筆者最近得知廣東省內(nèi)多家企業(yè)有意購(gòu)買由肯敦高【美國(guó)】國(guó)際控股集團(tuán)有限公司旗下，【KLC】高品位家具商標(biāo)持有人的商標(biāo)品牌。

    商標(biāo)是企業(yè)的名片，而名片的品位決定市場(chǎng)的大小。只有商標(biāo)品牌全球化才能提高中國(guó)家具企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，【KLC】英文字母商標(biāo)是打造世界品牌的最佳工具。商標(biāo)作為世界傳統(tǒng)三大知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中生命最持久的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)同其他企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志，是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。從當(dāng)年北京現(xiàn)代汽車花4000萬元向民營(yíng)企業(yè)浙江現(xiàn)代章鵬飛購(gòu)買現(xiàn)代商標(biāo)在中國(guó)的使用權(quán)，到最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的深圳唯冠科技有限公司起訴美國(guó)蘋果公司侵犯其“iPad”商標(biāo)權(quán)案件并提出索賠人民幣100億。商標(biāo)的品牌價(jià)值再次引起人們巨大的思考。

    對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)來說，新申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)到拿到注冊(cè)證一般需要2至4年的時(shí)間，期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、要銷售產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進(jìn)行渠道建設(shè)。所需花費(fèi)絕對(duì)不菲。一旦注冊(cè)失敗，帶給企業(yè)的損失不可估計(jì)。如企業(yè)購(gòu)買一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)成功的高品位商標(biāo)通過代理機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)讓到自己的名下，能夠在第一時(shí)間內(nèi)擁有自己的商標(biāo)到品牌創(chuàng)造。由此可以看出購(gòu)買商標(biāo)大大的提高了成功率，風(fēng)險(xiǎn)降低到最小，也使企業(yè)能迅速進(jìn)入品牌化進(jìn)程，是快速提升企業(yè)品牌的捷徑。而已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)現(xiàn)在都在進(jìn)行商標(biāo)儲(chǔ)備和產(chǎn)品商標(biāo)品牌的市場(chǎng)細(xì)分。

    購(gòu)買商標(biāo)的特點(diǎn)是能夠調(diào)動(dòng)、聚集社會(huì)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，即利用他人的資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、場(chǎng)地等條件為自己創(chuàng)造源源不斷的利潤(rùn)和更廣闊的市場(chǎng)。當(dāng)今國(guó)際跨國(guó)公司巨頭的經(jīng)營(yíng)策略，已從產(chǎn)品輸出、資本輸出和技術(shù)輸出發(fā)展到商標(biāo)輸出。 

    作為全球著名的品牌治理企業(yè)，雷恰蒙特(RICHEMONT)公司在這方面極具發(fā)言權(quán)。雷恰蒙特是歐洲市場(chǎng)頂級(jí)產(chǎn)品的供給商，擁有“江詩丹頓”、“伯爵”、“卡地亞”、“萬寶龍”、“登喜路”等幾十件歷史悠久的世界一流商標(biāo)。但這些商標(biāo)都不是雷恰蒙特原創(chuàng)的，而是通過收購(gòu)獲得的。該公司總經(jīng)理薩南曾說：“商標(biāo)是一種競(jìng)爭(zhēng)工具，收購(gòu)商標(biāo)就是收購(gòu)市場(chǎng)。” 

    商標(biāo)的資本化運(yùn)作對(duì)習(xí)慣于有形資產(chǎn)吞并、收購(gòu)的企業(yè)家提出了一個(gè)全新的思維方式和擴(kuò)張模式。可喜的是，廣東省的部分家具業(yè)企業(yè)家已經(jīng)看到了商標(biāo)資本化運(yùn)作的“錢途”，周邊地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)家已著手收購(gòu)部分高品位商標(biāo)。某地政府甚至發(fā)文鼓勵(lì)收購(gòu)知名品牌商標(biāo)和有巨大升值潛力的商標(biāo)。在這種情況下，作為“近水樓臺(tái)先得月”的廣東家具企業(yè)，似乎也可以換種思路，讓高品位商標(biāo)發(fā)揮更大作用。最近筆者有幸聯(lián)系到【KLC】家具商標(biāo)持有人和九洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心的移動(dòng)電話13567373333需要有關(guān)資料和信息可以和他們聯(lián)系。

   在電子商務(wù)發(fā)展的今天，對(duì)我們的消費(fèi)模式和生活習(xí)慣在很多方面都發(fā)生了改變。不論是C2C平臺(tái)還是B2C平臺(tái)，用戶體驗(yàn)度永遠(yuǎn)是第一位的。怎么得到客戶的認(rèn)可，除了嚴(yán)格保證產(chǎn)品質(zhì)量，做好售前售后服務(wù)之外，家居電商該朝著什么方向進(jìn)一步提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也是企業(yè)不得不思考的事情。業(yè)內(nèi)人士指出，在這個(gè)誠(chéng)信三月，價(jià)格透明化將成為改善用戶體驗(yàn)度的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

