即將于9月26日試營業(yè)、十一正式開業(yè)的北五環(huán)紅星美凱龍全球家居TOP MALL，植入幾個模塊，并首次將家具品類以及內(nèi)部環(huán)境按照不同模塊作出鮮明的分區(qū)。也就是說，未來紅星美凱龍旗下將有五個包含不同品類家居產(chǎn)品的模塊：國產(chǎn)品牌家具建材館、“魔法空間”設(shè)計廣場、“紫光閣”紅木實木至尊館、“MOMA”進口館、“家居奧萊”折扣店，這些模塊可以任意組合成未來的家居商城，其方式是追隨城市發(fā)展的方向，緊鄰高密度居住區(qū)周邊，靈活組合、自由取舍，按照該區(qū)域的消費需求定制商城規(guī)模，從而改變目前每個家居商城“一應(yīng)俱全”復(fù)制開店的現(xiàn)狀。本周，本報揭秘新增加的“模塊”構(gòu)成。

　　◎看點

　　“天問·簽動中國”

　　引爆京城市場

　　今年7月起，紅星美凱龍推出大型全國性簽售活動——簽動中國，在號召業(yè)內(nèi)人士關(guān)注家居行業(yè)發(fā)展的同時，以簽售的方式向消費者獻禮，為家居行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。繼上海、重慶站后，9月，“天問·簽動中國”引爆北京站，中國家居市場上將掀起又一輪的“紅星美凱龍效應(yīng)”。

　　據(jù)悉，紅星美凱龍攜82家家居品牌舉行總裁簽售：紅星美凱龍相關(guān)負責人介紹，由于該活動是紅星美凱龍今年最大規(guī)模的全國性簽售活動，因此參與的品牌都承諾優(yōu)惠價格在國慶假期之前都是最低的。紅星美凱龍也對簽售商品的優(yōu)惠政策做出鄭重承諾：即日起至10月8日期間，如果消費者發(fā)現(xiàn)同款同型號的商品有更低的價格，并提供真實有效的證明，一經(jīng)核實，紅星美凱龍將給予差價部分3倍的賠付。

　　據(jù)了解，紅星美凱龍系列“簽動中國”活動取得了一次又一次的成功，受到家居商家和消費者的熱烈期待，主辦方紅星美凱龍表示，“簽動中國”系列活動還將持續(xù)下去，不僅會再一次引爆北京，還將在全國范圍內(nèi)引起“紅星美凱龍效應(yīng)”。

　　家裝模塊：“魔法空間”設(shè)計廣場

　　在北五環(huán)新商場，將有整整一層的面積來做“設(shè)計廣場”。消費者將能夠在這里尋找設(shè)計師、觀看樣板間以及尋求設(shè)計幫助等。而這個廣場將被命名為“魔法空間”，具體的含義是，每個人的生活空間都是不一樣的，人生的每個階段都有不一樣的需求，而設(shè)計師就是魔法師，他們可以令人與空間達成完美結(jié)合。在該設(shè)計廣場里，將有18家主流的家裝設(shè)計公司，如業(yè)之峰、圣點等，總面積達到了5000平方米，而這些駐店的家裝公司的專業(yè)設(shè)計師，將成為對消費者提供專業(yè)服務(wù)的人員。值得注意的是，設(shè)計廣場里還將開辟出一個1000平方米的自助設(shè)計區(qū)，讓那些有想法和創(chuàng)意的消費者，能夠在專業(yè)人士的指導(dǎo)下，實現(xiàn)自己的設(shè)計夢想。

　　折扣店模塊：家居奧特萊斯

　　八千平方米家居奧特萊斯是紅星美凱龍全球家居TOP MALL的重要組成部分。據(jù)紅星美凱龍京滬區(qū)&西南區(qū)總經(jīng)理王偉介紹，將首個北京家居奧特萊斯放在北五環(huán)商場，是在研究周邊區(qū)域的家居消費特征后所確定的，居住區(qū)集中、消費群體年輕化、時尚化，輻射京北國際化消費群，正是北五環(huán)商場試水嶄新模式的基礎(chǔ)。

　　據(jù)介紹，放進奧特萊斯店的將是駐店品牌的尾貨或樣品，也有可能是逐步計劃停止生產(chǎn)的系列，但決不會是殘次品，對此，商場將統(tǒng)一管理、統(tǒng)一收銀，并保證產(chǎn)品的品質(zhì)達到使用要求以及國家標準的基本要求。

　　獨立店模塊：品牌“獨門獨院”

　　在北五環(huán)紅星美凱龍全球家居TOP MALL里面，作為家具館的一部分，即將有兩家以獨立店身份存在的品牌，具有獨立門面，占據(jù)單獨領(lǐng)地，又與綜合家具館“后院”聯(lián)通、密不可分。紅星美凱龍京滬區(qū)&西南區(qū)總經(jīng)理王偉透露，獨立店產(chǎn)品品類將涵蓋家具以及裝飾品，兩個品牌將分獲二號家具館一南一北兩個端頭位置，分別四層、各2000余平方米。

