據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家具企業(yè)至少有7萬余家，但沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個(gè)行業(yè)1%以上的市場(chǎng)份額，一些企業(yè)在國(guó)內(nèi)雖然有一些知名度，但是在國(guó)際的市場(chǎng)中還沒有立得住腳的家具品牌。在大批家具企業(yè)經(jīng)受金融危機(jī)、人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內(nèi)轉(zhuǎn)”直接面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況下，品牌的建設(shè)顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當(dāng)之無愧的成了當(dāng)前中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的軟肋。

多年來，家具業(yè)的企業(yè)家很多都是實(shí)干家，靠自己白手起家，所以沒有形成以品牌贏利的觀念，但是現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)生變化了，家具商們的眼光已經(jīng)不僅僅是品質(zhì)，而是上升到品牌。

隨意品牌意識(shí)的加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)走向了專業(yè)化，同時(shí)也加大了廣告投放力度，不斷擴(kuò)大宣傳。從2006年開始，以全友為首的央視品牌打造團(tuán)在家具行業(yè)誕生。其實(shí)家具品牌在央視做廣告是從上世紀(jì)90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時(shí)間段差、價(jià)格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—2007年度，個(gè)別企業(yè)的投放額度已經(jīng)過億。特別是雙虎率先投放央視招標(biāo)段廣告，以此為起點(diǎn)，掀起了家具企業(yè)央視投放的新局面。08年，香港皇朝家私聯(lián)手奧運(yùn)，成為成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家生活家具獨(dú)家供應(yīng)商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰(zhàn)略上走出堅(jiān)實(shí)的一步，也起到領(lǐng)頭羊的示范作用，但是相對(duì)全國(guó)的7萬家具企業(yè)，唯一的一家又確實(shí)顯得勢(shì)單力薄。中國(guó)家具業(yè)這個(gè)龐大的隊(duì)伍，的確需要有著國(guó)際形象的大將帶領(lǐng)著。

　　今年的展覽會(huì)圍繞“明清古典家居”和“歐洲古典家居”兩大主題，除了展示推廣中國(guó)的明清家具、家庭裝飾品外，還吸引了海外眾多品牌公司把歐洲的古典家具、室內(nèi)裝飾品推廣到中國(guó)的市場(chǎng)，真正達(dá)到了中外互相交流、互相合作的目的。

　　此次中國(guó)古典家具無疑成為一大亮點(diǎn)，來自北京、浙江、安徽、山東、廣東、香港、臺(tái)灣、江蘇、福建、上海、山西等地的100多家國(guó)內(nèi)明清家具品牌公司參展。其中業(yè)內(nèi)巨擘航管紅木家具公司首度推出的大型系列仿清宮家具――“乾隆廿八件”將出現(xiàn)在展覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)；上海宗原山古典家居有限公司攜百件海南黃花黎珍藏家具，亮相展會(huì)，其中不乏孤品―用了四整根房粱做的架子床，目前在國(guó)內(nèi)僅存的不會(huì)超過3張。