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超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員怎樣才能突破平庸?

時(shí)間:2010-04-02     人氣:1307     來(lái)源:營(yíng)銷(xiāo)MVP     作者:
概述:   其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)員營(yíng)銷(xiāo)就是介紹商品所提供的利益,這是一個(gè)滿(mǎn)足客戶(hù)特定需求的過(guò)程。[學(xué)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)技巧-上營(yíng)銷(xiāo)MVP]營(yíng)銷(xiāo)員是一項(xiàng)很具挑戰(zhàn)性的工作,成為營(yíng)銷(xiāo)員比較容易,成為優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員卻沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。 &nb......
   其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)員營(yíng)銷(xiāo)就是介紹商品所提供的利益,這是一個(gè)滿(mǎn)足客戶(hù)特定需求的過(guò)程。[學(xué)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)技巧-上營(yíng)銷(xiāo)MVP]營(yíng)銷(xiāo)員是一項(xiàng)很具挑戰(zhàn)性的工作,成為營(yíng)銷(xiāo)員比較容易,成為優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員卻沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。  

    如果營(yíng)銷(xiāo)員身處競(jìng)爭(zhēng)激烈、頗具挑戰(zhàn)性的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)才能突破平庸呢?進(jìn)一步說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)員究竟應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)才能使自己從同行中脫穎而出呢?針對(duì)上述問(wèn)題,世界著名的市場(chǎng)研究公司———蓋洛普管理咨詢(xún)公司曾經(jīng)對(duì)近50萬(wàn)名營(yíng)銷(xiāo)員進(jìn)行了廣泛的調(diào)查和研究。研究表明,優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員一般在以下四個(gè)方面具有良好的素質(zhì):內(nèi)在動(dòng)力、干練的作風(fēng)、營(yíng)銷(xiāo)能力、與客戶(hù)建立良好關(guān)系的能力。這四者相輔相成,缺一不可。   首先,內(nèi)在動(dòng)力。不同的人有不同的內(nèi)在動(dòng)力,如自尊心、幸福、金錢(qián)等,但所有優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員都有一個(gè)共同點(diǎn):有成為杰出人士的無(wú)盡動(dòng)力,這種強(qiáng)烈的內(nèi)在動(dòng)力可以通過(guò)錘煉和磨練形成,但卻無(wú)法教會(huì)。人的內(nèi)在動(dòng)力的源泉各不相同,如受金錢(qián)的驅(qū)使、渴望得到承認(rèn)、喜歡廣泛的交際等,根據(jù)內(nèi)在動(dòng)力源泉的不同,可以將營(yíng)銷(xiāo)員大體分為四種類(lèi)型:成就型、競(jìng)爭(zhēng)型、自我實(shí)現(xiàn)型、關(guān)系型。中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)員的門(mén)戶(hù)網(wǎng)!專(zhuān)業(yè)研究營(yíng)銷(xiāo)技巧,每天都有營(yíng)銷(xiāo)技巧的投稿,請(qǐng)支持我們!)

    具體地說(shuō),“成就型”營(yíng)銷(xiāo)員特別渴望成功并且會(huì)為此付出巨大的努力;“競(jìng)爭(zhēng)型”營(yíng)銷(xiāo)員不僅想獲得成功,而且渴望戰(zhàn)勝對(duì)手(其他公司或其他營(yíng)銷(xiāo)員)以獲得滿(mǎn)足感,他們通常會(huì)站出來(lái)對(duì)其同行說(shuō),“我承認(rèn)你是本年度的最佳營(yíng)銷(xiāo)員,但是我會(huì)與你一比高低的”;“自我實(shí)現(xiàn)”型營(yíng)銷(xiāo)員往往喜歡體驗(yàn)一下獲勝的榮耀,他們總會(huì)把自己的目標(biāo)定得高一些;“關(guān)系型”營(yíng)銷(xiāo)員的長(zhǎng)處在于他們能與客戶(hù)建立、維持良好的客情關(guān)系,他們往往為人慷慨、細(xì)致,且做事盡力,“這樣的營(yíng)銷(xiāo)員非常難得,”美能達(dá)公司的一位培訓(xùn)經(jīng)理如是說(shuō),“我們需要那種能夠耐心回答顧客可能提出的第十個(gè)問(wèn)題的營(yíng)銷(xiāo)員、那種愿意和客戶(hù)呆在一起的營(yíng)銷(xiāo)員?!?nbsp; 

