做市場營銷如何挖掘產(chǎn)品價(jià)值
時(shí)間:2010-05-03 人氣:1040 來源:中國銷售培訓(xùn)網(wǎng) 作者:
概述:“做市場營銷不能只停留在買產(chǎn)品的層面上,營銷人要懂得怎樣去嫁接、挖掘產(chǎn)品的潛在符號(hào)價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值,并進(jìn)行目標(biāo)客戶分析”......
“做市場營銷不能只停留在買產(chǎn)品的層面上,營銷人要懂得怎樣去嫁接、挖掘產(chǎn)品的潛在符號(hào)價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值,并進(jìn)行目標(biāo)客戶分析”
功能價(jià)值太乏味,符號(hào)價(jià)值有升華
產(chǎn)品本身有功能價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。功能價(jià)值,是指產(chǎn)品最初始的價(jià)值,產(chǎn)品本身固有的價(jià)值。符號(hào)價(jià)值,是非本身的價(jià)值,而是代表的意義。比如,在情人節(jié),你送給你女朋友一朵藍(lán)色妖姬,而同樣有另一個(gè)人送給他女朋友的卻是一朵普通的紅玫瑰。這個(gè)時(shí)候這朵藍(lán)色妖姬的符號(hào)價(jià)值就體現(xiàn)出來,這個(gè)是身份的象征。這個(gè)符號(hào)價(jià)值是通過消費(fèi)過程來體現(xiàn)的,而不是通過使用它而體現(xiàn)出來的。因?yàn)槿耸亲非笠饬x的動(dòng)物,品牌在某種程度上也是符號(hào)價(jià)值。
人們?yōu)槭裁匆图t包呢?送紅包由三層含義,第一,紅包是社會(huì)地位的體現(xiàn),你收送的紅包多少與社會(huì)地位是成正比的。第二,紅包是交際面的體現(xiàn),交際面廣的話,紅包來往也多。第三,紅包是關(guān)系程度的尺度體現(xiàn),你送的紅包多厚就體現(xiàn)出你和對方關(guān)系的深厚程度。所以說,紅包已不是簡單的送禮祝福表層的意義,它漸漸地上升到了符號(hào)層次。
普洱茶的盛行就是體驗(yàn)價(jià)值的表現(xiàn)
我們平常經(jīng)常去的星巴克,他其實(shí)就是一種體驗(yàn)營銷。在中國有一個(gè)產(chǎn)品做得很成功,那就是云南普洱茶。普洱茶成功的重要原因就是對其產(chǎn)品價(jià)值的深入挖掘。普洱茶有降脂減肥、降壓、養(yǎng)胃、對提高人體免疫系統(tǒng)功能等很多功效,但普洱茶除了這些功能價(jià)值,它還更高的體驗(yàn)價(jià)值。因?yàn)樗钱?dāng)年云南馬幫文化的重要體現(xiàn),茶馬古道講述這當(dāng)年走馬人不畏艱險(xiǎn)、風(fēng)餐露宿、勇敢向前的茶馬人生。假如你是認(rèn)同這種文化、欣賞這種文化的話,那么就喝普洱茶吧!
體驗(yàn)價(jià)值就是挖掘、植入、嫁接某種元素,這種元素能與人們情感、觀念、價(jià)值觀相吻合的或是人們向往的。
三種價(jià)值的附加值都是逐級遞增的
中國企業(yè)要更多的學(xué)會(huì)嫁接產(chǎn)品深層次的含義,光賣產(chǎn)品,利潤空間非常有限。通過產(chǎn)品內(nèi)涵的植入或挖掘,能給產(chǎn)品鑲上高貴的外殼,也為企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)。他表示,產(chǎn)品的價(jià)值共分為三層,即產(chǎn)品的功能價(jià)值、符號(hào)價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值,這三層價(jià)值中包含的附加值逐級遞增,給企業(yè)帶來的利潤也是成倍增加的。
功能價(jià)值太乏味,符號(hào)價(jià)值有升華
