山東膠合板出貨加快，龍鳳檀實木地板弱勢整理\國慶期間紅木家具市場回暖
1、人造板市場：隨著傳統(tǒng)旺季的帶來，近期人造板市場有所回暖，特別是在建筑模板方面，市場買氣更顯活躍。有市場人士指出，炎熱的夏季已經(jīng)過去，下游戶外工程開工率逐漸上升，對建筑模板的市場需求也逐漸增多，繼而推升了建筑模板的市場交易量。目前四川大西南市場1220×2440×12mm清水板報價70-71元/張。
山東膠合板出貨加快。有市場反映，盡管因環(huán)保督查等問題導致近期膠合板價格有所上漲，但這并不妨礙膠合板交易的回升。一方面，得益于近期天氣開始好轉，下游客戶陸續(xù)開工，因此對膠合板的需求量開始增加。另一方面“金九銀十”的到來，家裝市場對膠合板的需求也逐漸顯現(xiàn)出來。目前山東臨沂1220×2440×12mm楊木膠合板報價64-65元/張。
2、地板市場：雖然傳統(tǒng)旺季已經(jīng)到來，但是近期地板市場依然沒有明星的起色，行情持續(xù)處于低位整理的態(tài)勢當中。市場人士分析認為，宏觀大環(huán)境的不振是導致地板市場低迷的最重要原因。在宏觀大環(huán)境短時間內(nèi)無法好轉的情形下，預計下半年地板市場將難有實質(zhì)性的回暖。
龍鳳檀實木地板弱勢整理。據(jù)商家反映，龍鳳檀會散發(fā)出酸臭味，下游消費者對龍鳳檀實木地板并不太感冒，加之目前市場環(huán)境偏冷，龍鳳檀實木地板的走貨量就更顯低迷了。目前廣東市場910×125×18mm龍鳳檀實木地板報價220-250元/平方米。
翻新紅檀香實木地板受市場關注。近年來在國內(nèi)消費降級的背景下，紅檀香實木地板可謂是“王小二過年，一年不如一年?！笔袌鼋灰琢繕O其低迷。市場人士指出，紅檀香實木地板市場買氣的冷清，價格較高是重要的原因之一。為此，有部分生產(chǎn)廠家將翻新的紅檀香實木地板（舊房間拆下來的紅檀香地板進行重新打磨翻新）推向市面，憑借著低廉的價格而受到下游部分消費者的青睞。“翻新的紅檀香地板規(guī)格要小一些，但是整體的裝修效果跟非翻新的并無明顯的差別，相當適合經(jīng)濟不寬裕的消費者?！蹦壳皬V東市場610×125×18mm紅檀香實木地板商家報價400-450元/平方米。
剛剛過去的“十一”長假，除了旅游市場紅火之外，浙江省東陽市的紅木家具市場也非常熱鬧，全國各地的客人紛至沓來，選購自己喜歡的家具產(chǎn)品。近日，記者走訪了東陽市各大紅木家具市場和一些企業(yè)的產(chǎn)品展示廳，發(fā)現(xiàn)在選購紅木家具的客人比平時多得多，工作人員忙得不亦樂乎。
各大賣場生意紅火
“十一”期間，中國木雕城、東陽紅木家具市場客人很多，顧客來自全國各地，都是來選購紅木家具和木制工藝品的。
“隨著我市木雕·紅木產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，紅木家具的知名度日益擴大，市場‘洼地效應’逐漸顯現(xiàn)，前來采購紅木家具和木制工藝品的客人也越來越多。”中國木雕城有關負責人說。
東陽紅木家具市場副總經(jīng)理羅賢華告訴記者，長假期間，該市場客人特別多，其中絕大部分是散客，“與去年‘十一’長假相比，整個市場的銷售量大約增長20%。”
長假期間，到橫店紅木家具中心采購產(chǎn)品的客人特別多。“很多到橫店影視城旅游的客人是‘一舉兩得’，游覽影視拍攝基地后又進行‘采購游’，購買了紅木家具。”該中心負責人陳宇清說，客人大多來自寧波、麗水、湖州等地市及上海、南京等城市，以散客為主。據(jù)介紹，該中心的東清閣、九雍堂、富士紅木等經(jīng)營店生意比較好，九雍堂紅木銷售額達到200萬元。
在花園紅木家具展示中心，前來選購紅木家具的顧客也很多，人來人往，川流不息。
在中國木雕城，記者采訪了來自寧波的顧女士。她說，這里紅木家具的價格與寧波紅木家具店的相比，相差太大了，趕到東陽買合算多了，而且挑選的余地更大。
企業(yè)展廳應接不暇
“十一”期間，位于東陽市區(qū)城南西路218號的御乾堂宮廷紅木家具有限公司的產(chǎn)品展示廳“紅木第一樓”剛剛試營業(yè)，就迎來了眾多的客人，開業(yè)第一天，一批來自西安的客人就選購了100多萬元的貨。
像御乾堂“紅木第一樓”一樣，到振宇紅木、明堂紅木、中信紅木、旭東紅木、興成紅木、雙洋紅木、蘇陽紅紅木等企業(yè)產(chǎn)品展示廳選購紅木家具的客人也很多，工作人員應接不暇。
