近些年，“復古潮流”讓人矚目，被大多中國人認同的、凝結著中華民族文化精髓或風俗習慣的“紅木”雕刻藝術已經逐步走入家具市場。在婁底，這種現代感和古韻味對接的時尚已在潛移默化中被大多數人接受。 

    金馬紅木九萬元復古家具不在話下 

    1月23日上午，坐落于漣鋼青山街的婁底第一家“金馬紅木家具”隆重開業(yè)。彩球、鮮花、拱門、標語及鞭炮聲給整個展銷現場帶來了無盡的喜悅，一時間就吸引了消費者紛紛云集。尤其讓人驚喜的是，剛進大門，400多平方米兩層門面的展銷大廳內：皇宮椅、貴妃床、明清圓臺桌、博古架、梳妝臺還有木雕、根雕、崖柏等小品擺設，交相融匯，成為婁底復古家具中璀璨亮麗的紅木品牌。紅木家具的進駐，意味著家具已不再是一層不變的簡單款式，而已躍升到居室的欣賞藝術。 

    開業(yè)當天，前來挑選復古家具的賀先生告訴記者，他在廣東已經購置了一套家具，可今天到金馬紅木一看，果然和普通家具不太一樣。他說，“金馬紅木家具散發(fā)出的檀木清香，就像在大自然呼吸著新鮮的空氣，加上家具上的紋理漂亮，又有復古味道，而且價格適中，讓我認定這套家具非買不可?！辟R先生二話不說，買走了價值九萬余元的家具。 

    三五百年長成紅木多元化功能聚集一身 

    金馬紅木家具承襲了古典家具的設計理念，又兼容了現代家具的實用功能，賣的不僅是功能、材質和折扣，更重要的是一種生活的藝術品位。“從材質、鋸木、?h干、雕刻、裝嵌、打磨到產品展銷售出，都是全人工工序”金馬紅木家具店董事長劉美珍說?！拔覀兪菑挠《?、泰國、老撾、緬甸等東南亞國家引進的紅木，精選出紅木市場的7類品種，37套工藝精湛、材質精美的紅木家具賣給廣大消費者，希望紅木家具能成為婁底人民文化交流的大平臺。帶動婁底的經濟發(fā)展。 

    據劉美珍介紹，紅木家具是實木家具家庭中最珍貴的高檔商品，目前，紅木有廣義和狹義之分，狹義紅木指的是古代的正紅木，又稱老紅木，即酸枝類；而廣義紅木就是紫檀木類、花梨木累、黑紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類和雞翅木類等，紅木原材料屬于不可再生資源，其生長期需要300到500年，大多仿造明、清兩代的風格，給人一種古樸典雅的感覺。 

    心聲：讓百分之五十消費者消費得起 

    在現場，記者看到，金馬紅木家具店的工作人員用微濕的布順著一個方向抹擦著家具，又用纖小的刷子輕肉的刷著雕刻的縫隙，他們一邊做著本質工作，一邊摩娑著這些極致的工藝品。劉美珍說，“有時候需要在表面燙一層微微的蠟，用于裝飾和保護家具，延長使用壽命。還要盡量杜絕與陽光的直接接觸，防止木質褪色。” 

    另外，展銷會場的各種家具的標價也讓記者感到有些驚訝。紅木家具材質名貴，具有鑒賞和收藏價值，但是標價卻比沿海地區(qū)低10萬以上。很多消費者懷疑如此低廉的價格會不會是假冒？因此都問起劉美珍來。劉美珍信心十足的告訴我們，金馬紅木家具貨真價實，婁底現在的經濟水平比起沿海地區(qū)，還有一段距離，這幾年，我們在市場考察發(fā)現，婁底人有較強的消費能力，但有很多人還消費不起紅木家具。目前價格定位比較低廉，是想讓百分之五十以上的婁底人接受能夠消費起這種潮流家具。  

    

   “20年”是行業(yè)從初級階段到洗牌階段約定俗成的規(guī)律，家居行業(yè)也不例外。中國家居行業(yè)從早期的手工作坊到如今的大型連鎖商場，產業(yè)逐步走向集約，經營從暴利轉向微利。特別是經歷經濟寒冬之后，行業(yè)出現分水嶺，強者愈強，弱者愈弱的“馬太效應”愈演愈烈。在這樣經濟轉型的大環(huán)境下，家居行業(yè)到底需要什么角色？是強者、龍頭、還是行業(yè)領導？家居行業(yè)20年謀變到底需要哪些轉變？是謀品牌、謀創(chuàng)新還是產業(yè)融合？ 

