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家裝行業(yè)進(jìn)入資本時(shí)代市場(chǎng)空白等待挖掘\南康區(qū)簽下千萬(wàn)美元家具外貿(mào)大單

時(shí)間:2020-10-22     人氣:1058     來(lái)源:     作者:
概述:去年家裝行業(yè)可謂熱鬧非凡,線下變相競(jìng)爭(zhēng),線上市場(chǎng)也在打開,行業(yè)內(nèi)彌漫著一股“上市潮”。不可否認(rèn),資本的進(jìn)入將推動(dòng)家裝行業(yè)另一發(fā)展,借此利器,家裝企業(yè)也將告別“小富即安”??裳塾^當(dāng)下的家裝行業(yè),成功上市的企業(yè)屈指可數(shù),家裝企業(yè)上市留有很大的市......
去年家裝行業(yè)可謂熱鬧非凡,線下變相競(jìng)爭(zhēng),線上市場(chǎng)也在打開,行業(yè)內(nèi)彌漫著一股“上市潮”。不可否認(rèn),資本的進(jìn)入將推動(dòng)家裝行業(yè)另一發(fā)展,借此利器,家裝企業(yè)也將告別“小富即安”。可眼觀當(dāng)下的家裝行業(yè),成功上市的企業(yè)屈指可數(shù),家裝企業(yè)上市留有很大的市場(chǎng)空白。

家裝行業(yè)的資本時(shí)代

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,當(dāng)一個(gè)行業(yè)開始有資本和上市企業(yè)涉足,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)變得異常激烈,競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果莫過(guò)于行業(yè)集中化趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。對(duì)于家裝行業(yè)也是如此。

近年來(lái),隨著家裝行業(yè)的發(fā)展,大型資本企業(yè)以及上市公司開始覬覦家裝市場(chǎng)的“大蛋糕”,而互聯(lián)網(wǎng)家裝公司以及背后的資本力量搶食家裝市場(chǎng)的同時(shí),也帶來(lái)了更多資本的進(jìn)入。

事實(shí)上,越來(lái)越多企業(yè)和資本涉足家裝行業(yè),看中的也是家裝行業(yè)背后巨大的資本利潤(rùn)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士指出,近年來(lái),越來(lái)越多的企業(yè)接連布局家裝市場(chǎng),與家裝行業(yè)資金鏈不無(wú)關(guān)系。家裝家居行業(yè)多是預(yù)付資金模式,現(xiàn)金流好,相對(duì)房地產(chǎn)等行業(yè)現(xiàn)金回流更快,資金風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較低,這也是家裝行業(yè)吸引投資者關(guān)注的一大原因。

“家裝市場(chǎng)現(xiàn)金流好,進(jìn)來(lái)了就不缺錢,回報(bào)快,利潤(rùn)穩(wěn)定”,業(yè)內(nèi)人士坦言,這樣的行業(yè)特性,吸引資本并非難事。

除此之外,“家裝后市場(chǎng)”(入住房子后產(chǎn)生的需求形成的市場(chǎng))也表現(xiàn)出極大的市場(chǎng)吸引力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),過(guò)去兩年多以來(lái),家裝后市場(chǎng)領(lǐng)域共出現(xiàn)超過(guò)30家參與者,其中17家企業(yè)獲得融資,累計(jì)產(chǎn)生融資近30起,總?cè)谫Y金額近9億元,市場(chǎng)吸引力不斷提升。

可以看出,資本對(duì)于家裝市場(chǎng)的青睞已經(jīng)表現(xiàn)在融資行動(dòng)中,而巨額融資的進(jìn)入,無(wú)疑將推動(dòng)家裝行業(yè)發(fā)展、變革,未來(lái)家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

這樣的背景下,昆明家裝市場(chǎng)也并不安定,相反,表現(xiàn)出強(qiáng)烈的擴(kuò)張欲望。2016年以來(lái),大量的整裝公司在昆明異軍突起,龍發(fā)裝飾、龍頭裝飾、大美裝飾、千百煉裝飾等一批主打“整裝”概念的家裝品牌接連開業(yè),即將開業(yè)的家居大師更是以逾5000平方米的實(shí)景整裝體驗(yàn)中心引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

