一疫之下，滿目瘡痍。家電行業(yè)不出意外，在本就脆弱的基礎(chǔ)上，再受打擊。

  據(jù)之前《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長率為-2.2%。而在疫情期間，降幅進(jìn)一步加大，AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年第9周（前2個(gè)月）家電整體數(shù)據(jù)大幅下滑，特別是線下市場各類產(chǎn)品如彩電零售同比下滑56.2%；空調(diào)零售同比下滑82.6%；冰箱零售同比下滑57.88%；洗衣機(jī)零售同比下滑60.46%。

  其實(shí)無關(guān)疫情，為了走出低谷，家電品牌們早已開始了大規(guī)模變革。

  一、多品牌運(yùn)營成為行業(yè)標(biāo)配

  從早兩年開始，一股由海信、美的、海爾等一線家電品牌刮起的“多品牌”風(fēng)，成為了行業(yè)主流。

  由海信開始，2017年收購東芝；2018年收購歐洲家電巨頭Gorenje；加上旗下的容聲、科龍以及聯(lián)合經(jīng)營的日立、約克；2019年又重啟了原先定位于海外高端用戶市場的國際化子品牌VIDAA。

  緊隨其后的像美的，在這兩年先后發(fā)布（重新激活）了包括COLMO、布谷、華凌在內(nèi)的一批品牌，其面向家電市場的主力品牌已經(jīng)在美的、小天鵝、比佛利、酷風(fēng)、凡帝羅的基礎(chǔ)上，得到迅速擴(kuò)張，再包括此前收購的Clivet，以及合作引進(jìn)的AEG，美的旗下運(yùn)營的家電品牌數(shù)量已經(jīng)多達(dá)10個(gè)。

  海爾在多品牌方面獲得了不錯(cuò)的收效，像卡薩帝、統(tǒng)帥、GE等針對不同細(xì)分市場的品牌已經(jīng)多達(dá)7個(gè)。國內(nèi)家電市場多品牌的擴(kuò)張，自上而下，現(xiàn)階段包括格力、長虹、TCL、創(chuàng)維、老板、九陽等企業(yè)都通過收購或自建的方式完成了多品牌布局。

  在“智能相對論”看來，多品牌之所以會成為市場追逐焦點(diǎn)是在于，細(xì)分市場、需求多樣化已經(jīng)是最大的市場競爭點(diǎn)，產(chǎn)品的差異化包括銷售渠道的差異化等一些細(xì)節(jié)，都將決定消費(fèi)群體以及消費(fèi)市場的歸屬。

  多品牌戰(zhàn)略的興起并非是“一時(shí)腦熱”，國外品牌在這一模式上走得更早，如博西、惠而浦、伊萊克斯這些多年前就開始布局，特別如伊萊克斯和惠而浦，雖然身為全球家電巨頭品牌，卻因遲遲無法真正在中國市場占據(jù)一席之地而略顯尷尬，多品牌打法一直被給予厚望。

  本土品牌走向多品牌化運(yùn)營看中的當(dāng)然是市場占有率，多品牌化也確實(shí)為他們帶來了明顯的收益，例如海爾旗下的各大品牌在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的成績，像卡薩帝在大環(huán)境向下的情況，2019年依舊收獲了30%的銷售增長，穩(wěn)居高端市場占有率第一；統(tǒng)帥在將目光放到青年市場后，在2017至2018年都獲得了30%以上收入增長，2019年上半年同樣收獲23%的收入增長。

  通過多品牌策略，讓各家有底氣面對“價(jià)格戰(zhàn)”，同時(shí)又憑借高端產(chǎn)品收獲消費(fèi)升級帶來的紅利。目前在國內(nèi)家電市場，多品牌化經(jīng)營早已滲透到了二三線品牌，多品牌成為了行業(yè)標(biāo)配。

