨等限定條件，或者有虛構(gòu)交易量、先漲價再促銷等行為，將會受到重罰。

    在“雙十一”到來之前公布此規(guī)定，為消費者網(wǎng)絡(luò)購物提供更有力的保障，同時也對企業(yè)做好產(chǎn)品與服務(wù)提出更嚴格的要求。在“雙十一”大促來臨之際，政策護航，能進一步提高消費者對于網(wǎng)絡(luò)購物的信任度，尤其對于單值偏高、使用時間較長、售后服務(wù)要求完善的家具品牌來說，亟須更多的保障措施。有此規(guī)定護航，今年“雙十一”，家具產(chǎn)品的銷量或許能創(chuàng)銷售高峰。

    因此，對于家具企業(yè)而言，在電子商務(wù)模式異軍突起的市場上，企業(yè)還需將誠信建設(shè)和創(chuàng)新兩個方面結(jié)合起來，唯有這樣，在征戰(zhàn)“雙11”的過程中才能取得良好的業(yè)績。