進(jìn)口家具線上市場(chǎng)有潛力選購(gòu)渠道多樣化\橫店城管整治紅木家具廠違章廣告
線上市場(chǎng)有潛力
在“雙11”購(gòu)物節(jié)來(lái)臨之際,記者通過(guò)網(wǎng)上探訪,了解到了部分進(jìn)口家具建材的網(wǎng)售情況。其中知名兒童家具品牌丹麥Flexa芙萊莎天貓旗艦店,以進(jìn)口松木雙層床為主打,裸床價(jià)格多在13000元左右,可自由搭配床墊、布藝、掛籃、抱枕等配件,價(jià)格約在500~4000元左右??头?duì)記者稱,店內(nèi)所有產(chǎn)品均為海外品牌授權(quán),原裝進(jìn)口。消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品之后,由線下經(jīng)銷商進(jìn)行發(fā)貨安裝并且會(huì)提供發(fā)票。家具類產(chǎn)品享有5年質(zhì)保,紡織品床類和配件類產(chǎn)品享有2年質(zhì)保,由線下門店提供保質(zhì)期內(nèi)的日常維護(hù)以及配件升級(jí)。在價(jià)格方面,線上商城價(jià)格優(yōu)于線下經(jīng)銷商,目前正值“雙11”,相關(guān)促銷活動(dòng)優(yōu)惠力度較大。記者查看發(fā)現(xiàn),該店大部分商品銷量均為5筆/月。
相對(duì)于家具而言,花灑、馬桶等進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品更受中高端年輕消費(fèi)者青睞。據(jù)漢斯格雅天貓官方旗艦店客服介紹,該店為漢斯格雅中國(guó)總部唯一授權(quán)的網(wǎng)店,店內(nèi)花灑以及龍頭陶瓷閥芯都是德國(guó)進(jìn)口,部分龍頭的純銅本體為上海松江工廠生產(chǎn)并組裝。而線下門店和天貓旗艦店不屬于一個(gè)銷售體系。從銷量和用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,漢斯格雅天貓官方旗艦店銷售情況以及口碑均不錯(cuò),不少用戶評(píng)價(jià)其材質(zhì)大氣上檔次,且價(jià)格比實(shí)體店實(shí)惠很多??头蛴浾咄扑]了雙飛雨240超大頂噴帶下出水淋雨管花灑套裝,“雙11”狂歡價(jià)僅需3199元(原價(jià)4099元)。
隨后記者以購(gòu)買一個(gè)花灑套餐向高儀天貓官方旗艦店客服進(jìn)行了咨詢,客服表示套餐中的龍頭產(chǎn)地為葡萄牙、花桿手持花灑產(chǎn)地為德國(guó),并非德國(guó)原裝進(jìn)口。不過(guò)作為高儀總部授權(quán)的唯一官方旗艦店,該店可以提供發(fā)票及質(zhì)保卡,以便到實(shí)體店驗(yàn)證。
在“雙11”優(yōu)惠力度上,該店預(yù)售爆款的進(jìn)口4鍵11式富氧雙花灑只需2899元,還可以享有200元優(yōu)惠券,買兩套立減1000元。用戶口碑也相當(dāng)不錯(cuò),不少評(píng)論認(rèn)為這款花灑分量足,手感好,安裝服務(wù)也令人驚喜。
選購(gòu)渠道多樣化
目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口家居品牌的銷售渠道漸趨多樣化,除了經(jīng)銷店,淘寶、天貓等線上平臺(tái)也有所覆蓋外,記者還了解到,諸如海居匯之類的高端家居跨境電商正如雨后春筍般崛起。海居匯打出了“以近乎一半的價(jià)格,直購(gòu)海外家具”的旗號(hào)。海居匯創(chuàng)始人陸水表示,隨著目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者海淘意識(shí)的養(yǎng)成,越來(lái)越多的消費(fèi)者嘗試過(guò)生活消費(fèi)品的海淘之后,也已經(jīng)開(kāi)始探索大件商品的海淘。優(yōu)惠的價(jià)格、私人訂制化方案以及日漸完善的品類使這一購(gòu)買方式頗具競(jìng)爭(zhēng)力,或許會(huì)成為進(jìn)口家居產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)下一個(gè)風(fēng)口。