    沒(méi)有單純的競(jìng)爭(zhēng)型、成就型、自我實(shí)現(xiàn)型或關(guān)系型營(yíng)銷(xiāo)員,優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員或多或少都會(huì)帶有其它3種類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)員的一些特征。而且,屬于某種類(lèi)型特征的營(yíng)銷(xiāo)員要是能有意識(shí)地多培養(yǎng)一些其它類(lèi)型性格的人所具有的特征,他就會(huì)變得更成功。例如,“競(jìng)爭(zhēng)型”營(yíng)銷(xiāo)員如果多一些關(guān)系意識(shí),他便會(huì)在客情關(guān)系方面也做得不錯(cuò),并且能因此獲得更多的訂單。  

    其次,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。不管營(yíng)銷(xiāo)員的內(nèi)在動(dòng)力如何,如果他們組織松散、凝聚力不強(qiáng)、工作不努力,他們就會(huì)難以滿(mǎn)足客戶(hù)越來(lái)越多的要求。  

    優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員總是善于制定詳細(xì)、周密的工作計(jì)劃,并且能在隨后的工作中不折不扣地予以執(zhí)行。其實(shí),營(yíng)銷(xiāo)工作并不存在什么特別神奇的地方,有的只是嚴(yán)密地組織和勤奮地工作。一位成功的總裁如是說(shuō):“我們優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員從不散漫和拖拉,如果他們說(shuō)將在兩天后與客戶(hù)會(huì)面,那么你可以相信,兩天后他們肯定會(huì)在客戶(hù)那邊的。”  

    營(yíng)銷(xiāo)員最需要的優(yōu)秀品格之一是“努力工作”,而不依靠“運(yùn)氣”或技巧(雖然運(yùn)氣和技巧有時(shí)也很重要);或者說(shuō),優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員有時(shí)候之所以能碰到好運(yùn)氣是因?yàn)樗麄兛偸窃绯鐾須w,他們有時(shí)會(huì)為一項(xiàng)計(jì)劃工作到深夜,或者在別人下班的時(shí)候還在與客戶(hù)洽談。  

    第三,完成營(yíng)銷(xiāo)的能力。如果營(yíng)銷(xiāo)員不能從客戶(hù)那里獲得訂單,即使他的技巧再多、再好,那也是枉然。 

    無(wú)法成交就談不上完成營(yíng)銷(xiāo),一般而言,優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員總會(huì)想方設(shè)法來(lái)與客戶(hù)達(dá)成共識(shí),從而順利簽單。如何才能成為一名優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員呢?研究表明,有一點(diǎn)很重要,即營(yíng)銷(xiāo)員應(yīng)該具備一種百折不撓、堅(jiān)持到底的精神,營(yíng)銷(xiāo)員應(yīng)該像運(yùn)動(dòng)員一樣不怕失敗,甚至到最后一刻也不放棄努力。  

    優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員往往對(duì)自己和所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品深信不疑,他們通常都十分自信并堅(jiān)信自己的決策是正確的;他們十分渴望成交,通常會(huì)在法律和道德允許的范圍內(nèi)采用各種技巧使交易獲得成功。  

    第四,建立關(guān)系的能力。在當(dāng)今的關(guān)系型營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中,優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員最需要注意的一點(diǎn)是:成為解決客戶(hù)問(wèn)題的能手和與客戶(hù)發(fā)展關(guān)系的行家(未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)員將不再是營(yíng)銷(xiāo)員,而是客戶(hù)的顧問(wèn)),力求敏銳地把握客戶(hù)的真實(shí)需求。  

