“神馬分男女”納愛斯懸念式推廣
“神馬分男女？”衣服分男女裝、鞋子分男女鞋、香水分男女香、戒指分男女款……還有什么是分男女的？——這個看似簡單又極需想象力的問題在人人網(wǎng)上一經(jīng)拋出，就引發(fā)了一場頭腦風暴。這個活動頁面沒有任何品牌LOGO，只寫著“謎底12月22日揭曉”，看似一場懸念式營銷在人人網(wǎng)上拉開大幕。
在兩周的時間內(nèi)，這個頁面征集了6萬多個答案。參與活動的網(wǎng)友每發(fā)一個答案，就會生成一條人人網(wǎng)“狀態(tài)”，這就意味著6萬多條“狀態(tài)”通過其特有功能“新鮮事”被傳播開去，引發(fā)無數(shù)真實朋友之間的討論。到了2010年12月22日這天，答案終于揭曉——“牙膏分男女”。
產(chǎn)品也“分男女”
這是為納愛斯集團推出的行業(yè)首家男女分用牙膏——納愛斯清新有TA男女系列牙膏的市場宣傳計劃打響的第一炮。
作為納愛斯打開高端市場的試金石，納愛斯牙膏去年銷量成功逼近2億支，而成功正來自于大膽創(chuàng)新。
日化行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，早前聯(lián)合利華就采取了“跨性別品類延伸策略”，推出“清揚”男女分用洗發(fā)水分得部分去屑洗發(fā)水的市場份額。這次納愛斯針對易于接受新鮮事物的80后男女青年推出的新品牙膏，也正試圖用最潮的網(wǎng)絡語言與他們溝通，甚至“后于”他們發(fā)聲，在社交網(wǎng)站人人網(wǎng)上發(fā)起懸念式營銷。
選擇合適場景
懸念式營銷能夠取得關注，首先是話題能引發(fā)興趣，更關鍵的是要選擇合適的平臺拋出話題，才會引起需要影響到的特定目標消費者的共鳴和參與，否則只能“叫好不叫座”。
與傳統(tǒng)的選擇電視廣告打頭陣不同的是，納愛斯這家民營日化企業(yè)選擇了社交媒體作為營銷前沿陣地，發(fā)動網(wǎng)民貢獻集體智慧，在一片討論聲中再揭開這件新鮮事：“神馬分男女？牙膏分男女！”；然后在二期的“搭訕贏好禮”活動中再詳細說明原因——男女生理激素不同，對清新的要求也不同，因此需要“牙膏分男女”，同時將納愛斯產(chǎn)品作為獎品，刺激消費者參與并強化產(chǎn)品信息；最后在電視跟網(wǎng)絡同步推出由臺灣偶像明星彭于晏和日本名模川瀨未知子出演的廣告，加強對“清新有TA”的品牌記憶。配合線下新品促銷，讓目標消費群在各個媒體接觸點一步步地接受男女分用牙膏的概念。
電傳互動副總經(jīng)理冷凱談到：“選擇社交網(wǎng)絡作為出發(fā)點，我們主要有三點考慮：精準溝通，真實有效，以及強互動性。從清新有TA的目標人群出發(fā)，人人網(wǎng)作為活動的主平臺很合適，我們非常想充分利用這種基于真實人際關系的社會化媒體做一些營銷上的創(chuàng)新。為了把分男女的概念講透，我們想到了讓網(wǎng)友來討論‘神馬分男女’，從參與的結(jié)果來看，這次活動很好地達到了新品上市預熱作用?！?
