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如何處理導(dǎo)購(gòu)員與商場(chǎng)的關(guān)系?

時(shí)間:2010-03-24     人氣:1584     來(lái)源:NET|DXZM     作者:
概述:營(yíng)業(yè)人員作為終端顧客接觸的前線(xiàn),其銷(xiāo)售技巧、氣質(zhì)形象、服務(wù)質(zhì)量及綜合素質(zhì)都會(huì)直接或間接地影響商場(chǎng)終端形象的樹(shù)立。導(dǎo)購(gòu)員作為廠家派駐商家的“銷(xiāo)售、服務(wù)代表”,其服務(wù)展示,不僅代表了廠家,也與商家的整體形象須臾相關(guān)。如何處理好導(dǎo)購(gòu)員與商場(chǎng)的關(guān)系......
營(yíng)業(yè)人員作為終端顧客接觸的前線(xiàn),其銷(xiāo)售技巧、氣質(zhì)形象、服務(wù)質(zhì)量及綜合素質(zhì)都會(huì)直接或間接地影響商場(chǎng)終端形象的樹(shù)立。導(dǎo)購(gòu)員作為廠家派駐商家的“銷(xiāo)售、服務(wù)代表”,其服務(wù)展示,不僅代表了廠家,也與商家的整體形象須臾相關(guān)。如何處理好導(dǎo)購(gòu)員與商場(chǎng)的關(guān)系,一直以來(lái)都是困擾終端的一道難題。筆者先后在百貨商場(chǎng)、超市大賣(mài)場(chǎng)和服飾專(zhuān)營(yíng)商場(chǎng)從事商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和一線(xiàn)的管理工作,工作十載,深諳“導(dǎo)購(gòu)員與商場(chǎng)之間的關(guān)系是一道永遠(yuǎn)也解不開(kāi)的死結(jié)”的道理。現(xiàn)將不同業(yè)態(tài)商場(chǎng)處理與導(dǎo)購(gòu)員的關(guān)系方法細(xì)述如下,以饗讀者。 

“雙重身份,替補(bǔ)隊(duì)員”的特征決定了導(dǎo)購(gòu)員在商場(chǎng)人員管理中的特殊性: 

導(dǎo)購(gòu)員作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下衍生的新生事物,其具有的費(fèi)用低廉,使用方便的特點(diǎn)深受廠家的歡迎,而作為商場(chǎng)一方,不用負(fù)擔(dān)導(dǎo)購(gòu)員的工資,其又何樂(lè)而不為呢?但由于導(dǎo)購(gòu)員的關(guān)系在廠家,其“生殺大權(quán)”不在商場(chǎng)一方,造成了導(dǎo)購(gòu)員在商場(chǎng)管理工作的特殊性。 

一、百貨業(yè)態(tài)的聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員——恩威并施,人性化管理 

作為不同業(yè)態(tài)的商場(chǎng),其管理方法和尺度也不盡相同:在百貨商場(chǎng)中導(dǎo)購(gòu)員又稱(chēng)為“聯(lián)銷(xiāo)人員”,由于中國(guó)的百貨店中60--80%的經(jīng)營(yíng)方式為聯(lián)營(yíng)、聯(lián)銷(xiāo),所以“聯(lián)銷(xiāo)人員”是一個(gè)比例較大的群體,其工資完全由廠家負(fù)擔(dān),而管理上采取雙重身份,招聘由商家負(fù)責(zé)。廠家要無(wú)條件服從商場(chǎng)分配,不得擅自雇傭營(yíng)業(yè)人員。正是這種身份上的特殊性,使得這個(gè)群體成為了商場(chǎng)“跑冒滴漏”的源頭和“心頭之痛”,由于現(xiàn)在大多數(shù)商場(chǎng)對(duì)廠家的銷(xiāo)售政策采取保底加扣率的方式,實(shí)行POS機(jī)統(tǒng)一收銀,由于利益上的依靠關(guān)系,聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員往往會(huì)充當(dāng)廠家收現(xiàn)金、講價(jià)議價(jià)的幫手,在廠家獲取額外收入的同時(shí),自己也鼓了腰包,這又何樂(lè)而不為呢?而最終帶來(lái)的是商家利潤(rùn)和國(guó)家稅收的流失,而筆者所在的百貨商場(chǎng)對(duì)此的態(tài)度非常明確,對(duì)聯(lián)營(yíng)廠家和營(yíng)業(yè)人員講議價(jià)和收現(xiàn)金的行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),處以極刑:營(yíng)業(yè)人員予以清退,抵押金不予返還,永不錄用;廠家予以重罰,并清除商場(chǎng)。而從根本上解決問(wèn)題之道,還是要培養(yǎng)聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員與商場(chǎng)的歸屬感,讓他(她)感覺(jué)到自己就是商場(chǎng)的一分子。而筆者所在的商場(chǎng)幾年來(lái)一直致力于聯(lián)營(yíng)營(yíng)業(yè)員的管理,在政治待遇、福利待遇等方方面面予以關(guān)心,使得其自律性有所提升。恩威并施,人性化管理是百貨業(yè)態(tài)處理與導(dǎo)購(gòu)員關(guān)系的一條“不二法則”。 