    優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)員通常是這樣的:他們?nèi)褙炞?,很有耐心,?xì)致周到,反應(yīng)迅速,善于傾聽(tīng),十分真誠(chéng);他們能站在顧客的立場(chǎng)上,用客戶(hù)的眼光來(lái)看問(wèn)題。  

    現(xiàn)在的客戶(hù)都更希望營(yíng)銷(xiāo)員成為其“業(yè)務(wù)伙伴”,并不是“玩友”,我們營(yíng)銷(xiāo)員必須清楚這一點(diǎn)。超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員所做的不是去討客戶(hù)的歡喜,而是應(yīng)該真正去關(guān)心客戶(hù)的利益,關(guān)心客戶(hù)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向,關(guān)心怎樣才能幫上客戶(hù)的忙。
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  • 今天我們來(lái)全面介紹下電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)技巧

    1、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)只靠聲音傳遞訊息 

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員只能靠“聽(tīng)覺(jué)”去“看到”[要學(xué)營(yíng)銷(xiāo)技巧-就來(lái)營(yíng)銷(xiāo)MVP]準(zhǔn)客戶(hù)的所有反應(yīng)并判斷營(yíng)銷(xiāo)方向是否正確,同樣地,準(zhǔn)客戶(hù)在電話(huà)中也無(wú)法看到電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員的肢體語(yǔ)言、面部表情,準(zhǔn)客戶(hù)只能借著他所聽(tīng)到的聲音及其所傳遞的訊息來(lái)判斷自己是否喜歡這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)員,是否可以信賴(lài)這個(gè)人,并決定是否繼續(xù)這個(gè)通話(huà)過(guò)程。 

    2、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員必須在極短的時(shí)間內(nèi)引起準(zhǔn)客戶(hù)的興趣: 

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    在電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中如果沒(méi)有辦法讓準(zhǔn)客戶(hù)在20~30秒內(nèi)感到有興趣,準(zhǔn)客戶(hù)可能隨時(shí)終止通話(huà),因?yàn)樗麄儾幌矚g浪費(fèi)時(shí)間去聽(tīng)一些和自己無(wú)關(guān)的事情,除非這通電話(huà)讓他們產(chǎn)生某種好處。 

    3、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)是一種你來(lái)我往的過(guò)程: 

    最好的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程是電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員說(shuō)1/3的時(shí)間,而讓準(zhǔn)客戶(hù)說(shuō)2/3的時(shí)間,如此做可以維持良好的雙向溝通模式。 

    4、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)是感性的營(yíng)銷(xiāo)而非全然的理性營(yíng)銷(xiāo) 


    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)是感性營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè),營(yíng)銷(xiāo)員必須在“感性面”多下功夫,先打動(dòng)客戶(hù)的心在輔以理性的資料以強(qiáng)化感性營(yíng)銷(xiāo)層面。 


    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)訂定 

    一位專(zhuān)業(yè)的電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員在打電話(huà)給客戶(hù)之前一定要預(yù)先訂下希望達(dá)成的目標(biāo),如果沒(méi)有事先訂下目標(biāo),將會(huì)使?fàn)I銷(xiāo)員很容易偏離主題,完全失去方向,浪費(fèi)許多寶貴的時(shí)間。 

    通常電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)可分成主要目標(biāo)及次要目標(biāo): 

    主要目標(biāo)通常是你最希望在這通電話(huà)達(dá)成的事情,而次要目標(biāo)是如果當(dāng)你沒(méi)有辦法在這通電話(huà)達(dá)成主要目標(biāo)時(shí),你最希望達(dá)成的事情。 

    許多電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員在打電話(huà)時(shí),常常沒(méi)有訂下次要目標(biāo),因此在沒(méi)有辦法完成主要目標(biāo)時(shí),就草草結(jié)束電話(huà),不但浪費(fèi)了時(shí)間也在心理上造成負(fù)面的影響覺(jué)得自己老是吃閉門(mén)羹。

