2009年11月7日，香港家協(xié)在舉辦蘇州香港周前夕組團考察了素有中國四大家具市場之一的蠡口家具大市場，考察團一行受到了蠡口家具市場及政府管委會的熱情接待，雙方統(tǒng)統(tǒng)參觀了蘇州家具博覽中心等幾個當?shù)刈畲蟮募揖哔u場，蠡口家具市場管委會高度贊揚了香港家協(xié)的組織協(xié)調(diào)能力及對行業(yè)巨大的推動作用，香港家協(xié)張呈峰主席對蠡口家具市場管委會的熱情接待表示感謝，并對蠡口家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展表示十分看好，雙方在友好的氛圍中結(jié)束了考察之旅。

　　前瞻觀點：

　　2007年將會出現(xiàn)一種趨勢，即廣告公司、營銷機構(gòu)、公關公司之間的重組跡象會越來越明顯。本土機構(gòu)與國際機構(gòu)之間的區(qū)域概念越來越淡化，全球化是大勢所趨。由于市場變化很快，營銷機構(gòu)更要強調(diào)整合性，要站在全球的高度通過創(chuàng)意商機為客戶提供更有效的服務。

　　營銷逐漸進入整合傳播時代，很多客戶也看到了整合的重要性，因此他們對中立機構(gòu)提出的要求也是越來越高。隨著市場的變化，廣告代理商、營銷機構(gòu)等更需要聯(lián)盟的方式，這種方式的聚合效益能夠應對同行業(yè)的競爭，可以更有針對性地接近目標，并且為客戶提供更有效的服務，充分滿足客戶的需求。而在這一趨勢變化中，創(chuàng)意商機為客戶創(chuàng)造的價值已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)意義上的服務。

　　靈智精實整合行銷傳播集團在全球擁有一支優(yōu)秀的團隊，與眾不同的是商業(yè)創(chuàng)意已經(jīng)成為靈智精實為客戶提供服務的核心，這也是靈智精實永續(xù)經(jīng)營的一個核心。商業(yè)創(chuàng)意的關鍵是產(chǎn)生打破常規(guī)的念頭，不只是幫助銷售產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌，更重要的是，它會徹底改變一個公司或者一個行業(yè)的規(guī)則。

　　在創(chuàng)意商機中我們的核心訴求是“4D”理論，即互動營銷（Digital）、直效營銷（Direct）、數(shù)據(jù)庫營銷（Data）、市場推廣（Drive）?；訝I銷強調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)、網(wǎng)絡廣告等之間的互動；直效營銷則強調(diào)直復營銷、需求引導和客戶關系管理等；數(shù)據(jù)庫營銷側(cè)重于數(shù)據(jù)庫策略、數(shù)據(jù)庫管理及數(shù)據(jù)分析等；而市場推廣活動則以促銷活動、終端促進、事件及體驗營銷為核心。通過這四個關鍵的環(huán)節(jié)，我們才能為客戶提供真正完整有效的整合方案。重要的是，為客戶提供的整合方案是完全基于我們的數(shù)據(jù)分析和預測。

　　我們有一支專業(yè)的隊伍，他們對各行業(yè)有著深入的研究和洞察力，借助全球的工具來追蹤、研究市場的變化及消費者的動態(tài)，因此可以為客戶量身打造他們的營銷及發(fā)展計劃。事實上，我們眼中沒有本土客戶這一說法，因為所有的客戶都能享受到我們優(yōu)質(zhì)的服務。我們提供優(yōu)質(zhì)服務的標準是，用國際化的眼光、站在國際的高度，為客戶打造具有國際水準的營銷方案。我們所提倡的創(chuàng)意商機，是站在全球的高度，對宏觀環(huán)境及行業(yè)市場進行深入的分析及預見，將這些分析結(jié)果呈現(xiàn)給客戶，希望他們了解全球最新的行業(yè)動態(tài)并結(jié)合自己的實際情況，由企業(yè)自己做出判斷，而不是針對企業(yè)做出具體的營銷方案。因此，在創(chuàng)意商機的過程中，我們還是很好的聆聽者。

　　不會有哪個廣告人能夠比客戶更了解他（她）的生意。但解開知識枷鎖、了解生意本質(zhì)，并找到將消費者與品牌聯(lián)系到一起的創(chuàng)意是我們的工作。

　　因為我們意識到廣告關系和其他良好的關系一樣，包含兩者：客戶和廣告代理商。不能一方領著，另一方跟著。雙方必須共同做出貢獻，才會產(chǎn)生奇跡。

　　在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，一個品牌的建立完全基于對消費者理解的基礎上。改變這種模式，在你研究消費者本質(zhì)的同時，深入探索并理解品牌和客戶的本質(zhì)，兩者之間的空間正是商業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)生之處。

　　作者為靈智精實整合行銷傳播集團大中國區(qū)總裁，新加坡華人。17年的廣告及傳播方面的工作經(jīng)驗；2002年加入靈智精實整合行銷傳播集團，主要從事提升整合行銷傳播方面的管理，在快速消費品和電訊行業(yè)領域具有豐富的經(jīng)驗。