宜家宣布2010新主張：我的家 我要的生活
全球最大的家居用品零售商——宜家家居近日在上海宣布新財年新主張，并帶來了厚達374頁的2010年宜家《家居指南》，將有380多萬本將會送到消費者的手中。各地宜家商場也將有800多款新產(chǎn)品和500多種更低價格產(chǎn)品全新上市，幫助消費者打造自己想要的家、想要的生活。
“我的家，我要的生活”是宜家在2010財年提出的最新的家居主張。喜歡什么樣的生活，就應該有什么樣的家。居家生活不僅要展現(xiàn)主人的個性和風格，更重要的是要能夠滿足主人的生活習慣、興趣愛好等方面的需求。我們的房間不是用來拍大片的，每一個空間里承載的都是真實的生活。好看但不實用的房間不是我們要的，風格和功能一樣都不能少。我們希望消費者能在宜家找到想要買的東西，豐富家居生活。在宜家《家居指南》里，有非常多的款樣板間圖片，搭配不同風格和色彩的產(chǎn)品，可以演繹出無數(shù)生活方式；在宜家的新版“樂學宜家”的網(wǎng)站上，客廳、廚房、臥室、色彩、圖案、燈光……居家靈感和知識源源不斷。新財年宜家還推出800多款新產(chǎn)品，無論是色彩各異、可以組合成無數(shù)造型的貝達電視組合，還是風格迥異、打造無數(shù)浪漫時光的臥室產(chǎn)品，亦或構思巧妙、激發(fā)無數(shù)靈感的小物件和裝飾品，讓你在宜家找到你想要的生活。
“提供消費者買得起的家居用品一直是宜家為之努力的方向。”宜家中國銷售總監(jiān)朱昌來表示。新財年開始，宜家調(diào)低了500多種產(chǎn)品的零售價格，有些熱賣產(chǎn)品降幅更是達到20-30%，之所以能不斷挑戰(zhàn)價格底線是整個宜家努力的結(jié)果：首先隨著商品采購量的提升，使得產(chǎn)品價格有進一步下調(diào)的空間；宜家設計師則通過改良設計、選用新材料和“平板包裝”來降低成本；同時，不斷優(yōu)化物流和運輸體系，將中間環(huán)節(jié)的成本壓縮到最小。這是繼09年3月調(diào)整價格后的又一次行動，也是宜家中國五年來最大一次調(diào)價。目的就是盡最大可能讓利給消費者，讓更多的消費者可以創(chuàng)造屬于自己的家。
在剛剛過去的財年里，面對復雜的經(jīng)濟和市場環(huán)境，宜家依舊取得了驕人的業(yè)績：宜家中國銷售額比去年同期增長16%；超過2千3百萬的消費者訪問宜家商場，同比增長37%；在宜家商場消費的人數(shù)同比增長27%，宜家會員總數(shù)突破350萬。作為東北第一店的大連商場于2009年開業(yè)，沈陽商場也將在2010年開門迎客，而更多的商場計劃也進展順利?！爸阅苋〉眠@樣的成績，和宜家積極應對環(huán)境變化，將消費者的需求及其變化放在首位是分不開的，同時宜家的努力也得到了消費者的高度認同?！币思抑袊闶劢?jīng)理吉麗安女士表示。
所有這一切努力都是為了實現(xiàn)宜家長久的商業(yè)理念：提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。這也是宜家對消費者的承諾。“不管是新的家居主張、新的家居指南，還是新的產(chǎn)品、更低的價格，亦或是在可持續(xù)性工作上的投入和努力，所有這一切都是為了我們的理想：‘為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活’?！奔惏才肯蛑袊?jīng)濟網(wǎng)記者表示。
宜家家居于1943年由其創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德(IngvarKamprad)在瑞典創(chuàng)立。歷經(jīng)半個多世紀的發(fā)展，如今它已在全世界37個國家和地區(qū)擁有301家商店。2008年財政年度的全球營業(yè)額為212億歐元。宜家分別于1998年，1999年，2005年、2006年、2008年和2009年在上海，北京，廣州、成都、深圳、南京和大連建立了7家商店。宜家中國09財年的店面銷售額同比08財年增長了16%。宜家中國累計接待客戶超過2千3百萬人次。宜家一貫以“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實用，老百姓買得起的家居用品”為自己的經(jīng)營理念。
家居行業(yè)風起云涌，各大家居品牌迅猛發(fā)展，得到了業(yè)界和消費者的關注。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，編制出2009年8月中國最受關注的八大家居賣場品牌關注度排行榜，以資參考。
在中國家具市場的版圖中，成都以其不可替代的實力毫無爭議的成為繼廣東、浙江兩地之后的國內(nèi)“第三大家具生產(chǎn)基地”。作為人口大省，省內(nèi)二三級市場的巨大消費能量，無疑在成都家具市場成長期發(fā)揮了關鍵作用。那么，二三級市場何以成就成都“中國家具第三城”的美譽？省內(nèi)二三級市場又處于何種發(fā)展態(tài)勢？這座“富礦”在成都家具業(yè)進入成熟期之際又會起到多大的作用？
