一個圓筒引發(fā)的快樂旋風
“勝利女神用她的實際行動告訴我們：圓筒高于一切！”“嫦娥二號登月，外星人發(fā)現(xiàn)遺留的甜筒！”“科學家稱多吃冰激凌能解決全球變暖問題！” “沒舔過圓筒，都不好意思和人說嘗過冰淇淋?！薄吧屏季褪莿e人看我吃圓筒時，我不吧唧嘴。”……這些看上去滑稽搞笑的句子，都出自于麥當勞最新推出的“舔著圓筒看世界”活動。
“不管世界怎么變，你心底的那個小孩永遠不變?！毙履暌潦?，Tr ibal DDB(麥當勞網(wǎng)絡營銷代理公司恒美廣告)為麥當勞推出全新童心主張——“做回孩子，多快樂”， 為了配合電視廣告以及一系列充滿童真、童趣的線上活動，呼吁大家以久違的孩童視角看世界，“舔著圓筒看世界”成為活動的重要一環(huán)。
事實上，麥當勞“為快樂騰一點空間”這一極富號召力的品牌理念早已深入人心。而“做回孩子，多快樂”，則是麥當勞倡導的一種全新的生活態(tài)度。據(jù) Tribal DDB業(yè)務總監(jiān)曾啟明介紹，現(xiàn)代都市上班族大多面臨較大生活壓力，麥當勞號召大家積極用“孩童”的角度面對“成人”的挑戰(zhàn)，用童心感受世界，享受最輕松的快樂，得到了許多人的關注。
小圓筒傳遞品牌魅力
“舔著圓筒看世界”活動從2010年12月底開始，到2011年1月26日結束。只要通過新浪微博“用孩子的眼光看世界”參加活動，便將有機會贏得免費的麥當勞迷你圓筒。在推出一系列“快樂”活動的同時，麥當勞還推出更超值的產(chǎn)品優(yōu)惠消費者。
為什么選擇圓筒這個產(chǎn)品？“選擇圓筒，并不是要推廣圓筒，是因為吃甜筒的大多是孩子。因此這個產(chǎn)品與我們想傳遞給消費者的理念非常契合，用它能喚醒年輕消費者追求快樂的本性。”曾啟明介紹。
“舔著圓筒看世界”，意即當消費者吃到甜筒的時候，就可以用孩童的眼光看世界。為了體現(xiàn)出這一點，“舔著圓筒看世界”活動網(wǎng)站策劃了眾多版塊，用年輕人關注較多的、感興趣的話題來吸引其參與。
首先，活動聯(lián)手新浪微博共同推出“舔著圓筒看世界”官方賬號，啟發(fā)消費者用孩子的視角去看世界，用童心聊聊身邊的故事，尋找做回孩子的快樂。
其次，活動開辟了“圓筒報報”欄目，將“時事”與娛樂兼具的消息傳遞給消費者。這就有了新浪微博上那些與圓筒有關的、看上去滑稽而荒誕的“新聞事件”。
第三，活動網(wǎng)站還利用移軸攝影(即Tilt-shif t photography，泛指利用移軸鏡頭創(chuàng)作的作品，所拍攝的照片效果就像是縮微模型一樣，非常特別。移軸鏡攝影是將真實世界拍成像假的一樣，使照片能夠充分表現(xiàn)“人造都市”的感覺)拍攝不同城市的場景，讓城市看起來很抽象，像是孩童的模型和玩具。這就啟發(fā)消費者從一個孩子的角度看世界，發(fā)現(xiàn)一個充滿童趣的快樂世界。
此外，麥當勞也不失時機地推出新品介紹?！?010年，麥當勞倡導大家‘做回孩子’，而我們的產(chǎn)品也有很多‘新生兒’。麥當勞希望自己‘快’，卻希望消費者享受一種‘慢’生活。我們無論是推出季節(jié)性美食，還是推出McCafé和甜品站，都希望滿足消費者的不同需求，給消費者全新的都市化生活，讓他們在這里找到一種新的生活空間?！丙湲攧?中國)有限公司副總裁兼首席市場推廣官張家茵說。