  二、多品類何源會成為家電行業(yè)的下一站？

  在多品牌之后，多品類在家電市場又驟然成風(fēng)。

  如前不久，受疫情影響，TCL舉行了一場線上發(fā)布會，發(fā)布會上一口氣拿出了五大品類超30款新品。在更早之前，美的、海爾也紛紛推出“全品類”戰(zhàn)略，特別像在小家電領(lǐng)域同樣風(fēng)生水起美的，其產(chǎn)品基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了家庭場景的全覆蓋。多品類究竟會給他們帶來什么呢？

  1、“全覆蓋”+“爆款”，家電市場的新藍(lán)海

  家電市場的大環(huán)境開頭已經(jīng)說過，傳統(tǒng)品類的產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑，如彩電市場，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2%；空調(diào)產(chǎn)品同樣迎來自2016年以來首次負(fù)增長，出貨量同比下跌3.37%；而在新品類頻出的小家電類別，卻在逆市上揚(yáng)。

  銷量下跌對于行業(yè)而言還不是最大的打擊，伴隨銷量下跌而來的還有價(jià)格，如彩電產(chǎn)品，2019年零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)為2809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年最低。

  目前傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的利潤率受價(jià)格戰(zhàn)影響，已經(jīng)被壓縮得非常低，部分產(chǎn)品甚至只有5%左右的利潤，這給品牌乃至行業(yè)帶去了巨大的困擾，而新品類正是為品牌擴(kuò)寬利潤面的一劑良方，畢竟一旦收獲一個(gè)或多個(gè)“爆款”就是新的增長點(diǎn)。

  像小熊電器正是得益于在小家電市場的“全軍出擊”，使其2019年公司營業(yè)收入26.92億元,同比增長31.92%；凈利潤實(shí)現(xiàn)2.60億元,同比增長40.08%。

  2、不追品牌，追“新鮮”，影響力提升的好方法

  消費(fèi)群體年輕化，是消費(fèi)升級的一個(gè)具體表現(xiàn)。千禧一代也好，Z世代也好，都被當(dāng)成了市場追逐的焦點(diǎn)。

  但他們這群新的消費(fèi)主體與“以往”的用戶有著明顯的區(qū)別，他們對于品牌缺乏忠誠度，但是對于“新鮮”事物的追逐卻無比熱衷。

  家電新品類則正好滿足于他們的這一追求。其實(shí)從早兩年開始，各大平臺就已經(jīng)將目光聚焦在了他們身上，如在2017年阿里研究院就曾發(fā)布《進(jìn)擊，Z世代》提到“Z世代消費(fèi)不僅僅為了滿足功能上的需求。他們希望在消費(fèi)中融入自己的情感、喜好、奇思妙想，從一個(gè)簡單的消費(fèi)者，變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造參與者。”

  而在2019年天貓啟動了“家電新品類”計(jì)劃，聯(lián)手各大品牌打造更多新品，以吸引年輕用戶。對于品牌而言，如果無法讓年輕用戶“通通滿意”那如果能實(shí)現(xiàn)一個(gè)品類的突破也是個(gè)不錯(cuò)的辦法，就像美的以及九陽所做的那樣，或是電飯煲、或是榨汁機(jī)、火鍋，一個(gè)新品的成功就能帶來巨大的收益或市場影響力。

  3、5G+IoT雙驅(qū)動，品類越全，優(yōu)勢越大

  5G時(shí)代的來臨，對于諸多行業(yè)而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。家電行業(yè)也不例外，智能家居的上線，注定將對傳統(tǒng)家電產(chǎn)品形成巨大的沖擊。

  IoT生態(tài)之下，比的不光再只是質(zhì)量，數(shù)量也必不可少，畢竟品類越齊全，可提供的具備兼容性的產(chǎn)品更多，即代表優(yōu)勢越大。

  而全品類IoT已經(jīng)成為了家電行業(yè)的兵家必爭之地，甚至可以說將決定未來品牌的去留。十年前格力董小姐與小米雷布斯的一場賭局，雖然最終以小米惜敗結(jié)尾，不過若是這場賭局延后十年，勝負(fù)真不一定。