二、超市業(yè)態(tài)的促銷(xiāo)員——臨陣抱佛腳,細(xì)化管理是關(guān)鍵 

超市業(yè)態(tài)中導(dǎo)購(gòu)員又稱(chēng)為“促銷(xiāo)員”,其與超市的關(guān)系較為松散。促銷(xiāo)員的招聘、管理、工資發(fā)放都由廠家負(fù)責(zé),超市對(duì)促銷(xiāo)員的管理只局限于現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)上,而這些促銷(xiāo)員更多的是臨時(shí)、替補(bǔ)角色,多為勤工儉學(xué)的大學(xué)生,其與商場(chǎng)的歸屬性更差。但其對(duì)商場(chǎng)而言不存在“跑冒滴漏”現(xiàn)象,但其管理上更多的是在防損與誠(chéng)實(shí)上,據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明,超市防損80%是防內(nèi)盜,而促銷(xiāo)員的流動(dòng)性決定了其成為內(nèi)盜的可能性大增,而促銷(xiāo)員進(jìn)場(chǎng)抵押金的收取及相關(guān)制度的約束,可從以下 《某超市聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員管理規(guī)范》中窺見(jiàn)一斑。(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范》) 

《規(guī)范》:為了加強(qiáng)公司對(duì)超市聯(lián)銷(xiāo)人員的管理,規(guī)范各聯(lián)銷(xiāo)人員的行為,提高某超市的整體形象,特別制定本規(guī)定。請(qǐng)各位聯(lián)銷(xiāo)人員認(rèn)真徹執(zhí)行,否則將按有關(guān)規(guī)定予以處罰。各廠家聯(lián)銷(xiāo)人員視同本超市員工必須遵守〈員工工作守則〉。 

1、進(jìn)店上班、下班離店時(shí) 

(1)、按規(guī)定時(shí)間出勤,不遲到,不早退; 

(2)、禁止替別人打卡或委托別人打卡; 

(3)、上班時(shí)原則上不準(zhǔn)帶貴重物品,但如帶來(lái)由本人保管,丟失公司概不負(fù)責(zé); 

(4)、必須使用員工專(zhuān)用出入口,走員工通道; 

(5)、首次入店必須到超市前臺(tái)部辦理各種登記手續(xù)。 

A登記姓名、身份證號(hào)、住址、電話(huà)等內(nèi)容,留存身份證、健康合格證、畢業(yè)證復(fù)印件; 

B閱讀并了解在本公司應(yīng)遵守的〈員工工作守則〉和〈聯(lián)營(yíng)廠家營(yíng)業(yè)員管理規(guī)范〉,并進(jìn)行簽字確認(rèn); 

C按照營(yíng)運(yùn)部指定服裝標(biāo)準(zhǔn)著裝; 

D每人交兩張一寸彩色近期免冠照片(藍(lán)地),由超市辦公室做胸卡,上班時(shí)必須佩帶胸卡,胸卡由本人保管,嚴(yán)禁轉(zhuǎn)借他人。如有丟失需重做時(shí),每張胸卡交工本費(fèi)50元; 

(6)、離店時(shí),要清掃整理好周?chē)h(huán)境,檢查好電源、火源是否關(guān)閉后方可離開(kāi); 

(7)、離店時(shí)必須主動(dòng)接受防損員的檢查。 

2、營(yíng)業(yè)中 

(1)、認(rèn)真檢查商品質(zhì)量,禁止銷(xiāo)售下列商品:A過(guò)保持期B未到生產(chǎn)日期而提前上柜; 

(2)、營(yíng)業(yè)中隨時(shí)對(duì)貨架商品進(jìn)行整理; 

(3)、不準(zhǔn)對(duì)商品做引人誤解的虛假宣傳; 

(4)、不準(zhǔn)為推銷(xiāo)自己商品而故意貶低其他商品; 

(5)、崗上不準(zhǔn)聚堆聊天、嬉笑打鬧、大聲喧嘩、會(huì)客長(zhǎng)談及逗弄小孩; 

(6)、崗上不準(zhǔn)化妝、梳頭、照鏡子、剪指甲、吃東西、喝水、看書(shū)看報(bào)、唱歌哼曲; 

(7)、積極、熱情接待顧客,對(duì)待顧客的詢(xún)問(wèn),要做到有問(wèn)必答; 

(8)、自覺(jué)保持環(huán)境衛(wèi)生,即使不是自己負(fù)責(zé)的區(qū)域,發(fā)現(xiàn)紙屑、垃圾、空紙箱后應(yīng)立即拾起,進(jìn)行整理; 

(9) 離崗出店須向客服部商管員請(qǐng)假,填寫(xiě)請(qǐng)假單,并交給防損人員登記,不準(zhǔn)擅離崗位、竄崗和空崗; 

(10) 不準(zhǔn)使用顧客用的推車(chē)、購(gòu)物筐拖拉商品; 

(11) 與工作無(wú)關(guān)的私人物品不許帶入賣(mài)場(chǎng); 