整個活動過程很簡單，而這也正是麥當勞想要的方式。在張家茵看來，麥當勞此舉的目的是號召那些面臨生活壓力的人群把內(nèi)心的童心釋放出來，做回快樂的自己，而這一切則和麥當勞“快樂”的品牌屬性是分不開的?！胞湲攧陔m然已經(jīng)有55年的品牌歷史，但它的品牌精神是永遠年輕，我們稱呼麥當勞叔叔是‘首席快樂官’?！睋?jù)麥當勞的市場調(diào)查顯示，麥當勞的“M”標識通常會讓人感覺開心，麥當勞也希望把這種快樂的品牌性格傳遞給更多人。
三贏局面
曾啟明介紹，在活動之前，他們設定了一些較高的目標，而結果這些目標都達到了，這讓他們十分欣喜?！霸诨顒拥?周內(nèi)，該微博賬戶粉絲突破5萬人，發(fā)布微博15萬條，邀請約20萬人到店領取甜筒。”
由此，在線下，基于小小甜筒的邀請也帶給麥當勞非同一般的營銷效應。通過這次活動，麥當勞不僅能吸引那些渴望找回童心的網(wǎng)友們關注，還能用小孩子帶動“大孩子”去麥當勞餐廳。原來麥當勞在周末會贈送給每個光臨餐廳的小朋友一個迷你圓筒冰激凌，讓孩子們享受簡單而甜蜜的歡樂時光。在這次活動期間，消費者跟小朋友來到麥當勞餐廳，無論大朋友還是小朋友均可享受免費的迷你甜筒。這無形之中促進了親子交流，也提升了消費者對麥當勞品牌的關注度和記憶度。
縱觀活動始末可以發(fā)現(xiàn)，麥當勞精心為消費者設計出一款富有親和力、又利于品牌傳播的新媒體工具。新鮮的是，它加入了微博互動。張家茵介紹，麥當勞很看重社會化媒體營銷，而新浪微博的接觸面很廣，很多人都把微博作為生活中不可缺少的一部分，他們頻繁發(fā)微博，希望與更多人分享自己的所見所感。這與麥當勞希望分享的目的一致。“使用微博的人群大部分都是年輕人，或者說是心態(tài)比較年輕的人。這與我們的目標人群一致，與麥當勞的品牌內(nèi)涵和公司文化相契合。”
微博隨時為消費者敞開一個可以進入品牌、了解品牌、分享品牌精神的“入口”……先滿足消費者的心理需求，再讓消費者與品牌、讓消費者與消費者之間達到高度互動與共鳴，最終再促進消費行為的發(fā)生，這無疑讓消費者離品牌越來越近，在不知不覺中與品牌達到更深度的卷入。而這一切的背后，是麥當勞深度觀察的成功：他們不停地發(fā)掘消費者的心理需求，并且積極迎合。
另一方面，通過這個案例的執(zhí)行，“創(chuàng)造了媒體、代理公司、客戶三贏的局面。廣告主獲得了良好的營銷效果，媒體通過活動贏得了用戶的尊重和喜愛，代理商也進一步積累了新媒體營銷的經(jīng)驗?！痹鴨⒚鹘榻B。“前提是，你必須要找到能夠吸引消費者注意并樂于參與的那個點。毫無疑問，小小圓筒，就是營造快樂旋風的那個支點?！?/P>
無論你是自由職業(yè)者或是遠程辦公人員，一個高效的家庭辦公室都是非常重要的。最起碼在你家里要有特定的房間（或者至少一間安靜的房間內(nèi)某個特定的區(qū)域）是專門用來辦公的。因為，如果你在你的臥室里工作，你就會在睡覺的時候去考慮第二天的任務--基本上，這對失眠的人來說簡直就是噩夢。如果你在廚房工作，你查看冰箱的次數(shù)可能要比查看當天的議事日程的次數(shù)還要多。
在我自己的家庭辦公室里，我購買了一臺非常好的筆記本電腦（使用Backblaze線上備份），一臺穩(wěn)定的多功能合一的打印機以及一部座機電話，因此我從來不會安靜無事可做，而且我還能記錄下所有的訪問。當然，你自己的優(yōu)先次序可能會有所不同。