昆明市家裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭斌分析認(rèn)為,這些外來(lái)家裝企業(yè)接連在昆明占領(lǐng)市場(chǎng),與其背后的資本力量密不可分。“這些外來(lái)家裝企業(yè)快速落地離不開強(qiáng)大的資本運(yùn)作,他們普遍攜帶大量資本進(jìn)入市場(chǎng),這也是他們與本土家裝企業(yè)的區(qū)別,成立之初,就能依靠融資的方式快速完成落地?!?/p>

很顯然,資本力量已經(jīng)成為家裝企業(yè)快速擴(kuò)張、占領(lǐng)市場(chǎng)的一大武器。而隨著未來(lái)家裝市場(chǎng)的發(fā)展,家裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)或許也將衍化為資本的博弈,而資本化時(shí)代的家裝市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展也將瞄準(zhǔn)更大的目標(biāo):上市。

家裝企業(yè)的上市野心

當(dāng)資本積累到一定程度,企業(yè)發(fā)展也會(huì)上一個(gè)臺(tái)階,追求更大平臺(tái)的發(fā)展似乎也是企業(yè)的目標(biāo)。而接連的資本進(jìn)入,無(wú)疑為家裝企業(yè)上市鋪好了路,對(duì)于現(xiàn)階段的大型家裝企業(yè)和整裝公司來(lái)說(shuō),上市無(wú)疑成為他們進(jìn)行資本積累的終極目標(biāo)。

對(duì)家裝企業(yè)來(lái)說(shuō),上市將為其在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、品牌營(yíng)銷等方面帶來(lái)巨大的資本支持,尤其是對(duì)于處在產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的家裝企業(yè)來(lái)說(shuō),上市也將幫助他們打通產(chǎn)業(yè)鏈,在原材料深加工、家具產(chǎn)業(yè)、物流配送等方面有機(jī)結(jié)合,形成完整的供應(yīng)鏈,做大做強(qiáng)市場(chǎng),進(jìn)一步整合資源,實(shí)現(xiàn)原材料集采等一站式服務(wù),甚至與上游產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)進(jìn)行合作,打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈,獲取最前端的市場(chǎng),搶占客戶,占得先機(jī),進(jìn)一步擴(kuò)大盈利范圍。

上市所帶來(lái)的資本效益無(wú)疑就是讓家裝企業(yè)躍躍欲試的重要原因,這也就不難理解,為何越來(lái)越多的家裝企業(yè)開始圖謀上市。在資本的助推下,家裝行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行一些變革,朝著更大的目標(biāo)邁進(jìn),這從家居企業(yè)接連上市的現(xiàn)象就可見一斑。

而不可回避的現(xiàn)實(shí)是,當(dāng)前全國(guó)性上市家裝企業(yè)的市場(chǎng)留白。提到家裝行業(yè)的上市公司,細(xì)想過(guò)后,似乎不過(guò)數(shù)十家,再要除去家具、建材、家居賣場(chǎng)的份額,上市的家裝企業(yè)更是寥寥,上述提到的幾家上市企業(yè),嚴(yán)格劃分也不能算是家裝企業(yè),只能算是家具或是家居(偏向軟裝)企業(yè)。雖然擁有龐大的市場(chǎng)但卻缺乏絕對(duì)領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)袖,這也成為家裝行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。認(rèn)真審視當(dāng)前的家裝行業(yè),不難發(fā)現(xiàn),這仍然是一個(gè)處于相對(duì)混亂的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),管理也談不上規(guī)范的行業(yè),缺乏行業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)引領(lǐng)者也桎梏了家裝行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展整體不規(guī)范,但這或許這也就是家裝市場(chǎng)的潛能所在,因?yàn)槭袌?chǎng)空缺,所以未來(lái)也充滿了無(wú)限可能。而上市企業(yè),無(wú)疑擔(dān)當(dāng)了行業(yè)整合、資源分配、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的重任。這樣的市場(chǎng)下,誰(shuí)能夠走在市場(chǎng)最前端,占領(lǐng)市場(chǎng),就能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)贏得一席立足之地,并有可能成為未來(lái)家裝行業(yè)的引領(lǐng)者。

其實(shí),當(dāng)下的昆明家裝市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出一些細(xì)微的變化,上市資本和外來(lái)品牌家裝企業(yè)已經(jīng)開始表露出“上市野心”。近年來(lái),外來(lái)的品牌家裝企業(yè)接連進(jìn)入昆明家裝市場(chǎng),越來(lái)越多的整裝公司興起,在搶占“游擊隊(duì)”份額的同時(shí),也將壓縮傳統(tǒng)家裝企業(yè)的市場(chǎng)份額。而憑借資本的力量,這些企業(yè)將開始資本化運(yùn)作的模式,行業(yè)整合和調(diào)整似乎已經(jīng)勢(shì)不可擋。