產(chǎn)品本身有功能價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。功能價(jià)值,是指產(chǎn)品最初始的價(jià)值,產(chǎn)品本身固有的價(jià)值。符號(hào)價(jià)值,是非本身的價(jià)值,而是代表的意義。比如,在情人節(jié),你送給你女朋友一朵藍(lán)色妖姬,而同樣有另一個(gè)人送給他女朋友的卻是一朵普通的紅玫瑰。這個(gè)時(shí)候這朵藍(lán)色妖姬的符號(hào)價(jià)值就體現(xiàn)出來,這個(gè)是身份的象征。這個(gè)符號(hào)價(jià)值是通過消費(fèi)過程來體現(xiàn)的,而不是通過使用它而體現(xiàn)出來的。因?yàn)槿耸亲非笠饬x的動(dòng)物,品牌在某種程度上也是符號(hào)價(jià)值。
人們?yōu)槭裁匆图t包呢?送紅包由三層含義,第一,紅包是社會(huì)地位的體現(xiàn),你收送的紅包多少與社會(huì)地位是成正比的。第二,紅包是交際面的體現(xiàn),交際面廣的話,紅包來往也多。第三,紅包是關(guān)系程度的尺度體現(xiàn),你送的紅包多厚就體現(xiàn)出你和對方關(guān)系的深厚程度。所以說,紅包已不是簡單的送禮祝福表層的意義,它漸漸地上升到了符號(hào)層次。
普洱茶的盛行就是體驗(yàn)價(jià)值的表現(xiàn)
我們平常經(jīng)常去的星巴克,他其實(shí)就是一種體驗(yàn)營銷。在中國有一個(gè)產(chǎn)品做得很成功,那就是云南普洱茶。普洱茶成功的重要原因就是對其產(chǎn)品價(jià)值的深入挖掘。普洱茶有降脂減肥、降壓、養(yǎng)胃、對提高人體免疫系統(tǒng)功能等很多功效,但普洱茶除了這些功能價(jià)值,它還更高的體驗(yàn)價(jià)值。因?yàn)樗钱?dāng)年云南馬幫文化的重要體現(xiàn),茶馬古道講述這當(dāng)年走馬人不畏艱險(xiǎn)、風(fēng)餐露宿、勇敢向前的茶馬人生。假如你是認(rèn)同這種文化、欣賞這種文化的話,那么就喝普洱茶吧!
體驗(yàn)價(jià)值就是挖掘、植入、嫁接某種元素,這種元素能與人們情感、觀念、價(jià)值觀相吻合的或是人們向往的。
三種價(jià)值的附加值都是逐級遞增的
中國企業(yè)要更多的學(xué)會(huì)嫁接產(chǎn)品深層次的含義,光賣產(chǎn)品,利潤空間非常有限。通過產(chǎn)品內(nèi)涵的植入或挖掘,能給產(chǎn)品鑲上高貴的外殼,也為企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)。他表示,產(chǎn)品的價(jià)值共分為三層,即產(chǎn)品的功能價(jià)值、符號(hào)價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值,這三層價(jià)值中包含的附加值逐級遞增,給企業(yè)帶來的利潤也是成倍增加的。
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上一條:百分百銷售十項(xiàng)步驟
寫字要一筆一劃的寫,做事也要一件一件的干。沒有什么可以一蹴而就的。做銷售也有十項(xiàng)步驟,走好每一步讓你的銷售流程盡善盡美。
步驟之一:事先的準(zhǔn)備
① 專業(yè)知識(shí),復(fù)習(xí)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
② 感恩的心態(tài)(感謝發(fā)明并制作產(chǎn)品的人)。
③ 一個(gè)有說服力的人,會(huì)影響許多人的一生。
④ 你必須想象你的產(chǎn)品有這么大的偉大的價(jià)值—遠(yuǎn)遠(yuǎn)物超所值。
⑤ 列出公司偉大的1-10個(gè)理由,你以公司為榮,以產(chǎn)品為榮,顧客不買是他的損失。(一定要讓顧客看的,聽的,感覺的,并且知道這一點(diǎn))。
⑥ 給自己做一個(gè)夢想版—每個(gè)人的夢想版,列在墻上!
⑦ 精神狀態(tài)的準(zhǔn)備。靜坐15分鐘,排除負(fù)面能量,負(fù)面能量是自動(dòng)來的。一心向善—自我放松—聽激勵(lì)性的磁帶。
步驟之二:讓自己的情緒達(dá)到巔峰狀態(tài)
① 大幅改變肢體狀態(tài),動(dòng)作創(chuàng)造情緒。
② 人生最大的弱點(diǎn)是沒有激情。
③ 起飛前必須將自己的排檔推到極限!