我問過一些自由職業(yè)者他們的秘訣，這里有九種最好的方法。你還有沒有想要添加的？
1. 利用高科技手段
"我發(fā)現(xiàn)在家庭辦公和商業(yè)運作中利用云計算資源是很有幫助的。我使用的最多的工具是：Evernote辦公軟件來保持追蹤信息，Manymoon項目管理軟件用來處理項目管理問題（與我的谷歌應用程序相連接），谷歌應用程序像是谷歌文件夾，谷歌日歷，谷歌語音，Nudgemail服務軟件（需要一貫的后續(xù)步驟來跟蹤待辦項目），免費的客戶關系管理軟件（網(wǎng)絡上最有可塑性的客戶關系管理工具）以及Mailchimp名單管理及電子郵件營銷體系（用于簡報和電子郵件群發(fā)）。"
--E·艾倫·奈特（Allen Knight），安·阿伯（Ann Arbor），密歇根州的顧問，小企業(yè)主和教授
2. 擋住讓我們分心的事
"買一些厚重的窗簾或百葉窗來擋住陽光，高溫，寒風和噪聲。如果外面風和日麗，你可以把窗簾關上，這樣你才更可能留在室內(nèi)工作！而且，這是一個非常好的方式來阻擋來自外面的鄰居們，交通以及園藝工發(fā)出的噪聲。"
--梅拉尼·倫布蘭特（Melanie Rembrandt），加利福尼亞州雷東多海灘的倫布蘭特通訊公司業(yè)主
3. 使用好的家具
"家庭辦公人員的最大錯誤就是從辦公用品商店購買塑合板家具，而不是去辦公家具商店尋找。真正的辦公室家具是用作辦公用的。這大概就是說鍵盤托盤要有足夠放得下鍵盤和鼠標的寬度，或者是辦公椅能夠支撐你八個或更多個小時的工作，而不是周末偶爾的一兩個小時。"
--凱瑟琳·韋伯（Kathryn Weber），德克薩斯州奧斯汀的自由作家以及紅蓮花來信電子雜志的發(fā)行者。
4. 安頓好你的寵物
"如果你計劃安排很重要的電話訪問或者電話會議，而且你也像我一樣養(yǎng)了一只狗，那么試著把狗安置在外面或者其他房間，然后把你的辦公室的門鎖好。因為突然來的UPS或者聯(lián)邦快遞的送貨員可能會引起狗的吠叫，這會干擾到你的電話。"
--克里斯特爾·K（Christel K。）內(nèi)華達州明登鎮(zhèn)ProWrite公共關系本部
5. 保護你的隱私
"讓你的公務生活和家居生活分開并不僅僅是理智的自我保護（客戶不會在你跟著Donna Summer的音樂做健身操時來找你的），也是出于安全的考慮，特別是當你使用網(wǎng)絡在線工作的時候。確保你使用的是商業(yè)郵件地址，當需要發(fā)布個人信息的時候要格外小心。"
--莎拉·克拉查（Sarah Clachar），新罕布什爾州羅切斯特市，健康的市場營銷理念公司
6. 配備獨立的辦公室電話
"我認為我需要做的最重要的事情就是安裝一部專用的辦公電話，這樣當記者打電話來的時候，我那個5歲的兒子就不會去接電話了。而且我更偏愛使用辦公用的固定電話接到來自客戶和記者們的來電，而不是使用我的手機。這樣我就可以讓它在響了幾個小時后或是周末的時候直接轉(zhuǎn)去語音信箱了。"
--朱莉·菲利皮-惠特尼（Julie Phillippi-Whitney），俄亥俄州辛辛那提市菲利皮-惠特尼通訊公司所有者
7. 保持固定的辦公時間
"設定好辦公時間并堅持。在這段時間里除了工作什么也不要做，就像是去辦公室工作那樣。當時間到了，馬上離開你的電腦！"