  雖然格力也毫不猶豫的走向了全品類賽道，但小米在IoT全品類場景的投入可謂“令人發(fā)指”大到空調(diào)、洗衣機(jī)，小到插座、電磁爐就沒有它不涉足的。小米如此堅(jiān)決，正因?yàn)槌宰懔嗽趩纹焚惖揽唷?/p>

  可以說如今的小米為家電品牌提供一份優(yōu)質(zhì)的答卷，完全照抄最起碼也能保證及格。

  三、“多品類”之后，是行業(yè)在自我顛覆？

  在家電品牌從多品牌邁向多品類，最終走向全品類后，家電行業(yè)正在釋放出一種自我顛覆的信號。

  近兩年，在家電行業(yè)中除了上面提到的品牌、品類變革持續(xù)之外，還有一個(gè)現(xiàn)象十分普遍，那就是企業(yè)更名。

  最近的一個(gè)是TCL，在2020年2月6日TCL發(fā)布公告稱“為了準(zhǔn)確反映公司的業(yè)務(wù)范圍和經(jīng)營情況，清晰闡述公司致力于全球領(lǐng)先科技企業(yè)的戰(zhàn)略定位，公司名稱變更為“TCL科技集團(tuán)股份有限公司”，在此之前是叫“TCL集團(tuán)”。

  時(shí)間往前推，2018年“美菱電器”更名“長虹美菱”；2019年“創(chuàng)維數(shù)碼”更名“創(chuàng)維集團(tuán)”；“青島海爾”更名“海爾智家”；“海信電器”更名“海信視像”。

  正如TCL公告中表述的那樣，家電企業(yè)集體更名，無外乎兩點(diǎn)，一是更好的體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)布局，二是增加品牌的想象空間。其實(shí)這也體現(xiàn)出了整個(gè)家電行業(yè)的“焦慮”。

  目前執(zhí)著于“脫帽”的也遠(yuǎn)不止家電行業(yè)，智能手機(jī)市場同樣如此，最近就有OPPO宣布，將涉足更加廣泛的終端市場，預(yù)計(jì)下半年還將推出智能電視。在去年年底OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永就說“OPPO要做的不僅是家手機(jī)公司。”

  更早之前，華為、小米等一眾企業(yè)紛紛涌入IoT賽道，如小米的手機(jī)業(yè)務(wù)收入占比正在下降，而IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入正穩(wěn)步提升。

  說明企業(yè)已經(jīng)意識到，在智能化背景下的硬件市場，只是依靠單項(xiàng)的產(chǎn)品、渠道、營銷等能力已經(jīng)不足以承擔(dān)市場競爭的重任。

  在家電行業(yè)有業(yè)內(nèi)人士分析“‘家電’的概念相對老舊，市場對于其價(jià)值的認(rèn)知相對偏低”。所以，無論是美的、格力或是海爾、TCL都在“去家電化”，而讓自己與5G、AI、IoT等標(biāo)簽更加貼合。

  而也確實(shí)只有在多元化布局，重整產(chǎn)業(yè)鏈，依托多品類增強(qiáng)用戶粘性之后，傳統(tǒng)家電企業(yè)在IoT時(shí)代才有一戰(zhàn)之力，否則面對來自華為、小米們的“跨界”挑戰(zhàn)，將很難獲得市場主導(dǎo)權(quán)。

  總結(jié)

  對于家電行業(yè)而言，“多品類”之后不是結(jié)束，而是剛剛開始，一場玩家還在不斷入場的游戲即將開始?？梢灶A(yù)見家庭IoT賽道的競爭將遠(yuǎn)比想象中激烈。（來源：智能相對論）

  截至3月，至少14家衛(wèi)浴企業(yè)宣布破產(chǎn)

  據(jù)人民法院公告網(wǎng)最新信息顯示，截止2020年2月，全國至少有14家衛(wèi)浴企業(yè)被法院發(fā)布破產(chǎn)公告，涉及地區(qū)浙江（5家）、江蘇（3家）、廣東、湖南、河北、上海、新疆（各1家）。

  截至3月，有242家陶瓷企業(yè)宣布倒閉

  3月11日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布了《2019年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展概況》。報(bào)告指出：

