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發(fā)著微博種著“菜”悅活玩High了

時(shí)間:2011-05-12     人氣:1074     來源:商業(yè)英才網(wǎng)     作者:
概述:如果你曾經(jīng)執(zhí)著于在開心網(wǎng)上種菜,時(shí)不常地惦記起自己的菜地,收了果子榨成“果汁”送給好友,那你就一定知道悅活。事實(shí)上,我們大多數(shù)人都是在這個(gè)游戲中認(rèn)識(shí)了悅活這個(gè)品牌,甚至驚喜地發(fā)現(xiàn)超市貨架上,就擺放著你倉庫里囤積的那種果汁時(shí),就想要買一瓶來嘗......
    如果你曾經(jīng)執(zhí)著于在開心網(wǎng)上種菜,時(shí)不常地惦記起自己的菜地,收了果子榨成“果汁”送給好友,那你就一定知道悅活。事實(shí)上,我們大多數(shù)人都是在這個(gè)游戲中認(rèn)識(shí)了悅活這個(gè)品牌,甚至驚喜地發(fā)現(xiàn)超市貨架上,就擺放著你倉庫里囤積的那種果汁時(shí),就想要買一瓶來嘗嘗。而如今隨著“全民微博”的熱潮,悅活也悄然出現(xiàn)在每天不斷被人刷新的頁面上。殊不知,當(dāng)我們辛勤地在菜地里種菜、收菜,頻繁地關(guān)注、發(fā)言的時(shí)候,悅活已經(jīng)利用SNS營(yíng)銷吸引了網(wǎng)友圍觀,并幫助悅活品牌完成再次傳播。 

    對(duì)于快速消費(fèi)品這個(gè)媒體依存度很高的行業(yè)來說,悅活繞開已被其他飲品企業(yè)密集占領(lǐng)的傳統(tǒng)媒體,而獨(dú)辟蹊徑地選擇社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷不失為一個(gè)明智之舉。 

    2011年元旦及春節(jié)期間,為配合線下促銷活動(dòng),悅活在騰訊開展了一次三位一體的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷——“悅活年”:首先,悅活開通官方微博,結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn)開設(shè)與春節(jié)、悅活相關(guān)的多個(gè)話題,在情感上吸引中青年都市白領(lǐng);同時(shí),在QQ農(nóng)場(chǎng)植入悅活娃娃形象植物,傳遞其“自然至上”的品牌特征,甚至讓用戶體驗(yàn)了中糧的“全產(chǎn)業(yè)鏈”概念;經(jīng)過活動(dòng)Minisite與微博、QQ農(nóng)場(chǎng)的聯(lián)動(dòng),為用戶提供將游戲成果兌換為獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。 

    悅活在騰訊上演的“悅活年”雖然只有一個(gè)月,但通過活動(dòng)Minisite、騰訊微博及QQ農(nóng)場(chǎng)三個(gè)平臺(tái)的在線營(yíng)銷,達(dá)成了1+1+1>3 的整合飛躍,取得了令人咂舌的效果。中糧悅活事業(yè)部總監(jiān)何炳慶表示:“與消費(fèi)者互動(dòng),并在互動(dòng)條件下與消費(fèi)者建立穩(wěn)固的關(guān)系是悅活網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。但這決不意味著悅活靠這‘一招鮮’就會(huì)‘吃遍天’,所以,我們現(xiàn)在越來越關(guān)注具有創(chuàng)造性的互動(dòng),越來越關(guān)注那些活躍的,能帶給我們更大回報(bào)的平臺(tái)。” 

    泛關(guān)系鏈的強(qiáng)勁卷入力 

    在選擇合作伙伴時(shí),悅活希望尋求一個(gè)與其目標(biāo)消費(fèi)群有交集的平臺(tái)。騰訊6億多的用戶群體足以實(shí)現(xiàn)其品牌信息的海量覆蓋,而這些伴隨騰訊12年成長(zhǎng)的用戶中,相當(dāng)多的一群人早已出落成穿梭于高樓大廈,匆忙于城市之間的城市白領(lǐng)。更重要的是,這個(gè)群體已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成了各種穩(wěn)固的關(guān)系鏈,并習(xí)慣了在線生活的模式,從而形成了一種一傳十,十傳百的病毒式傳播網(wǎng)絡(luò),而這也正是在線營(yíng)銷的魅力所在。 

