衣柜企業(yè)重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)
在利潤空間不斷被壓縮的背景下，當(dāng)下越來越多的衣柜企業(yè)紛紛走上轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展之路，尋求新的利潤增長點(diǎn)。眾所周知，企業(yè)的發(fā)展與國家政策有著密不可分的關(guān)系，回顧過去幾年我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生態(tài)文明建設(shè)的重要性日趨凸顯。作為傳統(tǒng)制造業(yè)，衣柜企業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，積極響應(yīng)國家號(hào)召，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的環(huán)保升級(jí)。
生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展
生態(tài)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基本原則，與人類社會(huì)息息相關(guān)。時(shí)至今日，這已成為了所有國家的共識(shí)，回望中國“十二五”的這幾年，生態(tài)文明建設(shè)已經(jīng)被放在了更為突出的位置，各地的生態(tài)文明制度改革相繼推了出來，并進(jìn)行得如火如荼。
對(duì)于衣柜行業(yè)來說，生態(tài)與經(jīng)濟(jì)其實(shí)已經(jīng)不再矛盾，而是逐步變成了互相協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系，反而是那些不懂轉(zhuǎn)型、不愿轉(zhuǎn)型的衣柜企業(yè)才會(huì)因落后被淘汰。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，搞好生態(tài)文明建設(shè)，將是衣柜企業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
衣柜企業(yè)加快環(huán)保轉(zhuǎn)型步伐
隨著人們物質(zhì)收入水平的不斷提高，消費(fèi)者也逐漸意識(shí)到了美好生活不僅來自物質(zhì)財(cái)富的增加，還包括家居等生活環(huán)境的改善。在這種消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變下，環(huán)保衣柜等產(chǎn)品受到越來越多人的青睞。就目前衣柜市場現(xiàn)狀來看，部分企業(yè)為了在短時(shí)間內(nèi)獲得較高的經(jīng)濟(jì)利益，打著“健康、環(huán)保”的旗號(hào)銷售著實(shí)則由劣質(zhì)材料制成的產(chǎn)品。顯然，這是不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展的。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，生態(tài)的建設(shè)已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，不管是企業(yè)還是個(gè)人，在鼓起腰包的時(shí)候?qū)ι鷳B(tài)進(jìn)行破壞，終將讓自己走向末路，反之，前面道路的商機(jī)則充滿了無限性。因此，隨著品牌競爭日趨激烈，衣柜企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)將目光集中在生態(tài)環(huán)保上面，為消費(fèi)者提供環(huán)保性能佳的產(chǎn)品，只有這樣，才會(huì)迎來更多的發(fā)展商機(jī)。
近年來，越來越多的衣柜門店銷售業(yè)績有所下滑，在業(yè)內(nèi)人士看來，這一方面是受到上游樓市的影響，另一方面則是電商等新型渠道的分割。衣柜門店利益被攤薄，倒逼不少衣柜企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型出路，O2O模式成為其中之一。那么，衣柜O2O模式如何才能化解線上線下的矛盾呢?
衣柜門店利益被攤薄
近幾年，不管是新房還是二手房市場，成交量都較之前有所回落，衣柜等家具建材行業(yè)的熱度也隨之有所下降。據(jù)媒體顯示，中國樓市在2013年走出強(qiáng)勁表現(xiàn)后，房地產(chǎn)市場在2014年的開局低迷。2014年前4個(gè)月內(nèi)，住宅銷售面積同比下降8.6%(2013年為同比增長17.5%)，銷售額同比下降9.9%(2013年為同比增長26.6%)，新房開工同比下降24.5%(2013年為同比增長11.6%)。樓市熱度的逐步回落導(dǎo)致作為房地產(chǎn)后市場之一的衣柜行業(yè)遭受牽連，一些衣柜企業(yè)身陷經(jīng)營困境。
衣柜企業(yè)受打擊的另一個(gè)原因是電商的迅猛發(fā)展。近十年來電子商務(wù)發(fā)展迅速，一些衣柜企業(yè)也開拓了電商板塊，將衣柜的銷售從線下轉(zhuǎn)移到了線上;與此同時(shí)，一些傳統(tǒng)實(shí)體的衣柜企業(yè)也開辦自己的網(wǎng)上商城，將業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)移至線上，衣柜門店變?yōu)榫€上商城的體驗(yàn)館，導(dǎo)致實(shí)體門店的利益被不斷攤薄，線下實(shí)體經(jīng)營難度日趨增長。
衣柜O2O模式如何化解?
