釋放社交網絡的無盡潛力
時間:2010-08-16 人氣:1025 來源:世界經理人網 作者:
概述: 虛擬物品的誘惑 我們有一種強烈的直覺,即在促進虛擬口碑的過程中,虛擬物品發(fā)揮著重要的作用。從根本上來說,這種直覺其實來自于對用戶行為的觀察。雖然虛擬商品(網上社區(qū)或在線游戲中使用的無形物品)的概念仍使許多企業(yè)高管困惑不已......
虛擬物品的誘惑
我們有一種強烈的直覺,即在促進虛擬口碑的過程中,虛擬物品發(fā)揮著重要的作用。從根本上來說,這種直覺其實來自于對用戶行為的觀察。雖然虛擬商品(網上社區(qū)或在線游戲中使用的無形物品)的概念仍使許多企業(yè)高管困惑不已,但很明顯,消費者喜歡這些東西。人們像著了魔似地在Foursquare、Zynga 以及其他網站上爭相購買或爭奪虛擬物品。據估計,虛擬商品已經成為一個實實在在的全球產業(yè),價值高達50億美元。
那么,消費者為什么要花費真金白銀去購買實際上并不存在的虛擬物品呢?他們的動機進一步強化了我們認為用戶希望在網上獲得重視的觀點:他們購買虛擬商品主要是出于自我表現(如虛擬房屋或虛擬禮品)以及獲得認可(如獲得虛擬獎章以便成為Foursquare上某個主題吧的“版主”)。這種現象非常普遍,并且勢頭迅猛,不可能只是曇花一現,因此,營銷人員必須正確認識它們的意義。各種品牌應該采取多種方法積極探索,將虛擬商品用作口碑媒介的催化劑。
虛擬送禮正日益成為 Facebook 會員的一項重要消費活動?,F在,大部分此類活動都是免費的,但Facebook正在引入一種虛擬貨幣“信用”體系,允許賣家通過銷售禮品和其他物品賺進真金白銀。在社交網絡環(huán)境中,將虛擬禮品視為重要物品并不夸張,尤其是當它們的可獲得性被嚴格限制時。這從熱情的消費者對各種收藏品(從棒球卡到玩偶再到錢幣)一窩蜂的追捧便可見一斑。如果事實證明虛擬物品同樣值得擁有,那么,它們不但可能會對消費者和營銷人員至關重要,而且還會成為建立口碑媒介的強大工具。
我們還發(fā)現,消費者行為的基本法則仍然適用:消費者喜歡討價還價,因此,公司應該充分利用社交網絡作為廣而告之的工具。公司可以借此提醒用戶促銷活動何時開始或何時截止。但必須注意,這些信息和提醒只是產生虛擬口碑媒介的催化劑。它們不是社交媒體產出的垃圾郵件,而是實實在在的合法內容載體,是我們希望初始收件人能夠向其朋友們轉發(fā)的實際媒介的組成部分。
最后一條建議:別忽悠。不要搞猴裝人跳舞的假把戲、別搞虛假的競賽或玩愚蠢的花招;它們不會增加任何價值,只會浪費別人的時間。要想在社交媒體活動中發(fā)揮作用,就必須承諾:唯高質量的互動活動不做。同樣,把口碑作為一種媒介產品,將更便于確定質量對于您的特定活動有何種意義。顯然,品牌可以利用許多方法來營造在消費者中的影響力,因此,管理虛擬口碑絕不僅限于維護
Facebook 網頁或 Twitter 帳戶。但是,這種營銷方法的前景如何仍然還有待觀察,因此,公司應該抱著實驗的心態(tài),小心翼翼,不要過度投資。
通過社交網絡進行口碑營銷可能會成為一種重要的營銷工具。這將取決于營銷商能否一方面控制本質上講根本無法預測的且?guī)в信既恍缘目诒硪环矫嬗植粫タ诒疇I銷的初衷價值所在——真實性。
我們有一種強烈的直覺,即在促進虛擬口碑的過程中,虛擬物品發(fā)揮著重要的作用。從根本上來說,這種直覺其實來自于對用戶行為的觀察。雖然虛擬商品(網上社區(qū)或在線游戲中使用的無形物品)的概念仍使許多企業(yè)高管困惑不已,但很明顯,消費者喜歡這些東西。人們像著了魔似地在Foursquare、Zynga 以及其他網站上爭相購買或爭奪虛擬物品。據估計,虛擬商品已經成為一個實實在在的全球產業(yè),價值高達50億美元。