  2019年全國1160家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，105家企業(yè)被淘汰出局；

  繼2018年跌破100億平方米之后，2019年中國陶瓷磚產(chǎn)量降至82.25億平方米，同比下降8.73%；

  陶瓷行業(yè)營收和利潤止跌回升，實(shí)現(xiàn)營收3079.91億元，同比增長2.89%；實(shí)現(xiàn)利潤總額194.67億元，同比增長10.58%。

  105家企業(yè)被淘汰，產(chǎn)量跌至82億

  據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2019年全國1160家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，105家企業(yè)被淘汰出局。2018年共有137家企業(yè)倒閉。近2年合計(jì)倒閉242家陶瓷企業(yè)。

  與去年不同的是，2019年中國陶瓷行業(yè)的整體營收和利潤在增長。去年實(shí)現(xiàn)營收3079.91億元，同比增長2.89%；實(shí)現(xiàn)利潤總額194.67億元，同比增長10.58%。

  繼2018年中國陶瓷磚產(chǎn)量跌破100億平方米之后，2019年陶瓷磚產(chǎn)量繼續(xù)在下行通道持續(xù)走低，達(dá)到82.25億平方米，同比下降8.73%.

  出口繼續(xù)下滑，2019年瓷磚出口量為7.7億平方米，同比下降8.45%。但出口額45.55億美元，同比增長5.83%，而且平均單價(jià)為5.91美元/平方米，比2018年提高0.79美元。

  預(yù)計(jì)2020年建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)總體將繼續(xù)維持在理性的盤整區(qū)間，建筑陶瓷產(chǎn)量下降5%，衛(wèi)生潔具產(chǎn)量依舊保持穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢，全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入能夠基本橫盤在2019年的水平。

  定制家居行業(yè)笑傲全場？

  疫情之下，誰都不能獨(dú)善其身，泛家居行業(yè)都在經(jīng)受著巨大經(jīng)營壓力。

  不過對比瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)，定制家居行業(yè)相對來講，過得并不那么糟！

  陶衛(wèi)行業(yè)也沒有想象中的那么難。從科達(dá)成功收購唯高，到海歐收購冠軍，再到興輝與新錦成的聯(lián)姻，以及東鵬IPO過會，都印證了建陶行業(yè)正在積極擁抱資本市場，借助資本的力量，通過實(shí)施兼并重組戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高產(chǎn)業(yè)集中度。

  數(shù)據(jù)顯示，以公告上限計(jì)算，上述8家公司2019年的總營收和凈利潤分別為376億元和45.44億元，平均營收增幅和凈利潤增幅分別為20.20%和18.67%；

  后兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)高于泛家居行業(yè)5%左右的預(yù)期平均增速，亦是2019年全年GDP增速的三倍還多，顯示定制家居仍然是當(dāng)前家居市場難得的“暖陽”品類。

  綜合看來，定制家居行業(yè)空間，仍可支撐2020年開啟的新一輪黃金十年發(fā)展期。

  東方財(cái)富網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，定制家居在過去一年被機(jī)構(gòu)普遍看好，其中我樂家居共獲得11次機(jī)構(gòu)評級，包含7次“買入”、4次“增持”。3月5日，我樂家居盤中最高價(jià)19.60元，股價(jià)創(chuàng)近一年新高。

  從營收增長率來看，超過20%的企業(yè)有望為5家，2家營收增長率僅為個(gè)位數(shù)。凈利潤增幅超過五成的，僅有我樂家居一家。

  如此比較看來，定制家居確實(shí)成為泛家居行業(yè)的一顆耀眼的明星，其高成長性，高于家居行業(yè)的增速，較好的利潤率表現(xiàn)，在疫情重壓下，還未出現(xiàn)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的經(jīng)營慘狀，不得不說，定制家居在泛家居行業(yè)“笑傲全場”。

  相信定制家居人定能度過難關(guān)，迎來更好的發(fā)展！（來源：家居建材業(yè)資訊通）