    常見(jiàn)的主要目標(biāo)有下列幾種: 

    · 根據(jù)你營(yíng)銷(xiāo)商品的特性,確認(rèn)準(zhǔn)客戶(hù)是否未真正的潛在客戶(hù) 

    · 訂下約訪(fǎng)時(shí)間(為面訪(fǎng)業(yè)務(wù)人員訂約) 

    · 營(yíng)銷(xiāo)出某種預(yù)定數(shù)量或金額的商品或服務(wù) 

    · 確認(rèn)出準(zhǔn)客戶(hù)何時(shí)作最后決定 

    · 讓準(zhǔn)客戶(hù)同意接受商品/服務(wù)提案 

    常見(jiàn)的次要目標(biāo)有下列幾種: 

    · 取得準(zhǔn)客戶(hù)的相關(guān)資料 

    · 營(yíng)銷(xiāo)某種并非預(yù)定的商品或服務(wù) 

    · 訂下未來(lái)再和準(zhǔn)客戶(hù)聯(lián)絡(luò)的時(shí)間 

    · 引起準(zhǔn)客戶(hù)的興趣,并讓準(zhǔn)客戶(hù)同意先看適合的商品/服務(wù)文宣資 料 

    · 得到轉(zhuǎn)介紹 


    寫(xiě)出電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)主要目標(biāo)和次要目標(biāo)后才可以使電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員工作得更有效率,一般來(lái)說(shuō),架設(shè)一位電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員每天打100通電話(huà),其中90%的客戶(hù)會(huì)說(shuō)“NO”,訂下次要電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)并達(dá)成之后,可以使電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員即使在未達(dá)成主要設(shè)定目標(biāo)時(shí)仍然覺(jué)得自己不是失敗,而是朝主要目標(biāo)又邁進(jìn)了一步。另外如果完成次要目標(biāo),表示電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員收集了更多的相關(guān)資料,實(shí)質(zhì)上能協(xié)助電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員更了解客戶(hù)的需求及相關(guān)資料而更有助于未來(lái)主要目標(biāo)的達(dá)成。 


    從事任何行業(yè)如果要獲得良好的成效,一定要在事前做好完善的規(guī)劃,否則必定事倍功半,電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)也不例外,一樣需要事前妥善規(guī)劃,其中有四件重要準(zhǔn)備工作: 

    1、了解真客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 

    2、整理一份完整的商品功能/利益表 

    3、研究準(zhǔn)客戶(hù)/老客戶(hù)的基本資料 

    4、其他準(zhǔn)備事項(xiàng)。 


    (一) 了解準(zhǔn)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 

    每一個(gè)準(zhǔn)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)某種商品的動(dòng)機(jī)可能都不一樣,但通常最后的動(dòng)機(jī)都只有2大類(lèi),一種動(dòng)機(jī)是希望獲得某種好處,另一種動(dòng)機(jī)是害怕?lián)p失某種利益。每一個(gè)準(zhǔn)客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)一種商品時(shí),一定會(huì)想“這個(gè)商品對(duì)我有什么好處?”因此客戶(hù)買(mǎi)的是“好處”而不是商品本身的功能。另外,必須區(qū)別準(zhǔn)客戶(hù)的“需求”即“期望”,“需求”是非要不可的動(dòng)機(jī),而“期望”是有最好,沒(méi)有也沒(méi)關(guān)系的部分。電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)介紹商品功能/利益時(shí),主要是強(qiáng)調(diào)必要的功能/利益,非必要的功能/利益僅是用來(lái)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的效果,電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員千萬(wàn)不要本末倒置。

    客戶(hù)來(lái)開(kāi)戶(hù)的動(dòng)機(jī)有許多,但是最重要的有下列幾個(gè): 

    1、財(cái)務(wù)利益 

    是吸引準(zhǔn)客戶(hù)最強(qiáng)的動(dòng)機(jī),例如購(gòu)買(mǎi)股票或基金,最終的目的是希望賺到利差。 

    2、方便性 

    3、安全感 

    如果一項(xiàng)商品/服務(wù)可以讓人心理上產(chǎn)生更大的安全感,將是很有影響力的因素。 

    3、社會(huì)認(rèn)同/身份地位(黃金客戶(hù)俱樂(lè)部) 