節(jié)假日期間，到明堂紅木思想館參觀、選購產(chǎn)品的客人絡繹不絕。據(jù)介紹，8天時間，銷售、訂貨金額就達上千萬元。振宇紅木產(chǎn)品展示廳里，前來選購產(chǎn)品的客人是一批接一批，10月4日，云南昆明市的一位顧客買走了200多萬元的大紅酸枝家具。中信紅木的銷售額也有數(shù)百萬元。
此外，畫水鎮(zhèn)的萬家宜紅木也迎來了銷售旺季，前來該企業(yè)選購、定購產(chǎn)品的客人較多；南馬鎮(zhèn)花園村的古藝福紅木客人也接踵而至，一位來自河南鄭州的顧客一次性地購買了200多萬元的大紅酸枝家具。
中檔產(chǎn)品倍受青睞
受經(jīng)濟大氣候的影響，今年紅木家具市場形勢不甚樂觀。然而，目前銷售形勢已開始漸漸回暖，而緬甸花梨等產(chǎn)品成了市場的“寵兒”。
“我認為緬甸花梨做的家具挺好的，花紋好看，色差不大，價格不高，工薪階層也承受得起，蠻不錯的。”在中國木雕城，來自永康的胡先生對記者說。
羅賢華說，從產(chǎn)品的銷售來看，緬甸花梨等中檔產(chǎn)品似乎“走”得更快些，需求量也更大些，“從目前的銷售情況來看，今年紅木家具市場的形勢已經(jīng)開始好起來了。”
9月2日上午，廣西加快現(xiàn)代林業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況新聞發(fā)布會在廣西新聞發(fā)布廳舉辦，自治區(qū)林業(yè)局副局長、新聞發(fā)言人鄧建華在會上發(fā)布廣西加快現(xiàn)代林業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
廣西“八山一水一分田”，是全國林業(yè)資源大省區(qū)，發(fā)展林業(yè)的條件得天獨厚。據(jù)廣西林業(yè)局副局長鄧建華在發(fā)布會上介紹，2019年，廣西全區(qū)林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到7042億元。林業(yè)第一產(chǎn)業(yè)方面：全區(qū)木材產(chǎn)量達到3500萬立方米，林下經(jīng)濟（包括林下旅游）總產(chǎn)值達到1144億元，油茶、核桃等特色經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到1062億元。林業(yè)第二產(chǎn)業(yè)方面：木材加工產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2335億元，人造板產(chǎn)量達到4956萬立方米，家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到256億元。林業(yè)第三產(chǎn)業(yè)方面：森林旅游年接待游客達到1.6億人次，林業(yè)旅游、康養(yǎng)與休閑產(chǎn)業(yè)收入達到597億元。廣西的人工林、經(jīng)濟林、速生豐產(chǎn)林面積及松香、八角、肉桂、茴油、桂油、木衣架等特色林產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國第一位。目前，廣西已發(fā)展成為全國林業(yè)產(chǎn)業(yè)大省區(qū)。
人造板產(chǎn)業(yè)是廣西木材加工業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。鄧建華說，近年來，廣西人造板行業(yè)加快結構調(diào)整，兼并重組正在有序進行，落后產(chǎn)能不斷淘汰，綠色環(huán)保產(chǎn)品逐步增加。目前，全廣西現(xiàn)有規(guī)模以上人造板生產(chǎn)企業(yè)1686家（其中膠合板企業(yè)1389家，纖維板企業(yè)53家，刨花板企業(yè)20家，指接板和細木工板等其他人造板企業(yè)224家），另有板式家具制造企業(yè)50多家，主要集中于南寧、貴港、柳州、玉林、欽州等地。林漿紙產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉型升級，生活用紙、印刷文化用紙、包裝紙板等產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，金桂林漿紙一體化二期工程、北海林漿紙一體化項目二期工程等穩(wěn)步推進，擁有“金蝶蘭”“帝王松”“富桂”等高檔包裝用紙品牌及“清帕”“卡西雅”等高檔生活用紙品牌。目前，廣西木材加工產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人數(shù)約26萬人。