環(huán)保紙家具承重達50公斤且不易燃
越來越多的家具及居家用品開始采用循環(huán)再生材料，紙家具也悄然在國內(nèi)興起。覺得木制家具不夠環(huán)保？希望家具能常換常新？想要家具移動更靈活？沒問題，紙家具都能幫你實現(xiàn)。據(jù)悉，國外設計師十幾年前就設計出了紙家具，最著名的就是設計大師FrankGehry的一系列瓦楞紙家具作品，每次米蘭家具展、科隆家具展都會展示。但這些產(chǎn)品比較形式化，1如果要進入大眾消費領域，較難被普通消費者接受，即使是喜歡也不會買來用，而且成本比較高。除了這類概念型紙家具，其實我們在生活中經(jīng)常能看到一些略顯“簡陋”的紙家具，比如許多超市利用紙板做些促銷用的展架。用設計師自己的話說，紙家具有“自然之美”，純天然的紙張能營造出柔和、自然、平靜的居室空間氛圍。據(jù)介紹，紙家具的材質(zhì)是瓦楞紙，與包裝物流領域的紙箱在工藝上區(qū)別不大，表面就是牛皮紙，只不過選用了最好的材料，本身的承重力更強，而且通過結(jié)構(gòu)設計可以實現(xiàn)更大承重。這些家具大多用的都是進口紙張，防水性很好，能夠防水5分鐘以上，因此很容易清潔，只需要用濕布擦洗就行。相比傳統(tǒng)家具，紙家具的造價并不低，但是相對于有品牌、有設計的傳統(tǒng)家具，一些普通紙家具的成本還是較低的，售價也低得多。
或許有人會對紙家具的承重能力提出懷疑，設計師殷小萌說：“目前的紙書架綜合承重能達到50公斤，實際測試時，上面站一個體重超過80公斤的人也沒有損壞。所以用紙家具當書架沒問題。紙家具是折疊而成，折疊過程中可以通過調(diào)整受力方向達到承重更多的效果?！?/FONT>
因為紙也取自木材，那么紙家具的環(huán)保性從哪里體現(xiàn)呢？殷小萌解釋說：“首先，紙可以通過結(jié)構(gòu)設計實現(xiàn)與傳統(tǒng)家具一樣的承重功能，而重量只是傳統(tǒng)家具的20%到30%；而且紙可以回收十五到十七次，能循環(huán)使用，這也是對自然資源的節(jié)省。”
紙家具被設計師們放到淘寶上銷售，咨詢的人不少，有人擔心紙家具的防火性，殷小萌說：“我們的防火測試結(jié)果是：煙頭掉在上面直至自然熄滅都不會出現(xiàn)明火，連火星都不會有，表面只有燙黑的痕跡?！?/FONT>
廢舊家具處理企業(yè)開始嘗試“以舊換新”
家居行業(yè)的資源節(jié)約，廢舊家具的回收再利用是一個重要方面。據(jù)了解，隨著家具的淘汰周期越來越短，每年都有數(shù)不清的舊家具被處理，有的被丟棄，有的進入舊貨市場，被回收利用的極少。
專家介紹，事實上，很多家居產(chǎn)品被淘汰后，有些零部件功能仍完好如初，可直接回收利用，像大多數(shù)家具的玻璃、五金連接件或金屬構(gòu)件。而有些零部件的性能變化不大，經(jīng)回收加工可作為其他家具的部件，如桌腿、椅腿、實木拼板和細木工板家具的部分板件等，1通常損壞情況并不嚴重，回收后經(jīng)打磨、砂光、重新涂裝或再次貼面，即成為新的部件。
也有一些特殊零部件使用后的功能狀態(tài)變化很大，已無法再用，需要采用適當?shù)墓に嚭头椒ㄟM行處理回收。
像人造板家具在產(chǎn)品廢棄時，板件大多已不同程度變形，回收后可用作中密度纖維板和刨花板的原料，也可以將廢棄舊木料壓碎成木纖維，1烘干后加工制成高效燃料和肥料，作為能源和供林木再生之用。
業(yè)內(nèi)人士表示，這個問題已有人開始關注和嘗試。目前已有一些專業(yè)回收廢舊建材家具產(chǎn)品的企業(yè)存在于行業(yè)中并不顯眼的角落。同時，部分建材企業(yè)也關注起廢舊物去向的問題。廢舊建材循環(huán)再利用的可行性甚至比廢舊家電處理更高，因此一些企業(yè)開始嘗試借鑒家電行業(yè)成功經(jīng)驗，展開了以舊換新行動。通過一些特殊的處理，老舊家具也會煥發(fā)新的色彩，成為家庭裝修亮點。
粉白色 同色系配飾
粉白色是暖色的起始色，與重返流行舞臺的圓點圖案相搭配，讓沙發(fā)的整體基調(diào)看起來非常明快清新地上同色系的坐墊，不僅增加舒適性，也比較符合現(xiàn)下年輕人的口味。
公主粉 花朵圖案
一系列明亮的粉色系，會令你于其上的所有坐姿都自然而然變得甜美;繽紛的條紋再加上大型的花朵圖案，感覺上單純不做作，也是搭配粉色的特別竅門。
淺紫色 時尚配飾
印象中淺紫色是很少被用來做沙發(fā)的，但不能否認紫色是優(yōu)雅女人的最愛，與淺紫色的墻、白色百葉窗、金屬茶幾荷葉邊飾的茶具搭配在一起，輕古典風情撲面而來。
經(jīng)典簡潔 古董配飾
自信、獨立的白色沙發(fā)，在圖案的選取上最好要簡潔、鮮明一些;再搭配鑲有蕾絲花紋的鐵藝飾品和古董邊幾;只有在風格上全體統(tǒng)一，才能夠演繹出經(jīng)典的最佳代表。
亮白色 枝蔓圖案
充足的自然光源搭配纏繞著枝蔓圖案的沙發(fā)，似乎天生就帶有能舒緩壓力，平緩心情的作用;生活大致平靜的人，大多都會選擇這樣一款沙發(fā)，去完善自己的家居風格。
青藍色 原木配飾
藍綠色搭配的沙發(fā)，給人的第一印象就充滿了自然氣息，但擺放起來難免過于單調(diào)；我們可以在上面點綴幾個醒目的草綠、檸檬黃色的靠墊，再用原木來裝飾可以豐富沙發(fā)的層次。