    (二) 整理一份完整的商品功能/利益表 


    (三) 事先研究準(zhǔn)客戶(hù)/老客戶(hù)的基本資料 

    在打電話(huà)給準(zhǔn)客戶(hù)/老客戶(hù)之前,要研究一下手邊所有的關(guān)于客戶(hù)的相關(guān)資料。只有仔細(xì)研究過(guò)以上資料,電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員才能確定這次營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn),否則就像瞎子摸象,完全憑自己想象來(lái)猜測(cè)準(zhǔn)客戶(hù)的喜好了。 


    (四) 其他準(zhǔn)備事項(xiàng) 

    1、在聲音中放入笑容 

    聲音可以反應(yīng)出溫暖或冷陌,有興趣或漠不關(guān)心,關(guān)懷或挫折,耐心或急促,接受或抗拒,因此要讓準(zhǔn)客戶(hù)透過(guò)你的聲音感受到你的關(guān)心及笑容。 

    2 在打電話(huà)前深呼吸幾次,可以使自己的心平靜下來(lái),并使自己的 聲音變的比較沉穩(wěn)有力。 

    3 在桌上經(jīng)常防一杯溫開(kāi)水,當(dāng)說(shuō)話(huà)太久時(shí),喝一些溫開(kāi)水,可以松弛聲帶。 


    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)基本訓(xùn)練 

    一般來(lái)說(shuō),電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行方式,和傳統(tǒng)面對(duì)面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行方式?jīng)]有太大的差異,大致可以分成10個(gè)主要步驟。 

    1、開(kāi)場(chǎng)白 

    2、接通真正主事者 

    3、有效詢(xún)問(wèn) 

    4、重新整理準(zhǔn)客戶(hù)之回答 

    5、營(yíng)銷(xiāo)商品功能及利益表 

    6、嘗試性成交 

    7、正式成交 

    8、反對(duì)問(wèn)題處理 

    9、有效結(jié)束電話(huà) 

    10、后續(xù)追蹤電話(huà) 


    開(kāi)場(chǎng)白(opening statements) 

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)場(chǎng)白話(huà)術(shù)就像一本書(shū)的書(shū)名,或報(bào)紙的大標(biāo)題一樣,如果使用得當(dāng)?shù)脑?huà),可以立刻使仁產(chǎn)生好奇心并想一探究竟。反之,則會(huì)使人覺(jué)得索然無(wú)味,不再想繼續(xù)停下去。我們舉一些錯(cuò)誤的實(shí)例: 

    1、接話(huà)者:“喂,你好,我是陳美麗?!?nbsp;

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:“您好,陳小姐,我是大亞電腦的陳大明,我們公司已經(jīng)有20年的歷史,我們是專(zhuān)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)印刷業(yè)專(zhuān)用的電腦,不曉得您是否曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)我們公司?” 

    錯(cuò)誤點(diǎn):1、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員沒(méi)有說(shuō)明為何打電話(huà)過(guò)來(lái),及對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)有何好處。2、準(zhǔn)客戶(hù)根本不在意你們公司成立多久,或是否曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)你的公司。 

    2、接話(huà)者:“喂,你好,我是陳美麗?!?nbsp;

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:“您好,陳小姐,我是大亞電腦的陳大明,我們是專(zhuān)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)印刷業(yè)專(zhuān)用的電腦設(shè)備,請(qǐng)問(wèn)你們公司現(xiàn)在使用哪一類(lèi)型的電腦設(shè)備?”