(12) 聯(lián)銷(xiāo)人員應(yīng)按規(guī)定地點(diǎn)駐守,不得私自遷移、更改排面陳列位置。 

(13) 更衣 

a) 更衣在更衣室; 

b) 工作時(shí)間內(nèi),不允許在存包處存放私人物品; 

c) 禁止頻繁出入更衣室。 

(14) 著裝、儀容、儀表 

a) 按規(guī)定著裝,將胸牌佩帶在左上胸,并保持服裝整潔; 

b) 崗上不允許穿拖鞋或踏拉鞋; 

c) 化妝要濃淡適宜,不允許佩帶任何首飾(手表、耳環(huán)、戒指、項(xiàng)鏈、手鏈等),耳釘限于直徑在5毫米之內(nèi); 

d) 不留長(zhǎng)指甲和涂抹指甲油; 

e) 站姿端正,雙手平放,不準(zhǔn)前倚后靠、抱膀、托腮、叉兜、蹲坐。 

(15) 購(gòu)物、午休、用餐等 

a) 午休用餐時(shí)間實(shí)行輪班制,必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)用餐; 

b) 工作時(shí)間內(nèi)店內(nèi)購(gòu)物僅限于午休時(shí)間購(gòu)買(mǎi)午餐,不得購(gòu)買(mǎi)其他無(wú)關(guān)商品,并在指定員工收銀臺(tái)結(jié)算; 

c) 午休購(gòu)物、用餐不得穿工服外出,須穿便服; 

d) 下班時(shí)間到商場(chǎng)購(gòu)物,必須先從員工出口處出店后,作為顧客再?gòu)念櫩腿肟谶M(jìn)入賣(mài)場(chǎng),并在指定員工收銀臺(tái)結(jié)算; 

e) 不允許將任何商品帶入更衣室,否則一以發(fā)現(xiàn),視為本店商品。 

(16) 處罰 

a) 店管理人員及客服部商管人員定期對(duì)聯(lián)銷(xiāo)人員來(lái)回檢查,同時(shí)記錄表現(xiàn); 

b) 如有違紀(jì),按照《員工獎(jiǎng)懲制度》執(zhí)行; 

c) 違紀(jì)累計(jì)發(fā)現(xiàn)三次或有下列行為之一者,立即辭退,永遠(yuǎn)取消其在新生活超市工作的資格,并視情節(jié)追加處罰廠家500-1000元; 

A:私拿商品或私拿銷(xiāo)貨款; 

B:與顧客發(fā)生爭(zhēng)吵(含與營(yíng)業(yè)員之間爭(zhēng)吵打架); 

C頂撞領(lǐng)導(dǎo)或不服從管理; 

D其他影響商場(chǎng)信譽(yù)的行為。 

d) 未經(jīng)過(guò)允許私自頂崗,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)處罰廠家1000元。 

面試要求、申請(qǐng)及清算程序、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)《聯(lián)銷(xiāo)廠家須知》。 
營(yíng)業(yè)人員作為終端顧客接觸的前線(xiàn),其銷(xiāo)售技巧、氣質(zhì)形象、服務(wù)質(zhì)量及綜合素質(zhì)都會(huì)直接或間接地影響商場(chǎng)終端形象的樹(shù)立。導(dǎo)購(gòu)員作為廠家派駐商家的“銷(xiāo)售、服務(wù)代表”,其服務(wù)展示,不僅代表了廠家,也與商家的整體形象須臾相關(guān)。如何處理好導(dǎo)購(gòu)員與商場(chǎng)的關(guān)系,一直以來(lái)都是困擾終端的一道難題。筆者先后在百貨商場(chǎng)、超市大賣(mài)場(chǎng)和服飾專(zhuān)營(yíng)商場(chǎng)從事商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和一線(xiàn)的管理工作,工作十載,深諳“導(dǎo)購(gòu)員與商場(chǎng)之間的關(guān)系是一道永遠(yuǎn)也解不開(kāi)的死結(jié)”的道理?,F(xiàn)將不同業(yè)態(tài)商場(chǎng)處理與導(dǎo)購(gòu)員的關(guān)系方法細(xì)述如下,以饗讀者。 

“雙重身份,替補(bǔ)隊(duì)員”的特征決定了導(dǎo)購(gòu)員在商場(chǎng)人員管理中的特殊性: 

導(dǎo)購(gòu)員作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下衍生的新生事物,其具有的費(fèi)用低廉,使用方便的特點(diǎn)深受廠家的歡迎,而作為商場(chǎng)一方,不用負(fù)擔(dān)導(dǎo)購(gòu)員的工資,其又何樂(lè)而不為呢?但由于導(dǎo)購(gòu)員的關(guān)系在廠家,其“生殺大權(quán)”不在商場(chǎng)一方,造成了導(dǎo)購(gòu)員在商場(chǎng)管理工作的特殊性。 

一、百貨業(yè)態(tài)的聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員——恩威并施,人性化管理 

作為不同業(yè)態(tài)的商場(chǎng),其管理方法和尺度也不盡相同:在百貨商場(chǎng)中導(dǎo)購(gòu)員又稱(chēng)為“聯(lián)銷(xiāo)人員”,由于中國(guó)的百貨店中60--80%的經(jīng)營(yíng)方式為聯(lián)營(yíng)、聯(lián)銷(xiāo),所以“聯(lián)銷(xiāo)人員”是一個(gè)比例較大的群體,其工資完全由廠家負(fù)擔(dān),而管理上采取雙重身份,招聘由商家負(fù)責(zé)。廠家要無(wú)條件服從商場(chǎng)分配,不得擅自雇傭營(yíng)業(yè)人員。正是這種身份上的特殊性,使得這個(gè)群體成為了商場(chǎng)“跑冒滴漏”的源頭和“心頭之痛”,由于現(xiàn)在大多數(shù)商場(chǎng)對(duì)廠家的銷(xiāo)售政策采取保底加扣率的方式,實(shí)行POS機(jī)統(tǒng)一收銀,由于利益上的依靠關(guān)系,聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員往往會(huì)充當(dāng)廠家收現(xiàn)金、講價(jià)議價(jià)的幫手,在廠家獲取額外收入的同時(shí),自己也鼓了腰包,這又何樂(lè)而不為呢?而最終帶來(lái)的是商家利潤(rùn)和國(guó)家稅收的流失,而筆者所在的百貨商場(chǎng)對(duì)此的態(tài)度非常明確,對(duì)聯(lián)營(yíng)廠家和營(yíng)業(yè)人員講議價(jià)和收現(xiàn)金的行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),處以極刑:營(yíng)業(yè)人員予以清退,抵押金不予返還,永不錄用;廠家予以重罰,并清除商場(chǎng)。而從根本上解決問(wèn)題之道,還是要培養(yǎng)聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員與商場(chǎng)的歸屬感,讓他(她)感覺(jué)到自己就是商場(chǎng)的一分子。而筆者所在的商場(chǎng)幾年來(lái)一直致力于聯(lián)營(yíng)營(yíng)業(yè)員的管理,在政治待遇、福利待遇等方方面面予以關(guān)心,使得其自律性有所提升。恩威并施,人性化管理是百貨業(yè)態(tài)處理與導(dǎo)購(gòu)員關(guān)系的一條“不二法則”。 