二級市場
成就“中國家具第三城”
占據(jù)中高端市場份額最大的是以廣東、江浙家具業(yè)為代表的沿海品牌。然而近幾年，成都家具業(yè)異軍突起，迅速在全國市場搶點布陣，攻城略地，勢頭迅猛。這類企業(yè)的代表有全友、雙虎、掌上明珠等。
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僅在大成都范圍內(nèi)，目前即分布有規(guī)模大小不一的5000個家具生產(chǎn)企業(yè)。而這些企業(yè)幾乎都知道成都家具“第三”稱號。在全球金融危機的大背景下，國家出臺各項優(yōu)惠政策號召家電、汽車等產(chǎn)業(yè)下鄉(xiāng)，規(guī)避風險，拉動內(nèi)需。然而成都的家具產(chǎn)業(yè)此前早已經(jīng)走在了前面。成都家具市場一直是根系于“鄉(xiāng)土”而非沿海地區(qū)家具企業(yè)的市場依托“海上”，這樣必然造成沿海企業(yè)靠國外市場“吃飯”，事實上成都家具業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初大部分都是以進攻市場潛力巨大的二、三級市場而獲得生存保障的。
記者從行業(yè)了解到，成都家具業(yè)如列維士等大型家具制造商為代表的企業(yè)在全國各地的經(jīng)銷商已經(jīng)達到近千家，遍布全國各地的地市級、縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。消除消費品流通的瓶頸障礙，流通渠道暢通無阻，消費需求得到了巨大的釋放。成都家具終端的網(wǎng)絡渠道建設在成都家具的企業(yè)成長期起到了關鍵的作用。如今，各大家居企業(yè)，在全國十多個省會城市都設立辦事處，并建立辦事處形象店，從而帶動各區(qū)域市場。經(jīng)過了幾年的專賣之路后，進一步推出大規(guī)模大投入的生活館運營模式，有的家具企業(yè)在全國建立數(shù)百家上千平米的生活體驗館，通過幾年的建設，二級市場的銷售渠道，在某種程度上為企業(yè)樹立了品牌的影響力和美譽度。
“銷售渠道的建設，使成都家具能夠迅速的占領二三級市場，品牌建設在第一時間植入了市場”八益家具城董事長王學茂告訴記者，物流成本的降低，使成都家具無論是質(zhì)量價格還是在樣式上都得到了消費者的認可，賣場內(nèi)很多中高端的家具都被二級市場消費者買走。
各方熱捧
家具市場進入“大繁榮”
在全國內(nèi)攻城略地的成都家具企業(yè)，更看重家門口的競爭。成都家具賣場因此形成了幾大版塊：較早的傳統(tǒng)家具口岸玉帶橋版塊、占地數(shù)千畝的八益家具城商圈、總體量達30余萬平方米的太平園家私版塊，以及強勢崛起的富森美家居城南版塊、紅星美凱龍、創(chuàng)美、好百年、宜家、美克美家、皇家一號、170萬平方米商業(yè)體量的四川元瑞國際家居商城，無不傳遞這樣一個信息：在成都總部設立最好的形象大賣場吸引外地客。隨著二三級市場的消費能力的凸顯，愈來愈多家具制造商認定這些人群是其利潤的全新增長點。畢竟成都范圍的消費能力顯然是有限的，成都家具賣場的聚集效應必然將吸引二級市場人群不斷到成都“淘寶”，并且態(tài)勢必將愈演愈烈。
“二三級城市很多人在當?shù)囟假I不到合適的家具，成都將成為全川消費者的家居選購天堂！”富森美家居的一位負責人告訴記者。記者在采訪現(xiàn)場親眼見到在富森美家居城南店睡眠中心一款20萬元的軟床被綿陽一顧客買走。
吸引目光
沿海品牌取經(jīng)川派家具
全球金融危機致使沿海以出口為主的品牌家具的生存舉步維艱，國內(nèi)的一級市場競爭又趨于白熱化，沿海家具企業(yè)不得不把目光投向內(nèi)地及西部市場。一直以一線市場為根據(jù)地的深圳家具品牌自愿放下身段，欲進軍更加廣闊的縣市經(jīng)濟區(qū)域；另一方面，在二、三線市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的四川家具企業(yè)，則想通過進入全國一線城市，實現(xiàn)自身產(chǎn)品和品牌的全面升級。
近期，深圳市家具行業(yè)協(xié)會、四川省家具商會、成都市家具行業(yè)商會在成都舉辦了一場名為“2009中國縣域經(jīng)濟導向下的家具市場戰(zhàn)略論壇”，與會的深圳、四川家具行業(yè)人士共同分享了各自優(yōu)勢市場的經(jīng)驗。四川家具經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，在強手如林的家具產(chǎn)業(yè)中，突圍出一條鮮明的四川家具產(chǎn)業(yè)集群的生存之路，差異化的競爭不僅促進四川家具品牌的提升，同時又使四川家具在全國同行的競爭中搶先邁出一步。