    錯(cuò)誤點(diǎn):1、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員沒(méi)有說(shuō)明為何打電話(huà)過(guò)來(lái),及對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)有何好處。2、在還沒(méi)有提到對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)有何好處前就開(kāi)始問(wèn)問(wèn)題,讓人立即產(chǎn)生防衛(wèi)的心理。 

    3、接話(huà)者:“喂,你好,我是陳美麗?!?nbsp;

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:“您好,陳小姐,我是大亞電腦的陳大明,幾天前我有寄一些資料給您,不曉得您收到?jīng)]有?” 

    錯(cuò)誤點(diǎn):1、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員沒(méi)有說(shuō)明為何打電話(huà)過(guò)來(lái),及對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)有何好處。2、平常大家都很忙,即使收到資料也不見(jiàn)得會(huì)看,而且讓他們有機(jī)會(huì)回答:“我沒(méi)有收到?!?nbsp;

    4、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:“您好,陳小姐,我是大亞電腦的陳大明,我們的專(zhuān)長(zhǎng)是提供適合貴公司的印刷軟體,不曉得您現(xiàn)在是否有空,我想花一點(diǎn)時(shí)間和您討論?” 

    錯(cuò)誤點(diǎn):1、直接提到商品本身,但沒(méi)有說(shuō)出對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)有何好處。2、不要問(wèn)客戶(hù)是否有空,直接要時(shí)間。 


    在初次打電話(huà)給準(zhǔn)客戶(hù)時(shí),必須要在15秒內(nèi)做公司及自我介紹,引起準(zhǔn)客戶(hù)的興趣,讓準(zhǔn)客戶(hù)愿意繼續(xù)談下去。 

    要讓準(zhǔn)客戶(hù)放下手邊的工作,而愿意和你談話(huà),電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員要清楚地讓客戶(hù)知道下列3件事: 

    1、你是誰(shuí)及你代表那公司 

    2、你打電話(huà)給準(zhǔn)客戶(hù)的目的是什么 

    3、你公司的商品/服務(wù)對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)有什么好處 


    正確范例: 

    5、接話(huà)者:“喂,我是陳美麗?!?nbsp;

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員::“喂,陳美麗小姐嗎?我是高雄大亞電腦的陳大明,我們公司的專(zhuān)長(zhǎng)是提供印刷業(yè)專(zhuān)用的電腦設(shè)備,今天我打電話(huà)過(guò)來(lái)的原因是我們的電腦設(shè)備已經(jīng)替許多印刷廠商省下許多印刷實(shí)踐及成本,為了能進(jìn)一步了解我們是否能替貴公司節(jié)省印刷時(shí)間及成本,我想請(qǐng)教一下貴公司目前使用的是哪一種廠牌的印刷設(shè)備?” 

    重點(diǎn)技巧:1、提及自己公司的名稱(chēng)專(zhuān)長(zhǎng)。2、告知對(duì)方為何打電話(huà)過(guò)來(lái)。3、告知對(duì)方可能產(chǎn)生什么好感。4、詢(xún)問(wèn)準(zhǔn)客戶(hù)相關(guān)問(wèn)題,使準(zhǔn)客戶(hù)參與。 


    常用的開(kāi)場(chǎng)白類(lèi)型介紹如下: 

    1、相同背景法。 

    2、緣故推薦法。 

    3、自問(wèn)自答法。 

    4、孤兒客戶(hù)法。 

    5、針對(duì)老客戶(hù)的開(kāi)場(chǎng)話(huà)術(shù)。 


    有效結(jié)束電話(huà)(the right way to end a call) 

    當(dāng)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員進(jìn)入最后成交階段,只會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)果,一種結(jié)果是生意未成交,一種結(jié)果是生意成交。 

    如果生意沒(méi)成交,電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員在結(jié)束電話(huà)時(shí),一定要使用正面的結(jié)束語(yǔ)來(lái)結(jié)束電話(huà),其理由有二:

    1、現(xiàn)在雖沒(méi)有成交,但是未來(lái)當(dāng)他們有需求時(shí),如果當(dāng)初對(duì)你留下良好印象,仍然有機(jī)會(huì)和他們做成生意。 