二、超市業(yè)態(tài)的促銷(xiāo)員——臨陣抱佛腳,細(xì)化管理是關(guān)鍵 

超市業(yè)態(tài)中導(dǎo)購(gòu)員又稱(chēng)為“促銷(xiāo)員”,其與超市的關(guān)系較為松散。促銷(xiāo)員的招聘、管理、工資發(fā)放都由廠家負(fù)責(zé),超市對(duì)促銷(xiāo)員的管理只局限于現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)上,而這些促銷(xiāo)員更多的是臨時(shí)、替補(bǔ)角色,多為勤工儉學(xué)的大學(xué)生,其與商場(chǎng)的歸屬性更差。但其對(duì)商場(chǎng)而言不存在“跑冒滴漏”現(xiàn)象,但其管理上更多的是在防損與誠(chéng)實(shí)上,據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明,超市防損80%是防內(nèi)盜,而促銷(xiāo)員的流動(dòng)性決定了其成為內(nèi)盜的可能性大增,而促銷(xiāo)員進(jìn)場(chǎng)抵押金的收取及相關(guān)制度的約束,可從以下 《某超市聯(lián)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)員管理規(guī)范》中窺見(jiàn)一斑。(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范》) 

《規(guī)范》:為了加強(qiáng)公司對(duì)超市聯(lián)銷(xiāo)人員的管理,規(guī)范各聯(lián)銷(xiāo)人員的行為,提高某超市的整體形象,特別制定本規(guī)定。請(qǐng)各位聯(lián)銷(xiāo)人員認(rèn)真徹執(zhí)行,否則將按有關(guān)規(guī)定予以處罰。各廠家聯(lián)銷(xiāo)人員視同本超市員工必須遵守〈員工工作守則〉。 

1、進(jìn)店上班、下班離店時(shí) 

(1)、按規(guī)定時(shí)間出勤,不遲到,不早退; 

(2)、禁止替別人打卡或委托別人打卡; 

(3)、上班時(shí)原則上不準(zhǔn)帶貴重物品,但如帶來(lái)由本人保管,丟失公司概不負(fù)責(zé); 

(4)、必須使用員工專(zhuān)用出入口,走員工通道; 

(5)、首次入店必須到超市前臺(tái)部辦理各種登記手續(xù)。 

A登記姓名、身份證號(hào)、住址、電話(huà)等內(nèi)容,留存身份證、健康合格證、畢業(yè)證復(fù)印件; 

B閱讀并了解在本公司應(yīng)遵守的〈員工工作守則〉和〈聯(lián)營(yíng)廠家營(yíng)業(yè)員管理規(guī)范〉,并進(jìn)行簽字確認(rèn); 

C按照營(yíng)運(yùn)部指定服裝標(biāo)準(zhǔn)著裝; 

D每人交兩張一寸彩色近期免冠照片(藍(lán)地),由超市辦公室做胸卡,上班時(shí)必須佩帶胸卡,胸卡由本人保管,嚴(yán)禁轉(zhuǎn)借他人。如有丟失需重做時(shí),每張胸卡交工本費(fèi)50元; 

(6)、離店時(shí),要清掃整理好周?chē)h(huán)境,檢查好電源、火源是否關(guān)閉后方可離開(kāi); 

(7)、離店時(shí)必須主動(dòng)接受防損員的檢查。 

2、營(yíng)業(yè)中 

(1)、認(rèn)真檢查商品質(zhì)量,禁止銷(xiāo)售下列商品:A過(guò)保持期B未到生產(chǎn)日期而提前上柜; 

(2)、營(yíng)業(yè)中隨時(shí)對(duì)貨架商品進(jìn)行整理; 

(3)、不準(zhǔn)對(duì)商品做引人誤解的虛假宣傳; 

(4)、不準(zhǔn)為推銷(xiāo)自己商品而故意貶低其他商品; 

(5)、崗上不準(zhǔn)聚堆聊天、嬉笑打鬧、大聲喧嘩、會(huì)客長(zhǎng)談及逗弄小孩; 

(6)、崗上不準(zhǔn)化妝、梳頭、照鏡子、剪指甲、吃東西、喝水、看書(shū)看報(bào)、唱歌哼曲; 

(7)、積極、熱情接待顧客,對(duì)待顧客的詢(xún)問(wèn),要做到有問(wèn)必答; 

(8)、自覺(jué)保持環(huán)境衛(wèi)生,即使不是自己負(fù)責(zé)的區(qū)域,發(fā)現(xiàn)紙屑、垃圾、空紙箱后應(yīng)立即拾起,進(jìn)行整理; 