當(dāng)然,從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō),家裝企業(yè)上市,將進(jìn)一步促進(jìn)家裝行業(yè)發(fā)展,為消費(fèi)者提供一體化、一站式服務(wù),提升行業(yè)市場(chǎng)影響力。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),家裝企業(yè)上市后,憑借資本市場(chǎng),掌握充足的資金,有助于提升家裝企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平,競(jìng)爭(zhēng)力和性價(jià)比也會(huì)隨之提升。而隨著上市,也能促進(jìn)整個(gè)家裝行業(yè)更加規(guī)范透明,對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),也會(huì)走向更規(guī)范、更健康的發(fā)展。

雖說(shuō)上市有風(fēng)險(xiǎn),但家裝企業(yè)還是一股熱的涌進(jìn)上市隊(duì)伍,家裝行業(yè)的資本時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。家裝企業(yè)想要吃好上市豐厚蛋糕,還得在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、品牌建設(shè)上做文章,待成功上市后,家裝市場(chǎng)空缺部分就可以盡情享用啦。

近日,位于南康家具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的江西曉芳采木園國(guó)際業(yè)務(wù)部正式成立,區(qū)領(lǐng)導(dǎo)李松柏、鐘定巖出席成立儀式。

儀式現(xiàn)場(chǎng),江西曉芳采木園國(guó)際業(yè)務(wù)部與來(lái)自利比亞、澳大利亞、馬來(lái)西亞的客商簽下價(jià)值1400多萬(wàn)美元的家具供銷訂單,其中,與利比亞客戶簽下的1000萬(wàn)美元供貨訂單是目前為止南康家具行業(yè)最大的單筆外貿(mào)訂單。

據(jù)了解,江西曉芳采木園國(guó)際業(yè)務(wù)部由江西曉芳家具有限公司和江西采木園家具有限公司共同發(fā)起成立,是南康家具企業(yè)為實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),抱團(tuán)開拓國(guó)際市場(chǎng)組建的首個(gè)國(guó)際業(yè)務(wù)部。該業(yè)務(wù)部成立后,將依托贛州港的交通優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)南康家具企業(yè)積極融入“一帶一路”國(guó)際合作平臺(tái),推動(dòng)南康家具產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施,助力南康家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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  • 人造板,顧名思義,就是利用木材在加工過(guò)程中產(chǎn)生的邊角廢料和膠黏劑為主要原料,混合其他纖維,通過(guò)一定的生產(chǎn)工藝加工而成的不同種類的板材。人造板材是室內(nèi)空氣污染的主要來(lái)源。

    家裝常見的有10種人造類板材,分別為膠合板(又稱夾板)、細(xì)木工板(即大芯板)、刨花板、密度板(又稱纖維板)、裝飾面板(分為木質(zhì)、塑料、紙質(zhì)、金屬箔、竹質(zhì)貼面板等)、防火板、聚氰胺板(又叫雙飾面板,免漆板)、烤漆板(分亮光、亞光及金屬烤漆三種)、石膏板和鋁扣板等。