    中國家居20年誰主沉浮 

    在中國家居領域，有這樣一個現象，就是始終難有真正的龍頭。首先是因為行業(yè)門檻低，中國擁有5萬多家家居企業(yè)，一年的產值雖然很高，但分攤到單個品牌，產值只有幾億；其次，同質化競爭嚴重，從產品線到渠道、服務都相對單一；再次，自主創(chuàng)新費用高，少有企業(yè)承擔得起。 

    在過去20年里，中國家居業(yè)已經做足了基本功。從生產到渠道，從規(guī)模擴充到市場營銷，可謂是日漸成熟。拿行業(yè)領導品牌紅星美凱龍來說，擁有完善的集團品牌營銷體系，并且擁有自己的商業(yè)模式和規(guī)模優(yōu)勢，整合的服務體系，其第九代商場已在設計中。紅星美凱龍代表的中國家居業(yè)已完成20年的階段使命，將在經濟轉型期迎來新的機遇和挑戰(zhàn)，這對于創(chuàng)造一個真正的中國家居領導品牌，自然起著助推作用。 

    但目前，處在產業(yè)鏈最上游的設計已成為制約中國家居業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，而位于下游的服務也與國外同行業(yè)相距甚遠。因此，作為家居流通業(yè)，在這次危機洗牌之后，是該重新審視自身的使命，把服務這個“內核”做大做強了。 

    從“龍頭”轉向“專家” 家居流通業(yè)品牌謀變 

    作為家居流通業(yè)，不管是做“商場”、做“售后”、做“環(huán)?！边€是做“便利”，歸根到底，專業(yè)、到位是核心的一環(huán)。其次，流通渠道是數以百萬計品牌的聚集地，可謂是一個服務眾多企業(yè)和品牌的產業(yè)?；谶@個特殊性，整個家居行業(yè)也對流通環(huán)節(jié)提出了更多要求。 

    業(yè)內一直有個說法：家居流通業(yè)賴以生存的是“人緣”，也就是說，作為服務行業(yè)的家居流通業(yè)在很大程度上與消費者有著更深刻、更直接的聯(lián)系。摒棄“龍頭”、“強者”的名頭，腳踏實地的為消費者服務，將束之高閣的產品轉變成消費者身邊的貼心向導，這是一種敢于突破的勇氣。在這點上，紅星美凱龍做的很突出。代言人大小S給家居市場帶入一股時尚清新的氣息，拉近了與消費者的情感交流。近期，紅星美凱龍又以服務消費者為核心，確立了“家居生活專家”的品牌主張和品牌形象，稱得上是重新定義了中國家居流通業(yè)的使命和職責，將整個行業(yè)拉入未來20年的新征程。 

    家居生活專家 家居生活新主張 

    眾所周知，有企業(yè)賣的是設計，有企業(yè)賣的是高端，還有更多企業(yè)賣的是低價、概念等，但對于廣大消費者而言，眾多需求仍未滿足。他們需要一個更資深和專業(yè)的聲音來指引設計、潮流和趨勢，他們需要一個更貼心的伙伴關注他們的生活品質、健康狀態(tài)，他們需要的不再是美麗家居的簡單堆砌，而從情感深處召喚家的文化和藝術。而集“專業(yè)性”、“責任感”、“前瞻性”、“權威化”于一身的“家居生活專家”恰在家居業(yè)20年之際誕生，不得不說是行業(yè)大勢所趨。 
   紅星美凱龍集團總裁助理、京滬·西南區(qū)域營運中心總經理王偉曾說：家居是時尚的，生活是美麗的，市場是永遠變化的，但不變的是人們對美好生活的追求。那么，紅星美凱龍是如何通過家居生活專家來滿足人們對生活的不斷追求呢？縱觀23年的發(fā)展歷程，有幾股力量是不可或缺的。 

    積淀23年的品牌感召力，是紅星美凱龍之所以能夠引領行業(yè)美麗風潮、贏得世博垂青的關鍵所在。23年品牌之路，走到經濟轉型之時，紅星美凱龍水到渠成地完成品牌的過渡和提升。用23年的時間將“家居生活專家”的根基打實，也將其內涵充分豐富。品牌力之下，是囊括文化力、設計力、服務力在內的諸多力量。 

    在未來，紅星美凱龍將大刀闊斧的打造專屬中國百姓的家居生活文化，推進中國家居文化列席國際文化之林。更致力于為整個家居市場培養(yǎng)設計力量，引入國際知名設計大師，為行業(yè)的創(chuàng)新和設計能力注入動力，真正將家居流通的“大服務”做到每個細微之處。