4個(gè)小故事教你如何做營(yíng)銷
時(shí)間:2010-04-12 人氣:1444 來(lái)源:世界經(jīng)理人網(wǎng)站|http://www.ceconline.com/ 作者:
概述:1、割草的男孩 一個(gè)替人割草打工的男孩打電話給一位陳太太說(shuō):“您需不需要割草?” 陳太太回答說(shuō):“不需要了,我已有了割草工。” &n......
1、割草的男孩
一個(gè)替人割草打工的男孩打電話給一位陳太太說(shuō):“您需不需要割草?”
陳太太回答說(shuō):“不需要了,我已有了割草工?!?
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您拔掉花叢中的雜草。”
陳太太回答:“我的割草工也做了。”
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您把草與走道的四周割齊?!?
陳太太說(shuō):“我請(qǐng)的那人也已做了,謝謝你,我不需要新的割草工人?!?
男孩便掛了電話,此時(shí)男孩的室友問(wèn)他說(shuō):“你不是就在陳太太那割草打工嗎?為什么還要打這電話?”
男孩說(shuō):“我只是想知道我做得有多好!”
感想:
1.我認(rèn)為這個(gè)故事反映的ISO的第一個(gè)思想,即以顧客為關(guān)注焦點(diǎn),不斷地探詢顧客的評(píng)價(jià),我們才有可能知道自己的長(zhǎng)處與不足,然后揚(yáng)長(zhǎng)避短,改進(jìn)自己的工作質(zhì)量,牢牢的抓住顧客。
2.這也是質(zhì)量管理八項(xiàng)原則第6條:持續(xù)改進(jìn)思想的實(shí)際運(yùn)用的一個(gè)例子。我們每個(gè)員工是否也可結(jié)合自己的崗位工作,做一些持續(xù)改進(jìn)呢?
3.不光是營(yíng)銷人員,所有的員工都可以做到讓顧客滿意。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)這樣是可以得到忠誠(chéng)度極高的顧客.對(duì)于我們每個(gè)職能部門員工來(lái)說(shuō),只有時(shí)刻關(guān)注我們的”顧客(服務(wù)對(duì)象)”,工作質(zhì)量才可以不斷改進(jìn)
4.這也是溝通的問(wèn)題,一個(gè)人想得到公正,客觀的評(píng)價(jià)真的好難。這個(gè)故事是否為我們提供了一個(gè)好的方法呢?應(yīng)該算是一種創(chuàng)新吧。(營(yíng)銷人員可以借鑒,冒充別人打電話給經(jīng)銷商,看看是否有些地方可以改進(jìn))
2、為什么買香草冰淇淋汽車就會(huì)秀逗?
————“請(qǐng)三思而后行!不要輕易下結(jié)論”,一切皆有可能!
有一天美國(guó)通用汽車公司的龐帝雅克(Pontiac)部門收到一封客戶抱怨信,上面是這樣寫的:這是我為了同一件事第二次寫信給你,我不會(huì)怪你們?yōu)槭裁礇](méi)有回信給我,因?yàn)槲乙灿X(jué)得這樣別人會(huì)認(rèn)為我瘋了,但這的確是一個(gè)事實(shí)。
我們家有一個(gè)傳統(tǒng)的習(xí)慣,就是我們每天在吃完晚餐后,都會(huì)以冰淇淋來(lái)當(dāng)我們的飯后甜點(diǎn)。由于冰淇淋的口味很多,所以我們家每天在飯后才投票決定要吃哪一種口味,等大家決定后我就會(huì)開(kāi)車去買。但自從最近我買了一部新的龐帝雅克后,在我去買冰淇淋的這段路程問(wèn)題就發(fā)生了。
你知道嗎?每當(dāng)我買的冰淇淋是香草口味時(shí),我從店理出來(lái)車子就發(fā)不動(dòng)。但如果我買的是其它的口味,車子發(fā)動(dòng)就順得很。我要讓你知道,我對(duì)這件事情是非常認(rèn)真的,盡管這個(gè)問(wèn)題聽(tīng)起來(lái)很豬頭。為什么這部龐帝雅克當(dāng)我買了香草冰淇淋它就秀逗,而我不管什么時(shí)候買其它口味的冰淇淋,它就一尾活龍?為什么?為什么?
事實(shí)上龐帝雅克的總經(jīng)理對(duì)這封信還真的心存懷疑,但他還是派了一位工程師去查看究竟。當(dāng)工程師去找這位仁兄時(shí),很驚訝的發(fā)現(xiàn)這封信是出之于一位事業(yè)成功、樂(lè)觀、且受了高等教育的人。工程師安排與這位仁兄的見(jiàn)面時(shí)間剛好是在用完晚餐的時(shí)間,兩人于是一個(gè)箭步躍上車,往冰淇淋店開(kāi)去。那個(gè)晚上投票結(jié)果是香草口味,當(dāng)買好香草冰淇淋回到車上后,車子又秀逗了。這位工程師之后又依約來(lái)了三個(gè)晚上。第一晚,巧克力冰淇淋,車子沒(méi)事。第二晚,草莓冰淇淋,車子也沒(méi)事。第三晚,香草冰淇淋,車子“秀逗”。
這位思考有邏輯的工程師,到目前還是死不相信這位仁兄的車子對(duì)香草過(guò)敏。因此,他仍然不放棄繼續(xù)安排相同的行程,希望能夠?qū)⑦@個(gè)問(wèn)題解決。工程師開(kāi)始記下從開(kāi)始到現(xiàn)在所發(fā)生的種種詳細(xì)資料,如時(shí)間、車子使用油的種類、車子開(kāi)出及開(kāi)回的時(shí)間…,根據(jù)資料顯示他有了一個(gè)結(jié)論,這位仁兄買香草冰淇淋所花的時(shí)間比其它口味的要少。
為什么呢?原因是出在這家冰淇淋店的內(nèi)部設(shè)置的問(wèn)題。因?yàn)椋悴荼苛苁撬斜苛芸谖吨凶顣充N的口味,店家為了讓顧客每次都能很快的取拿,將香草口味特別分開(kāi)陳列在單獨(dú)的冰柜,并將冰柜放置在店的前端;至于其它口味則放置在距離收銀臺(tái)較遠(yuǎn)的后端。
現(xiàn)在,工程師所要知道的疑問(wèn)是,為什么這部車會(huì)因?yàn)閺南ɑ鸬街匦录せ畹臅r(shí)間較短時(shí)就會(huì)秀逗?原因很清楚,絕對(duì)不是因?yàn)橄悴荼苛艿年P(guān)系,工程師很快地由心中浮現(xiàn)出,答案應(yīng)該是“蒸氣鎖”。因?yàn)楫?dāng)這位仁兄買其它口味時(shí),由于時(shí)間較久,引擎有足夠的時(shí)間散熱,重新發(fā)動(dòng)時(shí)就沒(méi)有太大的問(wèn)題。但是買香草口味時(shí),由于花的時(shí)間較短,引擎太熱以至于還無(wú)法讓“蒸氣鎖”有足夠的散熱時(shí)間。
讀后感想
即使有些問(wèn)題看起來(lái)真的是瘋狂,但是有時(shí)候它還是真的存在;如果我們每次在看待任何問(wèn)題并秉持著冷靜的思考去找尋解決的方法,這些問(wèn)題將看起來(lái)會(huì)比較簡(jiǎn)單不那么復(fù)雜。所以碰到問(wèn)題時(shí)不要直接就反應(yīng)說(shuō)那是不可能的(IMPOSSIBLE),而沒(méi)有投入一些真誠(chéng)的努力。
會(huì)投訴的客戶才是真的回頭客戶或者是真誠(chéng)的客戶!
