新中式家具為紅木家具市場注入活力\板材行業(yè)O2O將會面對什么瓶頸呢?
我們不能否認(rèn)現(xiàn)在的時代已經(jīng)是要屬于80、90后主導(dǎo)的,所以紅木家具不僅需要經(jīng)典更需要創(chuàng)新。新中式紅木家具主要是設(shè)計師在局部區(qū)域運用了大量中式線條、中國雕花、書法和工藝美術(shù)作品等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法,同時又大膽地采用了現(xiàn)代的設(shè)計手法,將東方文化和西方式樣巧妙結(jié)合,傳統(tǒng)而不失現(xiàn)代,讓年輕人也是耳目一新,所以新中式家具將會成為一種趨勢。
當(dāng)然,不是說隨隨便便新中式紅木家具就能成為這時代的主流,其實更多的還是需要更方面的宣傳,還有比如定制家具等等,這些多可以做??傊t木家具的發(fā)展應(yīng)該是多樣性的,而我們也是需要進(jìn)行一些改變,這樣才能讓紅木家具擁有蓬勃發(fā)展的活力。互聯(lián)網(wǎng)改變了很多傳統(tǒng)行業(yè),比如餐飲業(yè)曾一度倒向團(tuán)購,家電業(yè)開始走020路線,服裝業(yè)如韓都衣舍在B2C模式中的成功典范。但有一個行業(yè)卻在互聯(lián)網(wǎng)的門口輾轉(zhuǎn)徘徊,它就是傳統(tǒng)的板材行業(yè)。面對各傳統(tǒng)行業(yè)紛紛試水O2O,這更是給了眾多傳統(tǒng)的板材企業(yè)一劑強(qiáng)心劑。然而,板材行業(yè)O2O真的會成為這個傳統(tǒng)行業(yè)翻身的最好機(jī)會嗎?板材行業(yè)O2O將會面對什么瓶頸呢?板材行業(yè)O2O將會面對什么瓶頸呢?
瓶頸1:處于壟斷地位的板材賣場
目前國內(nèi)板材賣場巨頭手握店面和客流兩大核心資源,板材行業(yè)普遍處于弱勢地位。在可預(yù)見的幾年,傳統(tǒng)板材賣場對于板材品牌的控制力仍然很強(qiáng)。傳統(tǒng)板材行業(yè)要做O2O,面臨的第一個瓶頸就是是板材賣場。而傳統(tǒng)板材賣場因為掌握著壟斷資源,普遍變革的熱情不高。為數(shù)不多的幾家觸網(wǎng)板材賣場品牌雖然自建了電商平臺,卻缺乏整合資源的魄力和能力,基本是半死不活的狀態(tài)。
瓶頸2:板材電商開獨立店如何保障客流
既然無法繞過板材賣場,那么做O2O就只能開獨立店了??墒情_了獨立店,客流如何保障?如果從網(wǎng)絡(luò)中獲取,流量獲取的成本又將有多大?現(xiàn)在主渠道流量基本被BAT三大巨頭把控,沒有自身造血功能的板材電商根本無力持續(xù)支撐龐大的流量成本。在國內(nèi)板材電商做得較好的是尚品宅配和美樂樂,他們都是從2008、2009年流量成本較低的時刻起步,自身已經(jīng)具備了一定的造血功能,加之有大規(guī)模的資金實力來做支撐。
瓶頸3:如何平衡與經(jīng)銷商的利益關(guān)系
如何實現(xiàn)線上店與傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商的共生,是板材行業(yè)需面臨的難題。與搭建自身電商平臺相比,借力天貓、京東等B2C平臺開線上店似乎更加靠譜一些。類似雙虎、歐瑞、顧家、穗寶、和購、曲美、雅蘭等板材大賣家,普遍的做法都是廠家拿出不同款式產(chǎn)品直供線上店鋪,與渠道商沒有關(guān)系。線上交易越火,對線下經(jīng)銷商的沖擊也就越大。2012年雙11全友板材銷售額突破1億,擠入天貓銷售前3名,但結(jié)局卻是招致了大批經(jīng)銷商的離開。
盡管類似曲美這樣的板材品牌嘗試與經(jīng)銷商共生,祭出每賣一件線上產(chǎn)品給以經(jīng)銷商一定物流補(bǔ)貼等模式,但經(jīng)銷商動力普遍不足。其根源在于線上銷售產(chǎn)品價格普遍過低,扣除物流、人工、店租等費用,基本無多少利潤可言。對于板材行業(yè)來說,一方面拿著傳統(tǒng)渠道商的貨款,一方面干著要革傳統(tǒng)渠道命的事,手心手背都是肉,這需要的就不僅僅是魄力和決心了,而是需要更多的智慧。