    而上述板材中很多又都是在膠合板、細(xì)木工板、刨花板、密度板為基礎(chǔ)加工出來(lái)的。比如裝飾面板就是以膠合板為基材,將貼面經(jīng)過(guò)膠粘工藝制作而成;防火板以刨花板或中纖維板為基材,經(jīng)過(guò)高溫壓貼后制成;聚氰胺板是將帶有不同顏色或紋理的紙放入三聚氰胺樹脂膠粘劑中浸泡后干燥到一定固化程度,鋪裝在刨花板、防潮板、中密度纖維板或硬質(zhì)纖維板表面再熱壓而成;漆板是以密度板為基材,表面經(jīng)過(guò)打磨、上底漆、烘干、拋光高溫烤制而成。所以膠合板、細(xì)木工板、刨花板、密度板是諸多現(xiàn)代板材工藝中無(wú)論成材原理還是材料本身都最常被利用到的板材,是人造板材中的最基礎(chǔ)的四種板材。而這四種板材,正是裝修裝飾中甲醛污染最主要的來(lái)源。
    密度板因?yàn)楸砻婀饣秸?、材質(zhì)細(xì)密、性能穩(wěn)定、邊緣牢固,表面裝飾性好,廣泛用作強(qiáng)化木地板、門板、隔墻、家具等。密度板是將木材加工剩余物、小徑木、木屑等切削料成一定規(guī)格的碎片,或用一些竹制、秸稈、甘蔗渣等纖維,經(jīng)過(guò)干燥,伴以膠料、硬化劑、防水劑等,在一定溫度、壓力下壓制成的一種人造板。這類人造板材使用三聚氰胺體面后,又被稱之為三聚氰胺板。但因?yàn)樗纳a(chǎn)中每立方米的密度板材所需要的含有甲醛的脲醛樹脂膠粘劑一般達(dá)到200-250g的用量,所以他的污染也是最嚴(yán)重的。
    另一個(gè)甲醛污染比較嚴(yán)重的是細(xì)木工板,一般都叫大芯板。細(xì)木工板是目前我國(guó)城鄉(xiāng)居明室內(nèi)裝修中大量使用的裝飾裝修材料,可以做家具、包木門及門套、做暖氣罩、窗簾盒等,其防水防潮性能優(yōu)于刨花板和中密度板。細(xì)木工板是用脲醛樹脂膠黏劑將上下兩層夾板和中間小塊木條粘壓拼接而成的人造板材,中間是以天然木條粘合而成的芯,兩面粘上很薄的木皮,顧名思義稱作大芯板,是裝修中最主要的材料之一。由于使用了脲醛樹脂膠黏劑,對(duì)裝飾裝修造成的室內(nèi)污染環(huán)境中的甲醛污染貢獻(xiàn)非常大。
    另外,膠合板因?yàn)樽冃涡?、幅面大、施工方便、不翹曲、橫紋抗拉力學(xué)性能好,也廣泛用在家具(如櫥柜、衣柜、桌、椅的部分面板用料等)、室內(nèi)裝修(如天花板、墻裙、地板襯板等)。膠合板是將原木經(jīng)蒸煮軟化沿年輪切成大張薄片,通過(guò)干燥、整理、涂膠、組坯、熱壓、鋸邊而成的人造板材。膠合板主要是在裝飾裝修和家具制造中與實(shí)木材料、密度板、細(xì)木工板和指接板等板材配合使用。它的主要制造工藝是用脲醛樹脂膠黏劑將三層、四層、五層、七層、九層的木材薄片粘結(jié)起來(lái)的人造板材。因?yàn)榇罅渴褂秒迦渲z黏劑,其甲醛污染也很嚴(yán)重。
    刨花板價(jià)格便宜,吸音,隔音,耐污染,耐老化,美觀,結(jié)構(gòu)比較均勻,加工性能好,可進(jìn)行油漆和各種貼面,可以根據(jù)需要加工成大幅面的板材,是制作不同規(guī)格、樣式的家具較好的原材料。家裝中多用于吊頂、普通家具。刨花板是將木材加工過(guò)程中的邊角料、木屑等切削成一定規(guī)格的碎片,經(jīng)過(guò)干燥,拌以膠粘劑、硬化劑、防水劑,在一定的溫度下壓制而成的一種人造板材。由于使用了脲醛樹脂膠粘劑,也是潛在的甲醛污染。
    在實(shí)際裝修中,我們購(gòu)買板材時(shí)往往會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格差異較大,同樣的板材,甲醛含量卻不盡相同。之所以板材甲醛含量不同,價(jià)格有差異,是因?yàn)樵谏a(chǎn)時(shí)使用的膠水的質(zhì)量不一樣,不同的膠水直接關(guān)系到甲醛釋放量這一重要指標(biāo)。
    板材使用的膠水,按照價(jià)格從低到高,分為脲醛膠或改性的脲醛膠、三聚氰胺甲醛膠、酚醛膠,最好的是大豆膠、無(wú)醛添加MDI膠等,稱為不含甲醛膠。目前脲醛膠水的價(jià)格為3000元/噸,酚醛膠水的價(jià)格為12000元/噸左右,差別已經(jīng)達(dá)4倍左右,而如果是無(wú)醛添加MDI膠、生物膠如大豆膠,則更要達(dá)到它們的10倍左右。正是因?yàn)槭褂秒迦渲鳛槟z黏劑,其價(jià)格低廉,便成為很多板材生產(chǎn)加工企業(yè)的首選,但脲醛樹脂穩(wěn)定性極差,在常溫狀態(tài)下即可分解釋放甲醛,并且其釋放周期為8—15年。