3、小和尚撞鐘
————制度(工作標(biāo)準(zhǔn))與培訓(xùn)
有一個(gè)小和尚擔(dān)任撞鐘一職,半年下來(lái),覺(jué)得無(wú)聊之極,“做一天和尚撞一天鐘”而已。有一天,主持宣布調(diào)他到后院劈柴挑水,原因是他不能勝任撞鐘一職。小和尚很不服氣地問(wèn):“我撞的鐘難道不準(zhǔn)時(shí)、不響亮?”老主持耐心地告訴他:“你撞的鐘雖然很準(zhǔn)時(shí)、也很響亮,但鐘聲空泛、疲軟,沒(méi)有感召力。鐘聲是要喚醒沉迷的眾生,因此,撞出的鐘聲不僅要洪亮,而且要圓潤(rùn)、渾厚、深沉、悠遠(yuǎn)。”
感想:
1.本故事中的主持犯了一個(gè)常識(shí)性管理錯(cuò)誤,“做一天和尚撞一天鐘”的結(jié)果,是由于主持沒(méi)有提前公布工作標(biāo)準(zhǔn)造成的。如果小和尚進(jìn)入寺院的當(dāng)天就明白撞鐘的標(biāo)準(zhǔn)和重要性,我想他也不會(huì)因怠工而被撤職。
2.工作標(biāo)準(zhǔn)是員工的行為指南和考核依據(jù)。缺乏工作標(biāo)準(zhǔn),往往導(dǎo)致員工的努力方向與公司整體發(fā)展方向不統(tǒng)一,造成大量的人力和物力資源浪費(fèi)。因?yàn)槿狈⒄瘴?,時(shí)間久了員工容易形成自滿情緒,導(dǎo)致工作懈怠。制定工作標(biāo)準(zhǔn)盡量做到數(shù)字化,要與考核聯(lián)系起來(lái),注意可操作性。
3.既然我們有了工作標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該很好的去執(zhí)行它,不要打折扣,不要等到領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為你不能勝任工作才后悔!
4.所以公司、各部門、各崗位的培訓(xùn)都是很重要的,為了讓員工知道該怎么做,就必須定好標(biāo)準(zhǔn),作好培訓(xùn)!
領(lǐng)導(dǎo)------請(qǐng)重視制度和培訓(xùn),這樣才能培養(yǎng)員工,您才不需要這么忙
員工------請(qǐng)遵守制度,這樣才能勝任工作,你才不會(huì)因怠工而被撤職。
4、降落傘的真實(shí)故事
————品質(zhì)沒(méi)有折扣,多站在消費(fèi)者的觀點(diǎn)想一想
這是一個(gè)發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)中期,美國(guó)空軍和降落傘制造商之間的真實(shí)故事。在當(dāng)時(shí),降落傘的安全度不夠完美,即使經(jīng)過(guò)廠商努力的改善,使得降落傘制造商生產(chǎn)的降落傘的良品率已經(jīng)達(dá)到了99.9%,應(yīng)該說(shuō)這個(gè)良品率即使現(xiàn)在許多企業(yè)也很難達(dá)到。但是美國(guó)空軍卻對(duì)此公司說(shuō)No,他們要求所交降落傘的良品率必須達(dá)到100%。于是降落傘制造商的總經(jīng)理便專程去飛行大隊(duì)商討此事,看是否能夠降低這個(gè)水準(zhǔn)?因?yàn)閺S商認(rèn)為,能夠達(dá)到這個(gè)程度已接近完美了,沒(méi)有什么必要再改。當(dāng)然美國(guó)空軍一口回絕,因?yàn)槠焚|(zhì)沒(méi)有折扣。
后來(lái),軍方要求改變了檢查品質(zhì)的方法。那就是從廠商前一周交貨的降落傘中,隨機(jī)挑出一個(gè),讓廠商負(fù)責(zé)人裝備上身后,親自從飛行中的機(jī)身跳下。這個(gè)方法實(shí)施后,不良率立刻變成零。
一點(diǎn)體會(huì):
許多人做事時(shí)常有“差不多”的心態(tài),對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)或是客戶所提出的要求,即使是合理的,也會(huì)覺(jué)得對(duì)方吹毛求疵而心生不滿!認(rèn)為差不多就行。就像我們經(jīng)手的日本協(xié)和的質(zhì)量投訴。我當(dāng)時(shí)真的認(rèn)為有些是吹毛求疵。但這是一種對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量精益求精的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng),態(tài)度決定一切。
或許我們應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度想一想,如果什么事情只有99.9%的成功率,那么每年有20,000次配錯(cuò)藥事件;每年15,000嬰兒出生時(shí)會(huì)被抱錯(cuò);每星期有500宗做錯(cuò)手術(shù)事件;每小時(shí)有2000封信郵寄錯(cuò)誤??戳诉@些數(shù)據(jù),我們肯定都希望全世界所有的人都能在工作中作到100%。因?yàn)槲覀兪巧a(chǎn)者,同時(shí)我們也是消費(fèi)者。
更重要的是,我們因此而感到每天的忙碌工作有所意義,而不是庸庸碌碌的。
一個(gè)替人割草打工的男孩打電話給一位陳太太說(shuō):“您需不需要割草?”
陳太太回答說(shuō):“不需要了,我已有了割草工?!?
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您拔掉花叢中的雜草。”
陳太太回答:“我的割草工也做了。”
男孩又說(shuō):“我會(huì)幫您把草與走道的四周割齊?!?