板材行業(yè)O2O,看上去是很美。不過無論如何,在今年的雙11中,借助預(yù)售和O2O,天貓銷售前幾名的賣家應(yīng)該是少不了板材賣場的土豪商家們。板材行業(yè)O2O,體驗和售后是關(guān)鍵,在目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢中,傳統(tǒng)企業(yè)電商化是不會變的,誰更了解用戶需求,誰就能在互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕中分到最大的那一塊,誰就能先嘗到甜頭。
作為傳統(tǒng)企業(yè),想發(fā)展電子商務(wù),當(dāng)然不能太急,但也不能太慢,企業(yè)需要尊重行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。也就是說這個行業(yè)在發(fā)展規(guī)律承受度不夠的時候,市場爆發(fā)點沒來臨的時候,如果過度的發(fā)展,可能對企業(yè)本身和對行業(yè)都不好。所以傳統(tǒng)板材行業(yè)想做O2O,應(yīng)該尊重板材這個行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,不斷的去隨著這個潮水漲落,然后逐漸去發(fā)展,順勢而為,更重要的是找到一個正確的方向,突破瓶頸。
近年來,新中式的家居風(fēng)靡市場,受到消費者的喜愛。
業(yè)內(nèi)人士表示,既有中國傳統(tǒng)文化的印記,又貼近現(xiàn)代生活的新中式家具,是從中國古典傳統(tǒng)文化中發(fā)掘更深層次的內(nèi)涵和精髓后加以提煉和升華的結(jié)果。
新中式的家具市場的消費群體正在擴(kuò)大,新中式家具或會成家具的主流趨勢。
經(jīng)過調(diào)整,上周魚珠·中國木材價格指數(shù)重回紅盤,報收152.37點,環(huán)比上漲3.41點,漲幅為2.29%。整體上來看,上周木材現(xiàn)貨市場買賣氣氛有所回暖,成交量較前一周上漲5.31%,行情穩(wěn)中走強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士指出,這主要得益于年底時期下游家裝行業(yè)工作進(jìn)展速度加快所帶動。另外,考慮到年底時期,市場資源偏緊,個別材種價格出現(xiàn)小幅報漲的跡象。其中如紅木市場,上周多個交收品種價格紅盤報收,尤其是微凹黃檀,價格指數(shù)較前一周報升14.83%。
整體而言,作為珍稀的木材品種,在目前各大口岸尚未開關(guān)的情況下,國內(nèi)市場缺乏新資源的補(bǔ)充,庫存持續(xù)處于緊缺態(tài)勢。有鑒于此,在資源緊缺的強(qiáng)力支撐之下,預(yù)計紅木報盤價格后市將維持高位,并根據(jù)市場形勢小幅調(diào)整。截止收盤,上周紅木代表品種微凹黃檀報收48800元/噸;刺猬紫檀報收6350元/噸。
一、到底什么是新中式家具風(fēng)格:
“新中式風(fēng)格”就是在中式風(fēng)格的基礎(chǔ)上,對經(jīng)典元素進(jìn)行提煉,添加現(xiàn)代代表元素。作為現(xiàn)代風(fēng)格與中式風(fēng)格的結(jié)合,新中式風(fēng)格更符合當(dāng)代年輕人的審美觀。
隨著生活水平和思想意識的提高,對生活的追求已不完全在物質(zhì)上,更需要精神內(nèi)涵上的享受。西廂房運用新材料、新技術(shù)、新工藝開發(fā)家居,具有古典精髓與古法工藝,現(xiàn)代潮流時尚元素兼容并蓄、融匯古今、創(chuàng)新價值設(shè)計,更體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計基礎(chǔ)上蘊(yùn)含著對清雅含蓄的東方式精神境界的追求,營造出靜默、寧靜之感。這里有幾個關(guān)鍵點:
定位,新中式家具簡約、寧靜、高雅、現(xiàn)代,與古代文人雅士的品格、修養(yǎng)、品位相契合,具有君子特質(zhì)。因此它的消費者是這樣一個群體,他們具有較高的文化水平,在事業(yè)上小有成就,是這個社會的潮流新貴。他們充滿活力,思想獨立,追求高品質(zhì)生活,努力實現(xiàn)自己的人生價值觀,給人以一種講究品味、格調(diào)、身份的印象,具有謙謙君子的風(fēng)度。
造型,是關(guān)乎家具設(shè)計成敗的關(guān)鍵。一個好的、優(yōu)美的造型可以給人帶來視覺上的美感和精神上的愉悅感、舒適感。西廂房在造型上從極簡中式風(fēng)格的概念出發(fā),以新的東方審美情懷為導(dǎo)向,以簡練的線條、纖巧的造型,打造出具有文人氣質(zhì)的韻味。