(9) 離崗出店須向客服部商管員請(qǐng)假,填寫(xiě)請(qǐng)假單,并交給防損人員登記,不準(zhǔn)擅離崗位、竄崗和空崗; 

(10) 不準(zhǔn)使用顧客用的推車(chē)、購(gòu)物筐拖拉商品; 

(11) 與工作無(wú)關(guān)的私人物品不許帶入賣(mài)場(chǎng); 

(12) 聯(lián)銷(xiāo)人員應(yīng)按規(guī)定地點(diǎn)駐守,不得私自遷移、更改排面陳列位置。 

(13) 更衣 

a) 更衣在更衣室; 

b) 工作時(shí)間內(nèi),不允許在存包處存放私人物品; 

c) 禁止頻繁出入更衣室。 

(14) 著裝、儀容、儀表 

a) 按規(guī)定著裝,將胸牌佩帶在左上胸,并保持服裝整潔; 

b) 崗上不允許穿拖鞋或踏拉鞋; 

c) 化妝要濃淡適宜,不允許佩帶任何首飾(手表、耳環(huán)、戒指、項(xiàng)鏈、手鏈等),耳釘限于直徑在5毫米之內(nèi); 

d) 不留長(zhǎng)指甲和涂抹指甲油; 

e) 站姿端正,雙手平放,不準(zhǔn)前倚后靠、抱膀、托腮、叉兜、蹲坐。 

(15) 購(gòu)物、午休、用餐等 

a) 午休用餐時(shí)間實(shí)行輪班制,必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)用餐; 

b) 工作時(shí)間內(nèi)店內(nèi)購(gòu)物僅限于午休時(shí)間購(gòu)買(mǎi)午餐,不得購(gòu)買(mǎi)其他無(wú)關(guān)商品,并在指定員工收銀臺(tái)結(jié)算; 

c) 午休購(gòu)物、用餐不得穿工服外出,須穿便服; 

d) 下班時(shí)間到商場(chǎng)購(gòu)物,必須先從員工出口處出店后,作為顧客再?gòu)念櫩腿肟谶M(jìn)入賣(mài)場(chǎng),并在指定員工收銀臺(tái)結(jié)算; 

e) 不允許將任何商品帶入更衣室,否則一以發(fā)現(xiàn),視為本店商品。 

(16) 處罰 

a) 店管理人員及客服部商管人員定期對(duì)聯(lián)銷(xiāo)人員來(lái)回檢查,同時(shí)記錄表現(xiàn); 

b) 如有違紀(jì),按照《員工獎(jiǎng)懲制度》執(zhí)行; 

c) 違紀(jì)累計(jì)發(fā)現(xiàn)三次或有下列行為之一者,立即辭退,永遠(yuǎn)取消其在新生活超市工作的資格,并視情節(jié)追加處罰廠家500-1000元; 

A:私拿商品或私拿銷(xiāo)貨款; 

B:與顧客發(fā)生爭(zhēng)吵(含與營(yíng)業(yè)員之間爭(zhēng)吵打架); 

C頂撞領(lǐng)導(dǎo)或不服從管理; 

D其他影響商場(chǎng)信譽(yù)的行為。 

d) 未經(jīng)過(guò)允許私自頂崗,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)處罰廠家1000元。 

面試要求、申請(qǐng)及清算程序、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)《聯(lián)銷(xiāo)廠家須知》。 
(聲明:凡轉(zhuǎn)載文章均是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將及時(shí)處理,謝謝?。?
  • 家電零售終端就是戰(zhàn)場(chǎng),處處都有陷井,時(shí)時(shí)有明槍暗箭。如何處理好與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系呢?沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人和朋友,也沒(méi)有全部的敵人和朋友。為了自身生存,“干戈”難免,“玉帛”難免,關(guān)鍵是巧用“干戈”與“玉帛”,把握好各種關(guān)系,這些相比對(duì)來(lái)比導(dǎo)購(gòu)員的導(dǎo)購(gòu)口才更重要?! ?nbsp;

    戰(zhàn)術(shù)一:人無(wú)我有,人有我精   

    零售終端的品牌競(jìng)爭(zhēng),多是互相較勁、針?shù)h相對(duì)的互耗戰(zhàn),最高的境界莫若超脫低層次的口水戰(zhàn)而專(zhuān)注于自己,揚(yáng)長(zhǎng)避短,用實(shí)力和行動(dòng)走到各品牌的前面。有些零售商因?yàn)椴皇墙?jīng)營(yíng)重點(diǎn)而對(duì)該品類(lèi)實(shí)行粗放經(jīng)營(yíng),沒(méi)有明確的主推方向。在這種“大鍋飯”式品牌關(guān)系下,專(zhuān)注于自己反而更容易“鶴立雞群”、脫穎而出。 

    終端就是細(xì)節(jié)化的較量,誰(shuí)作得更精,更細(xì),誰(shuí)就能占主導(dǎo)地位。因此要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,導(dǎo)購(gòu)員就要首先一定多檢查一下自己的工作,如擺放是不是更合理、演示是不是更到位、產(chǎn)品介紹如何更容易讓人接受等等。只有在這些作好的前提下,才能去搶別人的份額?! ?nbsp;