不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士分析指出,無(wú)論選購(gòu)渠道如何豐富,家居產(chǎn)品作為低頻高額、注重體驗(yàn)的產(chǎn)品,線上購(gòu)買都需要多花心思下足功課。記者在調(diào)查過(guò)程中也發(fā)現(xiàn),不少品牌有掛羊頭賣狗肉之嫌,號(hào)稱國(guó)外原裝進(jìn)口,實(shí)則為國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)。在全球化生產(chǎn)的今天,很多產(chǎn)品存在異地生產(chǎn)的現(xiàn)象也不足為奇,而這恰恰是消費(fèi)者容易忽略的問(wèn)題。消費(fèi)者在陷入“雙11”購(gòu)物狂歡之時(shí),更應(yīng)深入了解所選購(gòu)產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量以及售后保障政策等,而不應(yīng)只一味追求“進(jìn)口”。
為解決城市市容市貌管理中存在的突出問(wèn)題,全面提升環(huán)境治理工作水平。2015年3月31日,東陽(yáng)市城市管理行政執(zhí)法局橫店分局對(duì)濟(jì)慈路某紅木廠的一塊80平方米的違章廣告進(jìn)行拆除,打響了15年橫店鎮(zhèn)戶外廣告整治第一槍。
橫店城管執(zhí)法人員在巡查中發(fā)現(xiàn),園區(qū)濟(jì)慈路某紅木家具廠的戶外廣告直接懸掛于建筑外墻面,遮擋了該廠二樓全部窗戶和三樓部分窗戶,存在巨大安全隱患。據(jù)消防部門介紹:建筑外墻面廣告與墻體相距較近。這種廣告牌有時(shí)會(huì)遮擋窗戶,不利于火災(zāi)時(shí)的排煙、排熱,并影響滅火救援時(shí)的外部進(jìn)攻。而園區(qū)又屬于火災(zāi)隱患較大地區(qū),所以設(shè)置外墻廣告牌時(shí)一定要嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定,墻面廣告不能遮蔽外墻開(kāi)口、窗口或建筑的主要結(jié)構(gòu);外墻面廣告高度不得超過(guò)建筑物實(shí)體墻的上緣,寬度不得大于建筑物的兩側(cè)墻面。
橫店城管執(zhí)法隊(duì)員發(fā)現(xiàn)該廣告開(kāi)始設(shè)置后立即通知當(dāng)事人和廣告公司進(jìn)行整改并下發(fā)《責(zé)令限期整改通知書》,告知當(dāng)事人廣告設(shè)置應(yīng)符合規(guī)劃并補(bǔ)辦相關(guān)審批手續(xù)。當(dāng)事人未如期進(jìn)行整改并在周末搶建完成廣告設(shè)置。橫店城管執(zhí)法人員按規(guī)定進(jìn)行強(qiáng)制拆除。
橫店分局執(zhí)法人員提醒:商戶如想進(jìn)行廣告牌的設(shè)置需提前進(jìn)行審批,經(jīng)審批通過(guò)后才能進(jìn)行設(shè)置,設(shè)置必須符合《橫店鎮(zhèn)戶外廣告管理辦法》,以免造成不必要的損失。
一、選擇授權(quán)經(jīng)銷店購(gòu)買
進(jìn)口家具購(gòu)買屬于大筆消費(fèi),在當(dāng)前家具市場(chǎng)較為混亂的市場(chǎng)上,如果你不能通過(guò)質(zhì)感去分辨產(chǎn)品的質(zhì)量,選擇該品牌的授權(quán)經(jīng)銷店購(gòu)買,就顯得尤為重要。當(dāng)前,全球頂級(jí)品牌對(duì)經(jīng)銷店的授權(quán)非常謹(jǐn)慎。目前,幾乎全球知名的品牌,均能在其官方網(wǎng)站上,找到其授權(quán)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。如果你選購(gòu)的地點(diǎn)不在授權(quán)之列,建議不要購(gòu)買。
二、選擇自己熟悉的品牌
在選購(gòu)進(jìn)口家具上,必須選擇自己熟悉的品牌,試想如果你自己都從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò),又怎么能輕信那是“知名品牌”?值得一提的是,即使有著全球頂尖家具代名詞之稱的意大利,其家具同樣存在高、中、低端之分,如果購(gòu)買到原裝進(jìn)口的意大利的低端家具,質(zhì)量未必有保證。由于這些低端品牌遠(yuǎn)比人們熟知的頂級(jí)品牌利潤(rùn)更高,也正是商家主推產(chǎn)品。
三、留意產(chǎn)品細(xì)節(jié)