功能,中式傳統(tǒng)家具在有些功能設(shè)計上早已不能滿足現(xiàn)在消費者的需求,因此西廂房借鑒了現(xiàn)代家具的多樣性、多元化等獨特的設(shè)計理念,在保留中式家具原有的文化韻味和簡潔造型之外,在功能創(chuàng)新上也有所突破,使家具的可調(diào)節(jié)性、使用的靈活性、對不同人員的適用性做了更全面的提升。
二、新中式家具與中式家具的關(guān)系:
新中式家具風(fēng)格是中式家具風(fēng)格的延續(xù),也被稱作現(xiàn)代中式家具風(fēng)格,是中國傳統(tǒng)文化意義在當(dāng)前時代背景下的演繹。新中式設(shè)計不僅保留了中式風(fēng)格,又融合了現(xiàn)代設(shè)計,既儒雅又現(xiàn)代。新中式風(fēng)格變化多樣,既可以儒氣雅韻,也可以典雅清新,既可以大氣磅礴,又可以溫馨簡約。
中式風(fēng)格的代表是中國明清古典傳統(tǒng)家具及中式園林建筑、色彩的設(shè)計造型。特點是對稱、簡約、樸素、格調(diào)雅致、文化內(nèi)涵豐富,中式風(fēng)格家居體現(xiàn)較高審美情趣與社會地位。新中式既不是對古典中式的簡化,不僅是中式飾物裝點,而是用現(xiàn)代產(chǎn)品營造中式的意境。
傳統(tǒng)中式風(fēng)格的特點:傳統(tǒng)中式風(fēng)格以宮廷建筑為代表的中國古典建筑的室內(nèi)裝飾設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格,氣勢恢弘、壯麗華貴、高空間、大進(jìn)深、金碧輝煌、雕梁畫柱造型講究對稱,色彩講究對比,裝飾材料以木材為主,圖案多龍、鳳、龜、獅等,精雕細(xì)琢、瑰麗奇巧。中國傳統(tǒng)家具集寧靜、穩(wěn)重、高貴、典雅于一身,不僅能體現(xiàn)我國的千年文化底蘊(yùn),還能從中新中式家具繼承傳統(tǒng)家具貴而不驕,典雅而不奢華的特點,品味愜意生活,但中式風(fēng)格缺乏現(xiàn)代氣息,只能在家居中點綴使用。
新中式家具設(shè)計并不是純粹的元素堆砌,而是將現(xiàn)代的生活習(xí)慣與傳統(tǒng)的元素結(jié)合在一起,以現(xiàn)代人的審美觀念來打造富有傳統(tǒng)韻味的事物,讓傳統(tǒng)藝術(shù)以一種新的脈絡(luò)傳承下去。新中式家具的設(shè)計概念依賴于現(xiàn)代家具的舒適隨意,但又保留中式家具形、神的特征。以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為設(shè)計元素,去除多余,結(jié)合現(xiàn)代西式家具的舒適性和功能性等特點。這個新風(fēng)格的誕生也給整個家具設(shè)計行業(yè)帶來生活方式,它的意義價值所在就是現(xiàn)代風(fēng)格的基礎(chǔ)上蘊(yùn)涵中國傳統(tǒng)的文化意義。
三、新中式家具面臨的瓶頸:
新中式家具的興起,中式文化的回歸,中式生活藝術(shù)得到廣泛認(rèn)同,除了正好對應(yīng)當(dāng)下文化復(fù)興的大潮,審美意識也在逐步發(fā)生變化,也代表著市場對于中式文化的認(rèn)可和自信以及未來行業(yè)風(fēng)尚的新趨勢。新中式家具存在的問題。
第一,新功能的設(shè)計并無雛形參照。明清時代的生活方式與現(xiàn)在相比有天壤之別,所以明清家具固有的外觀形式是由當(dāng)時的生活內(nèi)容和使用功能所決定的,隨著現(xiàn)代生活內(nèi)容的增加,各類家具的原有功能可能改變或增加,對家具的形式也有了新的要求。因此,從功能方面來分析,傳統(tǒng)的明清家具只能部分滿足現(xiàn)代使用功能的需要。這就要求當(dāng)代設(shè)計師對中國傳統(tǒng)文化有很深的研究才能更好地把中式家具與現(xiàn)代功能完美的融合,不失韻味又渾然一體。
第二,自然資源的大量運用。家具通過材料得以形成,又通過材料與人接觸。因此,材料的選擇成為衡量家具舒適度的重要指標(biāo)之一。在材料品種豐富多彩的今天,明清家具依然能保持強(qiáng)大的魅力和旺盛的生命力,其中一個重要的原因就是材料。但在紅木材料日益匱乏,必將也會給新中式家具發(fā)展帶來制約。新中式家具應(yīng)去探索新材料與傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合,才能讓新中式家具在現(xiàn)代社會更好地發(fā)展下去。