    經(jīng)常會(huì)聽到朋友提到海南黃花梨老料,當(dāng)然,老料肯定是要比新料好。市場(chǎng)上對(duì)此沒(méi)有一個(gè)明確的界定,但大家一般都認(rèn)為木材成材60年以上的或者放置的時(shí)間超過(guò)50年的,就算老料了。的確,這樣的料子在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)已經(jīng)很不容易了,所以大家沒(méi)有必要去糾結(jié)這個(gè)新老之分,畢竟真正的海南黃花梨老料太少太少了。

    下面我給朋友們講講什么才能真正的算作是海南黃花梨老料:

    海南黃花梨老料首先應(yīng)該是指明清家具的殘料。很明顯,這種殘料幾乎是找不到的,大家也知道明清的海南黃花梨家具本身就是古董,價(jià)格按幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)計(jì)的,不可能拆出來(lái)當(dāng)料子的。即使是以前保存的老家具的殘料,現(xiàn)在一般用作以舊補(bǔ)舊,修復(fù)那些古董家具,所以不可能拿來(lái)新作家具或者工藝品的。有的話,那您就是行大運(yùn)了。因?yàn)檫@些老料經(jīng)過(guò)了數(shù)百年的風(fēng)雨滄桑,吸收了大地精華和日月靈氣,所以品質(zhì)會(huì)非常好,無(wú)論環(huán)境怎么變化,都不會(huì)發(fā)生變形和開裂的情況。

    海南黃花梨老料另一種應(yīng)該是還可以找到的,就是海南島的黃花梨樹被村民們砍伐后,棄置在山林里(早年海黃并不值錢),然后經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的反復(fù)蟲蝕后,只剩心材,海南島多變的氣候條件又會(huì)讓裸露的黃花梨心材經(jīng)多不斷地干燥潮化過(guò)程,會(huì)使得黃花梨心材顏色進(jìn)一步加深,醇厚而一致,油脂及降香物質(zhì)浸潤(rùn)全身,使其不僅氣味芬芳而且玉質(zhì)感更加鮮明,經(jīng)打磨后木材的表面呈現(xiàn)出一種螢火蟲般的熒光更是迷人。用這種黃花梨材料制作家具不用烘干,做成家具后也決不會(huì)開裂和變形,而且顏色漂亮香氣濃郁。絕對(duì)屬于海南黃花梨的上等材料。

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  • 整體家裝顛覆傳統(tǒng)家裝。整體家居的概念突破傳統(tǒng)意義上”家庭裝修“的局限性,將加劇作為一個(gè)完整和諧的統(tǒng)一體,表達(dá)業(yè)主個(gè)性與人文理想的整體設(shè)計(jì),以量身定制為特色的規(guī)模產(chǎn)業(yè)為未來(lái)加工各種設(shè)計(jì)元素,最終實(shí)現(xiàn)和諧完整的家居建設(shè),為消費(fèi)者的需求打包。家裝行業(yè)通過(guò)資源整合為消費(fèi)者更省錢。


    未來(lái)家裝行業(yè)有什么發(fā)展趨勢(shì)
    趨勢(shì)一:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度依然難以改觀
    2015年家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度顯然比2014年要激烈的多,主要是因?yàn)樘撞脱b修的興起,促使消費(fèi)者對(duì)裝修低價(jià)的預(yù)期進(jìn)一步加強(qiáng),這一現(xiàn)象將在2016年繼續(xù)保持。
    2016年,家裝行業(yè)的概念炒作、套餐血拼、裝修補(bǔ)貼、建材團(tuán)購(gòu)、裝修信貸、促銷打折等司空見慣的競(jìng)爭(zhēng)方式依然會(huì)唱主角。
    但一個(gè)向好的趨勢(shì)是,裝修增項(xiàng)這一詬病將比2015年有所改觀,這主要得益以越來(lái)越多的企業(yè)加入到了“0增項(xiàng)”的陣營(yíng),那些依靠增項(xiàng)掙錢的公司將會(huì)逐漸收斂,但還不至于被淘汰,尤其是在競(jìng)爭(zhēng)并不激烈的二三線城市。