　　未來，伴隨紅星美凱龍開設(shè)獨立店面的品牌還將陸續(xù)擴展，他們希望招募那些有實力的品牌，具有多年積累的非常穩(wěn)固的消費群，從產(chǎn)品上來說，每一個品牌都擁有多個系列全品類家居產(chǎn)品，并且，倡導(dǎo)自己獨特的生活方式、帶動消費潮流。否則，在消費者具有更為便利的“貨比三家”條件下，獨立品牌要想自負盈虧，沒有點突出的特色是很難生存的。

　　紅木模塊：“紫光閣”紅木實木至尊館

　　在上海紅星美凱龍已經(jīng)運轉(zhuǎn)非常成功的“紫光閣”紅木實木至尊館將以一個最成熟模塊形態(tài)進入北五環(huán)新商場，將特別引進一些江浙一帶的知名紅木品牌。

　　據(jù)介紹，該館將延續(xù)在上海推出的紅木“保真服務(wù)，由商場連同駐場專家為消費者出具“保真”鑒定，如果出現(xiàn)了糾紛，商場將第一時間負責解決。王偉表示，這將在相當程度上解決消費者購買紅木過程中的不踏實心理。除了給入門級紅木愛好者一些幫助之外，紫光閣紅木至尊館的最大特色是將南北派不同品牌紅木家具會聚一堂，專業(yè)級紅木家具愛好者和收藏家以及研究中式家具文化的人士，可以在這里盡享傳統(tǒng)家具文化帶來的滋養(yǎng)。

　　家具建材模塊：首選消費者高認可度品牌

　　紅星美凱龍商場共引進數(shù)百家國內(nèi)綠色環(huán)保家具、建材品牌駐場直銷，對于入駐北五環(huán)店的品牌，紅星美凱龍制定了三條標準：一是必須環(huán)保，達到國家要求的環(huán)保標準，出具的檢測報告需有權(quán)威性；二是檔次要高，在國際、國內(nèi)具有較高的知名度；三是口碑要好，北京消費者比較喜歡的暢銷品牌將成首選。店內(nèi)還設(shè)有音樂茶座、咖啡廳，是一座集智能信息、文化傳播、展覽演示、購物休閑于一體的家居購物廣場，可以讓消費者一改對建材家具城的成見，使購買建材家具的過程也成為一種享受。

　　觀點DIY

　　網(wǎng)絡(luò)銷售模式無法替代實體店

　　◎王偉 紅星美凱龍京滬&西南區(qū)總經(jīng)理

　　網(wǎng)購大行其道的今天，實體商業(yè)還有多大生存空間？人們在家購物一旦成為習慣，實體家居賣場是否將會失去存在的價值？各大家居賣場的拓展之路上，除了互相之間的追趕之外，來自新渠道的競爭壓力日益顯現(xiàn)，以往那種“不管三七二十一”，找個地方就復(fù)制的開店方式，未來將遭遇“冷場”的局面。

　　大型家具建材城出現(xiàn)這么多年，終于到了該變革的時候。多渠道競爭是好事，就像電視大家天天看，電影不會因此而消失，餐廳紅火了，在家宴請更顯尊貴一樣，實體家居賣場不僅不會消失，還會在競爭之下蛻變出更有利于促進消費、引導(dǎo)消費的嶄新模式。


　　網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)帶來渠道創(chuàng)新，這對實體家居賣場來說不是沖擊，而是襯托，網(wǎng)購永遠代替不了人們對家居產(chǎn)品的真實感知。人有五感，視、聽、觸、味、聞，網(wǎng)絡(luò)商城不可能提供滿足人體真實感知的東西，而家居產(chǎn)品的優(yōu)劣僅從圖片上判斷，并不可信，就算是搭載3D技術(shù)，哪怕是遠距離傳真技術(shù)，也不能夠完全滿足人的真實五感。因而，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達的同時，實體家居賣場的真實體驗式展示依然是最大的優(yōu)勢。如何放大這個優(yōu)勢，如何提升和改變恰恰是實體家居賣場需要考慮的問題。

　　網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于信息傳遞、信息參考指標的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)一旦走向著重逼真展示的路上，實際上是行錯了方向，至少對于家具建材產(chǎn)品來說是這樣。而實體家居賣場呢？停留在目前千篇一律的“樣板間”展示手段中，也不是長久之計。如何讓商品與顧客的交流更加真實更加平等，如何讓銷售人員與顧客之間的交流更人性化，還有怎么樣能夠令全程的服務(wù)更順暢，這些都是未來實體家居賣場應(yīng)該努力提升的方向。