那么,消費者為什么要花費真金白銀去購買實際上并不存在的虛擬物品呢?他們的動機進一步強化了我們認為用戶希望在網上獲得重視的觀點:他們購買虛擬商品主要是出于自我表現(如虛擬房屋或虛擬禮品)以及獲得認可(如獲得虛擬獎章以便成為Foursquare上某個主題吧的“版主”)。這種現象非常普遍,并且勢頭迅猛,不可能只是曇花一現,因此,營銷人員必須正確認識它們的意義。各種品牌應該采取多種方法積極探索,將虛擬商品用作口碑媒介的催化劑。
虛擬送禮正日益成為 Facebook 會員的一項重要消費活動?,F在,大部分此類活動都是免費的,但Facebook正在引入一種虛擬貨幣“信用”體系,允許賣家通過銷售禮品和其他物品賺進真金白銀。在社交網絡環(huán)境中,將虛擬禮品視為重要物品并不夸張,尤其是當它們的可獲得性被嚴格限制時。這從熱情的消費者對各種收藏品(從棒球卡到玩偶再到錢幣)一窩蜂的追捧便可見一斑。如果事實證明虛擬物品同樣值得擁有,那么,它們不但可能會對消費者和營銷人員至關重要,而且還會成為建立口碑媒介的強大工具。
我們還發(fā)現,消費者行為的基本法則仍然適用:消費者喜歡討價還價,因此,公司應該充分利用社交網絡作為廣而告之的工具。公司可以借此提醒用戶促銷活動何時開始或何時截止。但必須注意,這些信息和提醒只是產生虛擬口碑媒介的催化劑。它們不是社交媒體產出的垃圾郵件,而是實實在在的合法內容載體,是我們希望初始收件人能夠向其朋友們轉發(fā)的實際媒介的組成部分。
最后一條建議:別忽悠。不要搞猴裝人跳舞的假把戲、別搞虛假的競賽或玩愚蠢的花招;它們不會增加任何價值,只會浪費別人的時間。要想在社交媒體活動中發(fā)揮作用,就必須承諾:唯高質量的互動活動不做。同樣,把口碑作為一種媒介產品,將更便于確定質量對于您的特定活動有何種意義。顯然,品牌可以利用許多方法來營造在消費者中的影響力,因此,管理虛擬口碑絕不僅限于維護
Facebook 網頁或 Twitter 帳戶。但是,這種營銷方法的前景如何仍然還有待觀察,因此,公司應該抱著實驗的心態(tài),小心翼翼,不要過度投資。
通過社交網絡進行口碑營銷可能會成為一種重要的營銷工具。這將取決于營銷商能否一方面控制本質上講根本無法預測的且?guī)в信既恍缘目诒硪环矫嬗植粫タ诒疇I銷的初衷價值所在——真實性。
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上一條:品味蝶依斕
我們生活在節(jié)奏、喧囂和浮躁之中,渴望著寧靜與祥和。我們的家,我們希望是——優(yōu)雅的,獨特的,溫馨的,浪漫的,總之是幸福的。
那就讓我們蝶依斕吧!
蝶依斕,首先是一首歌。優(yōu)美的旋律,深情的女聲,盎然的詩意,唯美的畫境。打開電腦,搜索一下《蝴蝶花開》:“蝴蝶花開/暗香搖曳在窗前/…… 蝶戀千年/我心依然/你的夢就在我的夢里面/幸福相依,蝶依斕!”
那就讓我們蝶依斕吧!
蝶依斕,首先是一首歌。優(yōu)美的旋律,深情的女聲,盎然的詩意,唯美的畫境。打開電腦,搜索一下《蝴蝶花開》:“蝴蝶花開/暗香搖曳在窗前/…… 蝶戀千年/我心依然/你的夢就在我的夢里面/幸福相依,蝶依斕!”
《蝴蝶花開》在春晚由蝴蝶公主方穎傾情演繹一幕
其實,蝶依斕是我們家居中的藝術品:布藝窗簾、布藝沙發(fā),布是主要的材料,通過布的獨特的造型、流暢的線條、明媚的色彩,抵達藝術之境。對此,我們唯有砰然心動,唯有感覺幸福相隨。蝶依斕參賽作品“巧手中國風”再一次獲得全國布藝設計大賽優(yōu)秀獎
當然,蝶依斕是一個意象。一只優(yōu)美的蝴蝶,在陽光下翩翩起舞;或者,燈光朦朧中,美人淺臥;又或者一個安靜的午后,我們躺在柔軟舒適的布藝沙發(fā)上,聆聽美妙的音樂,一絲微風打動著如蝶的窗簾和窗臺上那盆養(yǎng)了多年的蝴蝶花。這樣的意象深入我們生活的細節(jié)之中,我們感受著、品味著,這別樣的美好。
蝴蝶依附在斑斕的花朵上
這就是蝶依斕,以幸福的名義,令我們的家居親切溫情,令我們的生活細膩生動,令我們的內心懷有感動。
那就讓我們蝶依斕吧!