陳太太說(shuō):“我請(qǐng)的那人也已做了,謝謝你,我不需要新的割草工人?!?
男孩便掛了電話,此時(shí)男孩的室友問(wèn)他說(shuō):“你不是就在陳太太那割草打工嗎?為什么還要打這電話?”
男孩說(shuō):“我只是想知道我做得有多好!”
感想:
1.我認(rèn)為這個(gè)故事反映的ISO的第一個(gè)思想,即以顧客為關(guān)注焦點(diǎn),不斷地探詢顧客的評(píng)價(jià),我們才有可能知道自己的長(zhǎng)處與不足,然后揚(yáng)長(zhǎng)避短,改進(jìn)自己的工作質(zhì)量,牢牢的抓住顧客。
2.這也是質(zhì)量管理八項(xiàng)原則第6條:持續(xù)改進(jìn)思想的實(shí)際運(yùn)用的一個(gè)例子。我們每個(gè)員工是否也可結(jié)合自己的崗位工作,做一些持續(xù)改進(jìn)呢?
3.不光是營(yíng)銷人員,所有的員工都可以做到讓顧客滿意。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)這樣是可以得到忠誠(chéng)度極高的顧客.對(duì)于我們每個(gè)職能部門員工來(lái)說(shuō),只有時(shí)刻關(guān)注我們的”顧客(服務(wù)對(duì)象)”,工作質(zhì)量才可以不斷改進(jìn)
4.這也是溝通的問(wèn)題,一個(gè)人想得到公正,客觀的評(píng)價(jià)真的好難。這個(gè)故事是否為我們提供了一個(gè)好的方法呢?應(yīng)該算是一種創(chuàng)新吧。(營(yíng)銷人員可以借鑒,冒充別人打電話給經(jīng)銷商,看看是否有些地方可以改進(jìn))
2、為什么買香草冰淇淋汽車就會(huì)秀逗?
————“請(qǐng)三思而后行!不要輕易下結(jié)論”,一切皆有可能!
有一天美國(guó)通用汽車公司的龐帝雅克(Pontiac)部門收到一封客戶抱怨信,上面是這樣寫的:這是我為了同一件事第二次寫信給你,我不會(huì)怪你們?yōu)槭裁礇](méi)有回信給我,因?yàn)槲乙灿X(jué)得這樣別人會(huì)認(rèn)為我瘋了,但這的確是一個(gè)事實(shí)。
我們家有一個(gè)傳統(tǒng)的習(xí)慣,就是我們每天在吃完晚餐后,都會(huì)以冰淇淋來(lái)當(dāng)我們的飯后甜點(diǎn)。由于冰淇淋的口味很多,所以我們家每天在飯后才投票決定要吃哪一種口味,等大家決定后我就會(huì)開(kāi)車去買。但自從最近我買了一部新的龐帝雅克后,在我去買冰淇淋的這段路程問(wèn)題就發(fā)生了。
你知道嗎?每當(dāng)我買的冰淇淋是香草口味時(shí),我從店理出來(lái)車子就發(fā)不動(dòng)。但如果我買的是其它的口味,車子發(fā)動(dòng)就順得很。我要讓你知道,我對(duì)這件事情是非常認(rèn)真的,盡管這個(gè)問(wèn)題聽(tīng)起來(lái)很豬頭。為什么這部龐帝雅克當(dāng)我買了香草冰淇淋它就秀逗,而我不管什么時(shí)候買其它口味的冰淇淋,它就一尾活龍?為什么?為什么?
事實(shí)上龐帝雅克的總經(jīng)理對(duì)這封信還真的心存懷疑,但他還是派了一位工程師去查看究竟。當(dāng)工程師去找這位仁兄時(shí),很驚訝的發(fā)現(xiàn)這封信是出之于一位事業(yè)成功、樂(lè)觀、且受了高等教育的人。工程師安排與這位仁兄的見(jiàn)面時(shí)間剛好是在用完晚餐的時(shí)間,兩人于是一個(gè)箭步躍上車,往冰淇淋店開(kāi)去。那個(gè)晚上投票結(jié)果是香草口味,當(dāng)買好香草冰淇淋回到車上后,車子又秀逗了。這位工程師之后又依約來(lái)了三個(gè)晚上。第一晚,巧克力冰淇淋,車子沒(méi)事。第二晚,草莓冰淇淋,車子也沒(méi)事。第三晚,香草冰淇淋,車子“秀逗”。
這位思考有邏輯的工程師,到目前還是死不相信這位仁兄的車子對(duì)香草過(guò)敏。因此,他仍然不放棄繼續(xù)安排相同的行程,希望能夠?qū)⑦@個(gè)問(wèn)題解決。工程師開(kāi)始記下從開(kāi)始到現(xiàn)在所發(fā)生的種種詳細(xì)資料,如時(shí)間、車子使用油的種類、車子開(kāi)出及開(kāi)回的時(shí)間…,根據(jù)資料顯示他有了一個(gè)結(jié)論,這位仁兄買香草冰淇淋所花的時(shí)間比其它口味的要少。
為什么呢?原因是出在這家冰淇淋店的內(nèi)部設(shè)置的問(wèn)題。因?yàn)椋悴荼苛苁撬斜苛芸谖吨凶顣充N的口味,店家為了讓顧客每次都能很快的取拿,將香草口味特別分開(kāi)陳列在單獨(dú)的冰柜,并將冰柜放置在店的前端;至于其它口味則放置在距離收銀臺(tái)較遠(yuǎn)的后端。
現(xiàn)在,工程師所要知道的疑問(wèn)是,為什么這部車會(huì)因?yàn)閺南ɑ鸬街匦录せ畹臅r(shí)間較短時(shí)就會(huì)秀逗?原因很清楚,絕對(duì)不是因?yàn)橄悴荼苛艿年P(guān)系,工程師很快地由心中浮現(xiàn)出,答案應(yīng)該是“蒸氣鎖”。因?yàn)楫?dāng)這位仁兄買其它口味時(shí),由于時(shí)間較久,引擎有足夠的時(shí)間散熱,重新發(fā)動(dòng)時(shí)就沒(méi)有太大的問(wèn)題。但是買香草口味時(shí),由于花的時(shí)間較短,引擎太熱以至于還無(wú)法讓“蒸氣鎖”有足夠的散熱時(shí)間。
讀后感想
即使有些問(wèn)題看起來(lái)真的是瘋狂,但是有時(shí)候它還是真的存在;如果我們每次在看待任何問(wèn)題并秉持著冷靜的思考去找尋解決的方法,這些問(wèn)題將看起來(lái)會(huì)比較簡(jiǎn)單不那么復(fù)雜。所以碰到問(wèn)題時(shí)不要直接就反應(yīng)說(shuō)那是不可能的(IMPOSSIBLE),而沒(méi)有投入一些真誠(chéng)的努力。
會(huì)投訴的客戶才是真的回頭客戶或者是真誠(chéng)的客戶!