--瑪格麗特·霍夫曼（Margelit Hoffman），賓夕法尼亞州阿倫敦市的社交媒體經(jīng)理和策略家。
8. 準備一些零食
"我曾經(jīng)聽說過要在辦公桌上放一些零食，那些健康的小食品比如堅果類，燕麥棒，或者是糙米蛋糕（有時候也會稍稍加一點巧克力?。?。如果在我覺得餓了的時候不用進入家居區(qū)，就更容易讓我集中精力在工作上。"
--蘇珊娜·M·亞歷山大（Susanne M。 Alexander），俄亥俄州克利夫蘭市婚姻轉(zhuǎn)變輔導責任有限公司總裁。
9. 注意風水
"確保你坐的地方能看到門。如果這樣是不可能的，那么就放置一面鏡子以便讓你看到你的背后。因為我們，人類這個物種，是喜歡處于我們了解的環(huán)境里的，這能讓你感到安全，因此能夠更踏實，更專注，也更有權威感。"
--特絲·懷特赫斯特（Tess Whitehurst），加利福尼亞州洛杉磯市的風水顧問以及《魔法管家》（Magical Housekeeping）的作者。
在歐洲有句名言：“看客廳，可以知道主人的事業(yè)成就；看廚房，才知道主人的生活品位?！庇纱丝梢钥闯鰵W洲人對于廚房的重視程度，他們注重廚房裝修的美觀實用，因此櫥柜在歐洲相當普及。
如今，國內(nèi)櫥柜行業(yè)已由單一的發(fā)展格局走向多元化發(fā)展的道路，技術的不斷革新，形式的不斷完備，使得櫥柜出現(xiàn)各種流行樣式。不少消費者反應在選購櫥柜的過程中，一方面看五顏六色的展示品看得眼花繚亂，另一方面又被導購員的熱情推薦弄得“云山霧罩”，很希望有一個比較簡單的整體廚房解決方案。為此，信息時報記者多渠道了解目前櫥柜市場的情況、訂購流程，總結出一套實用“櫥柜選購全攻略”。
顏色：選對櫥柜嫁對郎
女人選廚柜如同選擇戀人，只有選對與自己情投意合的色彩和款式，才能讓女人在廚房的小小天地變得風情萬種，演繹自己的浪漫與智慧。而廚房地磚的顏色選擇，一般以同類色或者反差色來配用，可以起到突出或者協(xié)調(diào)的作用。
白色：呈現(xiàn)樸素、淡雅、干凈的感覺。與任何色瓷磚、電器的搭配都會很和諧。
黃色：淡黃能與多種顏色搭配出令人滿意的效果，像藍色、綠色、紅色等等，明快的杏黃色又會創(chuàng)造出青春的奔放意境。
藍色：這是一種夢幻般的色彩，給人清澈，浪漫的感覺。藍色在白色的映襯之下顯得更加清新淡雅，富于裝飾味道，讓喧器的心靈靠岸寧靜的港灣，特別適合工作緊張的白領。
綠色：輕松舒爽，賞心悅目是綠色給人的第一印象。綠色深淺變化使人心曠神怡，淡綠如田野的地板，黃色如秋葉的柜體，墨綠如松針的臺面，構成一幅自然景色，使人心情豁然開朗。
木本色：這是一種返璞歸真的田園色彩，置身于淳樸的實木構建出來的空間里，加上花草的點綴，會讓生活更具鄉(xiāng)村氣息，有益身心健康。很多老年人及性格穩(wěn)重和業(yè)主都首選木本色櫥柜。
紅色：熱情奔放，喜慶祥瑞，這是紅色的精神。新婚夫婦采用紅色最為貼切，更能展示生活的生機盎然，而且紅色更能刺激食欲。紅與黃的搭配有一種熱烈，輔以老式家具喜慶吉祥的用色手法，會使櫥柜顯出一派欣欣向榮的新氣象。
銀灰色：似從太空而來，它是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，象征著效率、健康、積極。銀灰在質(zhì)樸中顯出厚重，使人恢復平和的心態(tài)。這種色調(diào)附著于切割精致的柜體空間，仿佛置身邀游太空的飛行器。