    2、讓自己保持正面思考的態(tài)度 :如果電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員因?yàn)闇?zhǔn)客戶(hù)這次沒(méi)有購(gòu)買(mǎi),就產(chǎn)生負(fù)面情緒,將會(huì)把這種幅面情緒帶到下一同電話(huà),影響自己的心情及準(zhǔn)客戶(hù)的心情。 


    無(wú)法核準(zhǔn)客戶(hù)做成生意時(shí)應(yīng)該采用下列說(shuō)法: 

    “王先生,我想你 目前不考慮買(mǎi)我們的商品/服務(wù),其中一定有你的道理,但是仍然很高興你愿意撥出時(shí)間與我們討論,希望未來(lái)你有需要的時(shí)候我們有機(jī)會(huì)為您服務(wù)。” 

    如果生意成交時(shí),電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員同樣必須采用正面積極的方式來(lái)結(jié)束對(duì)話(huà)。 

    1、不要講太久:如果針對(duì)商品的功能及利益講太久,反而會(huì)引起一些新的反對(duì)問(wèn)題。 

    2、不要太快結(jié)束電話(huà):太快結(jié)束電話(huà),可能會(huì)忘了和準(zhǔn)客戶(hù)確認(rèn)某些重要資料。 


    因此,電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員要有效的結(jié)束語(yǔ)準(zhǔn)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)談話(huà),建議使用下面的技巧:1、首先要感謝客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)公司的產(chǎn)品?!巴粝壬x謝您對(duì)我們公司的支持,讓我們有機(jī)會(huì)替貴公司服務(wù)?!?、確認(rèn)客戶(hù)的基本資料。3、肯定強(qiáng)化客戶(hù)的決定。4、提供客戶(hù)售后服務(wù)咨訊。 


    后續(xù)追蹤電話(huà)(follow-up call) 

    當(dāng)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員在進(jìn)入成交階段,可能因?yàn)槟承┰蚨鵁o(wú)法在這次電話(huà)中成交,而必須再安排下一次通話(huà),但是在決定是否要繼續(xù)追蹤這個(gè)客戶(hù)前,電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員要先確定準(zhǔn)客戶(hù)是真得準(zhǔn)客戶(hù),還是只是隨便敷衍你。 

    如果電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員已經(jīng)確定對(duì)方是一個(gè)值得繼續(xù)追蹤的準(zhǔn)客戶(hù)。否則即使打了許多后續(xù)電話(huà)給準(zhǔn)客戶(hù),也是徒勞無(wú)功的。1、先確認(rèn)對(duì)方是一個(gè)值得繼續(xù)開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)客戶(hù)。*對(duì)你的商品/服務(wù)有興趣。*對(duì)你的商品/服務(wù)有需求。*有錢(qián)購(gòu)買(mǎi)你的商品。*有權(quán)做購(gòu)買(mǎi)決定。2、從現(xiàn)在到打后續(xù)追蹤電話(huà)的這段時(shí)間內(nèi),電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員必須要完成下列準(zhǔn)備工作:*寄相關(guān)資料給準(zhǔn)客戶(hù)。*預(yù)想準(zhǔn)客戶(hù)可能提出的反對(duì)問(wèn)題,并找出回應(yīng)之道。 3、告訴準(zhǔn)客戶(hù)從現(xiàn)在到你打電話(huà)給他之前,他需要做些什么 ?!巴跸壬視?huì)在這個(gè)禮拜三把你要的資料請(qǐng)人送過(guò)去給你,最遲明天你一定會(huì)收到,麻煩你先 看一遍,禮拜五我會(huì)在打電話(huà)過(guò)來(lái)和你討論其中的重點(diǎn),不曉得禮拜無(wú)我們?cè)偻娫?huà)的時(shí)間定在上午還是下午比較好?” 