3、小和尚撞鐘
————制度(工作標(biāo)準(zhǔn))與培訓(xùn)
有一個(gè)小和尚擔(dān)任撞鐘一職,半年下來(lái),覺(jué)得無(wú)聊之極,“做一天和尚撞一天鐘”而已。有一天,主持宣布調(diào)他到后院劈柴挑水,原因是他不能勝任撞鐘一職。小和尚很不服氣地問(wèn):“我撞的鐘難道不準(zhǔn)時(shí)、不響亮?”老主持耐心地告訴他:“你撞的鐘雖然很準(zhǔn)時(shí)、也很響亮,但鐘聲空泛、疲軟,沒(méi)有感召力。鐘聲是要喚醒沉迷的眾生,因此,撞出的鐘聲不僅要洪亮,而且要圓潤(rùn)、渾厚、深沉、悠遠(yuǎn)。”
感想:
1.本故事中的主持犯了一個(gè)常識(shí)性管理錯(cuò)誤,“做一天和尚撞一天鐘”的結(jié)果,是由于主持沒(méi)有提前公布工作標(biāo)準(zhǔn)造成的。如果小和尚進(jìn)入寺院的當(dāng)天就明白撞鐘的標(biāo)準(zhǔn)和重要性,我想他也不會(huì)因怠工而被撤職。
2.工作標(biāo)準(zhǔn)是員工的行為指南和考核依據(jù)。缺乏工作標(biāo)準(zhǔn),往往導(dǎo)致員工的努力方向與公司整體發(fā)展方向不統(tǒng)一,造成大量的人力和物力資源浪費(fèi)。因?yàn)槿狈⒄瘴?,時(shí)間久了員工容易形成自滿情緒,導(dǎo)致工作懈怠。制定工作標(biāo)準(zhǔn)盡量做到數(shù)字化,要與考核聯(lián)系起來(lái),注意可操作性。
3.既然我們有了工作標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該很好的去執(zhí)行它,不要打折扣,不要等到領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為你不能勝任工作才后悔!
4.所以公司、各部門、各崗位的培訓(xùn)都是很重要的,為了讓員工知道該怎么做,就必須定好標(biāo)準(zhǔn),作好培訓(xùn)!
領(lǐng)導(dǎo)------請(qǐng)重視制度和培訓(xùn),這樣才能培養(yǎng)員工,您才不需要這么忙
員工------請(qǐng)遵守制度,這樣才能勝任工作,你才不會(huì)因怠工而被撤職。
4、降落傘的真實(shí)故事
————品質(zhì)沒(méi)有折扣,多站在消費(fèi)者的觀點(diǎn)想一想
這是一個(gè)發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)中期,美國(guó)空軍和降落傘制造商之間的真實(shí)故事。在當(dāng)時(shí),降落傘的安全度不夠完美,即使經(jīng)過(guò)廠商努力的改善,使得降落傘制造商生產(chǎn)的降落傘的良品率已經(jīng)達(dá)到了99.9%,應(yīng)該說(shuō)這個(gè)良品率即使現(xiàn)在許多企業(yè)也很難達(dá)到。但是美國(guó)空軍卻對(duì)此公司說(shuō)No,他們要求所交降落傘的良品率必須達(dá)到100%。于是降落傘制造商的總經(jīng)理便專程去飛行大隊(duì)商討此事,看是否能夠降低這個(gè)水準(zhǔn)?因?yàn)閺S商認(rèn)為,能夠達(dá)到這個(gè)程度已接近完美了,沒(méi)有什么必要再改。當(dāng)然美國(guó)空軍一口回絕,因?yàn)槠焚|(zhì)沒(méi)有折扣。
后來(lái),軍方要求改變了檢查品質(zhì)的方法。那就是從廠商前一周交貨的降落傘中,隨機(jī)挑出一個(gè),讓廠商負(fù)責(zé)人裝備上身后,親自從飛行中的機(jī)身跳下。這個(gè)方法實(shí)施后,不良率立刻變成零。
一點(diǎn)體會(huì):
許多人做事時(shí)常有“差不多”的心態(tài),對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)或是客戶所提出的要求,即使是合理的,也會(huì)覺(jué)得對(duì)方吹毛求疵而心生不滿!認(rèn)為差不多就行。就像我們經(jīng)手的日本協(xié)和的質(zhì)量投訴。我當(dāng)時(shí)真的認(rèn)為有些是吹毛求疵。但這是一種對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量精益求精的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng),態(tài)度決定一切。
或許我們應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度想一想,如果什么事情只有99.9%的成功率,那么每年有20,000次配錯(cuò)藥事件;每年15,000嬰兒出生時(shí)會(huì)被抱錯(cuò);每星期有500宗做錯(cuò)手術(shù)事件;每小時(shí)有2000封信郵寄錯(cuò)誤??戳诉@些數(shù)據(jù),我們肯定都希望全世界所有的人都能在工作中作到100%。因?yàn)槲覀兪巧a(chǎn)者,同時(shí)我們也是消費(fèi)者。
更重要的是,我們因此而感到每天的忙碌工作有所意義,而不是庸庸碌碌的。
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經(jīng)濟(jì)危機(jī)還在蔓延,企業(yè)在此時(shí),應(yīng)該發(fā)展橫向聯(lián)合。而非僅僅是縱向的埋頭苦干了!
我發(fā)現(xiàn)一家香港家具公司的營(yíng)銷模式就很好。他是先雇傭銷售經(jīng)理做區(qū)域市場(chǎng)建立辦事機(jī)構(gòu)或分公司。然后,當(dāng)市場(chǎng)成熟或做起來(lái)后,把市場(chǎng)交由區(qū)域經(jīng)理來(lái)代理。也就實(shí)現(xiàn)了先培養(yǎng)銷售經(jīng)理的市場(chǎng),然后,在交給自己的人管理。這個(gè)模式不但實(shí)現(xiàn)了員工的歸屬問(wèn)題,也實(shí)現(xiàn)了廠家的自建渠道的合作模式!