近年來，O2O新模式受到了商業(yè)界的高度關(guān)注，越來越多的傳統(tǒng)衣柜企業(yè)也開始探索O2O模式，希望通過這樣的模式讓企業(yè)轉(zhuǎn)型電商，在保障門店效益的同時(shí)，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。不過，盡管實(shí)體門店近幾年受到了不小的沖擊，但在衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O過程中，實(shí)體門店仍發(fā)揮了重要的作用。一方面，消費(fèi)者希望眼見為實(shí)，實(shí)體門店可以滿足消費(fèi)者這一需求。另一方面，門店解決產(chǎn)品配送問題。衣柜產(chǎn)品的體積往往較大，如果通過長途運(yùn)輸，容易使得產(chǎn)品產(chǎn)生破損，且高額的運(yùn)費(fèi)會(huì)大大提升消費(fèi)者的購物成本，實(shí)體門店可以滿足產(chǎn)品的配送服務(wù)，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
因此，衣柜企業(yè)做O2O的過程中，平衡好線上線下關(guān)系是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，既要運(yùn)用線上平臺(tái)的便捷性也要讓實(shí)體門店發(fā)揮優(yōu)勢，打造一體化營銷模式，提升品牌效益。具體說來，解決線上線下平衡問題的方法是將線上線下作為一個(gè)整體進(jìn)行發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部根據(jù)行業(yè)特征和消費(fèi)者行為進(jìn)行分工，將線上與線下的競爭關(guān)系變?yōu)榛ハ噍o助經(jīng)營。
總的來說，平衡好線上與線下的關(guān)系，制定相應(yīng)的電商轉(zhuǎn)型計(jì)劃是當(dāng)下衣柜企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型所必須思考的。
品牌，對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，是一種無形的資產(chǎn)，是企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同了品牌形象，企業(yè)的品牌建設(shè)才算真正成功。在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化的櫥柜市場，不斷向櫥柜品牌奮進(jìn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)意義更為重大。
商標(biāo)是櫥柜企業(yè)無形的實(shí)力
品牌是一個(gè)綜合的、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。所有組成品牌的要素中，以商標(biāo)的作用最為重要。商標(biāo)是品牌的基石，是打造企業(yè)品牌的第一步。有了商品，消費(fèi)者才能將不同商業(yè)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來。通俗點(diǎn)講，有了商標(biāo)，消費(fèi)者在買櫥柜時(shí)才能認(rèn)牌購物并且不用擔(dān)心認(rèn)錯(cuò)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能將其作為廣告宣傳手段，打造品牌價(jià)值，同時(shí)也能擴(kuò)大市場知名度提高銷售利潤。有了商標(biāo)，企業(yè)才能通過一系列的運(yùn)作手段，增加企業(yè)無形資產(chǎn)。有了商標(biāo)，企業(yè)才能取得商標(biāo)專用權(quán)，保障在激烈的市場競爭中不被山寨。
櫥柜企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo)?
商標(biāo)是區(qū)別商品不同來源的重要工具。不僅是消費(fèi)者消費(fèi)的指南，也是櫥柜企業(yè)信譽(yù)與商品信譽(yù)的載體，因此注冊商標(biāo)就是保護(hù)商品的信譽(yù)，維護(hù)企業(yè)形象，如商標(biāo)得不到有效的保護(hù)，企業(yè)的商品信譽(yù)也就得不到維護(hù)。企業(yè)就根本無從談發(fā)展。
擁有注冊商標(biāo)，可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)長期穩(wěn)定的使用自己的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人侵犯自己的商標(biāo)，企業(yè)有權(quán)向工商部門或人民法院提出控告或起訴。商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù)，而未注冊商標(biāo)的使用人，使用的商標(biāo)將處于一種不穩(wěn)定狀況，隨時(shí)都有可能被視為侵權(quán)而受到處罰。注冊商標(biāo)可以在商標(biāo)上加注“注冊商標(biāo)”字樣或“R”標(biāo)記這也會(huì)給消費(fèi)者心里帶來一種可靠的信譽(yù)感，有利于擴(kuò)大自己的銷售;未注冊商標(biāo)沒有取得專用權(quán)，也就不能在商標(biāo)上加“注冊商標(biāo)”或“R”的標(biāo)記。顯然也就是失去了注冊商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)。
在品牌建設(shè)意義日益凸顯，櫥柜企業(yè)應(yīng)該重視自己的商標(biāo)保護(hù)，及早注冊，將品牌形象捍衛(wèi)到底。