④ 行動(dòng)力來自于活力,活力來自于活動(dòng),增加活力的方法:深呼吸,早餐要少吃(吃得越多越累)。吃得少活得老,永遠(yuǎn)只吃七八分飽。
食物會(huì)影響人體的磁場。素食帶來耐力—牛馬。肉食帶來爆發(fā)力—虎、狼。多喝果汁:西瓜汁、橙汁、羅卜芹菜汁,水果宜空腹吃。
步驟之三:與顧客建立信賴感
①通過第三者來分享,至少有第三者的見證。
② 透過傾聽。80%的時(shí)間應(yīng)由顧客講話。
③ 推銷是用問的。
④ 問的原則:先問簡單、容易回答的問題?!獑枴笆恰钡膯栴}—要從小“事”開始發(fā)問—問約束性的問題?!櫩涂烧劦拇鸢浮M量不要可能回答“否”的問題。(如果顧客表示對產(chǎn)品不了解,沒關(guān)系,繼續(xù)問別的問題—直接問顧客的問題、需求、渴望)。撲克牌的游戲:提問的藝術(shù)和練習(xí)。
⑤ 永遠(yuǎn)坐在顧客的左邊—適度地看著他—保持適度的提問方式—做記錄。不要發(fā)出聲音(傾聽對方的表情)。—不要插嘴,認(rèn)真聽?!热恐v完之后,復(fù)述一遍給對方聽。
⑥ 信賴感源自于相互喜歡對方。顧客喜歡跟他一樣的人,或喜歡他希望見到的人。
⑦ 溝通的三大要素:(在溝通要素上,與顧客保持一致)
① 文字②聲調(diào)語氣③肢體語言。
為了溝通好,就必須在文字、聲調(diào)、語氣、肢體語言上,與對方相似或引起共鳴。文字占7%,聲音占38%,肢體語言占55%。
溝通中的人物分類:
①視覺性(講話特別快)②聽覺性③觸覺性。
握手—溝通的重要方式:對方怎么握,但已就怎么握。
服裝形象:與顧客的環(huán)境相吻合。
步驟之四:了解顧客的問題、需求
渴望:
①現(xiàn)在的 ②喜歡、快樂 ③更換、更改、改變④決策人是誰⑤解決方案(是不是唯一的決策者)
當(dāng)與顧客初次見面時(shí),一開始先說①家庭②事業(yè)③休閑④財(cái)務(wù)狀況
推銷中的提問:很詳細(xì)詢問:
① 你對產(chǎn)品的各項(xiàng)需求
② 你的各項(xiàng)要求中最重要的一項(xiàng)是什么?第二項(xiàng)、第三項(xiàng)呢?(因此得出顧客的“購買價(jià)值觀”?。┐藶椤皽y試成交”。
關(guān)鍵是徹底了解顧客的價(jià)值觀,然后再正確的提出解決方案。
步驟之五:提出解決方案并塑造產(chǎn)品的價(jià)值
(錢是價(jià)值的交換)
顧客購買,因?yàn)閷λ袃r(jià)值。
不買是因?yàn)橛X得價(jià)值不夠。先了解顧客的人生價(jià)值觀,看什么對他(她)最重要。
你認(rèn)為什么對自己一生最重要:①②③
一生中最恐懼是什么?①②③(列出哪項(xiàng)最重要)
然后,告訴他如果有一項(xiàng)服務(wù)(產(chǎn)品)能滿足你的上述價(jià)值觀,那你會(huì)購買它嗎?
顧客購買的是價(jià)值觀,先告訴顧客“痛苦”:
①過去的痛苦(損失)②現(xiàn)在的快樂③未來更快樂
推銷就是用一把刀捅過顧客的心臟血滴出來,再告訴對方你有種藥,如此,顧客會(huì)追著你跑。
一個(gè)人還未改變,是因?yàn)橥纯嗖粔?。一個(gè)人還未掙大錢,是因?yàn)橥纯嗖粔?,一個(gè)人還未成功,是因?yàn)橥纯嗖粔颉?
步驟之一:事先的準(zhǔn)備
① 專業(yè)知識(shí),復(fù)習(xí)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
② 感恩的心態(tài)(感謝發(fā)明并制作產(chǎn)品的人)。
③ 一個(gè)有說服力的人,會(huì)影響許多人的一生。
④ 你必須想象你的產(chǎn)品有這么大的偉大的價(jià)值—遠(yuǎn)遠(yuǎn)物超所值。
⑤ 列出公司偉大的1-10個(gè)理由,你以公司為榮,以產(chǎn)品為榮,顧客不買是他的損失。(一定要讓顧客看的,聽的,感覺的,并且知道這一點(diǎn))。
⑥ 給自己做一個(gè)夢想版—每個(gè)人的夢想版,列在墻上!