    2010年12月,悅活在騰訊開通了官方微博,并策劃了“#2010,你悅活了嗎#”、“#悅活時(shí)刻#”、“#你的年終獎(jiǎng)跑過CPI了嗎#”、 “#你的火車票買到了嗎#”、“#春節(jié)你打算去哪里悅活#”等10個(gè)緊貼春節(jié)期間節(jié)日熱點(diǎn)的原創(chuàng)微博話題。配合騰訊微博首頁展示,悅活新年微博活動(dòng)吸引了千萬網(wǎng)友圍觀。用戶通過騰訊微博記錄祝福和心愿,通過悅活向好友拜年,吸引了7.5萬用戶參與話題,創(chuàng)下單條話題的492條評(píng)論、轉(zhuǎn)播紀(jì)錄。悅活騰訊微博開通僅一個(gè)月就招募了24萬粉絲,粉絲招募的速度和效率有目共睹。 

    同時(shí),大量用戶借助QQ好友列表進(jìn)入任意好友農(nóng)場(chǎng),或被好友邀請(qǐng)參與了悅活娃娃活動(dòng)。成功邀請(qǐng)好友參加活動(dòng)的用戶,則被給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì),這在一定程度上刺激了用戶的參與熱情,悅活的品牌信息也在娛樂性的高頻次互動(dòng)中得到傳遞。春節(jié)期間,悅活攜手騰訊刷新了農(nóng)場(chǎng)品牌合作新紀(jì)錄,僅用31天就達(dá)成了 8億次用戶參與的新創(chuàng)舉。由于悅活娃娃在QQ農(nóng)場(chǎng)備受用戶喜愛與廣泛種植,在活動(dòng)結(jié)束后,仍然有用戶種植、售賣與兌獎(jiǎng),為活動(dòng)Minisite帶來持續(xù)、長(zhǎng)期、穩(wěn)定的用戶流量,產(chǎn)生了悅活娃娃農(nóng)場(chǎng)合作的長(zhǎng)尾效應(yīng)。  

    三大平臺(tái)無縫整合 

    當(dāng)企業(yè)要利用社會(huì)化媒體展開營(yíng)銷時(shí),面對(duì)各具優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。想要說服“花心”、“貪玩”的用戶,采用立體的在線營(yíng)銷攻勢(shì)、360度布局傳播網(wǎng)絡(luò),必然是最佳選擇。在“悅活年”31天的活動(dòng)中,無論你在發(fā)微博,還是在玩QQ空間;無論你在聊天,還是在瀏覽新聞……可以說,只要你上網(wǎng)沖浪,就可能感受到悅活的存在。騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜認(rèn)為,各產(chǎn)品平臺(tái)間的無間融合為騰訊用戶帶來了便利、愉悅的使用體驗(yàn),在此之上,也為企業(yè)在騰訊平臺(tái)的營(yíng)銷攻勢(shì)營(yíng)造了良好氛圍?;?nbsp;

    于三大平臺(tái)的打通,用戶進(jìn)入任一平臺(tái)均可玩轉(zhuǎn)整個(gè)“悅活年”活動(dòng)。一些創(chuàng)新性的獨(dú)特應(yīng)用也在此過程中充當(dāng)起有趣又有效的樞紐角色。微博同步機(jī)器人(300024)對(duì)話包攬了所有活動(dòng)信息的及時(shí)、精準(zhǔn)傳播,承擔(dān)了活動(dòng)導(dǎo)流的重任。悅活帳戶機(jī)器人通過@Ta,與發(fā)布相關(guān)悅活話題的用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)話,不僅告之派發(fā)農(nóng)場(chǎng)悅活娃娃種子的活動(dòng)信息,還附加領(lǐng)取鏈接,并引導(dǎo)用戶進(jìn)入QQ農(nóng)場(chǎng)和活動(dòng)Minisite。同時(shí),用戶在活動(dòng)Minisite發(fā)表話題后,會(huì)在Minisite、微博同步展示,實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)關(guān)注。活動(dòng)Minisite在基本無硬廣支持的情況下,仍借助微博與農(nóng)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流獲得了1800萬的頁面流量,使悅活品牌信息實(shí)現(xiàn)了充分、有效的傳播。 