閱讀全文
PART1:大女兒臥室 熱情的玫瑰紅色
大女兒正青春,玫瑰紅色的臥室完全是媽媽在英國居住時臥室的原版。線條簡潔的白色家具、麻質花朵圖案的窗簾都是從英國帶回來的。多屜的白色小柜原是陶陶在國外30歲生日時送給自己的禮物,如今女兒用來收納生活中的零碎。床頭墻上用粉色玫瑰裝飾的圓鏡,則是她在英國時的DIY。玫瑰紅色是女主人最喜歡的顏色,所以布置這個房間游刃有余。
PART2:小女兒臥室 清純的藍白色
小女兒年紀尚小,清純的藍白色最適合她。窗戶下藍白花的布藝沙發(fā),是這個臥室的第一件家具,之后,女主人買來和沙發(fā)同樣的布做成窗簾,又添置以白色為主的家具,臥具也是藍白兩色的床品。隨著女兒的成長,家具也在不斷變換,小床換成了大床,小書桌換成了大書桌。現在的白色書桌和椅子,是女主人淘回來的兩件寶貝:中式馬叉桌和圈椅。為了和整個房間協(xié)調,它們都被刷上了白漆,中為西用,西為中用,結合得如此巧妙。
“DIY,改變屋子的顏色。這點深受英國人的影響。他們在每個周末都喜歡自己動手,把家做個小改變,這是他們的業(yè)余愛好?!迸魅苏f,“我喜歡變換房間的色彩,因為選擇一個房間顏色,往往就是當時一種心情的釋放?!?
PART3:客廳小角落 東方式美感
客廳一角,一張扶手沙發(fā),一個中式箱幾,為主人提供了一處舒適的休閑之處。盆景、彩繪將軍罐勾勒出東方式美感。而墻上的金框鏡子則增添了一分華麗。
PART4:大人臥房 中式韻味濃厚
在女主人為老公設計的臥室里,高大的架子床氣派威風,在肉桂色墻壁的襯托下,用金色點綴、龍形圖案裝飾的家具更加漂亮和醒目。
PART5:露臺休閑區(qū) 隨意舒適
大女兒正青春,玫瑰紅色的臥室完全是媽媽在英國居住時臥室的原版。線條簡潔的白色家具、麻質花朵圖案的窗簾都是從英國帶回來的。多屜的白色小柜原是陶陶在國外30歲生日時送給自己的禮物,如今女兒用來收納生活中的零碎。床頭墻上用粉色玫瑰裝飾的圓鏡,則是她在英國時的DIY。玫瑰紅色是女主人最喜歡的顏色,所以布置這個房間游刃有余。
PART2:小女兒臥室 清純的藍白色
小女兒年紀尚小,清純的藍白色最適合她。窗戶下藍白花的布藝沙發(fā),是這個臥室的第一件家具,之后,女主人買來和沙發(fā)同樣的布做成窗簾,又添置以白色為主的家具,臥具也是藍白兩色的床品。隨著女兒的成長,家具也在不斷變換,小床換成了大床,小書桌換成了大書桌。現在的白色書桌和椅子,是女主人淘回來的兩件寶貝:中式馬叉桌和圈椅。為了和整個房間協(xié)調,它們都被刷上了白漆,中為西用,西為中用,結合得如此巧妙。
“DIY,改變屋子的顏色。這點深受英國人的影響。他們在每個周末都喜歡自己動手,把家做個小改變,這是他們的業(yè)余愛好?!迸魅苏f,“我喜歡變換房間的色彩,因為選擇一個房間顏色,往往就是當時一種心情的釋放?!?
PART3:客廳小角落 東方式美感
客廳一角,一張扶手沙發(fā),一個中式箱幾,為主人提供了一處舒適的休閑之處。盆景、彩繪將軍罐勾勒出東方式美感。而墻上的金框鏡子則增添了一分華麗。
PART4:大人臥房 中式韻味濃厚
在女主人為老公設計的臥室里,高大的架子床氣派威風,在肉桂色墻壁的襯托下,用金色點綴、龍形圖案裝飾的家具更加漂亮和醒目。
PART5:露臺休閑區(qū) 隨意舒適
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