林產(chǎn)化工產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。鄧建華說，廣西現(xiàn)有松林3600萬畝，八角種植面積550萬畝，肉桂種植面積112萬畝。廣西初步建立了林化產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新開發(fā)體系及平臺，松脂產(chǎn)業(yè)先后開發(fā)出歧化松香、松油醇等40多個系列產(chǎn)品，廣泛應用于膠黏劑、油墨、涂料、施膠劑、合成橡膠、表面活性劑、食品、醫(yī)藥、電子等工業(yè)領域。八角產(chǎn)業(yè)先后開發(fā)了八角干果、茴香腈、茴香醇等系列產(chǎn)品，廣泛用于食用調(diào)味、醫(yī)藥、精細化工等行業(yè)；肉桂產(chǎn)業(yè)先后開發(fā)了肉桂醛、肉桂醇、桂酸乙酯等系列產(chǎn)品，主要應用于香料及其醫(yī)藥中間體。天峨縣天泉桐油加工廠是目前全國最大的桐油籽加工企業(yè)，其生產(chǎn)的桐油全部達到出口標準（國標二級），產(chǎn)品遠銷俄羅斯、日本、美國和東南亞諸國。
木竹制品產(chǎn)業(yè)亮點突出。廣西充分利用木竹制品生產(chǎn)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在桂林、柳州、百色打造具有廣西特色的木竹制品生產(chǎn)基地，以桂林荔浦木竹衣架等為代表的特色產(chǎn)品暢銷海外，實現(xiàn)木竹制品生產(chǎn)的全面發(fā)展。桂林市現(xiàn)有木雕根藝加工企業(yè)822家，其中產(chǎn)值超千萬的有20多家，從業(yè)人員1.2萬人，主要以各種樹兜和造型怪異的樹干為原料，年生產(chǎn)各類木雕根藝產(chǎn)品50多萬件，年產(chǎn)值超過26億元。
林業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展壯大。廣西深入推進林業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，以園區(qū)為載體，引導林產(chǎn)加工業(yè)向林產(chǎn)工業(yè)園聚集，加大招商引資力度，重點引進地板、家具等企業(yè)到園區(qū)落戶發(fā)展，構建基于循環(huán)經(jīng)濟的區(qū)域林業(yè)功能互補共生圈，打造林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，使園區(qū)成為林業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要陣地。目前，全區(qū)已建及在建的各類林業(yè)產(chǎn)業(yè)園20余家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎設施建設和配套服務水平逐年提高。
林業(yè)特色核心示范區(qū)初步覆蓋。廣西林業(yè)示范區(qū)的創(chuàng)建對加快林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)林業(yè)增效和林農(nóng)增收具有非常明顯的示范引領作用，現(xiàn)代特色林業(yè)示范區(qū)已經(jīng)成為現(xiàn)代林業(yè)發(fā)展的主要載體。目前，廣西全區(qū)現(xiàn)代特色林業(yè)核心示范區(qū)（自治區(qū)級）61個，其中，五星級4個，四星級21個，三星級36個。