    戰(zhàn)術(shù)二:見(jiàn)廟燒香、巧攀高枝   

    除了搞好自身品牌的細(xì)節(jié)管理,處理好與商場(chǎng)的關(guān)系也至關(guān)重要。讓商場(chǎng)的業(yè)務(wù)主管或促銷(xiāo)主管首先對(duì)導(dǎo)購(gòu)信任,其次對(duì)產(chǎn)品和品牌有好感和信心。主管的認(rèn)可,銷(xiāo)售過(guò)程中得到主推,那就是終端的老大,那樣銷(xiāo)量就容易提升。因此,研究對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的較量的同時(shí)更要處理與商場(chǎng)管理的關(guān)系,見(jiàn)廟燒香,腿勤嘴甜眼靈活、多匯報(bào)、多交流、多請(qǐng)吃飯,攀個(gè)高枝,請(qǐng)個(gè)“尚方寶劍”。這樣就可以爭(zhēng)取好的柜臺(tái)位置,獲得更多的資源,就會(huì)讓導(dǎo)購(gòu)省上不少勁,讓品牌在終端競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余?! ?nbsp;

    戰(zhàn)術(shù)三:順風(fēng)行舟、借雞下蛋   

    對(duì)于有些來(lái)勢(shì)洶洶的品牌,硬對(duì)著來(lái)傷人耗已有時(shí)甚至是以卵擊石,這時(shí)如果換個(gè)角度去想也許就會(huì)“別有洞天”,找到不少可利用的價(jià)值,反而可以順風(fēng)行舟、借雞下蛋。 

    越是張揚(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌,可借的越多,可借名、可借勢(shì)、活動(dòng)也可借,通過(guò)資源的借用,也能促進(jìn)良好的扎堆效應(yīng),從而水漲船高。如海爾電熱水器防電墻功能的推廣,因其在作了大量的廣告宣傳且造成較大影響,因而作為電熱水器品牌更應(yīng)該順其而行之,據(jù)筆者在終端目擊,有些品牌借勢(shì)推出的防電網(wǎng)、防電衛(wèi)士等,有些品牌則對(duì)產(chǎn)品“防漏電”賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行巧編妙造,而有些欠缺“理智”的品牌則是嚴(yán)辭攻擊“防電墻”,自已卻拿不出更讓顧客信服的理由。   

    戰(zhàn)術(shù)四:入鄉(xiāng)隨俗,見(jiàn)風(fēng)使舵 

    要更好的保護(hù)自己防止競(jìng)爭(zhēng)品牌的攻擊就要學(xué)會(huì)尋找終端的保護(hù)色,“兔子不吃窩邊草”,要想辦法與最鄰近的品牌達(dá)成互不攻擊的君子協(xié)議,并尋求利益的共同點(diǎn),達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn),這樣兩三個(gè)品牌抱成一團(tuán),一致對(duì)外。 

    比如說(shuō)如果左右都是國(guó)產(chǎn)品牌或外資品牌,那就要可以聯(lián)合共同體現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌或外資品牌的優(yōu)勢(shì),這樣幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)員的聲音肯定比一個(gè)人要大得多。如果挨著非同檔次的品牌,那導(dǎo)購(gòu)員在介紹時(shí)就可以說(shuō)“我這個(gè)品牌就代表這個(gè)檔次的,你要是想再買(mǎi)更高檔次(或更低檔次的)就去看一下A品牌”。當(dāng)然作為鄰居的A品牌也會(huì)投桃報(bào)李,在介紹時(shí)同樣予以引薦,這樣就能使顧客對(duì)導(dǎo)購(gòu)更增加可信度,更容易留住顧客,使雙方的達(dá)成率都會(huì)大大提高。  

    戰(zhàn)術(shù)五:遠(yuǎn)交近攻、里應(yīng)外合   

    導(dǎo)購(gòu)員有些時(shí)侯會(huì)很不幸,被左右的品牌狠狠攻擊而無(wú)力還手,這樣就需要外援,在遠(yuǎn)處尋找協(xié)作品牌,里應(yīng)外合,壯大自己的力量。 

    假設(shè)是A品牌正處于被攻擊的劣勢(shì),首先可以尋找有品牌互補(bǔ)或賣(mài)點(diǎn)互補(bǔ)的B品牌,你在介紹產(chǎn)品時(shí)引申介紹一下B品牌,這樣他介紹時(shí)也附帶引薦一下A品牌,“有錢(qián)能使鬼推磨”,甚至A品牌的導(dǎo)購(gòu)員可以把自己的銷(xiāo)售提成分給B品牌一部分,B品牌見(jiàn)錢(qián)心動(dòng)引薦時(shí)自然也會(huì)很賣(mài)力的,當(dāng)然也可以聯(lián)合促銷(xiāo),同發(fā)同種同贈(zèng)品,或者同時(shí)搞某種特價(jià),這樣聲勢(shì)會(huì)更大。如果是非同類(lèi)的但有相近關(guān)系的品牌,還可以實(shí)施捆綁式的互動(dòng)促銷(xiāo),如贈(zèng)品互動(dòng),買(mǎi)B品牌彩電,再買(mǎi)A品牌冰箱時(shí)再加送某贈(zèng)品,同樣買(mǎi)A再買(mǎi)B時(shí)也加送相關(guān)贈(zèng)品。優(yōu),還有優(yōu)惠互動(dòng),買(mǎi)A品牌再買(mǎi)B品牌時(shí)優(yōu)惠多少或者再加多少元送B品牌產(chǎn)品等等。顧客在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)很容易被各執(zhí)一詞的的導(dǎo)購(gòu)搞迷糊,這樣的聯(lián)合導(dǎo)購(gòu)與促銷(xiāo),必能使顧客對(duì)雙方的產(chǎn)品都有更清晰更深刻的認(rèn)知,里應(yīng)外合,共同提高。 
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  •    是不是會(huì)為如何開(kāi)口來(lái)邀約這位未謀面的神秘人物而感到恐懼呢?如何通過(guò)電話(huà)讓對(duì)方愉快地接受你從而達(dá)到面談的目的,本文就電話(huà)約見(jiàn)技巧進(jìn)行討論及分享。