    此次營(yíng)銷活動(dòng),悅活搶占了新社會(huì)化媒體整合先機(jī),將悅活與春節(jié)的熱點(diǎn)緊密結(jié)合,有效利用騰訊泛關(guān)系鏈把品牌信息傳遞出去。業(yè)內(nèi)人士指出,如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只停留在單一平臺(tái),將無法持久滿足用戶需求,通過打通平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)關(guān)系鏈互動(dòng),才能保持用戶對(duì)品牌的持久新鮮感和參與度??梢灶A(yù)見,在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不斷推陳出新的今天,這樣圍繞網(wǎng)民新觸點(diǎn)的營(yíng)銷探索將日益增多。隨時(shí)洞察用戶需求與習(xí)慣,找尋切合品牌的在線營(yíng)銷脈絡(luò),才能真正觸達(dá)用戶內(nèi)心,從而達(dá)成良好的在線營(yíng)銷目標(biāo)。
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  •     今天是我在現(xiàn)實(shí)世界里第一天工作的紀(jì)念日。時(shí)間太久遠(yuǎn),我已經(jīng)不記得這是多少周年的紀(jì)念了,但是我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記那時(shí)候的感覺。我要說我那時(shí)候?qū)ψ约汉懿淮_定,戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的,但是這只是糖衣。真相是,在內(nèi)心深處,我很害怕。也許甚至是有點(diǎn)驚恐。 

        如果我失敗了怎么辦?那么多年的學(xué)校教育和取得的學(xué)位,是否一錢不值,只是一個(gè)巨大的失敗?畢竟,我在一家大公司里擔(dān)任高級(jí)工程師,我掙的錢比父母加在一起還要多。和你一樣,兩個(gè)大學(xué)學(xué)位讓我明白我被雇傭從事的工作基本上毫無價(jià)值。 

        是的,我也曾非??謶郑曳浅S械览磉@樣做。你知道怎么了?每次當(dāng)我換工作的時(shí)候——無論是在企業(yè)內(nèi)部得到晉升還是更換部門或者跳槽到其他公司——這種感覺都會(huì)重頭再來。很高的期望值和恐懼。 

        雖然,有一點(diǎn)害怕沒什么不好,問題在于應(yīng)該如何處理這種局面并沒有明顯的好方法。如果你表現(xiàn)得過于自信——就好像一切盡在掌握中一樣——你可能就會(huì)把期望值設(shè)定得太高,然后從高處跌落。但是如果你誠(chéng)實(shí)地表示你不知道,你可能會(huì)讓每個(gè)人都感到奇怪他們?yōu)槭裁磩傞_始會(huì)雇傭你。 

        顯然,其中有某種平衡,但是如果你有一些小小的知識(shí)和技巧,你就能夠游刃有余地應(yīng)對(duì)這種局面。你只要按照下面的步驟做就可以了…… 

        四招幫你適應(yīng)新工作 

        步驟一:學(xué)習(xí)成為海綿的藝術(shù) 

        對(duì)于你不知道的事,有一種藝術(shù)能夠幫助你不要表現(xiàn)得像一個(gè)徹頭徹尾的白癡,讓別人后悔雇傭了你。你應(yīng)該怎么做呢?你應(yīng)該像那些精明的CEO或其他的執(zhí)行官第一天上班的時(shí)候所做的那樣。他們會(huì)用帶著權(quán)威感的方式表示,自己首先是“一塊海綿”。 

        弄清楚事情是如何運(yùn)作的,以及不同的股東對(duì)你有什么樣的要求應(yīng)該是任何人開始一份新工作事首先需要弄清楚的事。這對(duì)于你來說,是一種非常好的掩護(hù),讓你掩飾自己對(duì)于事情的狀態(tài)毫無頭緒,也完全不知道自己應(yīng)該怎么完成工作。無論你是否相信,這個(gè)方法很管用。它有效是因?yàn)樗怯幸饬x的。 

        請(qǐng)搞清楚,不要做過頭。我們并不是說讓你事無巨細(xì)都問別人。大家認(rèn)為你應(yīng)該具備一部分你的職位需要的能力,并且理解你的工作的職能。但是如果你對(duì)人們?cè)谡務(wù)摰脑掝}一無所知,就不要像個(gè)洋娃娃一樣傻乎乎地點(diǎn)頭,做一塊海綿吧。你只要聆聽、學(xué)習(xí)就夠了。你只需要成為一塊海綿。 