頂級(jí)家具品牌普遍會(huì)給產(chǎn)品賦予編號(hào)、LOGO等,甚至一些產(chǎn)品會(huì)有設(shè)計(jì)師的簽名,例如五金組合件上一般都印有國(guó)外品牌。同時(shí),頂級(jí)進(jìn)口家具品牌會(huì)相當(dāng)注重細(xì)節(jié),例如五金件的邊角位等,都不會(huì)留有瑕疵。仿品因技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低,工藝達(dá)不到要求,家具的接合處易出現(xiàn)高低不平、漆面不光滑等情況,消費(fèi)者最好通過(guò)細(xì)微之處,感受產(chǎn)品的質(zhì)量。
四、查詢?cè)a(chǎn)地證書
對(duì)于希望購(gòu)買原裝進(jìn)口家具的消費(fèi)者而言,查看原產(chǎn)地證書是一個(gè)必要的工序。在全球工廠時(shí)代,很多產(chǎn)品存在異地生產(chǎn)的可能。無(wú)法提供原產(chǎn)地證書的產(chǎn)品,很可能就是仿制產(chǎn)品或者國(guó)內(nèi)代加工產(chǎn)品。需要提醒的是,雖然很多客戶希望看報(bào)關(guān)單,事實(shí)上,因報(bào)關(guān)單涉及商業(yè)秘密,商家一般不會(huì)提供給消費(fèi)者查看。
五、登錄品牌網(wǎng)站查詢
頂級(jí)家具品牌在網(wǎng)站上會(huì)公布其產(chǎn)品款式,為避免被模仿,一般不公開(kāi)開(kāi)放,但授權(quán)的銷售商可通過(guò)授權(quán)碼登錄網(wǎng)站了解產(chǎn)品的款式,消費(fèi)者也可要求銷售商登錄網(wǎng)站查詢欲購(gòu)買的產(chǎn)品。
加拿大SPF本周依然保持了小幅的穩(wěn)定上漲,除南方松外,其余北美樹(shù)種均無(wú)下跌跡象。加幣和海運(yùn)費(fèi)的稍許走軟造成個(gè)別品種的中國(guó)到岸成本可能顯示千分之幾的向下微調(diào),但這并不表示大盤出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)。同時(shí)BC省主要大廠的已售訂單已經(jīng)排產(chǎn)到11月下旬,而美國(guó)各地批發(fā)商的庫(kù)存處于低位,如果不出意外,下一次行情調(diào)整很難在一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)。
作為國(guó)內(nèi)最早引入進(jìn)口家具的城市,廣州似乎應(yīng)該成為最受進(jìn)口家具青睞的地方才對(duì),但事實(shí)上,跟上海、北京、杭州以及毗鄰的深圳相比,廣州都是進(jìn)口家具比例最少的地方。這到底是為什么呢?
實(shí)地走訪
滬杭進(jìn)口家具品牌扎堆,廣州進(jìn)口家具屈指可數(shù)
先說(shuō)杭州。號(hào)稱國(guó)內(nèi)家居藝術(shù)地標(biāo)的杭州第六空間,是每位家居圈內(nèi)人都耳熟能詳?shù)馁u場(chǎng)。據(jù)了解,這里引進(jìn)眾多知名進(jìn)口品牌,比如多次獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的荷蘭利米緹思、東西合璧的法國(guó)原創(chuàng)家居HC28、整合了丹麥最安全兒童家居的斯堪維亞以及澳大利亞5代傳承手工床墊A.H.比爾德等等,都是讓人耳目一新的設(shè)計(jì)。
而距杭州不遠(yuǎn)的上海,在進(jìn)口家具的表現(xiàn)上更顯出國(guó)際范兒。記者初次來(lái)到傳說(shuō)中的上海剪刀·石頭·布家居生活廣場(chǎng)(吳中店),便發(fā)現(xiàn)這里幾天前發(fā)生了一件大事兒:面積超過(guò)30000平方米的高端家居互動(dòng)體驗(yàn)館:—帝幔進(jìn)口館開(kāi)業(yè),大家都熟悉的時(shí)尚大牌Armani、Fendi、Versace齊齊進(jìn)駐,他們?cè)谶@里賣的當(dāng)然不是衣服、包包咯,而是與時(shí)尚主軸相連的家具。據(jù)悉,帝幔進(jìn)口館集合了ArmaniCasa旗艦店、FendiCasa全球首家概念店、VersaceHome和豪車家具BentleyHome、AstonMartinInteriors、ToninoLamborghiniCasa,以及全球設(shè)計(jì)師家具和意大利兒童家具等,同時(shí)還有從全球甄選出的家飾、燈飾、地毯的家居用品,如TomDixon、GeorgJensen、Alessi、Flos等幾十個(gè)國(guó)寶級(jí)品牌,其高端程度令人咋舌。