我們經(jīng)??吹降膹S家是自己建渠道,自己派空降兵做推廣!目前一是人員的歸屬?zèng)]有著落。銷售人員年齡一大就要退休。這也成了青春飯。
但是,如果廠家只是想打通渠道,往往也找不到好的代理商。自己渠道建辦事處或分公司運(yùn)營(yíng)成本和管理都很高。效果也不好。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,何不都要放下架子。很多廠家一說(shuō)代理就一個(gè)省代要幾百萬(wàn),要完成多少任務(wù)?這能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久嗎?所以,應(yīng)該充分與當(dāng)?shù)氐挠惺聵I(yè)心及有經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴進(jìn)行交流。放低門檻。三流的策劃一流的執(zhí)行,也比一流的策劃,三流的執(zhí)行要好。很多時(shí)候生產(chǎn)商是一流的策劃。打廣告,做宣傳。如果,你找到一個(gè)好的事業(yè)伙伴,把這些費(fèi)用給他鋪點(diǎn)樣機(jī),給些資源不也是很不錯(cuò)的宣傳和推廣嗎?
打廣告上千萬(wàn),有的幾百萬(wàn)。一到要給合作者提供些樣機(jī)或者資源,就摳門了。我總覺(jué)的很多生產(chǎn)商思想有問(wèn)題。布點(diǎn),建渠道是大事??繌V告去騙或忽悠人家加盟的并不牢靠。除非,你的企業(yè)就像忽悠起家。
所以,請(qǐng)企業(yè)思考一下我的建議。我目前就發(fā)起了個(gè)合作營(yíng)銷的案例。我在一個(gè)省會(huì),我自己有很多資源,我想引進(jìn)好的項(xiàng)目。包括新的中小企業(yè)沒(méi)有很多推廣資源。可以和我合作哦。我有自己的辦事機(jī)構(gòu),有自己商務(wù)車及門店。及訓(xùn)練能力。等等。我的辦事處比好多廠家自己的辦事處條件好多了。因?yàn)槲易约壕驮诤芏嗥髽I(yè)的辦事處呆過(guò),很不怎么樣?有好的利潤(rùn)要大家一起吃。不要總想給別人掉包袱。現(xiàn)在生產(chǎn)商已經(jīng)進(jìn)入被動(dòng)時(shí)期了。
開(kāi)始合作吧。生產(chǎn)和銷售分離的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。專業(yè)的銷售公司及同意渠道將是未來(lái)不可阻擋的銷售模式。最后演變?yōu)橘N牌。
我發(fā)現(xiàn)一家香港家具公司的營(yíng)銷模式就很好。他是先雇傭銷售經(jīng)理做區(qū)域市場(chǎng)建立辦事機(jī)構(gòu)或分公司。然后,當(dāng)市場(chǎng)成熟或做起來(lái)后,把市場(chǎng)交由區(qū)域經(jīng)理來(lái)代理。也就實(shí)現(xiàn)了先培養(yǎng)銷售經(jīng)理的市場(chǎng),然后,在交給自己的人管理。這個(gè)模式不但實(shí)現(xiàn)了員工的歸屬問(wèn)題,也實(shí)現(xiàn)了廠家的自建渠道的合作模式!
我們經(jīng)??吹降膹S家是自己建渠道,自己派空降兵做推廣!目前一是人員的歸屬?zèng)]有著落。銷售人員年齡一大就要退休。這也成了青春飯。
但是,如果廠家只是想打通渠道,往往也找不到好的代理商。自己渠道建辦事處或分公司運(yùn)營(yíng)成本和管理都很高。效果也不好。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,何不都要放下架子。很多廠家一說(shuō)代理就一個(gè)省代要幾百萬(wàn),要完成多少任務(wù)?這能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久嗎?所以,應(yīng)該充分與當(dāng)?shù)氐挠惺聵I(yè)心及有經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴進(jìn)行交流。放低門檻。三流的策劃一流的執(zhí)行,也比一流的策劃,三流的執(zhí)行要好。很多時(shí)候生產(chǎn)商是一流的策劃。打廣告,做宣傳。如果,你找到一個(gè)好的事業(yè)伙伴,把這些費(fèi)用給他鋪點(diǎn)樣機(jī),給些資源不也是很不錯(cuò)的宣傳和推廣嗎?
打廣告上千萬(wàn),有的幾百萬(wàn)。一到要給合作者提供些樣機(jī)或者資源,就摳門了。我總覺(jué)的很多生產(chǎn)商思想有問(wèn)題。布點(diǎn),建渠道是大事??繌V告去騙或忽悠人家加盟的并不牢靠。除非,你的企業(yè)就像忽悠起家。
所以,請(qǐng)企業(yè)思考一下我的建議。我目前就發(fā)起了個(gè)合作營(yíng)銷的案例。我在一個(gè)省會(huì),我自己有很多資源,我想引進(jìn)好的項(xiàng)目。包括新的中小企業(yè)沒(méi)有很多推廣資源。可以和我合作哦。我有自己的辦事機(jī)構(gòu),有自己商務(wù)車及門店。及訓(xùn)練能力。等等。我的辦事處比好多廠家自己的辦事處條件好多了。因?yàn)槲易约壕驮诤芏嗥髽I(yè)的辦事處呆過(guò),很不怎么樣?有好的利潤(rùn)要大家一起吃。不要總想給別人掉包袱。現(xiàn)在生產(chǎn)商已經(jīng)進(jìn)入被動(dòng)時(shí)期了。
開(kāi)始合作吧。生產(chǎn)和銷售分離的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。專業(yè)的銷售公司及同意渠道將是未來(lái)不可阻擋的銷售模式。最后演變?yōu)橘N牌。
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對(duì)于企業(yè)高層管理者和人力資源管理者而言,也許碰到過(guò)諸如下列的困惑:
企業(yè)注重高級(jí)人才和高學(xué)歷人才的引進(jìn),卻不知如何留住他們;
企業(yè)存在明顯的冗員和低效,但很多部門卻仍在高喊人手短缺;
企業(yè)競(jìng)聘上崗,而員工認(rèn)為這是領(lǐng)導(dǎo)玩弄的人事調(diào)整“把戲”;
企業(yè)如何建立以考核為依據(jù)的“能者上,庸者下”的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制;
企業(yè)提供了高額薪酬和福利,員工積極性和績(jī)效依然沒(méi)有改進(jìn);
員工缺乏明確升職、加薪途徑,認(rèn)為只有升職是加薪唯一途徑;
“空降兵”難以發(fā)揮預(yù)期作用,而“自己人”又很難培養(yǎng)起來(lái);
如何制訂績(jī)效計(jì)劃,如何與下屬面談,如何指導(dǎo)、輔導(dǎo)下屬;……。
在尋求這些困惑的答案的過(guò)程中,曾經(jīng)一段時(shí)間內(nèi),諸如KPI、BSC等西方績(jī)效管理理論與工具正成為高層管理者追捧的對(duì)象;然而,真正將西方先進(jìn)的方法運(yùn)用到自己的企業(yè)時(shí),卻出現(xiàn)了很多事與愿違的現(xiàn)象;于是,企業(yè)管理者、高校學(xué)者、咨詢公司顧問(wèn)都開(kāi)始反思,績(jī)效管理在很多企業(yè)為什么做得不成功,是不是這些工具本身不適合中國(guó)的企業(yè)?博思創(chuàng)業(yè)認(rèn)為,這種心理變化的過(guò)程是一種績(jī)效心理曲線發(fā)展的過(guò)程,是一種由“接觸時(shí)的崇拜”發(fā)展到“應(yīng)用時(shí)的迷?!保侔l(fā)展到“反思時(shí)的成熟”的過(guò)程。