        步驟二:計(jì)劃好如何發(fā)揮影響力 

        在你準(zhǔn)備做一塊海綿的時(shí)候,你需要決定的最重要的事——除了所有的那些基本問題,比如你的職責(zé)是什么,人們對(duì)你有什么期望,你究竟該如何完成工作等——就是如何真正地發(fā)揮影響力。 

        你可能會(huì)花些時(shí)間才能做到這一點(diǎn),所以不要操之過急。但是,你應(yīng)該注意讓大家明白,你不僅僅是一塊海綿,最初雇傭你的那些理由依然存在。你確實(shí)有能力達(dá)成結(jié)果。你做到這一點(diǎn)的方式應(yīng)該是設(shè)定一個(gè)目標(biāo),并制定出切實(shí)可行的計(jì)劃,然后實(shí)現(xiàn)它。整個(gè)過程都應(yīng)該讓別人看見,并且能夠產(chǎn)生影響力。 

        例如,我第一次做芯片設(shè)計(jì)的時(shí)候,我設(shè)定了一個(gè)我們稱之為首次成功的目標(biāo),也就意味著是完美設(shè)計(jì)。好吧,我失敗了。設(shè)計(jì)中存在了一個(gè)錯(cuò)誤,因此花了兩次測(cè)試才通過,但是管理層確實(shí)喜歡我為團(tuán)隊(duì)設(shè)定富有進(jìn)取心的目標(biāo)。這就是重點(diǎn)所在。這個(gè)行為讓我的老板不會(huì)陷入買家后悔的狀態(tài)。 

        創(chuàng)造某種影響還有另一個(gè)原因。你看,恐懼愛空虛,當(dāng)你感覺到自己無所事事、困惑或者不知道該干什么好的時(shí)候,就會(huì)陷入空虛。從另一方面看,有事情做會(huì)讓你專注于手上的事情,忙碌起來。這種狀態(tài)本身非常好。 

        步驟三:不要貪戀那個(gè)光芒四射的神壇 

        我談到的那些過高期望并不總是來自于你的老板甚至也不是來自于公司里的任何人。它們通常來自于你自己。業(yè)績(jī)突出的人、專業(yè)人士、甚至是那些業(yè)績(jī)平平的人,都有一個(gè)共同的習(xí)慣,喜歡設(shè)定過高的目標(biāo),喜歡被人尊崇,這是個(gè)壞習(xí)慣。 

        這樣做的問題在于你給自己強(qiáng)加了過多的壓力,承擔(dān)了你很容易搞砸的任務(wù),很可能會(huì)在判斷上犯錯(cuò)誤。而且,絕大部分工作本身都已經(jīng)足夠有壓力了,你完全不需要從自己的頭腦里給自己施加不必要的壓力。 

        而且,當(dāng)你為自己設(shè)立了不合理的期望,它就不僅僅是存留在你的頭腦之中了。事實(shí)上,它會(huì)變成一個(gè)承諾,你會(huì)向其他人提到它。坦率地說,是一些你完全沒有概念的承諾。這實(shí)際上是你的自我簽發(fā)了自己的能力無法兌付的支票。 

        所以,不要爬到那個(gè)光芒四射的神壇上?,F(xiàn)實(shí)已經(jīng)充滿了各種挑戰(zhàn),你完全不需要自找麻煩了。 

        步驟四:面對(duì)你的恐懼,而不是你的焦慮 

        絕大部分人認(rèn)為恐懼和焦慮是同一件事,但是它們其實(shí)是兩件事。這兩者之間是全然不同的,你應(yīng)該學(xué)會(huì)區(qū)分??謶质侨祟悓?duì)于真實(shí)或者感覺到的危險(xiǎn)的一種情緒反應(yīng)。緊張則是你對(duì)于預(yù)期會(huì)出現(xiàn)的情況甚至是對(duì)某些不知名的事情的憂慮反應(yīng)。 

        這是什么意思呢?讓我們?cè)诰唧w的環(huán)境中解釋兩者的區(qū)別吧。如果你很害怕或者擔(dān)心自己沒有能力或者技能去完成某項(xiàng)工作,這就是一件真實(shí)的事情,你需要去處理。那么就面對(duì)它,分辨出這種情況是否是真實(shí)的,然后制訂解決問題的計(jì)劃。 