經(jīng)過多年的發(fā)展，林業(yè)已經(jīng)成為廣西綠色經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，在富民興桂中發(fā)揮著不可替代的重要作用。下一步，自治區(qū)林業(yè)局將圍繞統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，緊抓廣西全面對接粵港澳大灣區(qū)、西部陸海新通道和中國（廣西）自由貿(mào)易試驗區(qū)建設機遇，通過強龍頭、補鏈條、聚集群做大全區(qū)林業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)規(guī)模和總量，實施抓創(chuàng)新、創(chuàng)品牌、拓市場提升全區(qū)林業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，以市場需求為導向，切實推進林業(yè)供給側結構性改革，以政策引導、示范引領、龍頭帶動為抓手，推進林業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著力構建布局合理、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、附加值高的林業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)體系，真正變“綠”為“寶”、點“綠”成“金”，打造萬億元林業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)，為建設現(xiàn)代林業(yè)強區(qū)和壯美廣西提供強力支撐。
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天津價格更新
3米、4米輻射松：下跌130元3米、4米白松：下跌40元
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從近幾次展會可以看出，家居行業(yè)一線陣營的品牌都在玩高雅，二線品牌在秀肌肉，其它的品牌在自娛自樂；全屋定制，大家居，整裝的提出，意味著定制行業(yè)的客戶入口之爭已經(jīng)開始：房產(chǎn)商利用自己的客戶池優(yōu)勢自己控制家居市場的入口；大賣場利用自己的終端影響力優(yōu)勢想自己控制家居市場的入口；家裝公司利用自己對客戶把握的優(yōu)勢想控制家居市場的入口。那么，這些產(chǎn)品商原有的零售入口將會面臨著巨大的挑戰(zhàn)。地產(chǎn)商、家裝公司、家居賣場、產(chǎn)品生產(chǎn)商，在未來的入口爭奪戰(zhàn)中，誰會成為主導者？
定制行業(yè)上半場：格局已定、勝負未分
在上半場的定制江湖中，五大生產(chǎn)基地已經(jīng)形成相對穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈：
珠三角（廣州、深圳、東莞、中山、佛山、順德為中心）；
長三角（江蘇、浙江、上海為中心）；
環(huán)渤海（北京、天津為中心）；
東北（沈陽、大連為中心）；
西南（成都、重慶為中心）。
珠三角為產(chǎn)業(yè)最集中也是最為優(yōu)勢的基地：歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、百得勝、卡諾亞、勞卡、詩尼曼、亞丹、艾依格、科凡、伊仕利、諾維家、德維爾、伊百麗、聯(lián)邦高登、皇朝、新標等、箭牌、韓麗、大自然柯拉尼等都集中的珠三角形成產(chǎn)業(yè)集群。他們依托上半場所累積的品牌財富在不同程度地向其它產(chǎn)業(yè)基地進行延伸。
近幾年成都定制圈的發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的一個可喜現(xiàn)象，在成都為中心代表西南的品牌中，成都德貝櫥柜以其過硬的產(chǎn)品、生產(chǎn)、管理、運營體系成長為定制行業(yè)耀眼的明星，在下半場的角逐中，德貝是最具潛力沖進第一品牌陣營的。
從銷售規(guī)模的角度來看，歐派以67.29億獨領風騷；索菲亞45.32億，尚品宅配40.26億居行業(yè)第二梯隊；志邦、好萊客、金牌在10億級的規(guī)模居第三梯隊；其它的2—10億內(nèi)的為第四梯隊。（此處數(shù)字僅供參考，僅代表頂略咨詢的區(qū)分觀點）
資本介入大力推動行業(yè)的格局變更，已經(jīng)上市的企業(yè)：索菲亞、歐派、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、志邦、金牌、我樂、百得勝（打包上市）。
定制家居企業(yè)核心集中在衣柜與櫥柜兩大類別，市場份額約99%；而全品類定制家居企業(yè)的市場份額僅約1%。目前全屋定制是家居行業(yè)的重要博弈方向，定制家居名企向全屋定制發(fā)起沖鋒。