而在廣州,進(jìn)口家具品牌幾乎屈指可數(shù)。記者近日專門去番禺吉盛偉邦國(guó)際家居館A館調(diào)查,發(fā)現(xiàn)這個(gè)一向引領(lǐng)廣州國(guó)際時(shí)尚的家居館內(nèi)僅剩Natuzzi、夏圖、牛蛙等少數(shù)幾個(gè)進(jìn)口品牌,而北歐風(fēng)情已在最后清貨中。
一邊是火焰,一邊是海水,一邊熱,一邊冷,這便是滬杭與廣州的進(jìn)口家具行情的真實(shí)呈現(xiàn)。
業(yè)界聲音
廣州曾是國(guó)內(nèi)最早引入進(jìn)口家具的城市
記者近日采訪到了杭州第六空間家居發(fā)展有限公司副總裁、高級(jí)顧問(wèn)石松,從聯(lián)邦家居到時(shí)代生活館,從吉盛偉邦國(guó)際館到美林家居世博園的籌備與運(yùn)營(yíng),再到2009年去杭州運(yùn)營(yíng)家居賣場(chǎng)以來(lái),石松一直在跟進(jìn)口家具商打交道,所以在進(jìn)口家具話題上,石松更有發(fā)言權(quán)。
她回顧廣州的進(jìn)口家具發(fā)展歷程時(shí)說(shuō),廣州是國(guó)內(nèi)最早做家居賣場(chǎng)、而且也是國(guó)內(nèi)最早引入進(jìn)口家具的城市,時(shí)間可追溯到1999年,聯(lián)邦第一個(gè)把進(jìn)口家具引進(jìn)廣州,可謂開(kāi)業(yè)界之先河;后來(lái)開(kāi)設(shè)時(shí)代生活館,將一批極具設(shè)計(jì)感的進(jìn)口家具引進(jìn)廣州,其家具之前衛(wèi),之個(gè)性,在國(guó)內(nèi)家居業(yè)都曾引起轟動(dòng),很多外地人來(lái)廣州必逛時(shí)代生活館,因?yàn)槟抢锞拖褚粋€(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)的地標(biāo);隨后是吉盛偉邦開(kāi)設(shè)國(guó)際家居館,引進(jìn)十幾個(gè)進(jìn)口品牌,也是廣州乃至國(guó)內(nèi)家居業(yè)大事。
石松表示,按理說(shuō),廣州應(yīng)該成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口家具做得最好的城市才對(duì),但事實(shí)上,目前跟上海、北京、杭州以及毗鄰的深圳相比,廣州都是進(jìn)口家具比例最少的地方,這也成了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
深度探析
同為國(guó)際化大都市,為什么進(jìn)口家具在廣州就是熱不起來(lái)?記者近日采訪了眾多業(yè)界人士,大致認(rèn)為有幾個(gè)方面的原因。
A
進(jìn)口家具“國(guó)內(nèi)版”出現(xiàn)最快
廣州是最早引進(jìn)進(jìn)口家具的城市,也是最快出現(xiàn)進(jìn)口家具“國(guó)內(nèi)版”的地方。珠三角地區(qū)是國(guó)內(nèi)家具業(yè)的制造基地,深圳、東莞、順德等地的家具廠生產(chǎn)規(guī)模大,制造水準(zhǔn)高,這些廠家能快速學(xué)習(xí)并復(fù)制出一整套進(jìn)口家具,加上是本地制造,比進(jìn)口品牌有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),對(duì)廣州人來(lái)說(shuō),能以極高的性價(jià)比買到進(jìn)口同款,何樂(lè)而不為呢?有業(yè)界人士表示,說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn),是復(fù)制;說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn),就是抄款。
B
廣州進(jìn)口家具的審美一度太超前
廣州家居賣場(chǎng)在進(jìn)口家具領(lǐng)域?qū)徝莱埃M(fèi)者審美沒(méi)跟上,產(chǎn)生較大落差。十幾年前,整個(gè)國(guó)內(nèi)才開(kāi)始有家居消費(fèi)意識(shí),廣州就開(kāi)始做進(jìn)口家具,而且引進(jìn)的都是西班牙、意大利、比利時(shí)當(dāng)?shù)刈罡叨说漠a(chǎn)品,非常超前。試想想,消費(fèi)者現(xiàn)在才慢慢懂得欣賞的木皮拼花家具,在廣州十幾年前就出現(xiàn)了,對(duì)于當(dāng)時(shí)的廣州人來(lái)說(shuō),審美還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上,自然乏人問(wèn)津,這也是時(shí)代生活館和美林家居世博園相繼淡出市場(chǎng)的原因。