        但是,如果你總是提前為未來的事情擔(dān)心,對(duì)各種“如果這樣,怎么辦”之類的問題感到憂慮,即使這些事情可能根本不會(huì)發(fā)生,你也不會(huì)快樂,那么你就是自尋煩惱了。不要這樣做。不要對(duì)未知感到煩惱。 

        相反,承認(rèn)并認(rèn)識(shí)到你在害怕什么。這樣,你就能夠面對(duì)它,弄清楚是否值得害怕。而且,如果你能夠面對(duì)你自己的恐懼,你就不會(huì)對(duì)所有的人喋喋不休。有一些人就是這樣做的,認(rèn)為這樣做能夠緩解緊張,甚至?xí)屩車娜艘虼讼矚g他們。事實(shí)并非出如此。這樣做的唯一結(jié)果就是讓你看起來像是一個(gè)沒有安全感的人,而且也沒有自信。這也許并不是你的管理層認(rèn)為他們應(yīng)該雇傭你的原因。 

        寫在最后的話。如果你是那種認(rèn)為自己能夠快速解決一切問題的超人,算了吧。這種想法無一例外會(huì)導(dǎo)致災(zāi)難。和所有的事情一樣,這個(gè)問題的答案并不是一本書或者一個(gè)藥丸。當(dāng)然,你多年的經(jīng)驗(yàn)可以幫助你,但是你會(huì)不得不給自己施加很大的壓力。事情就是這樣。 

        而且,如果這些方法都失敗了,請(qǐng)一定記住The Grateful Dead 的約翰叔叔樂隊(duì)的Jerry Garcia和Robert Hunter不朽的名言: 

        雖然第一天是最難的一天,但是不要憂慮了;因?yàn)槿绻雌饋硐衿秸慕值赖脑?,危險(xiǎn)就即將臨門了。
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  • 裝修風(fēng)格

      只是一味的使用紅色只會(huì)讓居室顯得俗氣,因此選擇有特色的紅色家具,比如這款紅色條紋沙發(fā),活潑的色調(diào)讓會(huì)客室的整體氣氛從原本的清冷轉(zhuǎn)為了熱烈,在情人節(jié)日里實(shí)現(xiàn)了最浪漫的轉(zhuǎn)換。

    裝修風(fēng)格

      將壁爐周圍的墻面涂成紅色,既增加了客廳里的色彩層次感,溫暖的色調(diào)也使之成為會(huì)客區(qū)里的點(diǎn)睛之筆。

    裝修風(fēng)格

      經(jīng)典的紅白配色是客廳不錯(cuò)的選擇,在墻面裝飾畫后用紅漆刷出背景色區(qū)域,搭配原有的純白空間色調(diào),點(diǎn)綴上和諧飾品突出創(chuàng)意布置,能帶來更多的輕松歡樂感受。

    裝修風(fēng)格

      替換上應(yīng)景的靠包布藝,大量心形圖案的加入會(huì)幫助你展示出空間的浪漫氣息;搭配同色系的條紋床品,明亮跳躍的效果,為營(yíng)造浪漫氣氛助力。

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    裝修風(fēng)格

      如何才能讓衛(wèi)浴在整潔的同時(shí)又充滿生活氣息,那還得請(qǐng)紅色來幫忙。用紅色填充墻面,與下面白色的潔具形成強(qiáng)烈對(duì)比,同時(shí)紅色的壁柜不僅令空間充滿熱烈的氛圍,還大大提升了這里的收納功能。

    裝修風(fēng)格

      融入玫瑰花的搭配元素,透紗的紅色窗簾,使整個(gè)臥室具有女性的嬌美感,在情人節(jié)這樣布置臥室一定能提升節(jié)日里的浪漫指數(shù)。

    裝修風(fēng)格

      紅色的廚柜為廚房空間營(yíng)造了些許層次感,墻面上的大量留白透出現(xiàn)代簡(jiǎn)約感。通過這兩種色彩的經(jīng)典演繹,不僅讓人食欲大振,和各種彩色餐具搭配,還令廚房呈現(xiàn)充滿樂趣的活躍氣氛。

    裝修風(fēng)格

      一面紅色的背景墻就能省去很多軟裝步驟,無需展示出大量家居裝飾品,這個(gè)墻面就可以充當(dāng)居室中的裝飾作品,非常適合使用空間有限的小家庭。

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