    前段時(shí)間很多地方政府出于改善民生的需要都提出了家具“以舊換新”的政策，也得到了很多商家的響應(yīng)。但是從市場(chǎng)反應(yīng)來看此舉并未獲得消費(fèi)者的太多認(rèn)可。其中一個(gè)重要的問題就是價(jià)格不透明的問題。從該項(xiàng)政策的可行性層面而言商家和消費(fèi)者似乎都處于一個(gè)雙向互惠的狀態(tài)。但是事實(shí)上到底又怎么樣呢？

    以天津?yàn)槔?，先不說就家具只能抵消新家具百分之五的價(jià)格比例問題。只談新家具的定價(jià)問題，作為消費(fèi)者而言我想大家內(nèi)心都會(huì)有這樣的疑問，商家有沒有可能把價(jià)格提高了百分之五后再做以舊換新，那樣的話消費(fèi)者不僅沒有得到優(yōu)惠相反還免費(fèi)送給商家一件舊家具。

    網(wǎng)上家具銷售價(jià)格透明化或是家居電商的明天

    類似的事件還有去年淘寶網(wǎng)大力宣傳的雙十一促銷表示全場(chǎng)五折，部分賣家都是先提高價(jià)格再打折，對(duì)消費(fèi)者都表示這樣的促銷傷不起。價(jià)格不透明的任何打折促銷活動(dòng)，在某種程度上說是沒有意義的。因此業(yè)內(nèi)人士表示，家具行業(yè)的價(jià)格透明是刻不容緩的，價(jià)格透明化對(duì)于整個(gè)行業(yè)的都有著重要的意義。

    價(jià)格透明化惠及產(chǎn)購(gòu)銷三方 

    對(duì)于商家而言，一旦建立起“童叟無欺，不二價(jià)”的企業(yè)形象，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言不失為最寶貴的財(cái)富，企業(yè)在消費(fèi)者心中良好的口碑比投入多少?gòu)V告費(fèi)都更有效。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，經(jīng)銷商的銷量提高了，生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)量自然就提高了，利潤(rùn)也會(huì)隨之增長(zhǎng)。

    價(jià)格透明化促使價(jià)格回歸合理 

    家具行業(yè)發(fā)展初期由于行業(yè)規(guī)范尚未健全，很多企業(yè)在發(fā)展的過程中過于的追求高利潤(rùn)高回報(bào)，一定程度上造成了家具行業(yè)價(jià)格的混亂和虛高。由于供求關(guān)系的的影響導(dǎo)致價(jià)格虛高的泡沫得以實(shí)現(xiàn)。很多家具經(jīng)銷商給家具加裝豪華的包裝就隨意加價(jià)。前不久的達(dá)芬奇事件就是這種市場(chǎng)價(jià)格混亂的直接體現(xiàn)，無疑損害了消費(fèi)者利益。家具行業(yè)價(jià)格透明化就能有改變這種價(jià)格虛高的市場(chǎng)狀態(tài)，真正讓消費(fèi)者和商家信息對(duì)等，促使價(jià)格回歸合理，對(duì)于規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也起到了巨大的作用。

    價(jià)格透明化推動(dòng)行業(yè)新發(fā)展 

    家具行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)價(jià)格透明無疑是對(duì)企業(yè)實(shí)力的考驗(yàn)，一個(gè)企業(yè)真正能夠以除去經(jīng)營(yíng)成本和保證合理的利潤(rùn)的基礎(chǔ)上定價(jià)，真正讓利于消費(fèi)者確實(shí)需要很強(qiáng)的企業(yè)實(shí)力。對(duì)于整個(gè)家具行業(yè)而言，也是一次市場(chǎng)的重新整合，價(jià)格透明化從根本上改變了價(jià)格的混亂狀態(tài)，催生整個(gè)價(jià)格行業(yè)正常有序的發(fā)展，最大限度的抑制了因?yàn)閮r(jià)格不透明導(dǎo)致的定價(jià)虛高現(xiàn)象。

    因此，在認(rèn)清家具行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，率先提出家具價(jià)格透明化。作為家具電商來說，線上和線下實(shí)體店內(nèi)價(jià)格一致將不失為好的策略。為市場(chǎng)提供質(zhì)量有保證的產(chǎn)品同時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，實(shí)行線上線下價(jià)格透明化，將更多的實(shí)惠帶給我們消費(fèi)者。