         推薦人介紹給你的增員對(duì)象,你并未曾與之謀面。你必須通過(guò)電話(huà),來(lái)爭(zhēng)取面談的機(jī)會(huì)。你是不是會(huì)為如何開(kāi)口來(lái)邀約這位未謀面的神秘人物而感到恐懼呢?如何通過(guò)電話(huà)讓對(duì)方愉快地接受你從而達(dá)到面談的目的,正是本章所要討論的重點(diǎn)。 
    一、電話(huà)約訪(fǎng)的優(yōu)點(diǎn)
      用電話(huà)來(lái)約訪(fǎng)增員對(duì)象相對(duì)于寫(xiě)信或親自拜訪(fǎng)增員對(duì)象的優(yōu)點(diǎn)是: 
      1.比較專(zhuān)業(yè)。 
      2.易給增員對(duì)象留下良好印象。 
      3.免除到處奔波的勞苦及花費(fèi)。 
      4.比較有效率。 
    二、電話(huà)約訪(fǎng)的疑惑點(diǎn)
      電話(huà)約訪(fǎng)在推銷(xiāo)中用得相當(dāng)多,在電話(huà)約訪(fǎng)中,客戶(hù)也有一些疑惑點(diǎn),一般說(shuō)來(lái),會(huì)有以下幾個(gè)疑惑點(diǎn): 
      1.你是誰(shuí)?你怎么知道我的? 
      一般人對(duì)于一個(gè)陌生的電話(huà)通常都存有戒心,他的第一個(gè)疑問(wèn)必然是:“你是誰(shuí)?”,所以我們必須先表明我們的身份,否則一般人為避免不必要的干擾可能敷衍你兩句就掛上電話(huà)??墒?,也有人會(huì)說(shuō):“如果我告訴他,他會(huì)更容易拒絕我?!笔聦?shí)上確實(shí)如此,所以我們可以表明我是你的好朋友×××介紹來(lái)的。有這樣一個(gè)熟悉的人做中介對(duì)方自然就會(huì)比較放心。同樣的,對(duì)方心里也會(huì)問(wèn):“你怎么分知道我的?”我們也可以用以上的方法處理。有的人又會(huì)說(shuō):“其實(shí)我只是從一些資料上得到的電話(huà),那又該怎么辦呢?”這時(shí),我們可以這樣講:“我是你們董事長(zhǎng)的好朋友,是他特別推薦你,要我打電話(huà)給你的。”這時(shí),你也許會(huì)想:如果以后人家發(fā)現(xiàn)我不是董事長(zhǎng)的好朋友,那豈不讓我難堪。其實(shí),你沒(méi)有必要那么緊張,我們打電話(huà)的目的無(wú)非是為了獲得一次面談的機(jī)會(huì)。如果你和對(duì)方見(jiàn)面后,交談甚歡,那對(duì)方也不會(huì)去追究你曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的話(huà)了。 
      2.怕花太多的時(shí)間 
      大部分的業(yè)務(wù)員有個(gè)毛病,一到客戶(hù)那里就說(shuō)個(gè)沒(méi)完,高談闊論舍不得走。因此,在電話(huà)約訪(fǎng)中我們要主動(dòng)告訴客戶(hù): 
      “我們都受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練,只要花十分鐘,就能將我們的事業(yè)作一個(gè)完整的說(shuō)明。您放心,我不會(huì)耽誤您太多的時(shí)間,只要十分鐘就可以了?!?nbsp;
      主動(dòng)消除客戶(hù)心中的疑惑,說(shuō)完再引導(dǎo)到我們的話(huà)題。 
    三、電話(huà)約訪(fǎng)的要點(diǎn)
      一般來(lái)說(shuō),利用電話(huà)做初步交涉或者是取得預(yù)約的要領(lǐng),和正式拜訪(fǎng)時(shí)在初步交涉這一階段要注意的事項(xiàng)相去不遠(yuǎn)。重點(diǎn)不外乎以下幾點(diǎn): 
      1.先取得對(duì)方信任 
      誠(chéng)信本為立身處世之本,不論在哪一行業(yè)都是這樣,尤其是在行銷(xiāo)這一行業(yè)。要想將商品推銷(xiāo)出去,最基本的條件就是先取得對(duì)方的信任。如果是面對(duì)面接觸的話(huà),客戶(hù)至少還能憑對(duì)行銷(xiāo)人員的印象來(lái)判斷,但是在電話(huà)中根本沒(méi)有一個(gè)實(shí)體可做判斷的依據(jù),只能憑聲音來(lái)猜測(cè),因此,首先要注意的是說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣要客氣、語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)潔明了,不要讓對(duì)方有著受壓迫的感覺(jué)。 
      2.說(shuō)話(huà)速度不宜太快 
      一般人在講電話(huà)時(shí)說(shuō)話(huà)速度會(huì)比面對(duì)面交談快很多,可是對(duì)方并不是你的親朋好友,并不熟悉你的語(yǔ)調(diào)和用詞。如果你說(shuō)話(huà)速度太快,往往會(huì)使對(duì)方聽(tīng)不清楚你所講的內(nèi)容,也容易給對(duì)方留下強(qiáng)迫接受你的觀點(diǎn)的感覺(jué)。 
      3.強(qiáng)調(diào)“不強(qiáng)迫……” 
      一般利用電話(huà)做初步交涉主要目的在于取得預(yù)約拜訪(fǎng)的機(jī)會(huì),應(yīng)當(dāng)再三強(qiáng)調(diào)“只是向您介紹一下保險(xiǎn)的意義和功用,絕不強(qiáng)迫您……”,以低姿態(tài)達(dá)到會(huì)面的目的。 
      4.多問(wèn)問(wèn)題,盡量讓客戶(hù)說(shuō)話(huà) 
      在面對(duì)面接觸時(shí),你可以從客戶(hù)的表情動(dòng)作看出客戶(hù)是否在專(zhuān)心傾聽(tīng),但在電話(huà)交談中,由于沒(méi)有判斷的依據(jù),你無(wú)法推測(cè)對(duì)方的內(nèi)心想法。因此,要多問(wèn)問(wèn)題,盡量讓客戶(hù)發(fā)表意見(jiàn),才能知道客戶(hù)的真實(shí)想法。 

