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> 2016年 你不能錯(cuò)過(guò)的家居家裝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)有哪些?
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2016年 你不能錯(cuò)過(guò)的家居家裝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)有哪些?

時(shí)間:2016-04-13     人氣:1565     來(lái)源:艾瑞網(wǎng)     作者:
概述:根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明,未來(lái)3-5年,家庭住宅裝修市場(chǎng)需求每年至少增長(zhǎng)6500億至8000億元,到2018年總額將達(dá)到2.6萬(wàn)億至3.2萬(wàn)億元;而電商化的程度剛邁10%的門(mén)檻,還處于初級(jí)階段的家居家裝行業(yè)未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。......

    根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明,未來(lái)3-5年,家庭住宅裝修市場(chǎng)需求每年至少增長(zhǎng)6500億至8000億元,到2018年總額將達(dá)到2.6萬(wàn)億至3.2萬(wàn)億元;而電商化的程度剛邁10%的門(mén)檻,還處于初級(jí)階段的家居家裝行業(yè)未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。2015年房產(chǎn)家居家裝市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)噱頭四起,熱火朝天;2016年將是房產(chǎn)家居家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級(jí)的寶貴時(shí)機(jī)!

    趨勢(shì)一:家居家裝行業(yè)程序化營(yíng)銷呈爆發(fā)式增長(zhǎng)程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示,2014年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了52億元,年增長(zhǎng)率高達(dá)141%;預(yù)計(jì)到2016年,中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到188億元。美國(guó)互動(dòng)廣告署(IAB)發(fā)布的報(bào)告,2014年美國(guó)52%的展示類廣告是通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行的,規(guī)模超過(guò)100億美元??梢哉f(shuō),程序化購(gòu)買(mǎi)在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來(lái)。“我們的目標(biāo)用戶在哪里?”“怎樣才能高效低價(jià)地覆蓋他們?”“我們的品牌形象對(duì)用戶的行為產(chǎn)生了多大的影響?”這類困擾房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主的問(wèn)題解決離不開(kāi)程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)用戶行為大數(shù)據(jù)的深度挖掘與使用。根據(jù)品友互動(dòng)數(shù)據(jù)中心研究顯示,房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在2015年程序化投放中出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示,近兩年品友互動(dòng)共執(zhí)行1500多個(gè)房產(chǎn)家居家裝行業(yè)程序化投放項(xiàng)目,增長(zhǎng)迅猛,由此可見(jiàn)程序化營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為房產(chǎn)家居家裝品牌營(yíng)銷的必選方式。
   

    趨勢(shì)二:家居家裝行業(yè)移動(dòng)端投放增長(zhǎng)空間大據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中,手機(jī)上網(wǎng)比例不斷增長(zhǎng),臺(tái)式電腦、筆記本上網(wǎng)比例呈下降趨勢(shì)。截至2015年12月,我國(guó)網(wǎng)民中,使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為90.1%,較2014年底增長(zhǎng)了4.3個(gè)百分點(diǎn),從基礎(chǔ)的娛樂(lè)溝通、信息查詢,到商務(wù)交易、再到網(wǎng)絡(luò)金融等公共服務(wù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài),潛移默化地改變著移動(dòng)網(wǎng)民的日常生活。

    房產(chǎn)家居家裝行業(yè)的用戶更多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解信息,程序化購(gòu)買(mǎi)的主動(dòng)、高效曝光已成為更多廣告主的選擇,但隨著用戶行為逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,廣告主應(yīng)更加重視在移動(dòng)端投放量的提升。[NextPage]

    趨勢(shì)三:家居家裝行業(yè)程序化投放成本優(yōu)勢(shì)明顯在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌企業(yè)需要用快速迭代的思想和行動(dòng)去擁抱互聯(lián)網(wǎng),培養(yǎng)真正的互聯(lián)網(wǎng)思維;另一方面線上家居家裝電商也需要不斷滿足用戶的多樣深層次需求,增強(qiáng)用戶粘性,提高網(wǎng)站效益。然而,用戶對(duì)房產(chǎn)家居家裝商品的非標(biāo)準(zhǔn)、低頻次、高價(jià)格、難決策的購(gòu)買(mǎi)特性與越來(lái)越高的營(yíng)銷成本之間矛盾,致使房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主們舉步維艱。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,只有利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷,精準(zhǔn)定位用戶、精準(zhǔn)投放廣告,才能在這場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶大戰(zhàn)中贏得勝利。程序化購(gòu)買(mǎi)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的篩選與優(yōu)化,可有效降低廣告投放成本,提升廣告效果,因此程序化購(gòu)買(mǎi)是廣告主線上推廣的必選渠道。