設計：把廚房裝進柜子
廚房能裝進柜子里，你相信嗎？這個“魔柜”就叫整體櫥柜。櫥柜的發(fā)展日新月異，早已不再是以前功能單一、土里土氣的模樣，它集成了操作臺、收納器、廚房電器、垃圾處理等功能，讓人熟悉而陌生。
關鍵詞一：開放式
據(jù)資深櫥柜設計師介紹，功能強大的整體櫥柜在實際布置時常擺放成一字型、L型或U型。面積不大的廚房一字型較常采用，所有的工作區(qū)安排在一面墻上，節(jié)省空間。如果廚房比較寬敞，一字型的櫥柜最好拐個角變身L型，否則容易降低操作效率。U型的櫥柜有兩處轉(zhuǎn)角，空間要求最大，收藏也最豐富。
不管是一字型、L型或是U型的櫥柜布局，吊柜、地柜一樣都不能少，廚具、電器包羅萬象。采用常見的封閉式布局會讓整個空間顯得壓抑，因此開放式的廚房漸成潮流，廚房、餐廳、客廳三位一體，櫥柜的顏色配合著客廳的風格，自然融入到整體的家居氛圍中。開放式廚房還可以最大限度地利用自然光，讓人體驗操作的愉悅。
關鍵詞二：高大全
最新款的櫥柜外觀都呈現(xiàn)著“高、大、全”的特點。地柜和吊柜是櫥柜的兩個組成部分，高度以適合最常使用廚房者的身高為宜，地柜一般高70～80厘米，吊柜為40～50厘米，地柜、吊柜中間相隔常在50～60厘米。
櫥柜的“大”，指大氣，由于廚房的“開放”，櫥柜成了視覺的焦點。一字型的布局流暢簡潔，L型布局舒適爽朗，U型布局豐富時尚，烤漆門板和實木門板的材質(zhì)又讓櫥柜呈現(xiàn)或現(xiàn)代或典雅的氣質(zhì)。
櫥柜的“全”，指功能全，操作、儲物、電器使用、垃圾處理等功能一應俱全。操作臺應用的水槽常為雙水槽，清潔和分理互不影響。儲物空間博大精深，既有普通的抽屜又有放置果蔬的儲物籃，還有各種各樣的儲物層架。電器往往都采用嵌入式，外觀看不出名堂的柜門，拉開后可能是微波爐，也可能是消毒碗柜。
關鍵詞三：人性化
目前最新款的櫥柜，吊柜門不是平開式的，而是能下拉，吊柜格柵和層架也能隨著柜門下降到方便取放的地方。
有的櫥柜因為內(nèi)部空間較大，就采用能抽拉的蝶形層架。通過巧妙的構造，拉開一點能拿到放置較近的物品，完全拉開就聯(lián)動帶出放置較深的東西，省去了探進櫥柜翻找東西的苦惱。柜門阻尼器的使用也是一個很人性化的舉措。由于柜門鉸鏈的拉力，通常在關閉柜門后都有討厭的嘭嘭聲，但采用阻尼器后，櫥柜門合上時，能被阻尼器先緩沖一部分力道，然后緩慢地閉合。
櫥柜材料的選擇
1.廚柜的臺面：柜的臺面可分為花崗巖臺面、不銹鋼臺面、耐火板臺觀、高分子人造石板、人造匯玉石臺面。
2.廚柜的門板：有耐火板門板、冰花板門板、實木門板、噴漆門板、PVC模壓吸塑門板、金屬質(zhì)感門板、密胺板等材料。
3.廚柜的主體材料：通常有刨花板和中密度板兩種材料。
特別提示：根據(jù)國家標準，櫥柜中甲醛釋放量限理值≤1.5mg/L。（櫥柜中產(chǎn)生的有害物質(zhì)主要來源于人造木制板材和油漆涂料。）
櫥柜的計價方式
1.按延長米計價：即按長度計算。但這種方式的標準并未統(tǒng)一。
2.按單體柜算：這種計價方式是將柜體、柜門、五金件作為一個整體算，以每一款式為單位，可認為是定款定價，臺面另計。
3.四分法：即將柜體、柜門、五金、臺面分開計算，度身定造。
4.部件法：這種方式可視為四分法的變化，最大限度地讓材料與價格結合起來。