如何建立一套“環(huán)環(huán)相扣”的績(jī)效管理體系,而不只是“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”,成為企業(yè)迫切需要解決的重大課題。在討論績(jī)效管理體系之前,我們先從績(jī)效管理目的談起。因?yàn)?,?jī)效管理實(shí)施的初衷是否明確,對(duì)于績(jī)效管理最終能否成功應(yīng)用具有至關(guān)重要的影響。
在績(jī)效管理大量的培訓(xùn)過(guò)程中,不同的管理者針對(duì)績(jī)效管理目的發(fā)表了不同的看法,例如:
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為了發(fā)放獎(jiǎng)金;
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為員工進(jìn)行晉升提供依據(jù);
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)高層的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù);
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為了實(shí)現(xiàn)員工和組織績(jī)效的持續(xù)改進(jìn);
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為了實(shí)現(xiàn)管理者對(duì)被管理者的監(jiān)督與控制;
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為推動(dòng)員工目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)的共同實(shí)現(xiàn)而服務(wù)的;
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是一個(gè)循序漸進(jìn)的推進(jìn)過(guò)程,在企業(yè)不同的發(fā)展階段,不同的應(yīng)用階段,不同的應(yīng)用程度,具有不同的目的。
我們無(wú)法評(píng)判各位管理者觀點(diǎn)的對(duì)與錯(cuò),但從中反映出這樣一條信息:不同的績(jī)效管理應(yīng)用程度,企業(yè)所要達(dá)到的目的存在較大程度的差異性。
由此引出這樣一個(gè)話題,何謂成功的績(jī)效管理?評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)應(yīng)用績(jī)效管理成功的標(biāo)準(zhǔn),很大程度上取決于該企業(yè)實(shí)現(xiàn)績(jī)效管理目的和初衷的程度。但這里要強(qiáng)調(diào)的是,“成功”并不意味著“成熟”。博思創(chuàng)業(yè)認(rèn)為,一個(gè)成熟的績(jī)效管理體系,包括八個(gè)步驟(如圖1所示:博思創(chuàng)業(yè)績(jī)效管理成熟應(yīng)用模型)。
圖:博思創(chuàng)業(yè)績(jī)效管理成熟應(yīng)用模型
步驟1:實(shí)施前準(zhǔn)備。一個(gè)成熟的績(jī)效管理實(shí)施,首先離不開(kāi)大量的準(zhǔn)備工作,包括實(shí)施前的培訓(xùn),實(shí)施前管理層對(duì)績(jī)效管理的重新認(rèn)識(shí);還包括與績(jī)效管理相關(guān)的其他HR環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備,例如公司是否建立完善的組織結(jié)構(gòu),是否具有完善的流程體系,是否確定了各部門的職責(zé),是否建立了崗位責(zé)任體系等。
步驟2:戰(zhàn)略規(guī)劃???jī)效管理體系最終要為公司戰(zhàn)略層服務(wù),因此個(gè)人目標(biāo)和部門目標(biāo)的確定離不開(kāi)公司層面的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此,公司需要首先確定公司層面的戰(zhàn)略規(guī)劃,才可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的“自上而下”的分解過(guò)程。當(dāng)然,我們這里所講的戰(zhàn)略規(guī)劃不一定要求企業(yè)必須要建立規(guī)范的、系統(tǒng)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)可以明晰短期的戰(zhàn)略規(guī)劃。只有這樣,高管、部門和崗位的KPI設(shè)定才會(huì)有據(jù)可依。
步驟3:部門計(jì)劃預(yù)算。在公司戰(zhàn)略規(guī)劃明晰的基礎(chǔ)上,銷售部、生產(chǎn)部、采購(gòu)部等業(yè)務(wù)部門和行政部、財(cái)務(wù)部、人力資源部等支持性部門必須要做好部門的計(jì)劃預(yù)算。部門的計(jì)劃預(yù)算僅僅有制定的過(guò)程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,各部門制定計(jì)劃時(shí)必須要首先參照公司級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃,同時(shí)所制定的計(jì)劃必須得到公司管理層組建的相關(guān)組織的嚴(yán)格審核與確認(rèn)。
步驟4:績(jī)效計(jì)劃。企業(yè)級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃和部門計(jì)劃預(yù)算確定后,企業(yè)接著需要與公司高管協(xié)商確定高管的KPI,接著確定部門財(cái)務(wù)類KPI和非財(cái)務(wù)類KPI,以及各指標(biāo)的定義和權(quán)重計(jì)算方法;同時(shí),需要溝通、制定實(shí)現(xiàn)KPI要求的行動(dòng)計(jì)劃。
步驟5:績(jī)效控制。在績(jī)效計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中,考核者需要及時(shí)幫助被考核者了解工作進(jìn)展,確定哪些工作需要改善,哪些需要學(xué)習(xí),必要時(shí)進(jìn)行指導(dǎo)來(lái)完成特定工作任務(wù);同時(shí),在執(zhí)行周期中,被考核者沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)時(shí),考核者可借助內(nèi)部咨詢來(lái)幫助被考核者克服工作過(guò)程中遇到的障礙。另外,如果考核周期較長(zhǎng)時(shí),考核者需要對(duì)被考核者進(jìn)行階段性的回顧,以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)績(jī)效計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中存在的問(wèn)題。