    程序化購(gòu)買(mǎi)的重要價(jià)值,在于它優(yōu)化廣告市場(chǎng)的資源配置,在海量的廣告資源和數(shù)億的用戶中,實(shí)現(xiàn)“把對(duì)的廣告以對(duì)的方式在對(duì)的時(shí)間呈現(xiàn)給對(duì)的人”。同時(shí),程序化購(gòu)買(mǎi)也改善了用戶體驗(yàn),使各參與方實(shí)現(xiàn)了利益共享。房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在全面互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中,必然不能缺少更高效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。在消費(fèi)者行為習(xí)慣改變的大趨勢(shì)下,數(shù)據(jù)與技術(shù)對(duì)創(chuàng)意和營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)作用愈加明顯,程序化購(gòu)買(mǎi)在房產(chǎn)家居家裝營(yíng)銷過(guò)程中顯現(xiàn)出越來(lái)越必不可少的作用。

    3月將是家居家裝行業(yè)消費(fèi)爆發(fā)之際,為幫助家居家裝行業(yè)廣告主找到更多的目標(biāo)消費(fèi)者,品友推廣3月“家裝營(yíng)銷季,快來(lái)?yè)寴I(yè)主”活動(dòng)即將全面開(kāi)啟,最全的家居家裝行業(yè)報(bào)告,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分享會(huì)將在北京、上海、杭州、南京等全國(guó)多地同步進(jìn)行,更多廣告投放優(yōu)惠活動(dòng)等你來(lái)參與!

 

 

 

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  • 2016年1-2月家具行業(yè)運(yùn)行情況
        
        一、銷售情況
        2016年1-2月,家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.5%,較2015年同期下降0.8個(gè)百分點(diǎn);出口交貨值249.8億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)3.0%。
        
        二、經(jīng)濟(jì)效益情況
        2016年1-2月,家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1109.4億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)7.2%;利潤(rùn)總額69.7億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)10.1%。
        數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供數(shù)據(jù)整理
     
     
     
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  • 近日,河南省政府印發(fā)《河南省2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃新增指標(biāo)》,提出要圍繞高成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)大省建設(shè),大力推動(dòng)現(xiàn)代物流和跨境電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展,省郵政業(yè)發(fā)展再獲良機(jī)。

    文件指出,要強(qiáng)化鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)開(kāi)放優(yōu)勢(shì),深入實(shí)施航空貨運(yùn)國(guó)際國(guó)內(nèi)“雙樞紐”戰(zhàn)略,推進(jìn)鄭州南站高鐵快件物流集散中心前期研究,加快構(gòu)建“四港聯(lián)動(dòng)、多式聯(lián)運(yùn)”體系,著力打造境外集貨分撥樞紐,推動(dòng)商貿(mào)流通、航空物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要加快鄭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè),支持建設(shè)跨境電商園區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、海外倉(cāng),著力打造跨境電子商務(wù)制度高地,建設(shè)包括綜合物流集成商在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。要支持鄭州申建國(guó)家現(xiàn)代物流創(chuàng)新發(fā)展示范城市,爭(zhēng)取新增1至2家國(guó)家級(jí)示范物流園區(qū),推動(dòng)物流園區(qū)智能化、信息化和標(biāo)準(zhǔn)化改造建設(shè)。要加快推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范點(diǎn)創(chuàng)建,新增10個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村省級(jí)示范縣(市),培育100個(gè)電子商務(wù)示范企業(yè)、30家示范基地。要統(tǒng)籌推進(jìn)內(nèi)河航運(yùn)、郵政物流設(shè)施建設(shè)。加快建設(shè)中原云計(jì)算和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園。

    河南省郵政管理局表示,將以完成省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃新增指標(biāo)為契機(jī),依托鄭州航空港和“E貿(mào)易”試點(diǎn)建設(shè),著力打造“快遞豫軍”,大力推動(dòng)全省國(guó)際快遞物流港項(xiàng)目進(jìn)程,優(yōu)化快件運(yùn)輸結(jié)構(gòu),提升航空快件運(yùn)遞效能,實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)發(fā)展;繼續(xù)深化與省商務(wù)部門(mén)的溝通協(xié)作,大力推動(dòng)“快遞下鄉(xiāng)”與“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”協(xié)同發(fā)展,推動(dòng)郵政業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),持續(xù)提升行業(yè)發(fā)展能力,為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

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