C
樂(lè)從羅浮宮進(jìn)口家具太強(qiáng)勢(shì)
樂(lè)從羅浮宮的進(jìn)口家具太強(qiáng)勢(shì),距廣州僅1小時(shí)車程。業(yè)界人士認(rèn)為,順德羅浮宮進(jìn)口家具的強(qiáng)勢(shì),也對(duì)廣州形成一定的影響,據(jù)悉這里的進(jìn)口館達(dá)到3萬(wàn)平方米,引進(jìn)了Fendicasa、Giorgetti、Lamborghini、IpeCavalli、Baxter、Formitalia、Turri、Asnaghi、Bazzi、CornelioCappellini、Sicis、Elledue、Valenti、M.C.22Prestige、RhoMobiliD‘Epoca、Cantori、Mice、Rampoldi、Mariner、Venturiarte、Sarri、Trea、CreArt、Ahura、Selezioni等30多個(gè)歐洲頂級(jí)奢華品牌?!凹热涣_浮宮有這么多好的進(jìn)口家具,廣州家居業(yè)也就意興闌珊了?!焙贾莸诹臻g家居發(fā)展有限公司副總裁、高級(jí)顧問(wèn)石松這樣總結(jié)。
D
廣州人消費(fèi)觀務(wù)實(shí)而理性
廣州人不喜歡趕時(shí)髦、不愛(ài)虛榮,他們愛(ài)買房買車,但不一定買進(jìn)口家具。而在上海、杭州兩地,這里的高端人群愛(ài)講究、愛(ài)時(shí)尚,對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品有依賴感,加上“海歸”較多,所以滬杭兩地的進(jìn)口家具有強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)。石松舉例說(shuō),“前幾天接觸一位跨國(guó)集團(tuán)總裁,就在杭州第六空間消費(fèi)了680萬(wàn)元,除了家具選進(jìn)口的,所有家居用品也都要進(jìn)口的,比如3萬(wàn)多元一床的被芯就買了13床,香皂是298元一塊的進(jìn)口香皂,衛(wèi)浴間的毛巾總價(jià)150萬(wàn)元,連開(kāi)瓶器都是1萬(wàn)多元的進(jìn)口貨,4000元一把的意大利手工傘都買了20把!”她說(shuō),在江浙滬一帶,這樣的高端人群很多,非常注重生活感受。
意大利家具國(guó)內(nèi)代理商相關(guān)負(fù)責(zé)人沈婉妮也經(jīng)常北上廣深地到處飛,她說(shuō),跟上海相比,廣州人的消費(fèi)觀實(shí)在太嚴(yán)謹(jǐn),太理性,這也是很多意大利家具品牌會(huì)選擇上海、杭州甚至深圳,而不來(lái)廣州的原因。有些進(jìn)口家具在深圳賣得很好,但隔得如此近的廣州卻根本賣不動(dòng)。當(dāng)然,這也跟設(shè)計(jì)師的定位有關(guān),比如上海設(shè)計(jì)界比較國(guó)際化,設(shè)計(jì)師在跟業(yè)主交流時(shí),也會(huì)對(duì)業(yè)主審美形成一定的影響。
奕居生活總經(jīng)理蒙奕裕雖然認(rèn)同這是廣州人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念的問(wèn)題,但他說(shuō)“廣州人的消費(fèi)觀念也在慢慢轉(zhuǎn)變中,作為家具代理商,我還是對(duì)廣州有信心,畢竟也是國(guó)內(nèi)的大都會(huì)嘛。”
(來(lái)源:南方都市報(bào))
大果紫檀方面也依然如此,產(chǎn)地價(jià)格倒掛也未能阻擋商家急于清倉(cāng)的情緒,有消息透露說(shuō),受中緬聯(lián)合打擊非法砍伐消息影響,目前邊境地區(qū)大果紫檀價(jià)格出現(xiàn)了拉漲態(tài)勢(shì),并且一些新貨回來(lái)成本已經(jīng)出現(xiàn)上漲了,一邊是低需求,一邊是高成本,夾在中間的木材商可謂是苦不堪言。
目前廣東魚珠國(guó)際木材市場(chǎng)大果紫檀方材報(bào)13000-16000元/噸。
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