    趨勢(shì)二:行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望增加
    2016年家裝市場(chǎng)規(guī)模比2015年將有所增加,直接的原因是房屋的成交量預(yù)計(jì)將會(huì)增加。這主要得益于國(guó)家層面的兩大動(dòng)作:一個(gè)是2015年11月,習(xí)主席與李總理先后提出要化解房地產(chǎn)庫(kù)存,促進(jìn)房地產(chǎn)持續(xù)健康發(fā)展,這意味著國(guó)家將從宏觀政策方面推動(dòng)房屋的成交量提升;另一個(gè)就是十八屆五中全會(huì)決定全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策,這意味著改善性住房的成交量也將有所增加,或者住房改善性裝修量有所增加。
    但由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)的上游,房屋交易量的增加不會(huì)瞬間反映到家裝數(shù)量上,預(yù)計(jì)家裝的增量部分將會(huì)從2016年下半年開始有所體現(xiàn)。


    小編結(jié)語(yǔ):以上為大家介紹了家裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),希望對(duì)大家有所幫助。如需了解更多相關(guān)知識(shí),請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注齊家網(wǎng)資訊平臺(tái)。后續(xù)將為大家呈上更多精彩內(nèi)容。


    從去年下半年到今年上半年,紅木家具零售市場(chǎng)一直低迷不前,多個(gè)紅木家具品牌放下身段打起了價(jià)格戰(zhàn)。一直以標(biāo)新立異著稱的連天紅也扛不住了,緊急上演了一出“低價(jià)套現(xiàn)發(fā)工資救命”的好戲。孰料,正是這些放下身段悲情促銷的行動(dòng),擊倒了許多持幣代購(gòu)者的觀望情緒,帶動(dòng)整個(gè)紅木市場(chǎng)下半年回暖。國(guó)慶前后,多地連天紅專賣店出現(xiàn)搶購(gòu)瘋潮,店鋪門口驚現(xiàn)黃牛,網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上求搶購(gòu)攻略,銷售持續(xù)井噴。乃至后期連天紅被迫“準(zhǔn)現(xiàn)貨”入市,開放線上生產(chǎn)產(chǎn)品的銷售等方式縮短供貨周期,緩解終端缺貨情況。

    接下來(lái)業(yè)界關(guān)心的是,連天紅這樣的旺銷局面能維持多久?紅木家具放下身段之后,2016年底的旺季會(huì)像往年一樣如期而至嗎?

    說(shuō)起紅木家具,大家首先想到的是高貴、典雅、價(jià)值不菲,是屬于高端消費(fèi)類的奢侈品。連天紅新聞發(fā)言人白云指出,消費(fèi)者購(gòu)買紅木家具時(shí)往往會(huì)仔細(xì)查看木種和工藝,貨比三家,價(jià)格絕非紅木家具的第一要素。因此,連天紅定義的“放下身段”,是指主推性比價(jià)高的平民化產(chǎn)品,更強(qiáng)調(diào)價(jià)值回歸。這和業(yè)界盛行的打價(jià)格戰(zhàn),或者在產(chǎn)品品質(zhì)上偷工減料以次充好式是完全不同的。

    紅木市場(chǎng)年底旺不旺,關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品好不好,對(duì)不對(duì)消費(fèi)者的路。連天紅白云說(shuō)道,“好產(chǎn)品要經(jīng)得起品質(zhì)和價(jià)格的雙重檢驗(yàn)。”2015年改變行業(yè)走向的“現(xiàn)貨低價(jià)套現(xiàn)發(fā)工資救命”固然很吸引眼球,但是更重要的是有調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情的好產(chǎn)品。好價(jià)格,好品質(zhì),好款式才是連天紅暢銷的根本。舉例來(lái)說(shuō),按照“低價(jià)套現(xiàn)”的政策,連天紅普及民眾系列家具雞翅木6件套售價(jià)從原來(lái)10087元降至4841元;非洲紫檀6件套從原價(jià)44647元直接降至21431元,這些才是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誘惑的根本原因。

    業(yè)內(nèi)人士建議,不管年底是否迎來(lái)銷售旺季,紅木家具企業(yè)都應(yīng)凈化市場(chǎng),遏制一直以來(lái)為人詬病的回扣現(xiàn)象。——比如,商家將某套家具的定價(jià)是8萬(wàn)元,那帶你去買家具的人就有基本回扣點(diǎn)數(shù),10%回扣是打底的,有些更甚至到30%—50%不等!只有將回扣等灰色地帶剔除了,才能真正讓利于人,保障消費(fèi)者利益。

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