⑦ 精神狀態(tài)的準(zhǔn)備。靜坐15分鐘,排除負(fù)面能量,負(fù)面能量是自動(dòng)來的。一心向善—自我放松—聽激勵(lì)性的磁帶。
步驟之二:讓自己的情緒達(dá)到巔峰狀態(tài)
① 大幅改變肢體狀態(tài),動(dòng)作創(chuàng)造情緒。
② 人生最大的弱點(diǎn)是沒有激情。
③ 起飛前必須將自己的排檔推到極限!
④ 行動(dòng)力來自于活力,活力來自于活動(dòng),增加活力的方法:深呼吸,早餐要少吃(吃得越多越累)。吃得少活得老,永遠(yuǎn)只吃七八分飽。
食物會(huì)影響人體的磁場。素食帶來耐力—牛馬。肉食帶來爆發(fā)力—虎、狼。多喝果汁:西瓜汁、橙汁、羅卜芹菜汁,水果宜空腹吃。
步驟之三:與顧客建立信賴感
①通過第三者來分享,至少有第三者的見證。
② 透過傾聽。80%的時(shí)間應(yīng)由顧客講話。
③ 推銷是用問的。
④ 問的原則:先問簡單、容易回答的問題?!獑枴笆恰钡膯栴}—要從小“事”開始發(fā)問—問約束性的問題?!櫩涂烧劦拇鸢浮M量不要可能回答“否”的問題。(如果顧客表示對產(chǎn)品不了解,沒關(guān)系,繼續(xù)問別的問題—直接問顧客的問題、需求、渴望)。撲克牌的游戲:提問的藝術(shù)和練習(xí)。
⑤ 永遠(yuǎn)坐在顧客的左邊—適度地看著他—保持適度的提問方式—做記錄。不要發(fā)出聲音(傾聽對方的表情)。—不要插嘴,認(rèn)真聽?!热恐v完之后,復(fù)述一遍給對方聽。
⑥ 信賴感源自于相互喜歡對方。顧客喜歡跟他一樣的人,或喜歡他希望見到的人。
⑦ 溝通的三大要素:(在溝通要素上,與顧客保持一致)
① 文字②聲調(diào)語氣③肢體語言。
為了溝通好,就必須在文字、聲調(diào)、語氣、肢體語言上,與對方相似或引起共鳴。文字占7%,聲音占38%,肢體語言占55%。
溝通中的人物分類:
①視覺性(講話特別快)②聽覺性③觸覺性。
握手—溝通的重要方式:對方怎么握,但已就怎么握。
服裝形象:與顧客的環(huán)境相吻合。
步驟之四:了解顧客的問題、需求
渴望:
①現(xiàn)在的 ②喜歡、快樂 ③更換、更改、改變④決策人是誰⑤解決方案(是不是唯一的決策者)
當(dāng)與顧客初次見面時(shí),一開始先說①家庭②事業(yè)③休閑④財(cái)務(wù)狀況
推銷中的提問:很詳細(xì)詢問:
① 你對產(chǎn)品的各項(xiàng)需求
② 你的各項(xiàng)要求中最重要的一項(xiàng)是什么?第二項(xiàng)、第三項(xiàng)呢?(因此得出顧客的“購買價(jià)值觀”?。┐藶椤皽y試成交”。
關(guān)鍵是徹底了解顧客的價(jià)值觀,然后再正確的提出解決方案。
步驟之五:提出解決方案并塑造產(chǎn)品的價(jià)值
(錢是價(jià)值的交換)
顧客購買,因?yàn)閷λ袃r(jià)值。
不買是因?yàn)橛X得價(jià)值不夠。先了解顧客的人生價(jià)值觀,看什么對他(她)最重要。
你認(rèn)為什么對自己一生最重要:①②③
一生中最恐懼是什么?①②③(列出哪項(xiàng)最重要)
然后,告訴他如果有一項(xiàng)服務(wù)(產(chǎn)品)能滿足你的上述價(jià)值觀,那你會(huì)購買它嗎?
顧客購買的是價(jià)值觀,先告訴顧客“痛苦”:
①過去的痛苦(損失)②現(xiàn)在的快樂③未來更快樂
推銷就是用一把刀捅過顧客的心臟血滴出來,再告訴對方你有種藥,如此,顧客會(huì)追著你跑。
一個(gè)人還未改變,是因?yàn)橥纯嗖粔?。一個(gè)人還未掙大錢,是因?yàn)橥纯嗖粔?,一個(gè)人還未成功,是因?yàn)橥纯嗖粔颉?
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這里收集了6個(gè)不同的家居客廳設(shè)計(jì),9種不同的風(fēng)格,卻每一種都很喜歡,很細(xì)致的設(shè)計(jì),簡潔卻有不失潮流感,可以給大家借鑒一下。
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