步驟6:績(jī)效考核。企業(yè)執(zhí)行績(jī)效考核時(shí),需確定的關(guān)鍵因素包括:考核頻率、考核對(duì)象、考核維度、考核方法、考核流程等。企業(yè)不同類型的員工在這幾個(gè)關(guān)鍵因素會(huì)存在差異。例如就“考核頻率”而言,考核頻率的選擇在很大程度上取決于考核指標(biāo)執(zhí)行效果所需的時(shí)間。因此,對(duì)于企業(yè)的高管,考核周期可能為半年或一年;對(duì)于企業(yè)的中層,考核周期可能為一個(gè)季度;而對(duì)于企業(yè)的一般管理人員、一線員工等可能采取月度考核。
步驟7:績(jī)效溝通。很多企業(yè)在績(jī)效考核初步結(jié)果出來(lái)之后,直接用來(lái)作為績(jī)效工資發(fā)放的重要依據(jù)。這樣執(zhí)行的結(jié)果會(huì)引起兩個(gè)方面的問(wèn)題。其一,被考核者并沒(méi)有信服于考核結(jié)果;其二,被考核者很難真正了解自己所存在的不足,這樣到了下一個(gè)考核周期時(shí),并不能實(shí)現(xiàn)績(jī)效改善。因此,企業(yè)需要針對(duì)績(jī)效考核的結(jié)果,與被考核者進(jìn)行深入的溝通,讓他們?cè)诶斫饪己私Y(jié)果的同時(shí),并輔助下一周期績(jī)效改善計(jì)劃的制定。
步驟8:考核結(jié)果運(yùn)用。很多企業(yè)只是將雙方所認(rèn)可的考核結(jié)果運(yùn)用于發(fā)放獎(jiǎng)金,而并沒(méi)有采取其他與績(jī)效考核結(jié)果掛鉤的激勵(lì)措施,這樣往往會(huì)導(dǎo)致高績(jī)效員工的不滿,甚至流失。例如,隨著企業(yè)招聘高學(xué)歷員工數(shù)量的增加,對(duì)于該群體員工的激勵(lì),僅僅從物質(zhì)激勵(lì)上來(lái)入手還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,企業(yè)必須還要采取一些精神激勵(lì)措施,例如晉升、培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)、績(jī)效改善等。
這里說(shuō)了八個(gè)步驟,并不是說(shuō)企業(yè)一開(kāi)始就要系統(tǒng)地做好這八個(gè)方面,企業(yè)運(yùn)用績(jī)效管理方法和建立績(jī)效管理體系的過(guò)程,往往有一個(gè)適應(yīng)和學(xué)習(xí)的過(guò)程:從不認(rèn)識(shí)到了解,從了解到理解,從理解到掌握,從掌握到滲透。因此,企業(yè)可以采取總體規(guī)劃,分步實(shí)施的策略,將公司績(jī)效管理的應(yīng)用細(xì)化為幾個(gè)由淺入深的過(guò)程,通過(guò)分階段績(jī)效管理方法和工具的實(shí)施,最終將公司的績(jī)效管理體系推向成熟。
企業(yè)注重高級(jí)人才和高學(xué)歷人才的引進(jìn),卻不知如何留住他們;
企業(yè)存在明顯的冗員和低效,但很多部門卻仍在高喊人手短缺;
企業(yè)競(jìng)聘上崗,而員工認(rèn)為這是領(lǐng)導(dǎo)玩弄的人事調(diào)整“把戲”;
企業(yè)如何建立以考核為依據(jù)的“能者上,庸者下”的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制;
企業(yè)提供了高額薪酬和福利,員工積極性和績(jī)效依然沒(méi)有改進(jìn);
員工缺乏明確升職、加薪途徑,認(rèn)為只有升職是加薪唯一途徑;
“空降兵”難以發(fā)揮預(yù)期作用,而“自己人”又很難培養(yǎng)起來(lái);
如何制訂績(jī)效計(jì)劃,如何與下屬面談,如何指導(dǎo)、輔導(dǎo)下屬;……。
在尋求這些困惑的答案的過(guò)程中,曾經(jīng)一段時(shí)間內(nèi),諸如KPI、BSC等西方績(jī)效管理理論與工具正成為高層管理者追捧的對(duì)象;然而,真正將西方先進(jìn)的方法運(yùn)用到自己的企業(yè)時(shí),卻出現(xiàn)了很多事與愿違的現(xiàn)象;于是,企業(yè)管理者、高校學(xué)者、咨詢公司顧問(wèn)都開(kāi)始反思,績(jī)效管理在很多企業(yè)為什么做得不成功,是不是這些工具本身不適合中國(guó)的企業(yè)?博思創(chuàng)業(yè)認(rèn)為,這種心理變化的過(guò)程是一種績(jī)效心理曲線發(fā)展的過(guò)程,是一種由“接觸時(shí)的崇拜”發(fā)展到“應(yīng)用時(shí)的迷?!保侔l(fā)展到“反思時(shí)的成熟”的過(guò)程。
如何建立一套“環(huán)環(huán)相扣”的績(jī)效管理體系,而不只是“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”,成為企業(yè)迫切需要解決的重大課題。在討論績(jī)效管理體系之前,我們先從績(jī)效管理目的談起。因?yàn)?,?jī)效管理實(shí)施的初衷是否明確,對(duì)于績(jī)效管理最終能否成功應(yīng)用具有至關(guān)重要的影響。
在績(jī)效管理大量的培訓(xùn)過(guò)程中,不同的管理者針對(duì)績(jī)效管理目的發(fā)表了不同的看法,例如:
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為了發(fā)放獎(jiǎng)金;
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為員工進(jìn)行晉升提供依據(jù);
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)高層的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù);
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為了實(shí)現(xiàn)員工和組織績(jī)效的持續(xù)改進(jìn);
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為了實(shí)現(xiàn)管理者對(duì)被管理者的監(jiān)督與控制;
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是為推動(dòng)員工目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)的共同實(shí)現(xiàn)而服務(wù)的;
有管理者說(shuō),績(jī)效管理是一個(gè)循序漸進(jìn)的推進(jìn)過(guò)程,在企業(yè)不同的發(fā)展階段,不同的應(yīng)用階段,不同的應(yīng)用程度,具有不同的目的。
我們無(wú)法評(píng)判各位管理者觀點(diǎn)的對(duì)與錯(cuò),但從中反映出這樣一條信息:不同的績(jī)效管理應(yīng)用程度,企業(yè)所要達(dá)到的目的存在較大程度的差異性。
由此引出這樣一個(gè)話題,何謂成功的績(jī)效管理?評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)應(yīng)用績(jī)效管理成功的標(biāo)準(zhǔn),很大程度上取決于該企業(yè)實(shí)現(xiàn)績(jī)效管理目的和初衷的程度。但這里要強(qiáng)調(diào)的是,“成功”并不意味著“成熟”。博思創(chuàng)業(yè)認(rèn)為,一個(gè)成熟的績(jī)效管理體系,包括八個(gè)步驟(如圖1所示:博思創(chuàng)業(yè)績(jī)效管理成熟應(yīng)用模型)。