      5.由行銷(xiāo)人員決定拜訪(fǎng)的日期、時(shí)間 
      原則上,拜訪(fǎng)的日期、時(shí)間應(yīng)該由你主動(dòng)提出并確定。因?yàn)槿绻銌?wèn)對(duì)方“您什么時(shí)候有時(shí)間?”,如果他對(duì)保險(xiǎn)不感興趣,就極有可能會(huì)回答你“啊,真不巧,這段時(shí)間我都很忙”。如此一來(lái),又得從頭開(kāi)始來(lái)說(shuō)服他,不如主動(dòng)建議“下禮拜二或禮拜五方便嗎?”萬(wàn)一他都沒(méi)有時(shí)間,你應(yīng)把日期往前提,因?yàn)橥笸涎拥脑?huà),你的說(shuō)服力會(huì)大大減弱。另外,對(duì)方也可能發(fā)生其他變故。 
      除此之外,你還應(yīng)做到以下幾點(diǎn): 
      1.提及初次面談的目的。。 
      2.解釋這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)和特點(diǎn) 
      3.解釋你精挑細(xì)選的程序。 
      4.確定增員對(duì)象的興趣及需求。 
      5.獲得增員對(duì)象對(duì)于初次面談的承諾。 

    四、電話(huà)約訪(fǎng)的拒絕處理
      在電話(huà)約訪(fǎng)的過(guò)程中,會(huì)碰到對(duì)方回絕你的情況,這時(shí)你要如何去應(yīng)對(duì),才能即不傷及對(duì)方的面子,又能把話(huà)題繼續(xù)下去呢?其實(shí),你只要按以下的方法去講,就會(huì)很容易地達(dá)到面談的目的。 
      第一步,要肯定對(duì)方的回絕。 
      第二步,一定要提到推薦人。 
      第三步,贊美對(duì)方。 
      第四步,將談話(huà)拉回主題。 
      第五步,拋出一個(gè)選擇問(wèn)句,讓對(duì)方做出決擇。 
      下面結(jié)合實(shí)例,讓大家體會(huì)這種講話(huà)模式的威力。 
    五、電話(huà)約訪(fǎng)的拒絕處理范例
      ——我沒(méi)興趣 
      示例: 
      是的,介紹人王大哥他也說(shuō)過(guò),如果要你做保險(xiǎn),你是打死都不肯做的。但是你這個(gè)人易于接受新鮮事物,而且你的學(xué)習(xí)力也非常的強(qiáng),特別是你的社交范圍很廣,就算這份事業(yè)不適合你,但是你喜歡幫助別人,他說(shuō)只要找你,就沒(méi)有辦不成的事。不知道李小姐星期三,還是星期四方便呢? 
      ——我沒(méi)時(shí)間 
      示例: 
      是的,王大哥他特別跟我提過(guò),說(shuō)你事業(yè)有成,平時(shí)都非常忙,把時(shí)間安排得緊湊。所以為了不耽誤你的事情,叮囑我在與你見(jiàn)面之前,一定要打電話(huà)給你。你放心,我不會(huì)占用你大多時(shí)間,只要你給我二十分鐘,我會(huì)給你一個(gè)有前景的事業(yè),你看是星期三還是星期四方便呢? 
      ——那你把資料寄給好了 
      示例: 
      是的,黃先生,是這樣的,正因?yàn)槟愕臅r(shí)間很寶貴,所以如果讓我先跟你講一下,再把資料留給你的話(huà),可以節(jié)省你更多的時(shí)間。你放心,我不會(huì)超過(guò)二十分鐘的,不曉得黃先生您是星期三晚上,還是星期四晚上方便呢? 
      ——我以前做過(guò)保險(xiǎn) 
      示例: 
      是的,介紹人林小姐特別告訴我,說(shuō)你是保險(xiǎn)界的前輩。不過(guò),我們所要談的不是做保險(xiǎn),而是經(jīng)營(yíng)一項(xiàng)事業(yè),是非常特別的;很多人到我們公司來(lái)以前,想法都和你一樣,但聽(tīng)過(guò)我們的說(shuō)明以后,他們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)新生的事業(yè),不曉得黃小姐你是星期三,還是星期四晚上方便呢? 
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