競爭格局：簡單粗暴攤牌在即
一線品牌在定制行業(yè)的上半場已經(jīng)完成了產(chǎn)品、渠道、終端市場的基本布局，在下半場的角逐中，特別是經(jīng)過上半年上市潮手里有大把資金后，營銷較量會更簡單粗暴。
從目前市場的表象來分析內(nèi)在本質(zhì)，現(xiàn)在的一線品牌在從三個方面進行品牌鞏固與進攻。
品牌認知的競爭
一線品牌經(jīng)過上半場的已經(jīng)基本形成了渠道品牌的認知，接下來對于消費者的品牌認知占領成為一線品牌的聚焦點。
這個可以從近年各大機場、高鐵站、高速、網(wǎng)絡、自媒體都可以看出大家在品牌認知與消費者引流上不惜血本進行火拼。
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是由新一代消費者的購買習慣發(fā)生改變引起的?，F(xiàn)在的年輕消費者對家居產(chǎn)品的采購會事先利用互聯(lián)網(wǎng)進行知識普及進而形成越來越多的終端指名購買的現(xiàn)象。也就是說誰控制了認知入口誰就控制了相對的客戶流量入口。
相對于其它較為弱勢的品牌，在這樣一場品牌認知戰(zhàn)中，也不是就完全素手就擒的份，差異化定位進行精準傳播切入是較為經(jīng)濟有效的方法之一。翁長華老師建議聚焦資源在局部市場中進行全方位的飽和式進攻也是可以的。
渠道占位的競爭
可以說，在定制行業(yè)上半場的角逐中，傳統(tǒng)優(yōu)勢的渠道資源基本被控制在一線品牌的手中，從某種意義上講，是優(yōu)勢的渠道資源成就了相當?shù)钠放圃诮K端市場的品牌地位，當然這種成就也是相互的。
強勢品牌在渠道占位的前提下，對后進的或弱勢的品牌進行居高臨下的打擊。同時一個更具戰(zhàn)略性的動作是在全國不斷地進行渠道滲透，把原本是弱勢品牌占小部份優(yōu)勢的市場也開始慢慢的蠶食，這是讓很多弱勢品牌所不能容忍也最無奈的。
強勢品牌原來在渠道布局中采用的基本策略是：大城市開標準店或精品店，小城市開大店。但隨著各個企業(yè)全屋定制或大家居模式的升級，他們的開店布局模式也發(fā)生了很大的變化：
大市場+大家居+大單店
大市場+小微店+引流展示
大市場+大單店+爆款品
這些模式是強勢品牌對大市場的布局變化，也就意味著他們對渠道滲透做得越來越全面。
原來單一的渠道加盟模式也發(fā)生了改變：
從原來的：總部---賣場---門店--用戶
到更多元的：
弱勢品牌沒有還手之力？
其實不是的，在局部市場，弱勢品牌可以集廠家與加盟商的資源一起合力進行市場深耕，集廠商之力與強勢品牌的區(qū)域經(jīng)銷商進行對抗。特別是大市場的深耕，談到這個問題，我相信很多弱勢品牌的人會說我平時最怕的就是大市場，我就是要通過農(nóng)村包圍城市的策略來生存。其實不是的，做大市場并不象大家想象的那么難。
在經(jīng)營大市場的過程中，傳統(tǒng)渠道占位不占優(yōu)勢，完全可以通過布局創(chuàng)新來解決這個問題；優(yōu)勢渠道布局是一城多店，一店一商圈或一類群體的搞法，這種方法到現(xiàn)在也是非常有效的；但對于沒有渠道占位能力的品牌來講，通過開一店搞定一城市的布局模式也是一條可以嘗試的路。說的這里大家不要走入誤區(qū)，認為只要開一個店就行了。前提的我們得有全渠道引流的能力，還有終端經(jīng)營創(chuàng)新的能力，這個在頂略咨詢的《9P樣板市場破局》中有這方面的運營方法：體驗前置、導購前置、設計前置、服務前置。
市場占有率的競爭
強勢品牌在定制行業(yè)的上半場中，業(yè)績主要是通過渠道擴張與市場增量來取得高速的發(fā)展，到了下半場，強勢品牌必依靠品類延伸與價格延伸來取得突破性的業(yè)績增長；而相對的弱勢品牌還是要通過渠道擴張來取得業(yè)績增長。
目前全屋定制是家居行業(yè)的重要博弈方向，定制家居名企向全屋定制發(fā)起沖鋒；這也是品類延伸最直接的表現(xiàn)。
當品類延伸把渠道的業(yè)績價值都擠出來的時候，特別是一些上市公司要對股民有個交待，在今后的市場競爭中如果碰到一些波動，暫時沒有更好的辦法來提升業(yè)績，那么價格將會成為他們手中的一張牌用來打。
總結起來說，強勢品牌與弱勢品牌在下半場就開始到了要攤牌的時候，在這一場攤牌中，雙方都有自己的牌，就看怎么出招。
從整體來說，行業(yè)大整合是不爭的事實，這個大整合并不是讓大家沒飯吃，而是要重新進行分工洗牌。掌握入口的人成為服務提供商，掌握產(chǎn)品的人成為服務落地商。