圖:博思創(chuàng)業(yè)績(jī)效管理成熟應(yīng)用模型
步驟1:實(shí)施前準(zhǔn)備。一個(gè)成熟的績(jī)效管理實(shí)施,首先離不開(kāi)大量的準(zhǔn)備工作,包括實(shí)施前的培訓(xùn),實(shí)施前管理層對(duì)績(jī)效管理的重新認(rèn)識(shí);還包括與績(jī)效管理相關(guān)的其他HR環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備,例如公司是否建立完善的組織結(jié)構(gòu),是否具有完善的流程體系,是否確定了各部門的職責(zé),是否建立了崗位責(zé)任體系等。
步驟2:戰(zhàn)略規(guī)劃???jī)效管理體系最終要為公司戰(zhàn)略層服務(wù),因此個(gè)人目標(biāo)和部門目標(biāo)的確定離不開(kāi)公司層面的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此,公司需要首先確定公司層面的戰(zhàn)略規(guī)劃,才可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的“自上而下”的分解過(guò)程。當(dāng)然,我們這里所講的戰(zhàn)略規(guī)劃不一定要求企業(yè)必須要建立規(guī)范的、系統(tǒng)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)可以明晰短期的戰(zhàn)略規(guī)劃。只有這樣,高管、部門和崗位的KPI設(shè)定才會(huì)有據(jù)可依。
步驟3:部門計(jì)劃預(yù)算。在公司戰(zhàn)略規(guī)劃明晰的基礎(chǔ)上,銷售部、生產(chǎn)部、采購(gòu)部等業(yè)務(wù)部門和行政部、財(cái)務(wù)部、人力資源部等支持性部門必須要做好部門的計(jì)劃預(yù)算。部門的計(jì)劃預(yù)算僅僅有制定的過(guò)程還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,各部門制定計(jì)劃時(shí)必須要首先參照公司級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃,同時(shí)所制定的計(jì)劃必須得到公司管理層組建的相關(guān)組織的嚴(yán)格審核與確認(rèn)。
步驟4:績(jī)效計(jì)劃。企業(yè)級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃和部門計(jì)劃預(yù)算確定后,企業(yè)接著需要與公司高管協(xié)商確定高管的KPI,接著確定部門財(cái)務(wù)類KPI和非財(cái)務(wù)類KPI,以及各指標(biāo)的定義和權(quán)重計(jì)算方法;同時(shí),需要溝通、制定實(shí)現(xiàn)KPI要求的行動(dòng)計(jì)劃。
步驟5:績(jī)效控制。在績(jī)效計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中,考核者需要及時(shí)幫助被考核者了解工作進(jìn)展,確定哪些工作需要改善,哪些需要學(xué)習(xí),必要時(shí)進(jìn)行指導(dǎo)來(lái)完成特定工作任務(wù);同時(shí),在執(zhí)行周期中,被考核者沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)時(shí),考核者可借助內(nèi)部咨詢來(lái)幫助被考核者克服工作過(guò)程中遇到的障礙。另外,如果考核周期較長(zhǎng)時(shí),考核者需要對(duì)被考核者進(jìn)行階段性的回顧,以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)績(jī)效計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中存在的問(wèn)題。
步驟6:績(jī)效考核。企業(yè)執(zhí)行績(jī)效考核時(shí),需確定的關(guān)鍵因素包括:考核頻率、考核對(duì)象、考核維度、考核方法、考核流程等。企業(yè)不同類型的員工在這幾個(gè)關(guān)鍵因素會(huì)存在差異。例如就“考核頻率”而言,考核頻率的選擇在很大程度上取決于考核指標(biāo)執(zhí)行效果所需的時(shí)間。因此,對(duì)于企業(yè)的高管,考核周期可能為半年或一年;對(duì)于企業(yè)的中層,考核周期可能為一個(gè)季度;而對(duì)于企業(yè)的一般管理人員、一線員工等可能采取月度考核。
步驟7:績(jī)效溝通。很多企業(yè)在績(jī)效考核初步結(jié)果出來(lái)之后,直接用來(lái)作為績(jī)效工資發(fā)放的重要依據(jù)。這樣執(zhí)行的結(jié)果會(huì)引起兩個(gè)方面的問(wèn)題。其一,被考核者并沒(méi)有信服于考核結(jié)果;其二,被考核者很難真正了解自己所存在的不足,這樣到了下一個(gè)考核周期時(shí),并不能實(shí)現(xiàn)績(jī)效改善。因此,企業(yè)需要針對(duì)績(jī)效考核的結(jié)果,與被考核者進(jìn)行深入的溝通,讓他們?cè)诶斫饪己私Y(jié)果的同時(shí),并輔助下一周期績(jī)效改善計(jì)劃的制定。
步驟8:考核結(jié)果運(yùn)用。很多企業(yè)只是將雙方所認(rèn)可的考核結(jié)果運(yùn)用于發(fā)放獎(jiǎng)金,而并沒(méi)有采取其他與績(jī)效考核結(jié)果掛鉤的激勵(lì)措施,這樣往往會(huì)導(dǎo)致高績(jī)效員工的不滿,甚至流失。例如,隨著企業(yè)招聘高學(xué)歷員工數(shù)量的增加,對(duì)于該群體員工的激勵(lì),僅僅從物質(zhì)激勵(lì)上來(lái)入手還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,企業(yè)必須還要采取一些精神激勵(lì)措施,例如晉升、培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)、績(jī)效改善等。
這里說(shuō)了八個(gè)步驟,并不是說(shuō)企業(yè)一開(kāi)始就要系統(tǒng)地做好這八個(gè)方面,企業(yè)運(yùn)用績(jī)效管理方法和建立績(jī)效管理體系的過(guò)程,往往有一個(gè)適應(yīng)和學(xué)習(xí)的過(guò)程:從不認(rèn)識(shí)到了解,從了解到理解,從理解到掌握,從掌握到滲透。因此,企業(yè)可以采取總體規(guī)劃,分步實(shí)施的策略,將公司績(jī)效管理的應(yīng)用細(xì)化為幾個(gè)由淺入深的過(guò)程,通過(guò)分階段績(jī)效管理方法和工具的實(shí)施,最終將公司的績(jī)效管理體系推向成熟。
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