    在處理反對(duì)問(wèn)題時(shí),許多電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員,一碰到反對(duì)問(wèn)題,就急于證明準(zhǔn)客戶(hù)的想法不對(duì),結(jié)果造成雙方你來(lái)我往,誰(shuí)也不肯相讓?zhuān)瑢?duì)爭(zhēng)執(zhí)點(diǎn)雙方?jīng)]有交集,最后自然也就無(wú)法成交生意。其實(shí),站在準(zhǔn)客戶(hù)的立場(chǎng)思考問(wèn)題,才是最后成交生意的關(guān)鍵點(diǎn)。

    一般來(lái)說(shuō),反對(duì)問(wèn)題的產(chǎn)生原因不外乎下列幾個(gè): 

    1、客戶(hù)不太需要你所營(yíng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)。(這種準(zhǔn)客戶(hù)要及早放棄,以免浪費(fèi)時(shí)間) 

    2、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員營(yíng)銷(xiāo)技巧不好。 

    3、業(yè)務(wù)人員說(shuō)的太完美,讓人生疑。 

    4、價(jià)格太貴問(wèn)題。 

    5、不希望太快做決定。 

    6、不想在電話(huà)上浪費(fèi)時(shí)間,尤其是當(dāng)客戶(hù)正忙的時(shí)候。 

    7、營(yíng)銷(xiāo)員提供的資料不夠充分。 

    8、害怕被騙。 

    9、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員不夠?qū)I(yè),無(wú)法有效回答準(zhǔn)客戶(hù)所提的問(wèn)題。 


    價(jià)格太貴的反對(duì)問(wèn)題處理技巧: 

    1、準(zhǔn)客戶(hù):“你們的電腦價(jià)格太貴了?!?nbsp;

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:“我能了解您的想法,因此你會(huì)想我買(mǎi)別的品牌的電腦,一樣也能用,價(jià)格卻便宜不少,對(duì)嗎?” 

    (改述準(zhǔn)客戶(hù)的反對(duì)問(wèn)題成疑問(wèn)句) 

    準(zhǔn)客戶(hù):對(duì) 

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:讓我來(lái)回答您的問(wèn)題,王先生,我們的電腦確實(shí)比別家貴,但是貴的有道理,因?yàn)槲覀兊牧慵焚|(zhì)比別家好,因此不需要經(jīng)常更換零件,可以省掉您許多維護(hù)成本,而且我們電腦硬件的使用壽命也比別家長(zhǎng),同時(shí),我們特別提供比別家多一年的保固期限,所以從整體來(lái)看,我們的價(jià)格反而比別家便宜,針對(duì)以上所說(shuō)的,您覺(jué)得如何?” 


    準(zhǔn)客戶(hù):你們的影印機(jī)比中央牌的要貴。 

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:我能了解您的想法,如果排除價(jià)格因素,你會(huì)去考慮我們的影印機(jī)嗎?(從準(zhǔn)客戶(hù)的反對(duì)問(wèn)題獨(dú)立出來(lái)。) 

    準(zhǔn)客戶(hù):那當(dāng)然。 

    電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)員:王先生,你說(shuō)得沒(méi)錯(cuò),從表面上的價(jià)格來(lái)看,我們的確比中央牌的價(jià)格要高一些,但是我們有提供一些別家沒(méi)有的好處,第一,我們負(fù)責(zé)免費(fèi)運(yùn)送及安裝,這樣子您就省下了運(yùn)費(fèi)及安裝費(fèi)。第二,我們提供比別家多一年的保固服務(wù),因此您可以省下不少維修成本。所以您從總成本的角度來(lái)看,我們的影印機(jī)比中央牌的影印機(jī)反而要便宜不少,針對(duì)以上所說(shuō)的,您覺(jué)得如何?
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  •   全球約有50%的軟木制品誕生于葡萄牙,它是葡萄牙的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。而一位女性創(chuàng)意設(shè)計(jì)師卻開(kāi)創(chuàng)了軟木材料的新用途,給我們帶來(lái)了這款精美的創(chuàng)意軟木雨傘。雨傘的遮擋面板由防水、環(huán)保的軟木制成,襯里則應(yīng)用了柔軟的棉布,支撐框架為金屬材質(zhì),并配有一只木質(zhì)把手,十分精致。

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