四、新中式會有怎樣的發(fā)展趨勢:
一是,材質(zhì)與工藝變化,傳統(tǒng)中式風(fēng)格的家具多以珍貴木材為主,價格昂貴,不適合大規(guī)模生產(chǎn)。而新中式風(fēng)格的家具,在材質(zhì)上要求比較寬泛,這就為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了條件。未來新中式風(fēng)格家具將會使用新硬木、金屬、玻璃等原料,走上工業(yè)化生產(chǎn)的道路。
二是,造型與功能變化,造型方面,以簡潔硬朗的直線條為主。直線條的中國傳統(tǒng)的裝飾元素和產(chǎn)品造型更符合現(xiàn)代快捷舒適的生活要求,也有利于產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。功能上,傳統(tǒng)家具因為功能的改變而具有新的生命力,同時,尺度上也有相應(yīng)的改變,比如傳統(tǒng)椅子都有腳踏,因為古時平房地面潮濕,故在落座時腳放在踏上利于保溫。而現(xiàn)代居住條件改善,這個功能已經(jīng)退化,故其高度也要符合現(xiàn)代人機(jī)工學(xué)要求。
三是主流色彩,色彩的搭配在新中式風(fēng)格里不會像傳統(tǒng)風(fēng)格一樣中庸,而是會讓某一個色系在家居中扮演重要的角色。新中式設(shè)計風(fēng)格更加注重個人的喜好。整體上,新中式設(shè)計風(fēng)格的色彩趨向于兩個方向發(fā)展:一是色彩淡雅的富有中國畫意境的高雅色系,以無色和自然色為主,能夠體現(xiàn)出居住者含蓄沉穩(wěn)的性格特點;二是色彩鮮明的富有民俗意味的高調(diào)色系,以紅綠黃藍(lán)色調(diào)為主,民族風(fēng)格突出,可以映襯出居住者外向開朗的天性。
四是文化新融合,新中式家具發(fā)展到如今已不再單調(diào)冰冷,而是富有文化內(nèi)涵、具有生命力的產(chǎn)品。消費者消費的不僅僅是產(chǎn)品的功能,還有產(chǎn)品內(nèi)在的文化。尤為重要的是,現(xiàn)在整個市場都是新中式的氛圍,文化回歸是絕大部分人的呼聲,因此,設(shè)計師將民族文化的載體、生活方式和經(jīng)濟(jì)水平等因素相融合顯得極為關(guān)鍵。
五是消費群體擴(kuò)大,隨著審美觀念和消費取向的變化,如今用奢侈、張揚(yáng)的外在方式來表明自己物質(zhì)實力的消費人群已越來越少,簡約、內(nèi)斂的奢侈代表了主流人群的審美觀。雖然中國消費者已基本過了高調(diào)炫富的階段,但對品質(zhì)、大氣、內(nèi)斂奢華感的追求將成為長期存在的事實。而新中式家具恰好契合了現(xiàn)在的主流消費觀,因而市場潛力巨大。
新中式作為時代文化現(xiàn)象,體現(xiàn)時代生活價值,這股風(fēng)潮已然襲來。
2月13日,廣西柳城縣木材加工產(chǎn)業(yè)園正在投入建設(shè)中,縣委書記王鴻鵠、黨委書記曾小紅等一行人到木材加工產(chǎn)業(yè)園查看了現(xiàn)場工作進(jìn)度,并給出了相關(guān)建設(shè)的指導(dǎo)意見和建議。
據(jù)悉,柳城縣木材加工產(chǎn)業(yè)園項目是柳城縣目前緊抓的重點項目,產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積8600畝,目前入駐企業(yè)10家,總投資約15億元。為了積極推進(jìn)四塘工業(yè)園區(qū)的發(fā)展和建設(shè),充分發(fā)揮四塘片區(qū)區(qū)位優(yōu)勢,推進(jìn)中高端木材工業(yè)園區(qū)建設(shè),我鎮(zhèn)將著力配合柳城縣木材加工產(chǎn)業(yè)園的加工建設(shè),全力保障木材加工產(chǎn)業(yè)園能夠穩(wěn)步發(fā)展。建成后的產(chǎn)業(yè)園將為全縣貢獻(xiàn)3000萬的財政稅收,同時為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造1500個就業(yè)機(jī)會,切實為全縣各項事業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。
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